中國傳統節日之系列插畫設計與應用探討

程奇

（武漢工商學院，湖北 武漢 430065）

一、中國傳統節日之系列插畫設計構想

一個傳統節日的形成也是一個民族的歷史文化長期積淀凝聚的過程。但在西方文化的傳播和影響下，中國的傳統文化與傳統節日的內涵與文化價值漸漸被淡化和疏離，因此繼承和弘揚好傳統的節日文化應該成為我們這一代人責無旁貸的歷史使命。本文主要基于傳統節日的文化內涵以及不同的習俗寓意，嘗試以嶄新的視角，運用系列插畫形式，通過畫面的表現、氣氛的營造、色彩的調和，把多種特征性的元素提煉、融合在一起，將傳統節日的價值理念予以更好地展現和表達，并在畫面上進行多維創新和藝術設計，然后遴選合適的衍生品，并通過再設計，運用古典典雅、契合潮流，大氣且飽和度低、觀賞度愉悅的色彩，拓展傳統節日的文化深度與廣度，創造出具有民族特色的插畫新形式，以及通過文創產品的宣傳效應，促其成果的轉化應用，使人們在作品中感受到傳統節日的無窮魅力，并賦予其藝術和商業價值，以實現中國傳統文化在插畫的藝術表現中得到更好的傳承與弘揚。

二、節日插畫在國內外設計現狀分析

（一）國內現狀

中國插畫設計已滲透到精神文明與物質文明的各個領域，其廣泛程度包含書媒、電媒、文創、商品、廣告、包裝、宣傳海報等等。然而，有關中國傳統節日插畫的表現形式卻相對單一和陳舊，雖然也有一些不同的表現方式，比如“傳家日歷”等傳統節日系列插畫，但絕大部分設計還是以“龍鳳”“圖騰”“吉祥紋樣”為創作素材，缺乏多維度、有活力的表現方式，幾乎形成了固有的中國印象。

客觀地看，近些年來中國傳統文化雖然得到了很大的發展，但依然受到外來文化的巨大沖擊，縱觀插畫發展的歷史，其應用范圍還在不斷擴大，特別是在信息高速發展的今天，人們的日常生活中充滿了各式各樣的文化信息，而插畫設計已成為現實社會直觀、快捷、高效獲取信息的藝術表現形式，隨著社會經濟的不斷發展，人民群眾生活水平的日益提高，人們無論是對中國的傳統節日還是外來節日的文化表現力，吸引力、影響力都表現出更高的現實訴求，因此時代需要我們對中國傳統文化有更具表現力的詮釋，以充分展示歷史與現代相融合的設計理念，并在傳統節日的文創衍生品的拓展上作出更多的努力。

（二）國外設計現狀

國外的傳統節日亦具有悠久的文化歷史和巨大的影響力，以美國為例，美國是一個白人居多的國度，在宗教上大多信仰基督教，因此在節日紀念中會比較看重向善與美德。在表現節日的插畫中，也表現出了感恩、美好、愉悅這樣的一些文化特點，比如感恩節、母親節、情人節、圣誕節等。同時在有些傳統節日里，在社會價值取向中充滿了個人英雄主義色彩，內容多為單個人物或是歷史上知名的英雄形象。而且在美國的插畫作品中，可以看到宗教畫作的風格。而西方國家作為文化產業強國，插畫類衍生品從理論到設計到實物的呈現都已非常成熟，節日文化不僅融入了國民的生活，更是一個國家根本的文化底蘊，其文創衍生品同樣已延展到了他們生活的方方面面。尤其是多元的表現方式擴大了文化傳播和節日插畫的價值影響力。

三、中國傳統節日系列插畫設計說明

（一）設計構思

幾千年來深蘊著豐富營養的中國傳統文化不能任其慢慢流失，我們只有積極挖掘，有效的保護和發展，進一步加大文化資源的創新力度，才能讓中國傳統文化得到更好地傳承和發展，并借此打造一張具有中國特色的文化名片。好的設計在某種程度上可以達到體現某個物品的形象或者內涵的作用。我們往往依靠對某件產品的感官來產生一些聯想。比如看到精致的手表會想到瑞士；看到壽司就會聯想到日本；看到蜘蛛俠就會想到美國…由此可以看出一個成功的形象塑造，可以同化為一個國家的第一印象。那么，同樣在中國，傳統節日也可以成為中華民族歷史和人文背景的形象展示。

針對《中國傳統節日系列插畫》的實現方面，不只是制作插畫作品本身，還應延伸出一系列的邊際產品，從而形成一個龐大的產業鏈。筆者首先對傳統節日進行了整理。選出具有代表性的幾個節日來進行插畫創作。最后主視覺選用以立體禮盒包裝為載體，主題為端午節的插畫運用設計。將傳統節日文化運用到設計中來，以立體多層次的去體現傳統節日的豐富內涵。然后，通過對市場中所出現的傳統節日插畫進行分析，整理出傳統節日里必要的元素，確定設計的風格和方向。國內的傳統文化衍生品領域較有權威如故宮文化衍生品，具有很高的文化和品牌價值，符合大部分消費者和潛在消費者的審美訴求，因此，由傳統文化衍生出來的文創產品，必須同時具備傳統文化、審美訴求和商業附加值，這對藝術文化的傳播和拓展是極其重要的，而在創意和表現方面則可呈現百花齊放和多元并舉。最終，將上述訴求綜合應用到中國傳統節日系列插畫的包裝設計中，針對本次主題進行圖形、圖案、色彩的構思與設計，以呈現出傳統節日的文化底蘊、多元協調的表現方式、充滿活力的畫面感的文化作品。

（二）插畫設計意義和設計過程

近年來，隨著西方節日文化的沖擊，我國節日文化有日趨淡化之勢，尤其是青少年一代對節日所蘊含的意義有所疏離，對待傳統節日也往往呈現出快速消費的浮躁與膚淺狀態，這種狀況顯然不利于傳統文化的傳承與弘揚，那么這套主題刻畫了傳統節日的人文習俗，旨在將多維度的傳統節日元素融入畫面中，并希望通過該作品對傳統文化、節日文化進行傳播宣傳，讓傳統節日的文化底蘊深深根植在國人心中。并在插畫主題上選定春節、端午、中秋、重陽、清明、元宵這幾個節日來進行系列設計。以春節插畫為例，春節期間的慶祝活動極為豐富多樣，有舞獅、舞龍、廟會、逛花街、賞花燈等，還有獅、龍鳳、祥獸，喜鵲、搖錢樹、聚寶盆等吉祥物，通過隱喻、象征或諧音等手法來表現幸福、喜慶、豐收、吉利，和諧，昌盛……還可以結合放鞭炮、點花燈等畫面預示著辟邪消災、和和美美、團團圓圓等主題。

將中國傳統節日中的風俗活動和文化進行提煉，通過搭配現代的流行色彩，將畫面情懷進一步升華，凸顯節日的美好氛圍。整套作品畫風細膩、構圖飽滿，另外選用祥云、錦鯉、荷花、花燈、喜鵲、白鶴等吉利元素，使氣氛熱烈歡愉，充分表達大眾的審美取向和文化祈求，既突出傳統文化底蘊、又描繪民俗文化氣息，同時又通過創新的表現方式烘托出現代文化的品位感和傳播力。計劃方案如下：1.主體畫面：系列插畫六幅。2.衍生品：團扇、立體禮盒、明信片、書簽、屏風、長卷等等。3、風格：傳統，創新、優美，融合，體現文化底蘊。4、色彩：根據不同的節日搭配不同氛圍的顏色來體現不同節日的氛圍，大多用到紅、綠、黃色為主色，選用“穩而雅”的色彩搭配。

四、傳承和弘揚傳統文化

中國的傳統節日是我們生活中不可或缺的一部分，現代設計產業逐漸呈現“多元化”的發展趨勢，民間文化與傳統節日在衍生品設計中的應用也相當廣泛，并且散發著它獨有的東方藝術魅力。本文中系列插畫設計是以中國傳統節日為設計內容，主旨是以中國社會的歷史、生活、信仰和風俗展現出一幅幅具有中國民族特色與吉祥象征意義的系列插畫作品。以中國傳統節日為主題，需要考量和深入了解的知識是方方面面的。其中包括對每個節日的背景來歷的了解以及對各個元素、圖案、色彩等專業知識的運用。傳統節日主題插畫是反映社會習俗、時代風貌的一種藝術表現形式。通過民間的一些傳說、典故、歷史故事、傳說中人物、動物、花卉的形象來反映社會變革或人們的衣食住行，從而寄托了民眾安居樂業的美好愿景。通過各種元素進行創新融合，將民族傳統習俗的樂趣和寓意逐漸傳遞出來。展現其鮮明的文化個性與正能量，讓民眾們感受到傳統文化的魅力所在，也讓大眾從視覺上感受到我國傳統節日的文化底蘊，使中國傳統文化得以更好地傳承和弘揚。