論融媒體語境下品牌欄目的傳播影響力
——以《梨園春·美麗鄉村唱起來》特別節目為例

趙濤

（河南廣播電視臺衛星頻道，河南 鄭州 450000）

2020 年是全面建成小康社會和”十三五“規劃的收官之年，也是實現“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯期的重要時點。2020 年9 月也是習近平總書記視察河南一周年的日子。2020 年5 月11 日，河南省文化旅游大會召開，省委書記王國生在會上指出：講好新時代“黃河故事”要和品牌欄目相結合,運用新媒體、新手段、新技術形成立體宣傳新格局。值此關鍵時刻，河南的文化名片《梨園春》欄目，推出全新播出季《美麗鄉村唱起來》系列節目，通過挖掘當地文旅特色，展示脫貧攻堅發展成果，以鄉村旅游助力鄉村振興，將家鄉美、家鄉好、家鄉的新變化創作成文藝節目進行展示，推動文旅深度融合。

一、文藝扶貧，深入群眾助力脫貧攻堅

河南地處中原，是一個戲曲大省，有著豐厚的戲曲資源和戲迷土壤，戲曲在河南有著非常深厚的群眾基礎，《梨園春》根植于這塊土壤，才能茁壯成長，因此確定了“辦大眾化欄目”，“辦大戲曲欄目”和“辦大地域欄目”的欄目定位。在全國各地戲曲欄目都受到娛樂節目的沖擊的形勢下，河南廣播電視臺不追風，不媚俗，將《梨園春》作為河南省的一張文化名片重點打造，在用人機制和資金投入方面給予了大量優惠政策。《美麗鄉村唱起來》將豐富的優秀文藝作品帶給了基層，戲曲、跨界名家輪番登場，為當地百姓奉獻了別開生面的文化大餐，承擔起了展現豫劇、展示河南文化、對外宣稱河南的重任。

電視文化本身是就是一種大眾文化、平民文化。作為優秀傳統文化傳承的重要陣地，《梨園春》欄目面向廣大的戲迷愛好者，將古老的戲曲藝術搬上電視熒屏，運用電視包裝手段讓戲曲藝術能夠雅俗共賞，讓更多的觀眾所了解優秀傳統文化。由于戲曲藝術深深扎根于民間土壤，《梨園春》的觀眾群體大多是市民階層和農民群眾，欄目生存發展離不開數以萬計的觀眾的支持和喜愛。欄目能夠歷經二十多年的經驗就是始終堅持“情為民所系”，“戲為民所唱”。《梨園春》非常重視欄目的親民性和受眾的參與性，曾多次把擂臺賽送到全國各地最接近群眾的地方，廣大戲迷愛好者可以欣賞到戲曲藝術家和戲迷擂主的精彩演出，同時還可以登上戲迷擂臺賽的舞臺，積極參與到戲曲競賽中來，支持喜愛的參賽選手。這種自娛自樂的方式增強了觀眾的參與感，加深了觀眾對欄目品牌的忠誠度和美譽度。

《梨園春》把欄目聚焦在平凡人的戲曲生活，始終堅持貼近實際，貼近生活，貼近群眾。在戲迷擂臺賽的過程中，注重挖掘選手的生活細節，把來自各行各業的選手代表的故事作為欄目制作的基本素材，讓每一位觀眾從欄目中能夠感同身受，著力打造平民戲曲明星，與廣大人民群眾的產生精神共振和心靈共鳴。

二、品牌聯動，強強聯合加深文旅融合

文化是旅游的魂，旅游是文化的延伸，鄉村旅游更是推動全域旅游的重要抓手，在促進消費升級、脫貧攻堅、鄉村振興、富民強縣等方面具有重要作用。為加快鄉村旅游發展，現將河南鄉村旅游品牌和電視品牌欄目《梨園春》強強聯動，將《梨園春》和美麗鄉村、文化大院、文化產業等元素進行深度融合，打造河南鄉村旅游的精品線路和鄉村文化的閃亮名片。在脫貧攻堅的決勝階段，大力發展旅游業常被作為鄉村振興的重要手段。《梨園春》借助平臺影響力，在《美麗鄉村唱起來》的節目中強力推介多個河南當地旅游景點，生動講述了河南故事，促進了景點文化價值的傳播。

此次節目采用了“兩微一端”融媒體聯動的方式進行宣傳播放，文旅融合得到極大促進。電視文化是一種具有超級影響力的文化，而戲曲是中國傳統文化中最有魅力的一種藝術，兩者的結合可實現優勢互補。移動互聯時代，重中之重是實現人與服務的連接。河南衛視深度進行整合布局，變產品思維為服務思維，將新媒體運營的重要性提升到頻道高度，線上線下產業互動開發穩步推進，頻道的影響力、營銷力等逐步贏得了市場認可。

移動互聯網已經成為當前用戶獲取信息的主要平臺之一，因此在新媒體的沖擊下，傳統媒體必須運用新的傳播方式進行自我救贖。與時俱進地大膽利用新媒體，創新傳播手段，是積極探索維持節目長久生命力的方法。近年來《梨園春》在“兩微一端”的探索中進行了大量的實踐，與傳統電視媒體實現優勢互補，聚合吸引移動互聯網用戶，覆蓋不同信息獲取偏好的受眾群，滿足了年輕觀眾個性化的信息閱讀需求。通過新媒體方式傳播傳統戲曲藝術的深厚魅力，這對于穩固現有觀眾、培養年輕觀眾和新生代戲迷有著非常重要的意義。電視欄目不應滿足于“故紙堆”，只有立足傳統文化，緊跟時代的變化和受眾審美的需求，不斷地推陳出新，尋找新的品牌價值增長點，才能保持欄目品牌的長久旺盛的生命力。

三、明晰定位，穿珠成鏈打造多彩河南

河南擁有深厚的歷史文化旅游資源，培育了一大批讓游客“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的美麗鄉村。本播出季重點推出新密、新縣、林州、盧氏、欒川等五個縣市的鄉村旅游，并圍繞當地推介重點，以鄉村旅游為把手，通過系列活動助力五地成為精品旅游路線。

節目巧妙的設置把河南各地旅游資源的特點串聯起來，和本次活動“美麗鄉村唱起來”的主題相結合，為五地市擬定了富有特色的定位，大力宣傳了鄉村旅游，助力脫貧攻堅和鄉村振興。此外，在節目構架上，節目采用純外景真人秀錄制加外場演出或外景拍攝結合演播室的形式，選擇當地最具標志性、代表性的美麗鄉村作為主會場，根據當地情況選擇2-3 個有特色的美麗鄉村、鄉鎮企業或者特色景區作為分會場。每場節目邀請兩位正能量明星為領隊，將本期節目中的嘉賓、名家進行組隊，以“兩隊PK”的形式來推介當地的“美麗鄉村”。兩隊PK 的內容從比拼各自尋找的“美麗鄉村打卡地”到比拼各自尋找到的“美麗鄉村奮斗者”，再到比拼“美麗鄉村我帶貨”的戰績，將推介當地的美景、美食、特產、經濟融合到節目內容之中。明星推介官在尋找比拼的過程中與老百姓、奮斗者在田間地頭、林間溪岸聊美麗鄉村的變化，將幸福生活具象化。

節目每期都設置相對固定的節目板塊，分別為“美麗鄉村打卡地、美麗鄉村奮斗者、美麗鄉村唱起來、美麗鄉村我帶貨、美麗鄉村心連心、美麗鄉村大擂臺，美麗鄉村我的家、美麗鄉村奧利給”，根據每個地方的特點放入不同的內容。

《美麗鄉村唱起來》把河南的鄉村旅游和《梨園春》金字招牌結合了起來，把文旅融合發展與生態保護、綠色發展結合了起來，與脫貧攻堅、鄉村振興結合了起來，通過河南電視臺全媒體宣傳，助力黃河流域生態保護和高質量發展，積極推動文旅融合發展。節目內容選取以新農村，新生活，新發展，新成就為重點。并以農民豐收節為契機，將決戰決勝脫貧攻堅，黃河流域生態保護和高質量發展，河南對國家糧食生產安全做出的突出貢獻等內容做突出表達。節目形式以開封非物質文化遺產，開封民俗民間文化為主體，融入歌舞、器樂、曲藝、戲曲、雜技等多種表演形式。表演隊伍將大量依托當地非遺項目，民俗文化表演隊伍，以及農村群眾演員和特色表演團體為主體，再以藝術家與群眾聯袂出演為補充。努力使整場演出風格具有濃郁的鄉村氣息，農民們既能親自參與活動，同時也能在現場觀看藝術家的精彩表演，并且還可以與藝術家們共同演出。

四、結語

《梨園春》自創辦以來，立足中國歷史悠久的傳統戲曲文化，全力打造文化品牌，始終堅守弘揚中國傳統戲曲精髓的節目理念，鞏固欄目的優勢舉措，堅持立足人民群眾，對欄目的品牌進行多層次、分步驟的維護與創新。欄目組始終堅持銳意創新、尋求傳統戲曲文化傳承方式的突破。二十多年來，《梨園春》一直立足中原沃土，輻射黃河流域，走向神州大地，接軌世界舞臺，在踏實前行中摸索出一條現代電視手段和傳統文化有機結合的道路，已然是河南文化的一張名片。《梨園春》至今已播出1100 余期節目，深受百姓的喜愛，在鄉村有著龐大的觀眾群，得到了省領導、業內專家、廣大觀眾的一致點贊。此次《美麗鄉村唱起來》系列節目，正是欄目組在融媒體背景下利用節目品牌影響力承擔社會責任的一次生動實踐，也是《梨園春》這一河南文化名片在新時代傳承創新之路上的一次重要探索。