嶺南傳統文化元素在數字化展示包裝設計中的應用研究

□劉小洪 順德職業技術學院

嶺南傳統文化是我國富有代表性的區域文化，具有很強的影響力，其獨特的風格特色體現出了文化上的兼容并蓄，具有傳承價值。嶺南傳統文化融入包裝設計不僅可以展示產品形象，還具有文化傳播的作用。當前，數字化展示包裝設計處于快速發展中，挖掘嶺南傳統文化元素并應用于包裝設計中，提升了商品的文化內涵，還有利于傳統文化藝術的傳承。

一、傳統文化元素與包裝設計的關聯

傳統文化是歷史發展中產生的精神財產與物質財產。傳統文化是人類文明的重要組成部分，具有傳承價值。現代包裝設計需要融入時代元素，體現出創新思想。因此，設計師要結合產品的性質，借助獨特的藝術形式，將文字、圖案、色彩等充分結合起來[1]。在商業營銷中，包裝設計發揮著重要的作用，會對產品的市場推廣產生重要影響。包裝具有識別、保護、審美功能，因此包裝設計要保證造型的新穎，以吸引消費者的注意，還要考慮運輸中發生的傷害和污染，以保證產品質量不會受到影響。包裝的審美功能要求包裝設計具有藝術性，以激發消費的購買欲望。包裝設計融入傳統文化，可以對消費者的視覺產生刺激，激發消費者對產品產生興趣，引發消費行為，還可以提升傳統文化的影響力。為將嶺南傳統文化元素應用于數字化展示包裝設計中，設計者要結合產品特點，對傳統文化元素進行正確定位。此外，嶺南傳統文化體現出當地的民俗風情，是審美與人文的產物，設計者需要深入理解嶺南傳統文化，才能在包裝設計中體現出其真正內涵。因此，設計者要深入感悟和理解嶺南文化的內涵，并發揮數字技術提取藝術元素的優勢，靈活應用文字、圖案，找出與產品最為契合的元素，從而提升產品包裝的設計效果。

二、嶺南傳統文化元素應用于數字化展示包裝設計要遵循的原則

（一）強化感官體驗

感官體驗要結合消費者的視覺、聽覺等，要讓消費者獲得愉快的感官體驗。產品包裝是生成感官體驗的載體，需要外界刺激，以保證被消費者所感知。產品包裝作為刺激消費者的媒體，需要給消費者提供想象的空間，因此，若產品包裝充滿新意，就會給消費者帶來不一樣的體驗。消費者的體驗需要產品包裝具有豐富、新奇的視覺沖擊力，以實現感官的刺激。

針對體驗消費的產品包裝設計，視覺藝術設計是貫穿始終的，造型、色彩是首要信息，是向消費者傳遞信息的重要媒介，也是吸引消費者的關鍵要素。包裝設計要通過對造型、色彩的合理把握和運用，有效刺激消費者，以體現出新鮮感，更好地抓住消費者眼球，在色彩上要讓消費者感覺易于接受產品，同時，也要突出嶺南文化的特點[2]。

（二）激發情感體驗

情感體驗是讓消費者獲得心理感受，讓消費者獲得基于情感的心理活動，是涉及消費者內在心理情感的經歷和過程。消費者在購物時需要心理上的慰藉，為了滿足消費者的情感化需求，產品包裝需要借助點、線、面、塊等形體元素與產品的組合，表達出柔和或尖銳、單一或多元的情感，以引起消費者的某種共鳴。例如，黑、白、灰的應用能夠體現出水墨暈染的效果，營造出飄逸淡然的意境，將寫意水墨氣質融入包裝設計中，能夠體現出東方韻味。

三、嶺南傳統文化元素應用于數字化展示包裝設計的方法

（一）明確產品包裝的設計內容

產品包裝作為新出現的文化載體，不僅可以推動產品的營銷，還可以擴大產品知名度。產品包裝設計要充分考慮消費者的心理需求，不僅要使產品實現社會效益，還要注重其功能性和表現形式。在產品包裝設計中，設計者要結合市場加以定位，準確把握地域性、文化性、功能性。在產品包裝設計中，地域性處于首要地位，融入嶺南傳統文化的產品包裝區別于其他設計的最大特點就是地域性。地域性是由在不同環境條件下形成的各種文化所決定的，因此產品的包裝設計要具有代表性，要體現出商品的地域特征，進而提升產品的競爭能力。在進行包裝設計前，設計者要深入挖掘當地的歷史，提煉體現地域文化的符號，并合理地融入產品包裝設計中。在表現形式方面，在確定了選題的基礎上，設計者要采用恰當的表現形式以體現出所在區域的特定文化內涵，在設計時要找到切入點；在材料工藝方面，設計者要選擇體現地域特色的原材料，體現區域獨有的自然或人文特征，以吸引消費者對產品的注意力；在工藝方面，設計者要在創新中繼承傳統工藝的核心部分，還要發揮數據技術的作用，因為數據技術的核心作用是實現數據庫的功能，數據庫包括豐富的三維模型，以及設計中需要的多種信息。數據庫的應用，使設計人員方便獲取設計信息，使設計信息實現了集成化，應用價值更加突出。

（二）體現出傳統文化

在產品包裝設計中，設計者要考慮傳統文化的融入，要結合歷史文化、消費群體等相關要素，明確產品的現狀，分析存在的問題，設計具有市場價值并融入文化內涵的創意產品，同時要保證產品內容切合主題，表現形式也要突出傳統文化特征[3]。設計者還要從消費主題角度出發來對包裝設計進行定位，在風格上要相對成熟穩重，在融入傳統文化的過程中要特別注重體現歷史性。產品包裝設計不僅要體現產品的美觀、功能，還要滿足消費對傳統文化的精神訴求，以實現地域特征與文化精神的均衡協調統一。因此，將傳統文化體現在產品包裝上，是產品包裝設計的關鍵。嶺南傳統文化色彩多用紅、黃、青、白、黑，在商品包裝設計上可以采用對比強烈的顏色。

（三）產品設計要結合市場

產品的設計效果最終要通過市場來檢驗，因此，產品包裝設計在體現傳統文化的同時，也要突出其品牌特點，實現其品牌價值。從嶺南地區的產品包裝設計來看，許多設計都沒有體現出品牌的作用，包裝設計沒有結合市場，沒有考慮產品營銷的需要，沒有考慮品牌建設，這導致嶺南雖然有眾多的產品，但是其品牌資源卻缺少開發與保護，因此，缺少競爭力的產品包裝充斥著整個市場。為了實現嶺南產品的可持續發展，產品包裝設計要考慮如何實現品牌化，形成體現嶺南傳統文化的“地區商標”。產品包裝的設計路徑要考慮如何植入品牌、文化，要將產品包裝的品牌化融入設計中，以體現出其獨有的市場價值。

結 語

嶺南傳統文化體現出獨特的文化內涵，應用數字化展示包裝設計實現了物質與文化的結合。在具體設計中，設計者要挖掘嶺南傳統文化的內涵，積極創新設計方法，實現包裝設計與傳統文化的有效融合，進而使傳統文化以包裝的形式得以傳承。