中國視覺傳達設計中的傳統文化符號

□張子儼 海南熱帶海洋學院創意設計學院

隨著經濟全球化進程的持續加快，我國很多現代設計忽略了對傳統文化元素的有效運用，產生了許多與國外產品雷同的包裝設計形式，這種設計形式與設計觀念對我國的視覺設計產品形成自身的個性化特征是十分不利的。因此，當前，我國現代視覺傳達設計應當重視運用我國傳統文化中具有的各種民族符號與民族元素，使我國現代視覺傳達設計能夠形成具有較大市場競爭力的特有設計模式。

一、視覺傳達設計與我國傳統文化符號結合的意義

我國傳統文化元素有著十分久遠的歷史，具有不可估量的歷史價值。把我國傳統文化元素和現代視覺傳達設計有機結合，主要意義如下所示。首先，有利于呈現文化的特殊內涵。現如今，視覺傳達設計作品經常出現重復、缺少創新的問題，但是在設計過程中恰當應用我國傳統文化元素能夠增強作品的個性化，讓設計作品標新立異。其次，有利于體現民族特色，我國傳統文化元素中存在諸多民族元素，把各民族元素運用到視覺傳達設計中，有利于創作出令人記憶牢固的視覺成效。最后，有利于提升設計作品的社會影響力，作品具有相應的社會影響力，才可以被更廣泛地傳播與推廣，把我國傳統文化元素運用到視覺傳達設計中，有利于增強作品的視覺沖擊力，提升作品的社會影響力。

二、中國視覺傳達設計中傳統文化符號的運用對策

（一）傳統吉祥圖案的運用

我國最早的傳統符號是古代部落的圖騰，這與當時人類的生存環境及生活形式等有著十分密切的聯系，因此，我國各種傳統吉祥圖案，寄托著人們的美好意愿，主要是人們對美好生活的追求和向往。目前，視覺傳達設計已開始運用我國傳統文化符號，由于傳統吉祥圖案是經過長期的發展而形成的，其已經深深烙印在人們的日常生活和思想意識中，傳統吉祥圖案所具有的意義也很容易被人們所接納。因此，在當代視覺傳達設計中運用傳統吉祥圖案，能夠實現傳統與現代的結合，而且二者的有效融合可以獲得讓人們欣喜的成效。例如，北京奧運會火炬的設計就應用了傳統祥云圖案，其不但富有喜慶與祝福的寓意，也體現出了我國傳統文化具有深厚的文化底蘊，推動了現代視覺傳達設計的發展與進步。

（二）傳統水墨畫元素的運用

我國傳統水墨畫是具有民族特色的一種藝術形式，傳統水墨畫對思想意境的表述具有無法比擬的優勢，是我國獨具特色的傳統文化符號之一，也為當前視覺傳達設計提供了諸多參考。在現代視覺設計過程中，合理應用我國傳統水墨畫元素，可以使作品表現出東方文化的意蘊美，給人們帶來視覺震撼。我國水墨畫體現出了古代人類具有的超脫思想，彰顯出特有的氣韻，這是現代視覺傳達設計中缺乏的，因此，將傳統水墨畫元素與現代視覺傳達設計相結合，可以提高視覺傳達設計作品的價值底蘊與藝術魅力。

（三）傳統剪紙元素的運用

剪紙藝術是我國的特有藝術，具有非常濃厚的藝術特點，并且由于制作成本比較低、參與度較高，傳統剪紙文化深受人們的喜愛。此外，剪紙本身即具備濃厚的生活氣息，蘊含著人們的生活智慧與藝術觀念，因此，剪紙元素成為我國非常重要的一個傳統文化符號。視覺傳達設計者可從我國剪紙藝術中找到創作的方向與靈感，將二者結合起來，以提高視覺傳達設計作品的影響力與表現力。例如，對陜西特有美食的產品進行包裝設計時，設計者可以融入當地特有的剪紙元素，這樣不但能夠有效推廣陜西的傳統美食，而且可以更好、更全面地宣傳陜西傳統文化，進而體現出現代視覺傳達設計的價值。

綜上所述，隨著社會的不斷進步和發展，人們對現代視覺傳達設計提出了更高的要求，單一落后的視覺傳達設計已難以滿足人們日益增多的信息需要，設計者應當利用更加生動、新穎的形象來吸引大眾視線。在新時代，設計人員開始把具備豐富內涵和意蘊的傳統文化符號運用到現代視覺傳達藝術設計作品中，以實現視覺藝術與空間藝術的有機融合，在一定程度上推動了我國傳統文化符號的大范圍運用，促進了我國優秀傳統文化的傳承和發展。