融媒體時代，我們如何做好短視頻

俞和鏞

（沙縣融媒體中心，福建 三明 365050）

俗話說,你不適應這個時代，必將被這個時代拋棄。如今，隨著互聯網通訊技術的迅猛發展，看手機的受眾越來越多，看電視、聽廣播、看報紙的受眾越來越少。甚至有人說現在的傳統媒體主要受眾基本都是老人，在這樣的形勢下，傳統媒體遭受到前所謂“低潮”，如何走出困境成為傳統媒體的大難題。

一、短視頻在時代環境下的誕生

截止到2020 年12 月，我國移動互聯網視頻直播平臺的在線用戶總體規模已高達8.73 億，占到了全國網民總用戶數量的88.3%。由此可以看出音視頻的消費市場面和影響力在逐步得到擴大，越來越多的中國年輕人已經開始逐漸走入短短的視頻這個新興的消費圈子里。越來更多的人已經開始學會了習慣在移動設備上、微信上、微博上、抖音上等網絡上去接收新鮮的資訊。為了避免被這個時代所遺忘和拋棄，傳統媒介需要找到適合自己發展的道路，改變傳統的宣傳方式，來提高競爭力，短視頻就應運而生了[1]。

（一）短視頻的特點

1.貼近廣大受眾的日常生活，符合廣大受眾的使用習慣，碎片化的傳播時間大，受眾覆蓋面廣；因為短視頻大多持續時間都在15～60 秒，最多不可能超過3 分鐘，受眾大多數所利用的都是一種碎片化的時間，在等車、吃飯或者是休閑的時候，用戶拿出自己的手機就能直接觀看短視頻，移動性較強，同時也很好地符合了互聯網用戶的日常生活和工作習慣，有利于短視頻能夠得到快速的傳播。

2.視頻時間短,成本低,時效性強

短視頻運行時長往往都是以秒為單位來進行計算，同時，短視頻只需要普通手機就能夠完全滿足拍攝要求，花費的成本低，并且在后期的制作中不需要對其進行太多的過度整體美化和特效處理，因此所消耗的成本也會大大減少，時效性比較強,能夠很好地反應最近的各方發展趨勢。

3.內容豐富多樣,涉及不同領域,互動性強

短視頻目前涵蓋的范圍十分寬泛，美食創意、生活訣門、產品推薦、服裝介紹、運動方式、學習手段等應有盡有，幾乎是籠罩著所有用戶的既定要求，用戶在觀察和收聽了整個短視頻之后還能夠進行評論，與視頻制片人和用戶之間進行溝通和互動，及時向用戶反饋資料。

（二）短視頻傳播影響

1.好的影響

（1）短視頻交流互動性好，并且具有高效的傳播功能。比如在抖音、快手、b 站等短視頻平臺上已經有評論和分享功能，很多短視頻正在快速被傳播，可以通過留言區和發布人一起與主要信息發布人進行視頻交流，可以就是對于視頻本身的內容或者說就是對于相關的話題進行探討。互動性強，在網絡上觀看較之優質的影像和視頻，可以選擇點贊或者是模仿自己所創造的形式來進行傳播，傳播的速度快[2]。

（2）進一步突破了傳統企業的優勢，創新了新的生產方式。由于傳統的采編技術需要人們經歷較為漫長的過程，對于設備的要求相對比較高，短視頻的存在就能夠有效地讓傳播人員打破以往的傳統模式，豐富了信息的傳遞和表達。微博、微信、短視頻等平臺,多渠道地傳播信息的同時，也增強了一定的話語空間。

2.不好的影響

（1）內容偏向于藝術娛樂性的內容信息繁多，但也存在低級惡趣味內容。在社會享樂主義和市場消費主義日益十分盛行的當下，一些短娛樂視頻的內容制作者刻意為了藐顧其人的道德法律底線和自己的某種社會利益良知，故意以視頻博得社會大眾的關注眼球或者一味地上傳追求更高流量的短視頻內容為主，上傳一些低俗的娛樂視頻，例如：通過視頻上傳“美女、豪車”來直接吸引一些社會底層大眾的關注眼球，造成不良的社會經濟和其他社會利益影響。

（2）未經審計的不實或者說是具有某種危險性等系數的資料傳播速度快,造成某種社會影響。在短視頻平臺上由于其審核和監管的力度并不到位,導致許多不實或者沒有具備安全系數的視頻大量、快速地被傳播,對于社會和受眾也有著某種程度的影響。另外，雖然還有許多新聞事件尚未通過取證，卻因為短視頻的迅速被截取，導致了快速的傳播，影響到了新聞的真實性，造成了不好的社會影響。

二、短視頻在時代環境下如何更好地發展

（一）堅持以內容為王，做好把關人；

在短視頻制作和傳播這個過程中,我們每一個人都是制作者、接收者和傳播者,同時還是內容的把關人。在互聯網和金融媒介快速成長的當下，更不可能因為過分追求增長的速度，而忽略了內容本身的價值。我們應該緊緊把握好自身的特點，做出有價值、也有品質的簡單短視頻。特別是在互聯網和融媒體迅猛發展的今天，以傳統媒介為主，盡管傳播途徑和方式已經發生了多元化和革命性的改變，但是傳統媒介內容的重要性和核心還是不會隨之發生什么改變[3]。

（二）通過短視頻平臺傳播主流價值觀

目前，央視新聞已經擁有3917.2 萬微信粉絲數，其關注率和普遍性得到了很高,特別是它推出的短視頻直播欄目《主播說聯播》,在網上迅速引起了熱議。不再是以往在電視上的嚴肅、面板地傳遞著國家的聲音,而是采取了短視頻的形式,讓主持人“走下神壇”,通過接地氣的話語來傳遞國家的主流聲音，把當代時事政治作為通過簡單的短視頻形式來更好地表明自己的態度和看法,生動,有趣,受到了廣大用戶的一致贊揚和好評，讓中國主流的價值觀能夠在用戶心中產生很好的影響。

（三）宣傳部門要加強監管,規范短視頻傳播秩序

短視頻目前的娛樂性發展趨勢也是比較明顯,用戶的身份越來越多樣化，政府和相關部門應當針對短視頻上發布的不良消費者和信息加以整改,尤其特別是在重大事故中向他人傳播的謠言、引起一定的社會影響,更值得我們要重點警惕。規范了短視頻的傳遞和秩序,也就是在對于整個互聯網和融媒體環境下的信息生產活動進行了治理。

（四）媒體融合迫在眉睫

由于傳統媒體和網絡技術的日益成熟,加快了傳統媒體和網絡融合的步伐,使得移動互聯網和傳統媒體能夠相互并存,實現信息化的融合和共享,這也是目前傳統媒體和網絡融合發展的一個重要特征。媒介的融合不只是媒體和人之間的交流融為一體,更是媒介和人的進一步發展,它們都是適應時代變化而發展起來的產物。

1.傳播速度不斷加快,宣傳渠道拓寬

在各種網絡媒體相互融合迅速進步發展的當下，新媒體的信息傳播覆蓋量和信息覆蓋率遠遠趕超了我們傳統媒體的傳播規模和發展速度，大家都知道是通過微信、微博、app 等各種網絡方式從社交網絡上獲取信息，傳播社會信息，例如,2020 年11 月，由人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等19家來自中央和省級以上新聞媒體共同組織開展“三明實踐”集中報道活動,短短幾天時間內，實現了各種形式的采訪報道400 余條，傳播總量達20 億。與此同時，受眾角色不再單一，他既僅僅可以被認為是新聞信息的主要接收者，也僅僅是新聞信息傳播者。增快了新聞傳播的頻率和速度，這一定的程度上擴大了受眾的范圍，讓越來越多的受眾能夠參與融媒體這個新時代的改變中。

2.傳播方式越發多樣,信息質量提高

傳播途徑和方式的復雜性，形成了信息大爆炸，讓廣大受眾眼前目不暇接，其中既有文字和圖像等多種方式傳播的大范圍傳統網絡媒體，還有短視頻、動漫等多種傳播途徑,vr 視覺系統、穿越機角度更是豐富了廣大受眾在各個維度上的感覺和體驗。

3.與受眾聯系日益緊密,互動活動增多

網絡熱搜名詞,這些熱搜流行語就是來源平臺的評論區、留言區等功能，例如B 站設置的彈幕功能，讓網友的評論的精彩程度甚至超過視頻本身，進一步提升受眾的積極性與參與度。

三、結語

在互聯網+新媒體的時代下,好看的視頻必然要求具備與受眾的共情，要有暖心和溫情、具有挖掘視覺角度、并且具備圈層人群的；好看的視頻也就是可以透過一種文化、文藝的推動力，藝術的推動力，進行各種多渠道地傳播一些知識，抓住了用戶的特點和好奇心，貼住了用戶的眼睛和目光，短視頻的內容無論是可愛、美麗、搞笑、實用、好聽的，只要制作工藝技術水平提高了，能夠充分突出手機視頻的質量和可看性，手機同樣也能夠很好地實現使用者與客戶之間的互動和對接。

綜上所述，在當前的新媒體沖擊下傳統媒體的運作和方式會遭遇一些客觀原因的干擾，只要我們積極探索尋找融媒體對自己未來發展的有益因素，把被動轉換成主動，跟緊時代宣傳趨勢的演變，在這樣的大環境下做出相應的調整下來正確發展戰略，讓短視頻網絡在融媒體的環境中得到更好地發展、傳播。