現階段大環境下的頻道創收和發展模式

周路莎

（浙江衛視，浙江 杭州 310005）

為了提高浙江衛視頻道的創收，加強宣傳，提高知名度。本文淺析了浙江衛視頻道的宣傳方案和制定一系列工作策略，為做好電視節目提出了有效對策。

一、加強電視節目發布工作管理

為加強對外電視節目宣傳工作管理，確保對外節目宣傳的及時性、準確性和權威性，著力提高節目發布工作質量和輿論引導能力，結合本臺實際情況制定工作策略。以更高的站位、更寬的視野、更大的力度謀劃和推進改革創新，推進文化與客戶信任深入融合發展。

采用宣傳記錄片，文化藝術節，音樂交流晚會等模式進行。通過浙江衛視綜合報道，講述城市歷史故事，深挖城市悠久文化，讓更多的熱愛電視節目的人對當期節目以及體現出的文化內容有更多的深入了解。

以多元化立體式發展經營，聯合多家主流專業媒體對節目進行宣傳報道，多位知名藝術家、明星對藝術文化進行推廣，組織多位知名企業家對城市建設，投資發展進行關注。并且為了推進各地藝術文化發展，欄目組會挖掘各地本鄉本土的優秀藝術類作品與優秀藝術類人才，評選出最佳藝術類作品，在每期浙江衛視的有關欄目中展播！

二、綜藝節目創新——微綜藝定制

微綜藝作為短視頻和綜藝節目創新融合之下的產物，從研究的內容來看，“微綜藝是時長15 分鐘左右的綜藝節目形式，是由各大網絡視頻門戶、網站提供平臺，以短、精、快為傳播特點的網綜新形式”[1]。微綜藝播出后，獲得受眾的喜愛。這樣良好的受眾反映，既是制作層面上的成功，也是受眾從中獲得了滿足的審美享受。微綜藝不僅風格青春、話題新奇符合年輕受眾的審美取向，而且精良的視覺效果也滿足了觀眾的感官享受。核心觀點是認為觀眾不是被動觀看，而是根據自己的需求來選擇性觀看，而隨著生活節奏的日益緊繃，觀眾對于一件事物所花費時間的耐心性會同比下降，故微綜藝無疑是增加了觀眾的選擇性以及減少了對單項內容所花的時間長度，可以讓觀眾在同等時間里獲得更多的選擇機會。與此同時，微綜藝“短小精悍”的特性，也滿足了在當下社會人們“碎片化”時間的精神訴求，成為一種碎片式文化填補，穿插于生活中的零碎時間里，成為人們精神文化追求中不可或缺的“新潮文化消費品”。

（一）人際關系——促動社交

隨著微綜藝節目的播出，其受關注度也逐漸提高。觀眾會通過與周圍的人討論最近的微綜藝節目來進行人際交往。如果不看這些微綜藝節目，可能在人際交往中會失去參與話題討論的動力。麥奎爾等人認為，“電視節目能使受眾從兩方面達到人際關系效用，擬態人際關系和現實人際關系。擬態人際關系就是觀眾對媒介出場人物產生他們就在自己的身邊，或者是自己的熟人和朋友的感覺；現實人際關系，是通過討論大眾傳播的內容，加強社交聯系，建立社交圈子。”[2]

（二）自我確認——重構自身

人們根據外界信息來認知世界、重構態度、采取行動。電視節目中的人物、事件、狀況、矛盾沖突的解決方法等，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，通過這種比較，觀眾能夠對自身行為進行反省，并在此基礎上協調自己的觀念和行為”。在這對于社會問題的關注之中，來進一步的反省自我，通過增加對這些人群的認知，調整自我對這些人物的態度，讓自我有了更為全面的看問題的角度與觀念，以此來促進自我行動的變化。

（三）環境監測——適者生存

日新月異的信息化時代，“上限理論”更無法證實，人們只能不斷的獲取信息，以此來適應不斷變化的社會環境。節目的題材選擇，也豐富多彩的同時，緊跟時代潮流。電視節目的發展幫助人們在這廣大的生活環境和生活的間接化之中，快速的捕獲到環境的最新動態。“人們在觀看電視節目的時候能夠獲得與自己的生活直接或者間接相關的各種信息，及時把握環境的變化”[3]。了解到這些人物的生活動態和事件的發展勢態，來感受到現代生活環境的變化，以此來更新自己的認知，調整自己的行為以適應最新的環境狀態。

三、媒體直播帶貨

（一）堅守直播原則保持嚴謹

在主持人的直播帶貨工作中，除需要加強對相關技巧的應用外，還要遵循嚴謹性原則。媒體播音主持人這一職業屬于公眾人物，其直播帶貨工作的開展若是未能夠嚴格遵循嚴謹性原則，極有可能會出現一些不好的言論。因此在直播帶貨工作中，播音主持人要提高重視度，注重自身職業道德，保持公眾人物的良好形象，以此來進一步提升直播帶貨的整體工作質量。與普通網紅或其他等人的直播帶貨情況相比，播音主持人要具備更加嚴謹的工作意識，展現出不同于其他網紅等帶貨人員的特色風格，在帶貨的同時傳播正能量。[4]

（二）多形式開展互動，產品推送全方位

在進行對消費者的調查時，根據調查出的數據可以看出，現代社會的消費者對優惠活動特別地敏感，因此主播可以通過這一點來制定出許多的優惠活動，把直播中最常見的秒殺形式給搬出來，然后再加上主播的語言帶動，從而可以滿足消費者的欲望，之后還可能會因為秒殺活動的優惠而產生出極大的滿足感，長期下去就會離回頭客的目標越來越近。[5]

四、電視媒體調研工作

在電視媒體策劃大型活動之前一個重要方面工作就是調研，調研其實是“望聞問切”的過程，只有掌握好真實情況和豐富數據，才能做到高效策劃和有力實施，以達到事半功倍的效果。調研工作需要從三個方面展開。

第一方面先對電視媒體自身的性質、實力大小等情況進行綜合的考量，并進行客觀的分析，通過這些分析出基礎數據再進行策劃，這樣可以取長補短，充分利用自身的優勢。[6]

第二方面需要借鑒其他媒體的策劃工作進行調研。比如，對其他媒體策劃的大型活動進行細致的研究分析，對其好的部分進行吸取，不足的部分作為借鑒，通過和其他活動的策劃相比較進一步創新，在總結中逐漸完善，從而把大型活動更好地策劃出來。[7]

第三方面，對觀眾進行調研分析。對本電視臺的觀眾群體進行全面的調研，分析出他們的興趣愛好點。在當今市場環境下，只有贏得觀眾的心才能贏得市場。所以應該對觀眾進行全方位的了解，通過觀眾的愛好興趣對大型活動進行策劃，把觀眾作為中心，只有這樣才能將大型活動成功地策劃出來。

五、總結

作為一名合格的電視臺編導，需要一直為未來發展做最好籌備，提高自己認知和勇氣。在當今電視臺和網絡平臺分庭抗禮，手機端平臺層出不窮后來居上的殘酷的競爭下，敢于打破常規，創新節目形式，尋求創新和改變。不但擴展范圍，尋求多元合作伙伴，豐富自己的節目內容和樣態，提高節目制作的質量，增強線上線下互動交流活動，共同努力打造出具有全國優質品牌的具有豐富文化韻味和強大市場競爭力的電視平臺。