新媒體背景下傳統報紙媒體與新媒體的融合發展

馬文青

（山東法制報，山東 濟南 250000）

引言

新媒體除了在信息量上面比傳統媒體更多之外，還有更多的娛樂性、草根性，這是新媒體能夠迅速對傳統媒體形成壓力的主要原因，尤其是互動性，在傳統媒體當中，互動性基本是一個瓶頸，讀者或者觀眾根本無法及時形成互動的態勢，一封讀者來信短則三天慢則十天半個月，電視上的娛樂節目也只是現場觀眾能夠參與其中，根本和線下觀眾無法互動，但是新媒體可以輕易地將四面八方的讀者聚在一起，隨時可以對新聞熱點發表自己的觀點，觀眾也能夠實時互動電視上的節目內容，而網絡社會，更多的是實時觀看現場直播，這些也是傳統媒體無法企及的。

一、傳統媒體與新媒體的不同點

傳統媒體要想在新媒體環境下有所發展，那么與新媒體的融合就是一個必然性。傳統媒體的模式是采訪、編輯、對內容審核、校對、印刷、然后再發行傳播，這種方式在網絡不發達的時代，對人們了解外界信息，對國家政策的動態都是靠這些報紙的信息傳遞出來的。[1]傳統媒體的優勢，一方面體現在權威性上。政府或行業主管部門作為主管單位，專業的新聞采編團隊，嚴謹的審發流程，都讓廣播電視和報刊等傳統媒體在新聞內容制作發布方面有著無可比擬的權威性。像人民日報，在輿論宣傳上有著至關重要的作用，還有法制日報，對于引導法治社會建設，對法律的普及也有相當重要的功能。另外一個方面，傳統媒體還具有絕對的公信力，在非網絡化社會中，對穩定社會，引導輿論宣傳方面都有著重要的作用，絕大部分群眾對傳統媒體所播報的新聞都會持以信任的態度。

現在的新媒體大受人們的歡迎是有其自身特性的原因在里面，首先新媒體信息量龐大，這些就足以吸引成千上萬的人，大多人在打開媒體媒介時，主要的還是在尋找讓自己感興趣的信息，傳統媒體由于受版面的限制，即使想將信息量放大，也無法滿足讀者的需求，新媒體做到了這些，信息量無窮盡，只要你想找，沒有找不到的信息。其次新媒體草根化相當濃，這種文化特性，注定了將大多數的草根人群拉入新媒體的行列中，同時新媒體也在草根一族擁護下發展起來，相對于傳統媒體來說，新媒體的作者大多數就是草根，創作的內容更加貼近現實，同時也拉近了人與人之間的距離。而傳統媒體，是專業記者去書寫新聞報道和信息傳播，記者是專業性的，但是在網絡社會，更多的人還是喜好身邊的人，身邊發生的事，是一種真實的存在。而傳統媒體就有了一定的局限性，無法發揮新媒體的功能出來。

二、新媒體與傳統媒體融合推進的途徑

（一）傳統媒體完善網絡平臺

傳統媒體與新媒體融合要走的第一步，那就是要搭建和擁有傳統媒體自己的網絡平臺，并且還要不斷地去完善它，使得傳統媒體在網絡平臺上也能有更好的發揮，拉近與讀者之間的聯系。拿《法制日報》為例，在網絡平臺如新浪微博，今日頭條等這些新媒體平臺都有自己的帳號，根據讀者的閱讀需求以及讀者的意見，開設讀者評論專欄，這種方式如果放在傳統媒體中是無法實現的。[2]傳統媒體不但要借助網絡平臺發展，還要擁有自己的網絡平臺，將自身擁有的特色通過自營的網絡平臺傳播出去，同樣會起到很好的輿論引導作用，如在微信上開通公眾號，成立門戶網站，入駐抖音等等，結合當下的熱點，發表一些與媒體自身定位相同的信息，創作更具有生活氣息，貼近群眾生活的信息，接近與讀者之間的距離，運用多媒體手段，從文字到圖像，再從圖像到視頻，創新創作，使信息更加有可讀性，使公信力能夠得到加強，同時也借助新媒體發展壯大了傳統媒體。

（二）傳統媒體要培養網絡人才

傳統媒體的編輯就是審稿與排版，相對于網絡編輯來說還是相對容易一些，要想使傳統媒體能夠融進新媒體中，傳統媒體一定要培養自己的網絡編輯人才，這樣的人才與傳統的編輯不同，傳統的編輯是文字編輯，而網絡編輯涉及許多方面，它包括文字的排版，視頻剪輯，圖片的取材，還有網絡空間的美化，以及如何在編輯中抓取更多的流量，獲取更多的粉絲關注，這才是網絡編輯的任務，傳統媒體要打開新媒體的一片天地，就得培養一批網絡編輯人才。傳統媒體融入新媒體要有一種緊迫感，不前進就意味著后退，當信息時代來臨時，網絡化、大數據等等這些都會涌現出來，如果傳統媒體固守自己曾經輝煌的領地，那早晚會被時代所拋棄。在傳統媒體中，改變過去的守舊觀念，要培養更多適合社會發展的人才，同時對人才的引進也不能放松，提高傳統媒體的綜合競爭能力。網絡社會的弊端就是信息的真實性受到很大的考驗，在人人都是自媒體的時代，信息的真實性常常大打折扣，傳統媒體要恪盡職守，對信息要有客觀性，真實性，公平性。

（三）讀者轉化成粉絲

傳統媒體在沒有進軍新媒體之前，擁有自己大批的讀者，有些讀者是忠實的，傳統媒體可能陪伴著他成長，學習和就業，這是一種感情，當傳統媒體與新媒體進行融合之后，可以將這部分讀者轉化成網絡平臺的粉絲，從而繼續為讀者服務。在轉化的過程當中，可能有些人還不能適應網絡化社會，尤其是一些上了年齡的人，傳統媒體要用多種方法進行轉化引導，可以在報紙的角落插入網絡平臺的二維碼，或者在傳統媒體上進行活動投票，最終結果在網絡上直播公布，也是將讀者轉化成粉絲的方法之法。傳統媒體在面對新媒體時，要積極發揮自己有利的一面，積極融合，使得傳統媒體在多媒體時代同樣大放光彩，為老百姓帶來更多有用的信息，也為自身的后續發展創造條件。

三、結束語

傳統媒體面對新媒體的挑戰要積極改變思路，積極地融入新媒體當中去，利用自身原有的優點，將忠實的讀者引導進網絡平臺成為粉絲，從而重新占據新媒體的陣地，在融入新媒中時首先要建設自己的網絡平臺，這樣才能在網絡社會中發表自己的聲音，同時要引進網絡編輯人才，從而為傳統媒體的長遠發展提供了保障，傳統媒體要利用自身的媒體價值，引導民眾觀點，報道真實的信息，讓網絡社會同樣有傳統媒體的聲音。