借力互聯網 助推鄉村振興建設

谷文娟

（中共建安區委黨校，河南 許昌 461100）

隨著信息技術的普及，中國城鄉全面進入到移動互聯網時代，人們的生活方式隨之發生了巨變。無處不在的互聯網促進了線上和線下的融合，交流空間空前擴大。信息交流方式的轉變，使得“互聯網+”的行業發展理念可以從理想變為現實。為了促進鄉村發展，國務院印發了《鄉村振興戰略規劃（2018-2022）》，將電子商務作為促進鄉村振興的重要抓手。5G 技術的發展促使短視頻、直播成為互聯網熱門，直播帶貨為農村商品走向世界提供了新的渠道。對鄉村新現象的關注引發了相關研究熱潮，本文將從借力互聯網，助推鄉村振興建設的視角，來為“十四五”時期農村建設提出建議。

一、利用互聯網實現鄉村振興的意義

當“互聯網+”的理念提出的時候，就意味著一個新的時代已經到來。在信息化的時代里，互聯網提高了信息交流的便利性，促進了社會各方面資源的優化配置，實現了世界各地人們信息交流的即時性和互通性，也使得利用大數據分析來進行決策成為可能[1]。政治、經濟、文化等各個方面的發展都可以在互聯網中找到自己的位置。振興鄉村是當前中國經濟發展的重點之一。要實現鄉村振興，首先要實現人才振興和產業振興，引導村民學習利用互聯網技術，實現鄉村智慧化發展。農村優質產業和龍頭企業要帶動農村經濟的發展，利用農業大數據，發揮農村電子商務的作用，推動農產品營銷的網絡化。隨著人民經濟收入的增多，人們對生活質量的要求進一步提高，這就需要農業生產要在精細化上下功夫，滿足不同層次消費者的多元化需求，從而實現農業的可持續發展。

借力“互聯網+”，實現鄉村振興，并非機械地將互聯網與鄉村振興捆綁起來，而是要利用信息化的大背景，提升農民的發展意識，與時俱進，利用互聯網進行鄉村治理模式的改革，用創新促發展，最終加快農村現代化建設進程。互聯網的發展，讓城鄉之間的差距逐漸縮小。從抖音的用戶發展趨勢來看，現在活躍用戶已經超過6 億。因為短視頻對識字的要求不高，老少皆宜，所以農村地區抖音的用戶量迅猛增加。通過抖音進行文化旅游扶貧，可以為扶貧提供新的發展思路。通過短視頻讓更多的人認識到鄉村文化，了解鄉村故事，體驗鄉村生活。抖音視頻用戶主要集中在三四線城市和農村，這里的人們生活節奏相對不快，而且喜歡接受碎片化的信息，喜歡通過互聯網來學習知識或者開展娛樂活動。

二、實現鄉村振興面臨的主要問題

（一）產業融合發展模式單一

因為歷史經濟條件的限制，農業存在發展規模小、缺乏產業特色、產值低等問題。農產品的加工大部分都是初步加工，產品附加值較低，難以滿足多元化的市場需求。生態旅游是當前新興的農村經濟增長點，但是因為管理不規范、缺乏特色、經濟拉動力低等問題，在服務業方面同樣缺乏優勢。其他產業和農業的融合力度不夠，發展思路不夠清晰，大部分都是采取工業技術加農產品的模式，并未真正實現農業、工業、服務業的三產融合。農村的自然資源和人文資源沒有得到充分的開發，大部分的鄉村旅游設施不能滿足旅游業發展的需要。從整體上看，鄉村旅游存在同質化的問題，農家樂、生態觀光園重復建設，缺乏自己的特色，難以取得預期的經濟效益。

（二）缺乏高素質復合型人才

農村的發展離不開“能人”的引領作用。受各方面的影響，農村的“能人”引領作用并沒有得到充分發揮。大部分人都局限于小規模的團隊協助，不能延長產業鏈，因此影響范圍有限。同時，農村的人才外流問題嚴重。外出求學的青年，畢業后大部分都會留在大城市，尋找更多的發展機會，很少返鄉創業。農村非物質文化是重要的、具有特色的資源，但是因為傳統文化傳承的學習難度較大，需要較長時間的實踐鍛煉才能夠達到熟練程度，并且在經濟效益轉化方面不夠明顯，因此無法形成對從業者的吸引。

（三）傳統習俗與互聯網融合力度不足

農民受農耕文明的影響較大，鄉村的生活空間相對較小，在與現代文明進行融合的過程中產生了激烈的碰撞[2]。在精神文化層面，旅游文化產業的興起對當地居民的生活習慣產生了巨大的影響，人們的傳統生活方式明顯改變。加上很多年輕人外出務工或求學的過程中，失去了傳統文化的成長環境，所以在實現經濟效益的同時，傳統文化發展就出現了斷層。在物質文化層面，農民在建房的時候，需要建設現代化的生活設施，采用新型的建筑材料，這與保護傳統建筑的理念相沖突。比如在許昌市神垕鎮，除了政府強制性必須保留的街道之外，其他地方的建筑已經和普通村莊建筑沒有什么區別了。農民對于自身的傳統文化認同感逐漸淡化。

（四）鄉村生態環境需要改善

最近幾年對農村基礎設施建設的投入力度明顯增大，但是對于設施的維護力度和利用效率則顯著不足。因為人們環保意識的淡薄和鄉村治理力度的薄弱，農村仍然存在污染治理的盲區。受到人力財力的限制，在鄉村環境建設的宣傳方面還沒有做到位，干部并沒有想到利用互聯網資源開展環境保護的宣傳，不能滿足鄉村生態振興的要求。

三、借力互聯網實現鄉村振興的路徑

移動互聯網時代，農村的發展有著前所未有的機遇和挑戰。在鄉村振興的戰略背景下，探索如何將自上而下的戰略布局和自下而上的摸索嘗試結合起來，是當前的研究重點。

（一）提高鄉村內容生產的質量

城鄉互動過程中，高質量的內容生產成為吸引人的關鍵點。鄉村的主要特點是低密度的建筑特色、廣闊的綠色空間、傳統的生產方式、獨特的鄉村飲食文化。因此鄉村文化建設要具有自己的特色，不能一味地模仿城市，這樣才能夠贏得更多旅游者的青睞。鄉村傳統手工藝不同于批量的工業生產，每一件產品都獨具匠心、與眾不同。這樣的產品承載著歷史文化，可以更好地張揚個性。從最近今年淘寶村的興起可以看出傳統手工藝品的生命活力。比如神垕鎮傳統的鈞瓷制作技術生產出來的產品，沒有兩件完全一樣的花紋，這種“入窯一色出窯萬彩”的渾然天成，更容易受到人們的偏愛。內容質量高的產品有較高的附加值，并且難以被模仿，對于鄉村振興具有重要意義。要生產出高質量的內容產品，就需要選好切入點，充分利用自己的優勢，不能人云亦云，機械模仿。當前的淘寶村和網紅村都是順應互聯網的時代發展趨勢，既出售產品，又讓客戶看到商品生產的全過程，從而吸引了大量的流量。如果開展直播的過程中融入文化旅游的成分，就會對提升村落的整體價值品味具有促進作用。

（二）改善鄉村人居環境

宜居的鄉村環境是鄉村振興的重要表現，同時也是實現鄉村振興的必要條件。沒有宜居的鄉村環境，就難以留住人才，也難以實現高質量的內容生產。良好的鄉村基礎建設既可以留住農村的新富階層，讓他們安心生產、快樂生活，還可以吸引各地游客前來觀光旅游[3]。鄉村人居環境的提升需要從全局的視角出發，通盤考慮。移動互聯網給鄉村帶來新的生機，同時也打破了以往的空間治理秩序。在新舊文化碰撞的時期，我們要允許鄉村規劃實踐探索中存在錯誤。在對舊村莊全面拆除建設新農村的試點中發現鄉村社會的復雜性遠大于想象。這樣不但未達到預期的建設效果，而且激化了社會矛盾。在信息化時代，鄉村規劃可以開展一場自下而上的變革嘗試。村民在復雜利益沖突面前會自覺選擇對自己更加有利的選項，從而產生出可供推廣的新農村發展之路。

（三）實現鄉村治理模式轉型

鄉村治理模式關系著人民群眾的經濟發展速度，也是破解當前鄉村發展難題的關鍵所在。我們首先要明白為什么要進行鄉村治理模式的改革，改革的核心是什么，如何處理鄉村公共利益與村民個人利益之間的關系。鄉村公共利益關系到整體村民生活質量的提高和農村社會的發展。公共利益的內涵豐富，既有經濟發展目標，又有政治發展、文化發展的目標，因此要關注鄉村治理所產生的社會效應。鄉村治理的主體應當多元化，既要有政府部門從政策方面的引導和管理，又要給予村級組織自治的自由，還要允許村民爭取自身權益。在解決鄉村公共服務中的實踐問題時，要協調好各方面的關系，一起實現最大可能的共贏。單一的政府治理主體，容易造成鄉村治理的專權化，在執行的時候出現一刀切的不良現象。如果能夠尊重村民的參與權，他們就可以根據各自的優勢打造出具有特色的美麗村莊。鄉村振興的最終目標是提升鄉村物質文明和精神文明的程度，重塑具有鄉村特色的社區精神。

四、互聯網時代實現鄉村振興的著力點

（一）促進智慧農業發展

智慧農業可以有效降低農產品的生產成本，提升農產品的競爭力。利用物聯網技術，可以實現農業與信息技術的有效融合。根據植物的生長規律，運用傳感器來了解農作物的生長狀況，從而實現提前預警、智能決策、精準種植。除此之外，智慧農業還可以支持食品溯源，讓購買者了解該產品生產的全過程，讓消費者更放心[4]。

（二）加大電商發展力度

線上銷售模式使得產品的價格透明化，消費者有更大的選擇余地。線上線下相結合的銷售模式，可以進一步完善產品供應鏈。農村淘寶服務網點已經非常普遍，在網點可以實現銷售、購買、信息咨詢、物流配送等一系列服務，有效縮短了農村與城市的距離。農民在電商銷售模式中嘗到了甜頭，他們就會主動選擇加入網絡銷售的隊伍。農村還要進一步加大對電商發展的支持力度，從物流、網絡、技術指導等各個方面為農村發展提供支持。通過網絡建立起農戶與客戶的溝通渠道，實現商品的有效流通。這樣既可以提升農產品的附加值，又可以有效服務社會。

（三）鼓勵開展資源共享

通過近幾年的建設，中國的電信業得到了飛速發展，農村基本上實現了村村通網絡，這為農產品的網上銷售提供了硬件支持。然而單個用戶的力量是有限的，農村經濟要實現快速發展，就要通過協作，實現經驗的共享，通過創新帶動經濟的持續發展。村委為村民引進發展比較成熟的項目，鼓勵村民積極入股，營造一個資源共享的發展平臺。要實現農村振興，就不能僅僅靠第一產業，還要發展第二、第三產業，拓展農業產業鏈。利用大數據和云計算技術，為鄉村產業發展提供決策建議，利用共享平臺提高品牌效應，獲取更多的收益。

（四）利用黨組織的帶頭作用

運用互聯網技術來助力農村振興是一項開創性的事業，政府既需要投入大量的資金開展基礎建設，又需要為他們提供項目支持，還需要有人為他們做出示范，讓他們看到成功的希望。有一支過硬的黨支部領導隊伍顯得非常重要。黨員干部要起到模范帶頭作用，自己首先要具有先進的領導意識，然后要身體力行，親自投入到經濟生產中去，在自己取得成功經驗之后，再向群眾推廣，決不能讓群眾“蹚水”冒險。

（五）吸引優秀人才加入發展隊伍

鄉村發展離不開人才，政府要大力培養新型農民，讓部分愿意在農村有所作為的年輕人掌握信息技術，主動尋找本村的特色資源，摸索出一套行之有效的發展之路。在獲取經驗的基礎上，進一步擴充生產人員，擴大生產規模。為了吸引優秀人才的加入，政府要為他們提供政策、稅收、土地等各方面的優惠措施，使專業人才、信息化人才愿意來、留得住。

（六）發展新型產業

不同的農村地區有各自的特色，根據自身優勢發展新型產業可以更具有競爭優勢。比如禹州可以利用鈞瓷這張全國獨一無二的名片，發展個性化鈞瓷制作產業，通過互聯網接受世界各地的訂單，滿足不同人群的個性化需求，使傳統鈞瓷煥發出新的生命活力。再比如鄢陵的花木生產基地既可以開展鮮切花的銷售，又可以借助于花木開展生態旅游活動。“互聯網+鄉村旅游”要取得發展必須有政府的支持，從發展方向、旅游文化、基礎建設，到網絡營銷、產品服務、經營管理，都要從整體布局，進行精細化管理，滿足游客的多元化需求。