融媒體時代我國當代播音主持的困境和發展機遇

張楊慧欣

（武昌理工學院 影視傳媒學院，湖北 武漢 430000）

引言

隨著互聯網信息技術的廣泛應用，智能手機、平板電腦、智能手表等多媒體設備受到大力推崇，成為了人們了解世界的重要媒介。人們通過網絡進行信息的傳遞、購買商品以及獲取新聞資訊等，廣播、電視等傳統媒體的使用漸漸變少，傳統媒體順應時代的發展需求逐漸轉型融合，尋找著自身的出路和機遇。媒體融合就是將各個媒體的功能融合于一體的趨勢，將媒介形態、功能、傳播方式、組織結構等因素融為一體，形成新的媒體形態。融媒體時代改變了原有的媒介環境，作為傳統媒體中重要組成部分的播音主播人在新時代背景下面臨著一些困境，也迎來了新的發展機遇和挑戰。

一、融媒體時代概述

融媒體將傳統的媒體和新興媒體進行了融合，是電視、廣播、報刊、網絡等媒體的融合，不僅融合了廣播電視行業，還融合了其他媒體行業，將這些媒體行業中的相同之處不同之處進行了融合處理。在現代信息技術不斷發展的當下，融媒體成為了媒體發展的必經之路，也為國家政治經濟的發展帶來了新的生機與活力。融媒體的出現為社會大眾帶來了多種多樣的娛樂模式，例如京東、淘寶、抖音、微博、網絡游戲等成為了社會大眾重要的娛樂方式，每個人都可以在互聯網上分享自己的信息視頻，還可以進行網絡直播，展現自己的才能，還能從中獲得效益。隨著網絡的廣泛應用，人們的生活和工作有了巨大的改變，各個行業領域也進入了新的發展階段，隨著時代的浪潮，特別是傳統行業的人們在以往的經驗中融入時代的新元素，跟隨著時代發展的潮流，不斷完善和創新發展。

二、融媒體的必然性

互聯網技術在人們的日常生活中隨處可見，人們的生活與網絡密不可分，人們獲取信息的途徑不再局限于傳統媒體，移動終端的普及為新興的媒體行業發展帶來了新的方向，在這樣的時代背景下，傳統媒體漸漸脫離了人們的日常生活，便捷的移動設備更加容易得到人們的青睞，基于此，傳統媒體必須要跟隨時代的變化而發展，融媒體為傳統媒體帶來了新的發展機遇，怎樣把握住這一機遇成為了傳統媒體尋求突破的重要方向。媒體行業的新發展成為了必然，傳統媒體受到了重大沖擊，但還尚存一些生存空間，在受到打擊的同時也給其未來的發展指明了方向，傳統媒體如果能將自身優勢充分發揮，再融合新媒體，必然會有很好的發展前景。新媒體在新時代良好的適應能力是其較強的互動性帶來的，這種互動帶動起了人們參與的積極性，再加上新媒體豐富多彩的內容，很容易地適應了當前時代的要求，但新媒體的門檻較低，每個人都可以變成新聞傳播者，趨同化和跟風情況較為嚴重，這些不足之處都是傳統媒體可貴的優勢，若是二者融合，一定能實現互補作用。

三、融媒體時代播音主持面臨的困境

（一）傳播方式單一，受眾互動較難

融媒體時代背景下，媒體的傳播速度快、渠道廣，且具有很多的容量，互動性很強。傳播渠道較之以往更加直接快捷，信息的來源也十分廣泛，言論自由度更高，受眾能更加便捷地參與實時互動。傳統的媒體傳播途徑十分單一，傳播途徑也較為狹窄，很多時候都是依靠線性傳播，不能選擇自己想介紹的信息內容等，這不符合當下新時代的受眾需求，現今的人們已經不局限于單項傳播，他們更加渴望加強互動來實現自我，與眾多志同道合的受眾群體進行溝通交流。這些都是傳統媒體播音主持行業的不足之處。

（二）傳播信息不夠趣味和個性

傳統媒體時代廣播電視具有很強的黨性原則與公共服務原則，他們傳播的信息經過非常嚴格的篩選，能在公共教育、文化普及等方面充分發揮其作用。但在如今融媒體時代下，新媒體的門檻較低帶來了眾生喧嘩的情況，在追求“娛樂至死”“嘩眾取寵奪人眼球”的大環境下，很多追求趣味性和吸引人注意的信息漸漸涌現，傳媒行業也進入了買方市場。播音主持作為傳媒媒體中的重要組成帶來的新聞信息與之相比較為無趣，缺乏個性，在融媒體時代欠缺市場競爭能力。但是，廣播電視媒體是黨和政府的發聲器，不能一味地為了迎合受眾的低俗趣味而降低要求，因此，怎樣做到符合受眾趣味和媒體行業的職業素養、價值追求與個性表達等之間的平衡，成為了目前播音主持面臨的主要問題。

（三）AI 主播的出現影響了播音主持

全球首個AI 主播在2018 年新華社上崗以來，新華社的各個社交媒體平臺都可以看到它的身影。全球首個AI 女主播“新小萌”在2019 年在新華社上崗播報新聞，從此之后，各個AI 主播紛紛走上工作崗位，這給播音主持行業帶來了重要影響。AI 主播身上具備很多播音主持人身上欠缺的優勢，它能大大降低節目制作成本，播音主持真人主播一天可以工作八小時，而AI 主播卻可以連續不斷工作24 小時不吃不喝不睡覺，它只需要輸入新聞內容就可以一直不斷地工作。與此同時，AI 主播還能有效提升制作效率，能將文本瞬間變成視頻，節省很多新聞傳播的時間。除此之外，AI 主播還能在播音主持出現意外情況來不了現場時迅速應對突發新聞報道。AI 主播雖然在情感交流方面有所欠缺，但在不斷地完善推廣中必定會對真人播音主持帶來一定的影響。

四、融媒體時代我國當代播音主持的發展機遇

（一）播音主持信息傳播更具權威性

融媒體時代的到來增加了眾多信息渠道，信息傳播者魚龍混雜，很多的虛假信息被廣泛傳播。例如，前兩年網絡中開始瘋狂轉載“今天是某某生日，轉發這個信息到5個群里，你的QQ號等級會多了一個太陽(或者多100Q幣)”這樣的信息，在很短的時間內這條信息就占領了各個社交平臺，大家都抱著僥幸心理紛紛轉發，后來卻發現這就是一個嘩眾取寵的謠言。新媒體傳播平臺的信息繁雜，傳播的信息很難分辨真假，官方傳統媒體的權威性就變得十分重要。目前，很多的受眾都將在手機軟件、網站等新媒體平臺當作獲取資訊的重要來源，也有很多人們將電視、報紙等傳統媒體作為可信的信息傳播者，傳統媒體的權威性依然被大眾認可。播音主持人經過專業的播音訓練，他們將經過嚴格篩選、分析、整理的新聞信息，通過公正客觀的報道，很好地維護了媒體的公信力。

（二）傳播渠道更加多樣化

新媒介環境對傳統媒體形成了巨大沖擊，但新媒介讓信息的傳播渠道更加廣闊，傳播速度也更加方便快捷，新媒體的信息傳播不受時間空間的約束，受眾十分廣泛。新媒體在融媒體時代擠占了傳統媒體行業的崗位，也對人才的需求打開了缺口。新媒體針對傳媒人的門檻較低，對信息傳播者并沒有學歷、專業、身份等方面的限制，還能給社會提供更多的工作崗位，且在信息的傳播途徑上非常自由。從傳播空間方面來看，與傳統媒體相比，新媒體幾乎不受傳播平臺的限制，傳播的成本也很小。從傳播時間方面來說，新媒體的出現突破了傳統媒體固定時間播放這一條件，受眾可以在任何時間進行信息查詢觀看等。中國網民眾多，新媒體的受眾量巨大，傳播渠道多元化為播音主持良好的發展打下堅實的基礎，每個人都可以根據自己的受眾群體進行信息傳播。

（三）增多播音主持就業方向

播音主持專業的學生在傳統媒體時代的對口就業方式就是電視臺或廣播電臺，融媒體時代的到來產生了很多新的就業崗位供播音主持專業的學生選擇。例如很多直播軟件都在公開招聘視頻直播主持人，包括央視、省級、市級電視臺都在打造“正直播”系統，傳統媒體、自媒體、網絡媒體等各個媒體平臺也開通了直播系統，不斷地進行直播創新，創新直播內容和方式，增加了眾多播音崗位，這些新的崗位要求主持人具備專業的主持技巧才能更好地適應新興的播音工作崗位。例如，播音主持人要具備較強的應變能力，在直播普及的今天，直播崗位沒有重來一次的機會，主持人也要及時回復網友的留言彈幕，這就需要播音主持人應變能力較強，能隨機應變。與此同時，播音主持人還需要具備較強的營銷思維與新媒體運用能力等，才能更好地完成新興的播音工作。

總結

融媒體時代背景下，播音主持行業雖然面臨著傳播模式單一、互動困難等困境，但新媒體更加多樣自由的傳播途徑以及廣泛的受眾也為播音主持帶來了新的發展機遇，主持人角色可以積極轉型發揮出其價值，看似被擠占的就業空間時間擴大了就業領域，以播音主持的專業能力為基礎，主持專業的人才具備更為廣闊的發展天地。