整合優化 融合創新打造主流媒體傳播新格局

文_邱 勇

舟山市普陀區融媒體中心2019年5月掛牌成立以來，強化頂層設計，重構媒體策采編發流程，突顯移動媒體優先發展戰略，目前，普陀區域內所有主流媒體“共聚一堂”，不僅有“電視+報紙+廣播”傳統媒體，也有“一移動端+兩微+一抖+第三方平臺”的新媒體矩陣，已基本形成移動優先、多屏共振、全方位融合的新型主流媒體。

2019年7月，中心獲得全省首批縣級融媒體中心互聯網新聞信息服務許可證；2020年，獲評全省縣級融媒體中心建設省級考核優秀單位；在2020年度浙報集團縣級融媒體中心共享聯盟系列獎項評選中，普陀區融媒體中心（區廣播電視臺）獲評“共享聯盟·最具傳播力獎”。

一、統籌規劃做好頂層設計

1.重構策采編發流程，打造融媒傳播格局。普陀區融媒體中心成立后，根據融媒傳播規律，打破原先按媒體類型劃分部門的現狀，強化頂層設計，重構媒體策采編發流程，依據策劃、生產、制作、發布等流程調整部門設置。成立專門的策劃部，強化策劃統籌、監督跟蹤媒體傳播效果；整合優化廣播、電視、報紙采訪力量，成立采訪部，統一開展采訪報道；將原先分散于各媒體的編輯力量整合優化，成立編發部，做到資源充分共享，互聯互通；突顯新媒體發展，成立新媒體運維部，創新新媒體內容制作傳播和項目運作；按照“新聞+政務服務商務”的運營模式，成立融媒體服務部，增進服務效能，創新盈利模式。通過流程再造，普陀區融媒體中心建成了全流程貫通的融媒體傳播運轉體系，形成“統一策劃、一次采集、多元生成、多平臺發布”的融媒體傳播新格局。

2.優化績效考核，完善薪酬制度設計。科學的績效考核制度是激發活力的內生要素，中心以激勵為導向，全面推進內部崗位的薪酬體系調整。中心成立后，在不斷完善采訪崗位績效考核的基礎上，擴大績效考核覆蓋面，突顯新媒體考核權重，薪酬向采編隊伍、關鍵崗位傾斜，特別是激發新媒體領域的內生動力，推動新聞一線記者向融媒體記者轉型。

二、聯動創新突顯新媒體優先

1.引領“掌上”輿論場，創新“云上服務”。中心堅持移動優先戰略，強化“新媒體首發”理念，以制度為保障，形成移動端先行播發、網絡跟進報道、廣播電視報紙聯合刊播的發布機制。區域內的重大事件，新媒體首發率達到100%。

2020年1月，“掌上普陀”新聞客戶端3.0版上線，按照“新聞+政務+服務”理念，涵蓋普陀全媒體產品，集對外傳播、網絡問政、便民服務、應用體驗、互動溝通等功能于一體。

去年疫情宣傳報道期間，中心的新媒體發布矩陣實現多點推送，“掌上普陀”新聞客戶端、“中國舟山普陀”微信公眾號等新媒體平臺全天候在線，發布疫情動態信息、傳播科學防控知識和舉措、講述抗疫故事、報道復工復產復學復課新聞，還制作了一系列原創短視頻、H5、原創漫畫等內容新穎的抗疫作品。

2.抓住傳播風口，短視頻創作集中發力。普陀區融媒體中心成立后，依托多年從事電視節目拍攝制作的基礎和底蘊，在短視頻領域集中發力，提高主流媒體傳播力。2019年8月，新媒體短視頻運營制作團隊成立，重視內容策劃，創新方法手段，打造重大主題宣傳短視頻及原創短視頻欄目。圍繞新中國成立70周年、全國文明城市創建、全面小康等主題，制作團隊拍攝制作了《我和我的祖國》《普陀交通說rap》《安逸普陀，我的幸福城》《普陀坐標》等系列原創短視頻。2020年初，在新冠肺炎疫情防控宣傳期間，短視頻制作團隊以疫情防控和復工復產為主題，精心制作了《普陀，以靜相待》《復工復產復蘇》《致敬，一線醫務工作者》等80余條原創短視頻作品，被廣泛轉發、點贊。半年來，短視頻全網播放量累計達300萬+。

中心還試水短視頻工作室模式，關注和孵化內部的年輕創作力量。2020年3月，以工作室形式打造的《蟹蟹收看》《玥吃玥嗨》《嗨客陸英俊》等短視頻欄目。

中心原創的短視頻除了在自有平臺發布外，還積極推送到學習強國、天目等新聞客戶端。2020年，普陀區融媒體中心在天目新聞客戶端共刊播旅游、民生服務等各類短視頻230多條，其中上推薦欄目31條。在“天目號”2020年度榜單中，普陀區融媒體中心表現搶眼，在全省90家縣級融媒體傳播力指數排名中一舉奪魁；在604個“天目號”綜合傳播力指數排名中位列第四。

3.搭上網紅直播快車，站到直播風口。去年，因為新冠肺炎疫情的影響，網紅直播迅速成為了一種潮流。中心敏銳地抓住這一時機，借助重要活動、重要節日等開展網絡直播。作為普陀佛茶文化節策劃執行方，中心在活動當天組織了多場直播活動，并邀請斗魚網紅主播走進演播廳，為普陀佛茶等特色農產品“站臺吆喝”，吸引600多萬人次觀看。

去年10月29日，央視新聞客戶端大型直播節目《夜游中國》聚焦沈家門海鮮夜排檔，中心人員全程參與策劃、主持及直播，吸引近百萬人次在線收看，這是普陀區融媒體中心以直播方式在央視新聞客戶端、微博、抖音等平臺的首次亮相。

三、“借船出海”講好普陀故事

立足內宣報道基礎上，中心依托浙報“舟融體”、浙江廣電“藍媒聯盟”等合作平臺，成立外宣工作專班，制定外宣考核辦法，定期舉行外宣報題會，加快向外宣領域的拓展延伸。

去年4月30日，“浙報舟融體”普陀站成立，中心外宣工作“借船出海再揚帆”。在宣傳報道上，緊緊圍繞省、市、區黨委政府決策部署，第一時間根據上級媒體需求選取角度，策劃報道方式，加強與浙江日報、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端等省級媒體平臺緊密合作，創新采訪報道方式，用“小窗口”體現大發展，用小故事反映大時代。在日常溝通上，中心依托“舟融體”普陀站工作小組微信群，加強對接、精心策劃、深挖素材，密切與記者站負責人的聯系溝通。在中心上下努力和“外援”“搭橋”的雙重保障下，普陀亮點特色工作在區外媒體“亮相”率量質并舉。去年，中心與“舟融體”記者站合作完成“浙報舟融體”特別策劃之15年15地15人、“浙報舟融體”大型新聞行動全民創城進行時等融媒體作品。

2020年，中心各媒體被浙江日報錄用的稿件有17篇，被浙江新聞客戶端錄用的作品有414篇，其中30W+70篇，均創歷史新高。“浙江省縣級融媒體合作傳播力榜”自去年6月發布以來，普陀一直位居前列，到今年2月，普陀在全省排名中三次折桂登頂，兩次排名第二。