“品牌意識”在思政教育領域的內涵和追求

潘婕

（湖北城市建設職業技術學院，湖北 武漢 430205）

現今社會，中國的發展需要人才，高校作為為祖國輸送人才的重要場所，就需把握好人才在思想上的覺醒和領悟，而這也就決定了高校對于思政教育的重視度。尤其是在十九大的召開之后，高校需要制定出能全面貫徹黨的教育方針、培養具有家國情懷的社會主義接班人和建設者的教育計劃，為實現中國新發展加磚添瓦。如何才能更好地開展思政教育，使思政教育更有成效，這成為了各位教育者共同探討的話題。筆者認為“品牌意識”的形成和創設對思政教育有著極其重要的影響，本文也將從“品牌意識”在思政教育領域的內涵和追求來進行探討。

一、品牌意識的內涵

（一）品牌意識的本義

品牌意識就是指一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀的綜合反映。這種意識一旦形成，在消費者的內心會有比較深刻的印象，從而形成對品牌的認知和品牌的回憶，進一步加深消費者對該品牌的記憶點，從而達到推廣自身品牌的效果。

（二）“品牌意識”在思政教育中的內涵

從品牌意識的本義，我們不難推斷出其在思政教育中的內涵。即為在思政教育的過程中，大到學校、學院，小到思政組、思政老師對于思政教育的基本理念，它是學校、老師等對于思政課程的價值觀、發展觀、建設觀等的綜合設置。通過對于思政教育課程的合理安排，從而來達到對于學生的人生觀、價值觀、家國觀等的指導和引領，進而使學生懂得思政史的發展和變革，從而形成正確的理念。

二、思政教育的特點

教育的過程由教師和學生兩個整體共同構成，在探討思政教育的特點時，也將從教師與學生兩個部分來論述：

（一）從教師層面來看思政教育的特點

第一是傳授的知識內容更多元化，思政教育的內容和精神隨著時代的不斷發展而被賦予了新的含義，而在“大小思政”模式的推廣下，思政教育的范疇也在進一步的擴大，涵蓋面也越來越廣；第二是思政教育工作隊伍的結構高學歷化、年輕化、專業化成為趨勢，但由于經驗和體制等實際因素的影響，穩定性較差流動性較大；第三是教育方法多樣化、科技化，隨著科技的日新月異，高校傳授知識的方法也是越來越具有科技感，而思政教育的方法也從簡單的知識傳授向理論實際雙管齊下轉型。

從上述三點來看，教師層面首先就應該對思政教育要有一個整體的設想。以“品牌意識”來引領自己在課前備課、上課環節、課后反思中對內容的安排。例如現在高校中流行推廣的“大小思政”的模式，以及在“大小思政”基礎上逐漸形成的“微思政”，教師能在這一的品牌意識的引領下，創立屬于自己的課程特色，便是推進思政教育的重要一環。

（二）從學生層面來看思政教育的特點：

1.接受知識自主化

高校的學生有很強的自主意識，大學生知識的涵蓋面、自我的把握度、思想的接受度等方面都有很強的自主把控的能力，對于社會的現象、實行的措施等都有自己的思考。這就決定著學生在接受知識會時更為自主，學生對于老師教授的知識點有自己的考量，并不會老師教什么就是什么，而是有選擇地進行接受。如果沒能較好地把握這個教授知識的度，甚至會引發學生的抵觸與反感，因此如何開展思政課，如何引導學生是思政教育者急需想辦法解決的。結合這一特點，老師可以嘗試“微課講思政”的方法，創設“小微課，大理念”的品牌意識。教師可在課堂中設置十五分鐘的微課時段，讓學生利用本課所授的思政內容，結合社會熱點進行自主探討，以此來調動學生對思政課學習的積極性，同時也充分發揮了學生的主觀能動性；老師在學生探討的過程中不能袖手旁觀，而是需要適時地進行引導，給學生一個正確的方向進行引領，同時還需將每一次“微課講思政”的討論內容和結果記錄下來，一學期甚至更長段時間之后，這便將是極具價值的一手資料，即可以作為老師日后進行教學研究的依據，也可作為學生復習時的輔助，而更多的則是可以讓老師在這樣的環節中尋找到擁有自身特色的教學模式，形成一個教學體系，讓老師的教和學生的學能事半功倍。

2.教育成效難考量

思政教育的根本目的是能提高人們的思想道德素質，促進任的自由全面發展，激勵人們為建設中國特色社會主義，最終實現共產主義而奮斗。從根本目的來看，思政的教育是一個長期的過程，然而目前學生學習思政是較為被動的，學校設置了思政的必修課，那么只能接受，對于為什么需要設置學生沒有進行深究；有些學生對于學習思政也帶有一些功利性，希冀通過在思想上的提升來獲取一些相應的回報。因此思政教育課程的考量不能用簡單的測評或學分來評判，它的教育成效就較難考量。

教師對思政課的考量及評測要有“品牌意識”，在傳授過程中可以建立“適時評測制”，例如可以創設“一章大測，小節反饋”的方法，讓學生明確自己對課堂知識的把握程度，從而來加強思政教育的主體意識，讓學生明白學習思政的重要性；教師也可以通過辯論的方式對學生的思政思想進行考查，辯論的規模可大可小，可以利用課堂時間進行班級里的辯論賽，也可以組織班與班的辯論賽，規模再大一些則是系內辯論和校內辯論，這樣就能讓全校的師生加入到這場活動中。學生在辯論的前期準備中需要收集、整理資料，在辯論的過程中需要根據對方的觀點進行思路和依據的調整，教師可以從中了解到學生的想法，那么這個過程就也是一個學習和考量的過程。

3.思政學習功利化

隨著中國經濟體制和經濟結構調整的不斷深入，大學生就業已成為一個社會問題。這也導致了學生在高校學習時，會更傾向于選擇有利于就業的專業或者課程，而思政教育的目的決定著人們所追求的價值是長期后的產物，現實與理想間存在著差距，也導致學生學習過程中的功利化。

設立“以德樹人”的品牌意識，思政教育的開展讓年輕一代的學生能了解先輩、了解歷史、了解社會的發展，并從中形成正確的觀念，因此思政教育的過程中，教師一定要牢記“以德樹人”的主旨思想，以此為綱領來開設課程、設定目標。

三、品牌意識在思政教育領域的追求

將品牌意識引入思政教育有十分重要的積極意義，筆者認為需要進行以下兩方面的追求才能發揮品牌意識在思政教育領域上的積極作用。

（一）堅實思政教育品牌建設的理念

新理念的引入、形成、實施是一個十分漫長的過程，而在整個思政教育領域想要融入新理念又意味著這是一個系統性的工程。由于其涉及的范圍廣，參與的人員眾多，就需要大家萬眾一心，堅定不移地堅守同一個教育理念。需要對管理層面、教師隊伍、部門協調等層面進行品牌意識的宣傳，只有傳授體系有了這樣的意識才能更好地將思政教育的意識傳授給學生。

（二）挖掘、明確思政教育品牌的定位

品牌定位明確，品牌形象才鮮明；思政教育品牌定位的明確，也能更好地帶動學生對思政的學習態度、強化學生對思政的知識點記憶。我們可以從思政教育的目的來挖掘內涵、也可從思政教育的內容層面進行挖掘定位、更可以結合思政教育中理論和黨史的發展軌跡進行挖掘，并結合多種現代化的教學手段來激發學生對思政的學習興趣，將思政教育賦予品牌意識，讓學生一看到相關的詞條就能立馬聯想到學習的內容。

結語

高校思政教育對學生的思想起著十分重要的作用，我們要讓思政教育與時俱進，就需要融合社會的各種信息。而社會信息化的共享，也讓很多文化有了相互碰撞、交流、融合的過程，從企業的“品牌意識”到教育的“品牌意識”，為我們的思政教育提供了一個發展的新途徑，本文雖論述了品牌意識在思政教育領域的內涵和追求，但也應明白思政教育及品牌意識在教育領域的融合還任重道遠。