新媒體時代地方傳統文化傳播策略研究

楊茜

（西安思源學院，陜西 西安 710038）

一、引言

地方傳統文化在很大程度上代表了這個地區的歷史發展，經過歷史的沉淀，地方文化更具深奧性和復雜性，而由于缺乏有效的傳播而導致地方文化發展緩慢，難以在歷史的長河中得到有效的傳播和傳承。在信息技術的推動下，新媒體時代的悄然到來，成為人們說日常生活中不可或缺的重要組成部分，因此對地方文化傳播起到了重要作用，但地方傳統文化在借助新媒體進行傳播過程中也面臨著諸多的沖擊和挑戰，對其提出了更高的要求，如何趨利避害有效借助新媒體進行地方傳統文化的傳播成為現階段各方關注的重要問題。基于此，本文從優勢和挑戰兩個方面分析了新媒體時代地方傳統文化的傳播，并提出相應的策略，以有效促進地方傳統文化的發展。

二、新媒體在地方傳統文化傳播的優勢

與傳統媒體相比，新媒體不僅具備同樣的功能性質，還具有諸多獨特的優勢，可以打破時空方面的限制，提升信息傳遞的速度，并能夠有效應用到各行各業中，因此新媒體在地方傳統文化傳播中發揮了重要的優勢，具體如下。

（一）有效擴大了傳播范圍

新媒體的出現改變了一直以來人們面對面交流的方式，尤其是在微博、微信、QQ 等交際軟件的出現之后，充分滿足了人們的社交需求，可以隨時獲取外部大量信息，提升了信息的交互性。在地方傳統文化的傳播過程中，新媒體所具備的強大的交互性可以使得各網絡平臺和社交軟件都能夠實現對地方傳統文化的快速傳播，進而打破了時空方面的限制，最大程度上擴大了地方傳統文化的傳播范圍，使其能夠得以更好地傳承和發展。

（二）提升了傳播的視覺效果

隨著新媒體時代的到來，人們在信息篩選過程中會更加傾向于自主性，在審美方面也存在較大的差異，因此人們對產品的關注點也是不同的，比如有些人重視產品設計，而有些人重視宣傳，所以需求差異性具有不斷擴大的趨勢。在新媒體背景下，地方傳統文化能夠通過多種形式進行展現，能夠更加形象化的表達地方傳統文化，進而可以更好地吸引大眾眼光，使得越來越多的人能夠積極接觸地方傳統文化，進而為其傳承奠定有效的基礎。

（三）傳播題材日新月異

互聯網憑借先進的信息收集和加工優勢，積攢了大量的素材，包含了海量信息，成為人們日常生活中的重要組成部分。互聯網用戶可以自主上傳相關素材，進而使得新媒體信息變得更加豐富多彩，為人們快速獲取信息提供了諸多的便利。而通過新媒體，人們可以隨時隨地在互聯網平臺搜索、上傳和傳播自己細化的地方傳統文化，提升地方傳統文化的普及度，更好地促進地方傳統文化的發展。

（四）加快了傳播速度

新媒體在信息傳播方面具有快速性，受眾廣的優勢，用戶僅需要借助智能手機、電腦等移動終端，就能夠快速接收網絡信息，也可以在信息發布過程中打破時空方面的限制。在地方傳統文化的傳播與傳承方面，人們可以根據自身的喜好隨時發布相關信息，并逐步擴大地方傳統文化的內容及活動方式，進而有助于促進地方傳統文化的傳播和傳承。

三、新媒體時代地方傳統文化傳播面臨的挑戰

雖然新媒體時代的到來對地方傳統文化的傳播帶來了諸多機遇，但新媒體也是一把雙刃劍，地方傳統文化借助新媒體進行傳播過程中也面臨著重要的挑戰，因此產生了很多的不利影響，具體體現在以下幾個方面。

（一）新媒體市場多元化沖擊明顯

隨著新媒體時代的到來，我國的文化傳媒市場也發生了相應的變化，社會大眾對各類媒介機構的反饋程度也在不斷提升，進而出現了官方輿論場和民間輿論場。通過網絡平臺中的民間輿論場，社會大眾能夠進行有效的信息交流和互動，新媒體市場中的很多信息具有較強的沖擊力，其趣味性也較強，因此對地方傳統文化的傳播造成了較大程度的擠壓。地方傳統文化在傳播過程中，具有必要的權威性和經典型，因此其娛樂性和趣味性相對較低，所以不能通過娛樂性和趣味性對地方傳統文化傳播進行解讀，在一定程度上限制了傳播效率，所以對地方傳統文化的傳播提出了重要挑戰。

（二）“娛樂至死”弱化了文化價值

優秀的傳統文化是充分凝聚民族力量和激發人民活力的精神支柱，地方傳統文化代表了各地區的風土人情，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。在互聯網技術沖擊下，人們可以借助新媒體獲取更多的資源和信息，迎來泛文化時代，進而呈現出“娛樂至死”的特點，尤其是在微博、抖音、快手等社交媒體的沖擊下，使得各種“短平快”的信息充斥于整個網絡空間，新媒體產品快速搶占了市場份額，導致傳統文化在新媒體中的傳播和滲透出現下降趨勢。同時，人們對娛樂的追求過于盲目性，缺乏對地方傳統文化的思考，對其時代價值認知度較低，因此很多地方的傳統文化在新媒體時代的喧囂中被遺忘，其文化價值逐漸降低，傳統文化的魅力也逐漸消散。

（三）數字鴻溝的影響不斷加深

在新媒體時代，加大了數字鴻溝，其對地方傳統文化傳播造成了很大的不利影響。由于個體在生活環境、受教育程度等方面的差異性，使其在信息認知和解讀方面的能力存在很大的不同，隨著信息技術的不斷發展，這種數字鴻溝的趨勢變得越來越明顯，因此這就會出現由于技術層面的差異而導致的信息貧富分化現象。在新媒體時代的到來，信息傳播方式不斷得以優化，網絡的發達程度、普及程度以及信息傳播方式和速度都對人們獲取信息的狀況產生了直接性的影響。我國地域分布廣泛，地方傳統文化資源十分豐富，各地區發展存在較大差異，網絡普及度不一，因此導致地方傳統文化在新媒體時代的傳播呈現出不平衡的狀況，長期下去將會出現較大的數字鴻溝，不利于地方傳統文化的發展和傳承。

四、新媒體時代地方傳統文化傳播的對策建議

新媒體作為一把雙刃劍，一方面有效促進了地方傳統文化的傳播，另一方面也對地方傳統文化的傳承和發展帶來了較大的挑戰。所以，必須要辯證看待新媒體在地方傳統文化傳播方面的作用，采取有效措施趨利避害，以有效推進地方傳統文化文化的傳播和發展。

（一）強化對網絡渠道的應用

新媒體時代，為使更多人深入了解和接觸地方文化，所以要強化對網絡渠道的應用。比如要充分對各地區傳統文化資源進行挖掘，并借助信息技術手段將其整合成相關的文字和影像資料，借助短視頻和動漫影視等方式進行地方傳統文化的傳播，提升宣傳力度。同時，要將科普和傳播作為地方傳統文化傳播過程中的重要任務，全面提升地方傳統文化的審美效果，緊扣各地區文化特色，積極借鑒和吸收其他地區的成功經驗，打造具有地方文化特色的宣傳內容，進而為地方文化的發展吸引更多的消費者。在網絡渠道的應用中，要選擇那些讓人們喜聞樂見的方式作為傳播方式，以強化地方傳統文化特色的影響力，提升人們主動接觸地方傳統文化的積極性，進而能夠在新媒體背景下更好地促進地方傳統文化的傳播和發展。

（二）加強對社交媒體的應用

在新媒體時代，以微博、微信、抖音、快手等為代表的社交媒體在人們生活中發揮了重要作用，其使用者人數眾多且分布在各個地域，隨著生活節奏的不斷加快，人們對社交媒體的依賴度和認可度不斷提升，逐漸成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。因此可以借助社交媒體的諸多優勢條件對地方傳統文化進行傳播，以此擴大傳播范圍、提升傳播效果。可以充分挖掘各地區傳統文化優質資源，通過制作視頻等方式對其進行有效展示，以提高人們對地方傳統文化的認可度。比如藏族小伙丁真之間在網絡上爆紅，很多人誤認為他是藏族人且居住在西藏，而實際上丁真所在地是四川理塘，這種文化傳播起到了良好的效果，使得原本不知名的地區快速被人們熟知，也有效帶動了地方傳統文化的發展。

（三）實現語言文字翻譯的規范化

我國各地區傳統文化在傳承和發展過程中，尤其是在國際上的傳播需要進行嚴格的規范，對翻譯軟件的要求較高，而各地區在語言上也存在一定的差異。所以，在新媒體時代，要想實現對地方傳統文化的傳播和發展，就要對其語言和文字進行規范化翻譯。以鑒寶劇為例，其節目拍攝過程中走訪了諸多城市，向全世界宣傳各地的文化瑰寶，該節目在全球各地都有很多的受眾群體，尤其要在歐美等國家同步播出，同時還會傳播到更多的國家和地區，而由于語言文字方面的差異，限制了國內各地區傳統文化作品的傳播。所以，要通過應用規范化的翻譯軟件，嚴格規范和統一各地區傳統文化語言文字翻譯，使得全球各國都能夠借助新媒體了解我國的優秀傳統文化，進而有助于消除地方傳統文化傳播的屏障，為其在更大范圍的傳播奠定堅實的基礎。

（四）加快地方傳統文化人才隊伍建設

新媒體時代在地方傳統文化傳播和發展過程中需要專業化的人才隊伍作為支撐。新媒體環境下，地方文化的傳播和傳承要以文化隊伍整體素質提升為前提，可以充分借助新媒體平臺，制定完善的培訓內容和計劃，對地方文化從業人員進行綜合性、專業化的培訓教育，通過建立線上學習平臺的方式，實現對線下培訓的有效補充，進而提升地方文化工作者的專業技能和綜合素質，使其在借助新媒體進行地方傳統文化傳播過程中發揮更大的作用。要全面優化地方文化隊伍結構，從年齡結構、知識結構等方面進行優化，在各地區打造一支專業化高素質的地方文化人才隊伍，提升其創新精神和對新興事物的接受能力，便于通過新媒體對地方傳統文化進行傳播。

（五）打造地方文化創意產業

隨著現代科技信息的不斷發展，使得人們對科技產品的依賴度不斷加深，所以在新媒體環境下，地方傳統文化要充分依托于新媒體技術打造地方特色文化創意產業，形成豐富的文化創意產品，以此順利推進地方傳統文化的傳播和發展。通過打造地方文化創意產業，并豐富產品形式和提升服務質量，能夠使得地方傳統文化能夠有效融入到人們的日常生活中，以此推進地方傳統文化的傳播。在此過程中，可以充分利用大數據對數據進行分析，提煉地方文化元素，形成富有特色的文化創意產品，增加地方傳統文化的藝術氣息，進而可以吸引更多的人關注和分享不同地區的傳統文化，以此為新媒體背景下地方傳統文化的繼承和傳播奠定堅實的基礎。

五、總結

新媒體時代，對人們的生產生活帶來了諸多影響，其在信息傳播方面具有諸多優勢，在地方傳統文化傳播過程中，新媒體發揮了十分重要的作用，可以有效促進是地方傳統文化的傳播和發展。但新媒體時代的到來也對地方傳統文化的傳播提出了諸多挑戰，限制了地方傳統文化的繼承和發展。所以，積極借助新媒體的優勢，規避其劣勢，成為地方傳統文化傳播的關鍵。從本文的研究來看，可以從強化對互聯網渠道、社交媒體的應用，規范語言文字，加快人才隊伍建設，打造創意產業等方面出發，更加有效地促進地方傳統文化的傳承和發展。