定制婚禮中個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)探索

□王子豪 覃會(huì)優(yōu) 常州大學(xué)

目前，隨著“90 后”逐步進(jìn)入婚姻殿堂，充滿個(gè)性化的定制婚禮正在顛覆人們對(duì)婚禮的認(rèn)知，而定制婚禮設(shè)計(jì)中的個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)能夠使新人感受到自己婚禮的獨(dú)一無(wú)二、與眾不同。婚禮請(qǐng)柬發(fā)放是婚禮開(kāi)始之前的重要步驟，一份成功的婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)，可以讓受邀的朋友感受到新人滿滿的誠(chéng)意，并且期待婚禮的到來(lái)。市面上的婚禮請(qǐng)柬各式各樣，大致分為以下三大類(lèi)：一是熱鬧、喜慶的中式婚禮請(qǐng)柬；二是簡(jiǎn)約、浪漫的西式婚禮請(qǐng)柬；三是中西結(jié)合、混搭式的婚禮請(qǐng)柬。

一、定制婚禮個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)概述

（一）定制婚禮

定制婚禮，是以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為核心來(lái)開(kāi)展的，是根據(jù)新人不同的職業(yè)、不同的愛(ài)情經(jīng)歷、不同的愛(ài)好來(lái)用心策劃和設(shè)計(jì)的，是融合婚禮策劃師與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的共同智慧，用心血澆灌出來(lái)的定制婚禮作品。定制婚禮，有著獨(dú)特的魅力，讓新人回味無(wú)窮[1]。定制婚禮，是情感、故事、承諾的多重展現(xiàn)，它會(huì)使你的婚禮與眾不同，讓人過(guò)目不忘。

（二）個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)

個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)將新人的訴求融于設(shè)計(jì)，使受邀者在使用請(qǐng)柬的過(guò)程中產(chǎn)生愉悅感和滿足感，從而達(dá)到受邀者與新人產(chǎn)生情感共鳴的效果。世界上沒(méi)有兩片相同紋路的樹(shù)葉，也沒(méi)有相同愛(ài)情經(jīng)歷的新人，將新人美好的愛(ài)情故事情節(jié)通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作融入請(qǐng)柬中，那么這份蘊(yùn)含著唯美愛(ài)情故事的婚禮請(qǐng)柬必然是獨(dú)一無(wú)二的[2]。

二、個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)的種類(lèi)與特征

（一）種類(lèi)

目前，市面上個(gè)性化請(qǐng)柬種類(lèi)繁多。例如，3D 立體型，用有趣的方式呈現(xiàn)出日期、時(shí)間等重要訊息，或在傳統(tǒng)卡片中添加立體效果，以促進(jìn)新人與受邀者間的互動(dòng)和交流。這種類(lèi)型的請(qǐng)柬具有空間感，而且很新穎。插畫(huà)型，是通過(guò)插畫(huà)的形式將新人的造型表現(xiàn)在請(qǐng)柬上，可以讓受邀者感受到新人的年輕、充滿朝氣，不僅能讓人們更期待婚禮的到來(lái)，也可以讓人們搶先感受一下新人的幸福和心意。電子互動(dòng)型，它可以通知到遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的朋友，請(qǐng)柬制作不需要任何支出，同時(shí)不會(huì)碰到請(qǐng)?zhí)l(fā)不出去的困窘。而且最為重要的是，它的樣式多樣，不像傳統(tǒng)的紙質(zhì)請(qǐng)?zhí)敲磫我弧＿@種類(lèi)型的請(qǐng)柬環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、快捷高效，減少了紙質(zhì)浪費(fèi)，并且能夠更加直觀地傳達(dá)新人的誠(chéng)意。票式請(qǐng)柬,即有人將婚禮請(qǐng)柬做成飛機(jī)票、電影票、酒會(huì)入場(chǎng)券等形式，充滿創(chuàng)意。

（二）特征

通過(guò)調(diào)研，筆者總結(jié)了個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)的六個(gè)特征。一是時(shí)代特征。一個(gè)好的婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)是新人情感的匯聚，它具有時(shí)代的氣息。二是文化特征。中國(guó)是一個(gè)地大物博、多民族的國(guó)家，對(duì)于外來(lái)文化，我國(guó)秉持取其精華、去其糟粕的原則，表現(xiàn)出極大的包容。三是定制特征。定制婚禮圍繞的是定制二字，而這些定制是獨(dú)一無(wú)二的，除在請(qǐng)柬上傳達(dá)必要的信息外，還可以在請(qǐng)柬上注入新人的浪漫愛(ài)情故事，這樣的鮮明定制會(huì)讓賓客的記憶更加深刻。四是紀(jì)念品特征。請(qǐng)柬就好比同學(xué)錄，在若干年后我們翻起同學(xué)錄依舊可以感受到當(dāng)時(shí)的朝氣蓬勃，在若干年后翻出請(qǐng)柬，人們依舊可以感受到當(dāng)時(shí)定制婚禮的氣氛。五是地域特征。由于新人來(lái)自不同的地區(qū)，設(shè)計(jì)師可以按照新人所在的地區(qū)，針對(duì)他們的地域文化特色設(shè)計(jì)出個(gè)性化請(qǐng)柬。六是藝術(shù)特征。藝術(shù)性對(duì)于藝術(shù)品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，沒(méi)有藝術(shù)性的東西不能被稱(chēng)為藝術(shù)品。一件好的請(qǐng)柬作品就是具有很高藝術(shù)價(jià)值的藝術(shù)品。

三、影響定制婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)的因素

（一）大眾審美取向

審美取向是一定時(shí)期內(nèi)，人們對(duì)美的基本認(rèn)知，是文化特色和意識(shí)形態(tài)的反映。審美取向?qū)Χㄖ苹槎Y請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。隨著人們對(duì)婚禮文化觀念的轉(zhuǎn)變，在中國(guó)，以白色作為婚禮的主色調(diào)的婚禮形式已非常普遍。所以審美取向影響著定制婚禮，更影響著請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)選擇。

（二）消費(fèi)需求

中國(guó)改革開(kāi)放后，在經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展下，人們的需求也日益提高，開(kāi)始了個(gè)性化的追求[3]。定制婚禮的個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)應(yīng)從人的消費(fèi)需求的角度去理解請(qǐng)柬設(shè)計(jì)的內(nèi)容。作為設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)如何應(yīng)對(duì)人類(lèi)不斷發(fā)展變化著的現(xiàn)實(shí)需求呢？首先，每一個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象多多少少都有改善的空間，而對(duì)象總是在不斷改變。設(shè)計(jì)師也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)新的設(shè)計(jì)理念。其次，人們對(duì)于請(qǐng)柬設(shè)計(jì)的需求，雖然在微觀上存在個(gè)體差異，但大體上是一致的，而形成此種需求的形式是多樣化的。設(shè)計(jì)者應(yīng)從人們的真實(shí)需求出發(fā)設(shè)計(jì)請(qǐng)柬。最后，定制婚禮的個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的情感需求，將請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)上升到消費(fèi)者精神層面的設(shè)計(jì)。

（三）傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)

通過(guò)研究我國(guó)的婚禮請(qǐng)柬的發(fā)展筆者發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)受西方的影響極深，西方婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)更加完善，更符合現(xiàn)代人的審美需求。但是在了解不同婚禮文化的同時(shí)，我們不能背棄我國(guó)的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。當(dāng)然，對(duì)于文化的傳承，我們要有選擇性，在定制婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)選擇優(yōu)秀的文化加以發(fā)揚(yáng)，以傳統(tǒng)文化為源泉，同時(shí)借鑒西方婚禮設(shè)計(jì)，以新人的個(gè)性化需求為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出完美的婚禮請(qǐng)柬。

四、個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)

（一）創(chuàng)新思路

1.顏色上的創(chuàng)新

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)在顏色上有了很大的創(chuàng)新和突破，對(duì)國(guó)外婚禮請(qǐng)柬的顏色有了大膽的借鑒。在西方文化中，黑色代表著陰暗、冷漠、壓抑，給人一種很恐怖的感覺(jué)，如“黑色星期五”“黑色的日子”等，而白色代表著純潔、樸素，給人一種明亮、干凈的感覺(jué)，而且在婚禮上，白色為主色調(diào)。現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人希望在自己的定制婚禮中增加豐富的色彩，紅色已經(jīng)不是婚禮的固有色，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)新人的喜好在顏色上進(jìn)行創(chuàng)新。例如，對(duì)于追求浪漫婚禮的年輕人，設(shè)計(jì)師可以將其婚禮主色調(diào)設(shè)計(jì)定位為白色、粉色、藍(lán)色等；對(duì)于追求前衛(wèi)的年輕人，可以將黑色、灰色、綠色等作為定制婚禮的主色調(diào)。

2.風(fēng)格上的個(gè)性化

隨著中西文化的不斷碰撞，現(xiàn)在越來(lái)越多的新婚夫婦追求浪漫，迷戀夏季的海洋風(fēng)格，因此，設(shè)計(jì)師可以將白色和藍(lán)色作為主色調(diào)，清涼涼的，令人心怡；可以將代表著優(yōu)雅、高貴、華麗和神秘的紫色風(fēng)格，用于知性新娘的定制婚禮設(shè)計(jì)上；玫瑰粉風(fēng)格是頂級(jí)浪漫和甜蜜的，會(huì)流露出無(wú)處不在的自然清新氣息，在此風(fēng)格的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師可以結(jié)合新人喜好進(jìn)行再次創(chuàng)新。婚禮請(qǐng)柬是婚禮給人們的第一感覺(jué)。個(gè)性化設(shè)計(jì)在方寸之間體現(xiàn)婚禮的與眾不同，在只言片語(yǔ)中表達(dá)新婚的定制主題婚禮。設(shè)計(jì)師應(yīng)設(shè)計(jì)越來(lái)越個(gè)性化又富有創(chuàng)意的請(qǐng)柬，以滿足新人對(duì)定制婚禮的現(xiàn)實(shí)需要。

3.形態(tài)上的個(gè)性化

在個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師不必拘泥于基本形狀的變化，可以將設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)與生活中的事物相結(jié)合，使其富有多樣性。在形態(tài)上，設(shè)計(jì)師不僅可以設(shè)計(jì)平面的，還可以設(shè)計(jì)立體的，可以直接利用物象,也可以使用英文符號(hào)。形態(tài)上的創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化相結(jié)合，從本質(zhì)上進(jìn)行請(qǐng)柬設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，體現(xiàn)出社會(huì)、藝術(shù)的進(jìn)步。設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)新人的需求創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案，也會(huì)在方案中加入自己獨(dú)特的見(jiàn)解。每對(duì)新人的請(qǐng)柬都代表著自己獨(dú)特的婚禮，有著特殊的意義。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

1.注重與新人的溝通

個(gè)性化婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)在于個(gè)性二字，每對(duì)新人都希望自己的婚禮是獨(dú)一無(wú)二、充滿個(gè)性化、讓人記憶深刻的。要做到這些，設(shè)計(jì)師需要與新人進(jìn)行深入的溝通，將新人的需求作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，在了解新人的需求后，及時(shí)修改方案并闡述自己獨(dú)特的見(jiàn)解，使方案與新人的需求契合。

2.定制婚禮請(qǐng)柬的文化內(nèi)涵逐步提升

定制婚禮的請(qǐng)柬設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)出不同的文化內(nèi)涵，作為中國(guó)人，我們的請(qǐng)柬設(shè)計(jì)應(yīng)立足本土，設(shè)計(jì)師只有深入地了解、學(xué)習(xí)本土的文化，掌握文化的核心要素，才能在請(qǐng)柬中體現(xiàn)出深刻的文化內(nèi)涵。婚禮請(qǐng)柬雖小，卻代表著對(duì)婚姻的美好向往，也附著重大的文化和民族的價(jià)值取向及審美判斷；婚禮請(qǐng)柬雖小，卻代表了一個(gè)時(shí)代的個(gè)性精神和風(fēng)格面貌。

3.提倡環(huán)保的綠色設(shè)計(jì)理念

定制婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)一定要走“綠色設(shè)計(jì)”(Green Design)之路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，請(qǐng)柬造成的浪費(fèi)是非常龐大的。如何避免呢？這就要求我們?cè)趯?duì)請(qǐng)柬進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)考慮它的使用、回收。目前，電子請(qǐng)柬的使用越來(lái)越普遍，這種電子請(qǐng)柬的應(yīng)用可以讓人的感官、視覺(jué)快速受到?jīng)_擊，達(dá)到非常好的效果，且成本較低，能節(jié)約自然資源，是當(dāng)今請(qǐng)柬設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)設(shè)計(jì)走向綠色設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)之一，也是當(dāng)下發(fā)展觀的體現(xiàn)。

結(jié) 語(yǔ)

隨著婚禮文化的發(fā)展，人們對(duì)婚禮請(qǐng)柬的要求越來(lái)越高，個(gè)性化請(qǐng)柬設(shè)計(jì)在婚禮中起著重要的作用，它更注重新人與賓客的情感互動(dòng)，通過(guò)請(qǐng)柬信息傳播帶來(lái)的互動(dòng)，為新人的情感表達(dá)打開(kāi)了更廣闊的空間，更為婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)發(fā)展提供了一個(gè)新的方向。婚禮請(qǐng)柬個(gè)性化的發(fā)展與個(gè)性時(shí)代的發(fā)展緊緊聯(lián)系，所以對(duì)婚禮請(qǐng)柬的個(gè)性化進(jìn)行探索是非常必要的。