地方媒體如何創(chuàng)制“兩會”新聞融媒產(chǎn)品

文_葉豐收

每年一度的兩會，一直都是地方媒體新聞“富礦”。2021年是“十四五”開局之年，又是中國共產(chǎn)黨百年華誕，嘉興作為革命紅船起航地，在過去一輪發(fā)展中取得不錯的成績。面對兩會這樣的重要節(jié)點，本地黨媒需要發(fā)出“好聲音”。2021年2月4日至2月9日，嘉興兩會如期舉行。嘉報集團旗下的日報、晚報和“讀嘉”新聞APP三大媒體，充分調(diào)動資源，互相配合，尤其是以“讀嘉”新聞APP為第一時間推送平臺，做出了一系列得到廣泛認可、引發(fā)共情共振的融媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

突出城市認同感引導流量聚焦

兩會，不僅是代表委員參政議政的重要時刻，也是一座城市進行自我總結和未來展望的節(jié)點。嘉興在過去一輪發(fā)展中取得不錯成績，GDP增速全省第三，所屬5個縣（市）財政收入全部突破100億元，財政總收入突破1000億元，農(nóng)村居民收入連續(xù)17年據(jù)浙江第一，獲得全國“文明城市”四連冠……一系列的成就，值得所有在嘉興工作生活的人自豪和驕傲，展示這些成就也可以引導大家對城市的認可感。兩會就是引導城市認同感的好時刻、好機遇。為了迎接兩會，嘉報集團多次召開策劃會和協(xié)調(diào)會，三個媒體內(nèi)部也各自進行頭腦風暴，形成獨立又互相配合的融媒體產(chǎn)品制作和推送思維。

2月5日，借助人代會開幕的時間節(jié)點，“讀嘉”新聞APP第一時間推出日報新媒體編輯制圖、文字記者整合文案的《今天人代會開幕，為這樣的嘉興自豪》，展示城市發(fā)展成就。推文上線后，瀏覽量快速上升，不少市民進行了轉發(fā)。同時，由晚報新媒體團隊結合市長在政府工作報告中的原聲，提煉嘉興城市發(fā)展一體化的關鍵信息點制作的H5作品《崛起，我的大嘉興》也第一時間通過“讀嘉”新聞APP進行推送，閱讀和轉發(fā)效果同樣不錯。

《嘉興日報》微信公眾號在兩會期間，利用每日三發(fā)優(yōu)勢，對這些推文進行及時跟進，一樣取得不錯的“好聲音傳遞”效果。《南湖晚報》微信公眾號以及由嘉報集團代運營的《嘉興發(fā)布》微信公眾號，在兩會期間也紛紛跟進，加上《嘉興日報》《南湖晚報》等紙質(zhì)媒體陣地的新聞刊發(fā)，實現(xiàn)了這些重要新聞的流量覆蓋和全效補充。這一組融媒體產(chǎn)品能取得一定的反響，出現(xiàn)多篇10萬+，核心都是通過對嘉興過去取得的一系列成績進行梳理，引導市民關心關注這座城市，激發(fā)了大家對城市的認同感。在兩會背景下，這種城市認同感的激發(fā)，除了聚集流量還體現(xiàn)了地方主流媒體的責任擔當。這樣的局面，又會和原來的流量聚集形成良好循環(huán)，進一步促進口碑傳播。這樣的效應，也是黨媒傳遞“好聲音”的責任擔當。

手段矩陣化助推新聞立體展示

兩會有其專門的議程設置，從全國兩會到地方兩會皆如此。面對兩會期間短時間集中“爆發(fā)”的各種新聞源，本地媒體要將兩會關聯(lián)新聞精準傳遞，在閱讀時間零星化、移動互聯(lián)平臺分散化的背景下，需要發(fā)揮好旗下各媒體融合優(yōu)勢，用訪談、評論、專題、二次解讀等方式，通過文字、數(shù)字、長圖、短圖、直播、H5、快閃、游戲、FLASH、音頻、短視頻等推送手段，借助自有或其他新聞客戶端，借助新技術、新場景、新應用實施推送，同時保持紙媒的彈性跟進，整體形成兩會報道的立體化，為市民送上兩會新聞的滿滿“干貨”。

比如2月5日上午，新一年政府工作報告在人代會上“亮相”，這份報告梳理了嘉興2020年取得的各項成就，反映了嘉興“十三五”期間的成績單，提出了嘉興在2021年要開展的工作以及“十四五”的發(fā)展思路。日報新媒體編輯們迅速對政府工作報告進行了提煉，制作了以長圖形式為主、聚焦數(shù)字數(shù)據(jù)的《速讀！嘉興政府工作報告極簡版》新媒體產(chǎn)品，將重要的內(nèi)容清晰表達在一張長圖內(nèi)，“讀嘉”新聞APP推送后，這條信息迅速擴散。

短視頻、FLASH制作是融媒體作品的“關鍵元素”。嘉報集團從2020年下半年開始，面向集團所有人員開放集團內(nèi)主要采編部門新媒體編輯和視頻制作人員選撥體系，對于通過選撥進入配套體系的新媒體編輯和視頻制作人員，采用靈活的考核方式。而在2021年新一輪人員招聘中，全方位向集團重點打造的“讀嘉”新聞APP和各采編部門傾斜配備新媒體人才。得益于這兩次體系的建立，嘉報集團內(nèi)部的日報、晚報和“讀嘉”新聞APP新媒體制作能力均得到提升，尤其是在視頻制作上。在今年兩會報道的多條新媒體產(chǎn)品，都有短視頻穿插其中。“兩會VLOG”“阿寶街采”等推出的融媒體產(chǎn)品，都是對短視頻的充分運用，H5作品《崛起，我的大嘉興》對市長報告的原聲采集和放送，讓打開這條融媒體產(chǎn)品的受眾有身臨其境現(xiàn)場聆聽的感覺。

用創(chuàng)新做法加強產(chǎn)品交互性

今年嘉興兩會期間，嘉報集團各類融媒體產(chǎn)品“爆發(fā)”推出，在熱鬧之下如何增強新媒體平臺的粘合度和互動性，這是嘉報集團參與兩會報道人員的“共同擔當”。為此，嘉報集團依然以讀嘉新聞APP為融媒體產(chǎn)品第一承載平臺進行了一些創(chuàng)新嘗試。

嘉興每年兩會都會總結上年度“十大民生實事”的完成情況，同時通過人代會票選本年度新的“十大民生實事”，“民生實事”也成了嘉興兩會期間的熱詞之一。2020年度，嘉興“十大民生實事”大多超額完成任務指標，如何讓老百姓知道自己身邊正在發(fā)生的這些變化？新的“十大民生實事”產(chǎn)生后，又如何讓更多人知道和了解這些“民生實事”，能夠支持和參與到這些“民生實事”中？“讀嘉”新聞APP采用了引導市民與融媒體產(chǎn)品互動的創(chuàng)新方式。對于上一年度的“十大民生實事”，“讀嘉”新聞APP推出“2020嘉興‘民生答卷’請您閱卷”的H5作品，利用長圖加動態(tài)元素插入的方式，邀請市民為2020年民生實事閱卷，市民可以在“閱卷”結束后決定是否點贊，同時每位市民將這份“民生答卷”的H5作品轉發(fā)到朋友圈，會顯示其是第多少位參與“閱卷”的市民，通過“閱卷”方式引導市民參與互動。對于票選出的2021年民生實事，“讀嘉”新聞APP則制作了“集星星，為2021實事助力”的小游戲H5作品，在手機屏幕上設置了星星寶瓶收集側窗彈出的星星，以拼手速的游戲方式為新一年民生實事助力，讓大家在游戲互動中了解新產(chǎn)生的民生實事有哪些。

每年的兩會期間，嘉報集團都會有一檔“指定任務”——縣市區(qū)書記訪談，這組訪談年年做年年需要創(chuàng)新，一方面是展示各個縣市區(qū)的主要工作成績，也是一次媒體和縣市區(qū)之間的良好互動。這幾年，嘉報集團先后制作了“書記打電話”“這里有一條未讀信息”等形式的融媒體產(chǎn)品，都是希望引導市民一起參與互動并主動轉發(fā)。今年，“讀嘉”新聞APP采用的是近期特別受年輕人關注的事物——盲盒的方式，結合訪談視頻和音頻，采用“書記請你拆盲盒”的形式推出一組H5產(chǎn)品，受眾在“讀嘉”新聞APP上看到這個融媒體產(chǎn)品，點開即可拆開一個盲盒，盲盒里整合了縣市區(qū)書記的訪談短視頻和縣市區(qū)的其他展示內(nèi)容，以吸引年輕讀者的關注。