基于百姓視角的電視新聞融媒體敘事策略探析
——以公共衛生安全報道為例

趙文彬

（貴州省冊亨縣融媒體中心,貴州 黔西南 552200）

融媒體時代背景下，電視新聞應當做到軟硬兼顧，特別是時政新聞更要體現這一點，不僅要加強新聞資訊的傳播力度，而且還要與廣大用戶加強交流與溝通，以《武漢觀察|總臺記者vlog》以及《武漢日記》影像志征集為例，均是從百姓視角入手，從而帶給觀眾更加真實的體驗?；诖?，在對關系到老百姓切身利益的事件進行報道時，如何做到從百姓視角入手講好故事，非常值得探討。

一、電視新聞融媒體報道的現狀

（一）電視新聞+短視頻

隨著互聯網的快速發展，廣大用戶已經養成碎片化的媒介使用習慣，而且對于社交分享有著較高的需求，在這樣的背景下，短視頻應運而生，使得越來越多的主流媒體開始在短視頻領域進行開發。就電視新聞來講，擁有朝短視頻轉型的先天優勢，即：影像文本，而主要解決的問題是如何將影像文本的時間縮短，而且要保證視覺體驗以及信息量。對于公共衛生安全報道來講，“電視新聞+短視頻”成為融媒體報道的主要手段之一，以央視新聞抖音賬號為例，公共衛生安全期間發布了“有你真好”“戰‘役’vlog”等系列短視頻，其累積播放量達到了45 億與7.4 億。對于Vlog（視頻日志）來講，可以說是最近幾年主流媒體的一次嶄新突破，它與傳統電視新聞中記者出境的客觀立場不同，Vlog 之中的出境者可以對自身主觀情感進行表達，這樣就能夠在客觀事實的基礎上體現一定的情感色彩，更容易引發觀眾的情感共鳴。

（二）電視新聞+慢直播

慢直播是一種沒有剪輯并持續播放的直播方式，整體節奏緩慢，多用于人文風景類直播。對于傳統電視新聞來講，時效性就是生命，需要在短時間之內最大限度傳播信息量。基于鏡頭角度來講，慢直播通常是借助監控攝像頭播出畫面，畫面比較單一化；而電視新聞則需要根據實際情況對場景進行合理切換。慢直播沒有主持人，也沒有出境者，通過實時呈現現場情況吸引更多用戶參與，并提升互動效果，以達到更好的傳播效果。在報道公共衛生安全時，中央臺推出相關直播節目，將雷神山、火神山的建設過程進行了全面呈現，這種陪伴式的體驗一定程度上可以緩解人們的心理焦慮，并促進用戶彼此之間加強互動[1]。

（三）電視新聞+VR 浸新聞

如今，虛擬現實以及增強現實技術實現了發展與突破，使得真實與虛擬之間的邊界變得越來越模糊，讓傳統電視新聞呈現的時空有了無限延展的可能性，例如，借助頭戴式的VR 眼鏡，并通過移動端，用戶可以對新聞場景進行自主選擇，從而獲得更加真實的體驗；同時，新聞內容將會基于用戶選擇進行個性化的呈現。在對公共衛生安全進行報道的過程中，央視新聞設置了“VR 浸新聞專欄”，并實施多主題報道，對雷神山醫院的建設到武漢重啟的景象進行了360°全景式呈現。這類新聞報道方式的門檻比較低，電腦端、移動端等均可以觀看，如果用戶擁有VR 眼鏡還可以開啟MobileVR，可以獲得更好的體驗，這樣的視覺奇觀有利于激發用戶的參與興趣。

二、基于百姓視角的電視新聞融媒體敘事策略

（一）將報道視角下沉，呈現普通人的日常生活

基于百姓視角的電視新聞融媒體敘事策略強調“貼近實際”、“貼近生活”、“貼近群眾”的基本原則，所以應當注重呈現普通人的日常生活。在公共衛生安全報道過程中，媒體時刻關注著公共衛生安全的實時動態，以統計數據為依據對公共衛生安全發展態勢進行分析，整體來講，各大媒體做到了信息公開、上通下達，但同時也一定程度上也加深了百姓的不安情緒。對于重大突發公共事件來講，電視新聞報道不僅要發揮宣傳教育的作用，而且還要有溫度，應當了解以及呈現老百姓真實生活狀況。為此，央視新聞考慮到百姓焦慮情緒等實際情況，推出《武漢觀察|總臺記者vlog》，節目中由記者拍攝了34 則vlog，將武漢的醫護人員工作現狀、超市物資供應情況、外賣情況、民居生活情況、社區居委會應對公共衛生安全工作開展的情況等進行了呈現；同時，還與東方衛視、新浪微博等進行合作，通過節目《武漢日記》呈現各地重癥病房醫護人員工作情況、師生網課日?，F狀以及解封之后武漢人民群眾的生活情況等。這類報道都有一個共同點，那就是從普通的個體生活軌跡入手，呈現真實的情況，使得報道更有人情味更生動[2]。

（二）堅持立足大眾，提升內容服務性

對于電視新聞來講，服務性就是內在屬性，通常是由新聞工作者以及新聞內容予以體現，但一定要從受眾的實際需求入手，從而提供客觀、真實的新聞內容。在公共衛生安全報道過程中，央視新聞體現出來的服務性表現為應對公共衛生安全知識的科普、通過電商對受影響的農產品進行直播等，為大眾生活提供必要的服務。以《共同戰“疫”》為例，對中國部分駐外大使以及留學生、華僑華商代表的視頻會議連續進行直播，通過分析當地公共衛生安全發展情況，并提供了公共衛生安全防范、學業規劃、職業發展等方面的指導。同時，對于公共衛生安全中受到影響的國內企業來講，央視新聞發起融媒體公益活動——“謝謝你為湖北拼單”；央視主播與演藝明星、知名電商主播等進行聯合開展直播帶貨，累積銷售的農產品達到了79.6 噸，一定程度上減輕了公共衛生安全下湖北企業的損失。立足大眾，強化電視新聞內容的服務性，真正做到為民解憂，這才是主流媒體應有的責任感。

（三）引發情感共振，加強融于故事的意義傳遞

所謂情感共振指的是對于他人情緒的換位思考而逐漸形成的，這是一種人對于其他人的理解與感受，電視新聞報道通過引發情感共振，一定程度上能夠形成集體情感，將有利于主流價值的有效傳播。在公共衛生安全期間，電視新聞一定要做好正面宣傳，但是要注意的是，需要將傳統宣教式的話語弱化，站在百姓視角強化“情感”，可能夠提升主流媒體的宣傳效果。例如，《有你真好》，作為央視新聞在抖音平臺打造的節目，以播放量超過35 億，一共有68 集短視頻，我們可以看到文案中用了大量的“致敬”“淚目”“好心疼”“為你點贊”“辛苦了”等情感色彩比較豐富的詞句，對奮斗在一線的醫護人員以及志愿者的犧牲精神進行了贊揚，他們在國家大義面前“舍小家、為大家”的精神，引發群眾的情感共振，并推動其認知從微觀促使朝著宏觀大主題進行轉變[3]。

（四）加強超線性敘事，增強受眾參與感

線性敘事是傳統電視新聞敘事的特點，受眾通常是按照作者所安排的敘事邏輯以及時間線進行觀看，這就意味著受眾只能夠被動接受這樣的敘事文本。如今，數字信息技術快速發展，電視新聞融媒體報道將廣大受眾群體視為新聞文本結構的建構者，例如，360°全景報道，用戶可以根據場景的變化對有關的鏈接進行點擊然后獲取相關新聞信息，這里的場景、文本鏈接等選擇權全由用戶掌控，而用戶的不同選擇，也將會組成不同的線性敘事文本。以“VR 浸新聞專欄”為例，通過360°全景式新聞報道公共衛生安全，例如，《我不停，武漢行！記江城外賣小哥的一天》這檔節目中，從外賣騎手王勝的角度入手，將其自述作為背景音，為用戶提供了六個場景，即：測量體溫、送第一單、無接觸的取貨、送餐路上、送第二單、夜歸，用戶只需要通過相關操作就可以對每個場景的全貌進行瀏覽，當中有視頻、圖片、文字，主要用于輔助新聞敘事。從用戶角度來看，其選擇順序也就確定了所獲取敘事文本的建構方式，這種超線性敘事方式，充分體現了用戶參與選擇以及制作的自主權，所以用戶的參與感非常強[4]。

三、結語

綜上所述，在新技術的催生下，傳統電視新聞有了更多報道形態，例如，Vlog、慢直播、360°全景式報道等，雖然融媒體報道是傳統電視新聞發展的必然趨勢，但不能因為新形態的出現而弱化電視新聞內容的價值，而是要發揮新形態的作用提升新聞內容的價值與傳播力度?；诎傩找暯堑碾娨曅侣勅诿襟w敘事，新聞內容要隨著用戶的需求進行調整，不僅要對新聞內容進行深耕，還要盡量給用戶一定的生產空間，這樣才能在融媒體時代背景下將故事講好，進而守好主流輿論陣地，并弘揚主流價值。