川西北民間美術圖案及元素符號在現代酒器皿的表現形式

于興財 沈迭

（四川文化傳媒職業學院，四川 成都 610000）

民間美術簡單來說，是人民群眾在美化環境或是儀式表現中，逐漸形成的在日常生活中應用、流行并形成特定的民俗文化符號而產生的美術表現。民間美術具有區域性與民族性，是民族美術組成的重要因素，也是民族美術形式多樣化的具體體現。川西北民間美術圖案及元素符號不但內容豐富，形式多樣，而且表現出深沉靜謐的文化內涵和質樸原生的藝術風格，具有非常厚重的地域印記與審美價值。川西北民間美術形式包括了川西北灰塑和油飾彩畫、釋比文化、羊圖騰、羌繡紋樣和碉樓文化等。

酒在民族發展歷程中作為民族文化的物質承載表現之一與民族美術具有廣泛的交叉。酒器皿是酒文化衍生而來的文化與商品的結合體，是以原生文化對象為核心，進行演化、拆分、重組后產生的與原生對象相關聯的物質表現。現代酒器皿不僅有其使用功能，還有精神文化方面的附加價值，同樣功能的產品中，現代酒器皿因其在精神與文化上產生的認同感而價格相較要更高。

現代酒器皿的設計是基于原生文化對象的產品創新設計，隨著消費者需求的升級和文化內涵的復雜化，在關注產品與文化本身的設計方法上突出對不同層次的用戶需求進行滿足。

一、川西北民間美術圖案及元素符號運用于現代酒器皿設計的現實需要

2016年05月，國務院辦公廳轉發了文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局聯合提出的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，近幾年來，在政府的政策與資金的支持下，各行業酒器皿需求量不斷擴大。通過收集資料、市場調研及對國內外先進設計理念的了解，現代酒器皿目前研究還較少，在了解了市場、行業特征下，從文化傳承方面和使用價值角度考慮，川西北民間美術圖案及元素符號在現代酒器皿具有市場潛力，研究價值和應用價值較高，為滿足不用層次需求，在設計過程中依托不同地域的民俗特點及民族文化，將酒器皿設計集觀賞和實用于一體，體現酒文化與地區文化、民族文化的完美結合，帶來了更高層次的精神享受，實現社會效益和經濟效益相統一。同時酒器皿造型設計是一種立體的造型活動，依托于當代科學技術的進步，工業化的技術加工帶來的是高效率的量產，同質化的本身不僅是體現當代工業化社會風貌，也是傳統酒文化及民族精神內涵的現代體現，是傳統文化的當代延續。

酒器皿的設計包含各方面。從物料、生產、工藝等多方面充分運用科技手段，推動文化資源與現代生產生活相融合。酒器皿造型設計中運用川西北民間美術圖案及元素符號等體現了以羌族文化為特征的民族文化之美，打造相關酒類知名度，提升酒的品牌價值，體現酒產品包裝視覺上的美感，借助酒器皿的工藝美感與川西北民間美術的地區文化表現形式結合，將商品的精神內核完美地展現出來。針對川西北民間美術對造型、色彩、紋樣和圖案等傳統的民族韻味元素的提煉，是酒器皿對區域文化、民族文化的再現和傳承。獨具特色的酒器皿文化內涵結合川西北民間美術的圖案及元素符號元素在酒器皿設計上的成功運用，能夠很好地塑造酒類產品的包裝多元化、需求層次的多樣化，體現川西北地區的歷史文化傳統和豐富的民族文化背景，塑造精致、典雅、卓爾不群的產品形象,使傳統酒品牌重新煥發了光彩,并取得相應的市場效應。

二、在現代酒器皿的設計中添加川西北民間美術圖案及元素符號

川西北民間美術表現主要以羌族藝術表現為主，題材表現多取自世間萬物，其中羌繡技法表現有挑、扎、繡、勾、納、提、拼、扣、纖等多種針法，或是單用或是混用，繡于頭帕、衣服、腰帶、裹肚、圍腰、鞋襪、香包等局部地方。羌族工匠打造的三足架（銅制或鐵制），以及簪子、耳環、手鐲、戒指等金銀首飾；石匠鑿制的石狗、石柱、門坊和碑刻等，精巧美觀，表現出民間工藝的高超技術。豐富的藝術表現為利用川西北民間美術進行設計提供了豐富的素材源泉。

（一）與川西北民間美術圖案及元素符號色彩相結合

蕭家成《論中華酒文化及其民族性》中認為：“酒文化就是圍繞著酒這個中心產生的一系列物質的、技藝的、精神的、習俗的、心理的、行為的現象的總和。”酒給人的感覺是清新、透明，如水一般溫潤的感覺。在設計酒器皿的時候除了造型要素的考慮，還有酒器皿上的圖案表達。川西北民間美術中的圖案及元素符號進行提煉并與酒器皿設計相結合有著獨到的文化內涵，是我國酒文化的延伸也是川西北民間美術表現形式多樣性的深化。川西北民間美術強調紅黃黑白，紅色象征著奔放、活躍、熱情、勇敢；黃色象征著智慧、光榮、忠誠、希望；黑色象征著自信、沉穩、真實、冷靜；白色象征著公平、理智。設計時要注意整體關系，造型與色彩、色彩與色彩間的搭配，針對不同的消費群體或地域，提煉的圖案色彩要素要突出表現酒器皿的地區特征，突出地區與民族文化古韻的感受，讓厚重的歷史文化感和民族認同感得以結合，以極具地域性和個性化的設計增強相應的市場競爭力。從而實現文化價值和實用價值的有機統一。

（二）在圖案選擇上多運用川西北民間美術圖案及元素符號材料

現代酒器皿的設計將川西北民間美術圖案及元素符號用于其中，彰顯川西北地區獨特的羌族文化特色。運用富有羌族民族特征的圖案進行明確主題的藝術設計，從構思到成果形成這整個過程中是川西北地區民族的精神內涵、文化表現、藝術品位等是息息相關的。作為對傳統文化的繼承與延續，是文化抽象含義的具象表達，是古典韻味到現代審美的轉變，是傳統的文化趣味繼承后的當代表達，是文化傳承中重復且進步的表現，是在歷史和文化傳統的延續利用今人的時代背景與審美需求對傳統文化進行的深層次理解,是文化認同的焦點體現。

現代酒器皿設計注重實用功能還有文化表現的升華與精神內涵的提高。川西北民間美術在造型、色彩與紋飾符號等方面的特點非常明顯,豐富的輪廓造型與形式表現的多樣化，對現代酒器皿各類容器的造型與包裝表現等多方面需求提供了豐富且獨特的創作源泉。與此同時，川西北民間美術圖案及元素符號的產生與發展在很大程度上源于物質的實用性，將其與酒文化相結合，這與現代設計中“形式服從功能”理念異曲同工，本質上都是審美與實用的統一

（三）川西北民間美術在現代酒器皿設計中的表現形式

1.突出主體形象

川西北民間美術在現代酒器皿設計中的表現可采用模糊清晰與虛實映襯對比的手法，根據主題進行主體形象在畫面中的突出表達。采用具象或抽象的元素來排列近中遠景，或通過抽象的圖案與色彩進行簡約與繁復的對比，在虛實的映襯對比中，使主題形象更為突出，給人以“吸睛”的視覺引導。

2.空間表達

現代酒器皿的設計在方寸之間如何營造多樣的視覺體驗，利用不同的元素適時表達畫面中遠近虛實與濃淡重彩之感，使畫面具有一定的空間透視效果，并根據冷暖色彩的差異與色彩明度、純度的淺淡，在視覺上營造強烈的空間縱深感。

3.內涵表達

現代酒器皿利用川西北民間美術圖案及元素符號來進行設計，對元素符號進行清晰的重構，消費者面對畫面時，會不自覺解讀畫面中所“包含”的內容，圖案元素等變成耐人尋味的符號，從而咀嚼出更豐富的味道來。根據當代社會價值表現出積極、歡快、健康、向上的內涵，凸顯了現代酒器皿設計內涵的品位。

4.隱寓表達

用符號寓意某種事物與哲理，是藝術慣用的手法，在畫面中用大小、虛實、冷暖等對比的方法，將畫面進行解構與重組，讓不同元素之間產生新的聯系，從而隱寓人們生活中的某一哲理，而給人以啟迪。

（四）現代酒器皿設計要體現文化價值、藝術價值和商業價值

酒作為中國傳統技術，是物質與文化的結合。酒文化體現作用于酒的承載物一一器皿之上，是中國文化內涵的載體之一。現代酒器皿設計是促進文化產業發展、充分發揮精神文化價值和豐富廣大人民群眾文化生活的重要途徑[3]。酒器皿的設計表現不僅可以作為宣揚民族傳統文化的窗口，而且也是公眾對該以酒文化為表現的傳統文化的心理認同，巴蜀地區的酒物質文化主要包括酒與漢畫像磚、酒與酒器、酒與肴，非物質文化主要包括酒與禮、酒與節日、酒與詩等。[4]現代酒器皿設計注重特征、品牌、功效等商業價值，還體現其文化價值、藝術價值。川西北民間美術形式多樣，圖案及元素符號類型繁多，層次豐滿，諸如點、線、面等不同的運用等藝術表現啟發，在色彩、圖案、材料、視覺傳達等方面要大膽突破原有的風格，秉持創新的理念。將川西北民間美術的圖案與元素符號運用到現代酒器皿的設計中，以地域特色為出發點，以川西北民間美術圖案與元素符號為依托，以形態、紋樣、色彩的差異性作為設計思路，在保證酒器皿實用性的基礎上，設計符合時代審美需求具有藝術性特征的酒器皿。從酒文化本身來看，酒器皿的造型表現體現中國文化中酒文化的精神物化表現與川西北民間美術體現的藝術美，現代酒器皿設計將川西北民間美術圖案及元素符號與酒文化結合，從多個維度對用戶的行為和心理進行挖掘，通過對體驗述求和設計點的反復推敲，確定用戶需求，挖掘川西北民間美術元素，刺激消費者的審美情趣，從而設計出既體現文化內涵，又符合現代生活方式的產品，提高其商業價值，使普羅大眾在杯盞之間欣賞多樣的藝術表現對川西北民間美術有所認識和了解。

隨著中國酒類產業的迅猛發展，交易范圍不止局限于一省一市，立足中國遠銷世界，具有典型川西北民間美術特征元素的酒器皿設計對酒產生附加的文化價值，對外國消費者起到直觀了解中國酒文化、地區感民間美術的特色的作用，從而提高現代酒器皿的使用價值和商業價值。

三、結語

川西北民間美術植根于傳統民間歷史文化，多樣的圖案及元素符號承載著豐富的內涵，以現代酒器皿為載體，將川西北民間美術中的圖案及元素符號提煉并推介出來，是對優秀民間文化的傳承和發揚。傳統的民間美術在現代外來文化的影響下，正在悄然發生著變化，保護川西北民間美術的民族特色，彰顯民族文化傳統，是現今設計人的責任。隨著我國綜合國力的日益強盛以及經濟的蓬勃發展,文化發展也被提到了重要的國家發展戰略地位上，酒文化是東方文化的瑰寶,擁有大量可利用和挖掘的資源，通過對川西北民間美術圖案及元素符號文化元素的研究和重新設計，對川西北當地文化也是一種深層次的挖掘，對大力推進川西北生態文化建設，發展生態文化衍生產品走可持續發展路線，加快產業結構調整，促進民間美術在酒文化中的應用研究，從而實現川西北的生態文化的健康發展具有積極的現實意義，而在設計和開發現代酒器皿的同時將文化內涵的精髓融入其中，對做好保護和發展當地傳統文化的工作，樹立川西北民間美術這一民族文化也有獨特的意義。