如何利用新媒體推動廣播電視媒體發展

李斌

（廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530001）

網絡技術的快速發展，使得新媒體這一全新的媒體形式出現并快速普及開來。隨著新媒體的發展，傳統的廣播電視媒體收到了一定的沖擊，這迫使傳統廣播電視媒體不得不采取措施進行改革。如今，新媒體已經成了一種主流的媒體形式，但是傳統廣播電視媒體仍然具有自己的地位，二者相互競爭的同時又擁有各自的特點，這才使得廣播電視媒體得以生存。雖然新媒體占據主流地位，但是廣播電視媒體仍可以適應新形勢，找到適合自己的發展方向。如何借助新媒體的優勢來發展廣播電視媒體，做到新媒體與傳統媒體相結合，是媒體人所要考慮的問題，在本文中，將新媒體與傳統媒體相結合，使傳統媒體更好地發展為研究重點，希望具有一定的借鑒意義。

一、廣播電視媒體在新媒體環境中的發展

（一）缺少創新型人才

目前，廣播電視媒體由于體制的原因，在招聘新員工時主要通過考試的形式進行選拔，缺乏媒體自己的主動性，一些有想法有能力的人才，可能無法做到在媒體中長期發展。這些問題使得一些廣播電視媒體在準備一些高水平、高難度的節目時，缺少能夠完成工作的人才，使得一些機會白白失去，阻礙了廣播電視媒體的發展。

（二）缺少群眾互動

如今的廣播電視媒體在播出新聞時只是做到單純的播報，對于一些群眾感興趣的熱點話題，無法做到及時的與觀眾進行溝通交流。而新媒體則可以在播報新聞的同時，觀眾通過手機等設備及時的表達自己的感受，可以有效地做到溝通交流。因此缺少群眾互動，是廣播電視媒體與新媒體的一個較大的差距。

（三）新聞時效性較差

現在的廣播電視媒體與以前的新聞報刊相比，新聞的時效性有了很大的提升。但是隨著新媒體的出現，人們獲取新聞的方式也主要從傳統的廣播電視媒體轉移到新媒體來。傳統的廣播電視媒體與新媒體相比，在一些影視劇、綜藝節目以及時事新聞等方面，傳播的速度相對較慢，而大多數觀眾，特別是年輕人，更喜歡去追求新鮮事物，對于媒體內容的時效性有更高的要求。因此新聞的時效性較差成了阻礙廣播電視媒體發展的一個主要因素。

（四）播放時間受限制

傳統的廣播電視媒體每個時間段都有固定的播放內容，這也使得觀眾在接收信息時，具有一定的被動性。而觀眾通過新媒體，可以在任何時間、任何地點根據自己的喜好，選擇自己喜歡的節目。此外，觀眾在接受廣播電視媒體的信息時，不具有選擇的權利，而通過新媒體，觀眾可以根據自己的喜好，選擇自己喜歡的內容。

二、限制廣播電視媒體發展的主要因素

（一）節目質量不一

與央視頻道相比，一些地方頻道的數量要多得多，由于規模與能力的問題，地方頻道的制作節目與央視頻道和省級衛視相比，質量要差很多。節目內容單一、組織節目能力差、主持人能力差等問題，導致一些地方頻道的收視率越來越低，為了維持正常的運行，不得不引入大量的廣告，最后導致節目質量越來越差，較低的收視率也使得一些廣告商不愿意再去投放廣告，這一惡性循環，也阻礙了一些地方廣播電視媒體的發展。

（二）存在管理問題

廣播電視媒體屬于事業單位，其管理體制需要根據政府部門的法律法規來制定。在如今新媒體環境下，由于受到管理機制的影響，廣播電視媒體很難得到發展。傳統的電視節目制作模式相對落后，已經很難適應市場，這一原因成了廣播電視媒體在發展過程中的阻礙。對于一些地方電視媒體來說，缺乏創新型人才和先進的配套設施，也導致了制作的節目質量較差。沒有意識到市場的競爭激烈程度，缺乏創新意識，一直遵循傳統的制作模式，這些都是導致廣播電視媒體在競爭中落后的原因。

三、新媒體的優勢分析

相比于傳統媒體來說，新媒體具有很多優勢，主要體現在以下幾個方面：

（一）互動性較強

新媒體能夠在市場競爭中取得成功的一個主要因素是，新媒體擁有很強的互動性，可以及時的做到與觀眾互動。新媒體滿足了觀眾的互動需求，這使得觀眾在接受信息的過程中擁有參與感，進而使得觀眾更偏向于選擇新媒體。由于新媒體的傳播方式具有很高的便捷性，觀眾們通過移動設備便可以隨時接受信息，并親身參與到節目內容的互動中來。同時，新媒體的工作人員，也可以根據觀眾的互動內容，快速的做出反應，對節目內容做出調整，促使了新媒體的快速發展。

（二）信息時效性較強

隨著科技水平的提高和網絡技術的發展，移動通信設備快速普及的群眾當中，人們手中的移動設備成了自己和新媒體之間的媒介，在互聯網時代，人人都可以成為新媒體信息的接受者、傳播者和制作者，這也豐富了新媒體平臺的信息內容，提高了新媒體內容的豐富程度，加快了新媒體信息的更新速度，符合人們的快餐式生活方式，進而得到廣大群眾的認可。

（三）內容呈現方式多樣化

新媒體的主要優勢與特點便是多樣化的內容，憑借多樣化的呈現方式，新媒體可以針對不同年齡段、不同興趣愛好的人群，制定不同的內容。內容呈現方式適應不同的群體，將枯燥、難懂的內容通過動畫、圖片的方式，用更直觀的表現形式呈現，可以更好地吸引觀眾。

四、新媒體環境下廣播電視媒體的發展路徑

（一）注重傳統廣播電視媒體的即時性補充

依據互聯網的優勢，新媒體可以快速地完成信息傳播。雖然一些傳統的媒體效仿新媒體的形式，對自身的信息結構也做出了一定的調整。如何可以讓觀眾在有限的時間內接收到更多、更好新媒體與傳統媒體相比，優勢不僅僅在于信息傳播更新速度快等方面，在信息數量方面也擁有著絕對的優勢。因此，傳統廣播電視媒體在發展的過程中，要借鑒新媒體信息數量大這一優勢，可以通過新媒體快速的、及時獲取大量的信息，掌握第一手資源。傳統廣播電視媒體在借鑒新媒體優勢的同時，還要保留原有的優勢，比如傳統廣播電視媒體在信息資源方面擁有更強的可靠性與穩定性。傳統廣播電視媒體不能只注重借鑒，還有保持自身對信息資源的判斷力和評估能力，融合二者之間的優勢，做到傳統媒體與新媒體的結合，最終，做到傳統媒體和新媒體優勢互補、合作共用。

（二）強化受眾意識引導

無論是對于新媒體，還是傳統媒體來說，受眾是服務的對象、發展的根本，只有為受眾提供高質量的信息服務，才能在競爭過程中取得優勢。傳統媒體要積極主動去與新媒體去融合，將強化受眾意識引導作為發展過程中的重要工作。通過規范節目內容、創新節目形式等方式可以有效地做到受眾意識引導，在后期的發展和運營中，要將受眾的體驗感放在第一位，時刻關注、分析受眾的心理變化方向，提高對受眾的服務質量，做好信息內容的優化與規范，才是贏得受眾認可的基礎，進而促進媒體的發展。

（三）將媒體優勢向平臺優勢轉變

對于傳統的廣播電視媒體來講，要順應這一趨勢，不能只是拘泥于傳統的新聞傳播，應該慢慢地將信息生產、消費和交換的多種功能集中起來，建立屬于自己的信息服務型平臺，進而實現媒體優勢向平臺優勢的轉變。實現媒體優勢向平臺優勢的轉變，可以實現傳統廣播電視平臺在與新媒體融合過程中更好地提升自我價值。不僅如此，無論對于傳統媒體還是新媒體來說，都要主動內容質量，既要保留自身的基本業務內容，還要加大對新內容和新業務的探索力度，可以嘗試一些新興的內容模式。豐富媒體的信息資源，對于所發送的信息要做到多樣化和個性化分類，從而更好地滿足不同群體的需求，將媒體平臺打造成多元一體化的信息服務型平臺，提高受眾的滿意度，使得媒體可以更好地發展。

五、結束語

綜上所述，在如今信息技術快速發展和互聯網技術的普及應用背景下，新媒體的普及已經成為不可改變的現實與趨勢，而對于傳統的廣播電視媒體來說，要改變自身傳統的運營模式，積極借鑒新媒體的優勢，順應時代的發展趨勢，做到與新媒體的科學融合，通過對信息及時性、受眾意識引導和平臺優勢完善等方面的努力，保證傳統媒體的穩定發展。