5G 時代下的群眾文化活動傳播推廣思考研究

方宇

(慈溪市文化館，浙江 慈溪 315300)

媒體的形式總是隨著時代的變化而不斷豐富。在人力和物力的支持下，傳統的報紙、電視媒體在新時代仍占有一席之地，新興的網絡媒體日益登上時代舞臺。而隨著社會主義的不斷發展，新媒體也逐漸滲透到人們生活生產的各個領域。自5G 網絡出現后，我國的網絡建設進一步承載了新使命、新機遇，給我國經濟發展以及人民群眾的生活帶來很大的變化。在這個全新的互聯網時代，群眾文化要怎樣順勢發展成為目前急需解決的問題。接下來，就針對在5G 時代下，群眾文化活動的傳播推廣如何開展進行深入的研究與分析。

一、5G 時代對文化生活的意義

（一）“萬物皆媒”

隨著我國科學技術的不斷提高，5G 網絡成為當今人們熱議的話題，5G就是第五代無線通信技術的簡稱。它在以往的技術上更進一步確保了數據的傳輸效率，同時也能夠更好的支持隨時隨地上網、視頻通話等優勢。這說明，在新的媒介傳播下，群眾文化活動不但能夠豐富群眾的精神文化生活，同時還能夠成為以全新藝術形式抒寫群眾故事以及表達大眾情懷的維度，更具有互動性[1]。

（二）傳播優勢賦能群眾文化傳播推廣

群眾文化活動涉及的內容十分豐富、形式多樣，其中也有一些與傳統文化相關的活動，像各種傳統節日的活動如賽龍舟、元宵猜燈謎活動等等，這類文化活動的舉辦過程中，能夠繼續弘揚我國民族文化。而運用5G 網絡首先就能夠使網速快速提升。一般來講，5G 數據傳輸速度比以往的數據傳輸速度要快至百倍。其次，數據傳輸具有很高的穩定性，并且降低通信延遲。如果在傳輸的過程中遇到延遲問題，會帶來很多不便，而5G 網絡的使用就能夠有效降低掉線情況。未來，5G 網絡將會借助傳播的優勢，更深一步的發展移動文娛形態以及群眾文化生活，為新媒體的傳播奠定堅實的基礎，更助推自制內容的興起。就群眾文化傳播推廣來講，5G 網絡則意味著新時代的開啟，同時也意味著迎接新的機遇與挑戰，用5G 網絡作為新時代、新技術的代表給群眾文化推廣帶來革新[2]。

二、文化活動傳播形式不斷適應新媒體發展要求

大眾文化主要是針對廣大人民群眾這一文化活動的主體，以滿足人民群眾的精神文化生活為目標。目前，人民群眾的總體生活水平得到了全面提高，群眾文化活動建設的關注度逐步提高。在新媒體發展的背景下，人們的生活方式發生了巨大的變化，這也為大眾文化活動的創新提供了重要的幫助。從互聯網的傳播特點可以看出，近些年的群眾文化形式基本可以分為三個階段。第一階段就是以報紙、電視等主要媒介作為重要的傳播方式。第二階段則是新媒體時代數字文化背景下的傳播方式。由于互聯網與群眾生活有著密切的聯系，群眾文化活動的宣傳推廣也伴隨群眾的習慣進而出現了改變，重新構建了以智能化、移動化以及社會化為主要核心的新媒體傳播形式。隨之，線上觀看演出、網上預約課程等等更多的便民服務功能不斷地涌現出來，通過數字文化的建設，為廣大群眾也提供了更好的文化服務。第三階段就是信息時代5G 網絡的出現，這是新科技與群眾文化交融開啟的另一種模式。群眾文化活動需要順應新時代、新技術，通過5G 網絡為群眾帶來更多的便利與更好的體驗，同時也為群眾文化注入科技感，增加吸引力，有效推動數字化群眾文化服務朝著5G 時代方向發展。憑著虛擬現實技術，使得信息的三維有效實現，將之前的現場看到轉變為親臨現場，就如身臨其境般。不管群眾文化演出還是培訓課程都能夠充分利用多媒體技術，使得用戶能夠隨時隨地、無時無刻地實現場景的連接，進而得到更清晰、更互動的體驗感。就如，在疫情期間，由于新冠病毒的快速擴散，導致一切聚集性的活動全面戛然而止，然而這個時候，人們在家中的社會所形成的文化需求就顯現出來，基于此，群眾文化服務也開啟了全新的模式，將各種服務都搬到了“云”上，從以往的空中課堂、云上文藝演出以及AR 全視角云展覽等各類群文化活動都能夠在強大的5G技術的大力支持下，用以流暢清晰、無卡頓的高級畫面質感的獨特性，為群眾文化的各類活動綻放異彩，贏得贊譽。使得科學技術賦予了新時代更好的能量，進一步推動了新時代群眾文化的良好發展，提高人民群眾的文化幸福感以及獲得感[3]。

三、創新群眾文化服務向立體縱深推進

（一）巧用短視頻傳播的優勢和特色

隨著互聯網技術的發展，新媒體傳播的方式和內容已經滲透到我們生活的方方面面。群眾文化工作者應充分利用網絡文化信息資源，通過新媒體網絡渠道獲取更多相關信息，并結合當地實際情況進行創新，使群眾文化活動的內容更加豐富和多樣化。就群眾文化服務來講，進入5G 時代，其傳播速度、內容也會成為群眾文化活動傳播的重點因素，群眾文化微視頻產品在未來將會迎來大面積增長。而錄制視頻的長短，制作門檻不高，且拍攝與分享視頻目前是廣大人民最喜歡的表達方式。那么想成為佼佼者，首先就要把握時機，順應時代的發展將視頻傳播的形式運用好。

1.自發性：該形式讓觀眾之前以接受者的狀態轉變為占據者的主導地位，每個人都能夠通過收集制作視頻作品，用以記錄生活。將“導演”的自主創造性隨時隨地的發揮，之后在分享朋友圈形成轉發與推薦，形成自發性傳播，有著門檻低、操作便捷等特征。

2.互動性：互動性使得人們迎來了個個都開啟創作的移動時代。人們都能夠制作群眾文化并分享。其次，使得人們觀看的文藝活動由靜態轉為動態，從輸入式的被動觀看到互動、雙向評論，使得觀眾也從以往的受眾中到全民UGC 過渡[4]。

3.隨意性：視頻的創者不分時間、地點，創作者也不會受到播放的時間限制以及播放次數的限制，依照自身的時間以及需求，將碎片時間更加科學合理的運用，自行選擇觀看實踐以及觀看進度[5]。

4.平民化：在新媒體時代，群眾文化活動早已離不開網絡新媒體。適應和利用群眾文化是新時期豐富群眾文化內容和功能的科學途徑。以大眾用戶為主體，通俗易懂的群眾文化能夠讓不同層次的人們以及不同生活背景的民眾接受“大眾化視聽語言”，這樣也可以使得大眾在輕松的感受下迅速地被吸引，借助短視頻一次達到群眾文化的有效傳播。舉個例子，文化館是能夠借助新媒體作為傳播途徑，與當地文化特色相結合，進而策劃開展群眾文化主題的微視頻大賽，面向廣大群眾征集時代精神、有著地方文化特色以及文化生活等思想積極向上的微視頻。待評審通過之后，將突出的作品納入文化平臺進行集中展播，同時在其中評選出高質量的優秀作品，進行網絡投票，評選一、二、三等獎。首先更好的鼓勵角色轉換，讓廣大民眾都能夠拿起手機積極拍攝，使得群眾文化變被動為主動，有效帶動群眾的積極性；其次，加強互動性，利用網絡投票以及互動評論，使得單線傳輸的方式改為雙向互動模式，有效提升群眾的參與積極性；最后，是立即，鼓勵群眾積極傳播，通過5G 通訊高速的特點，輕松快捷的在群眾中的“網絡世界”實行傳播。人們不會受到時間地點以及網速的限制，能夠隨時隨地打開視頻觀看，使得百姓的“生活圈”，更加豐富多彩[6]。

（二）策劃群眾文化活動網絡直播

在新的時代，群眾文化活動更加多樣化，這可以有效地提高人們的身體素質，并為人們提供一種調節情緒的方式。它可以使人民群眾更加積極地參與群眾文化活動，提高人民群眾的思想道德修養和身體素質，為人民群眾的全面發展提供有利條件作為支撐。在群眾文化活動中，網絡直播并非僅僅是一種大眾娛樂的方式，更是一種嶄新文化傳播方式，有著較強的開放性以及很高的互動性，群眾文化演出以及展覽等都能夠實現直播，進而加強群眾文化活動傳播的有效性以及靈活性，有效提升大眾的參與度。例如，青海省每年農歷六月六日期間舉辦的“西北五?。▍^）花兒演唱會”，活動以“花”為媒，將各個民族的花兒歌手集聚到高原古城精彩獻唱，每年的現場觀眾達到5 萬以上。自媒體時代的出現，主辦方開創了新的播放模式，運用多媒體播放特點，開通了網上直播，首次直播的在線觀看率就達到了50 萬以上。切實將這次活動從“一地”成功擴大至“全國”，同時也擴大了品牌的影響力以及傳播力。那么作為群眾文化的傳播者，要及時改變思想路線，更新思想觀念，與時俱進，不斷將網絡直播與群眾有機融合，同時還要客觀地認識網絡直播所呈現的雙面效應，發揮引導作用，進一步推動在有序發展的條件下，使得網絡直播成為群眾文化事業發展的新形勢[7]。

四、結語

總而言之，5G 時代的到來進一步加快了媒體融合的深度以及速度，對傳統媒體帶來了巨大的挑戰。那么怎樣利用科技做好文化的交融創新，利用5G 更好地傳播群眾文化故事，提高群眾文化服務效能，提升群眾文化的幸福指數，使得每個群文人在信息時代更好地面對挑戰與機遇，實現科學創新發展，為群眾提供多層次、多樣化、專業化、個性化的公共文化服務，擴大公共文化服務的覆蓋面，激發新時代群文活力與生機的新思路新途徑?？萍既何模瑑梢睚R飛；勇于創新，迎接挑戰；融合升維，改變格局；時代賦能，步履鏗鏘。5G，在路上；變革，在眼前。