融媒體時代廣播新聞傳播的創新路徑

蔡俊

（張家口廣播電視臺，河北 張家口 075000）

隨著現代信息技術的飛速發展，媒體融合已經成為社會發展的必然。新媒體已經滲透到人們生活的方方面面。融媒體時代的到來，加快了信息傳播速度，但同時也給廣播新聞傳播帶來了一定影響和挑戰。廣播新聞傳播想要得到長效發展，就要尋找創新路徑，而媒體融合也給廣播新聞傳播帶來了發展機遇。

一、融媒體時代新聞傳播媒體概述

（一）新媒體內涵及優劣勢

新媒體是相對于報刊、廣播和電視等傳統媒體來說的，主要包括手機媒體和網絡媒體等。新媒體是一種通過數字技術、網絡信息技術，以互聯網為依托，以手機、電腦等作為終端的新型媒體。新媒體主要有幾個方面的優勢：首先，新媒體借助信息技術和網絡技術等打破了傳統媒體傳播的時間和地域限制，信息傳播速度快、范圍廣，受到大眾廣播認可，為人們的生活帶來了極大便利，同時也豐富了人們的精神生活。其次，網絡新媒體的發展使信息傳播方式呈現多元化，從圖片、文字到視頻和音頻，各種形式的信息傳播方式相互結合，使信息傳播更加多樣化，給人們帶來了很強的視覺沖擊力，人們在豐富的網絡世界中獲取信息內容，使認知范圍得到拓展。再次，新媒體對信息傳播的方式更加簡捷，使更多人能夠掌握操作方式，也能夠在業余時間獲得更多信息，簡捷的信息獲取方式也滿足了人們的生活需求，給人們的生活帶來了極大便利。最后，新媒體在信息傳播中加強了互動交流，人們可以借助網絡平臺發表自己的觀點，表達自己的看法，借助平臺加強了人與人之間的交流，也有效加強了新媒體的社會性。雖然新媒體給人們生活帶來了很多便利，但其自身仍然存在一些不足。首先，相比傳統媒體，新媒體主要依靠手機和網絡等平臺，將信息分別傳遞給不同層次、不同年齡和不同興趣的受眾。其次，相比傳統媒體，新媒體的新聞數量和傳播速度雖然較強，但是信息內容的真實性仍有待考證。有的媒體平臺為了吸引收眾眼球，往往在發現某一個信息內容后并未進行真實性考證就發表在平臺上，往往給受眾帶來負面影響。有的媒體為了提高收視率，甚至不客觀報道事實內容。還有的網絡平臺對某一事件或某一公人物進行惡意攻擊，嚴重影響了社會秩序。

（二）傳統媒體內涵及優劣勢

相比近年來發展迅速的智能手機、數字電視、電腦等新媒體來說，傳統媒體只是通過相應的機械裝置向公眾定期發布相關信息內容，或者為人們提供娛樂、教育等媒體平臺，涉及的內容也涉及多個方面。傳播媒體主要包括報刊、廣播、電視等。傳統媒體雖然受到空間的限制，但是在報道的內容深度和廣度方面比新媒體更有優勢，所產生的社會價值也更高。傳統媒體的優勢主要體現在幾個方面：首先，收集信息是傳統媒體的核心優勢。可以說，傳統媒體能夠收集媒體領域全部信息，這也是傳統媒體的優勢和重要組成，新媒體的信息收集也需要依賴傳統媒體。可以說，傳統媒體的信息收集能力是極強大的，這也給傳統媒體提供了重要支持。其次，傳統媒體在內容報道的深度和廣度上有優勢。相比新媒體，傳統媒體雖然在信息發布、更新和傳播速度等方面有所落后，但是其內容價值更高。新媒體更多地追求信息的快速發布，所以對于信息的解讀相對片面，內容的闡釋也簡單明了，并沒有對信息進行更深層的解讀，受眾在獲得信息時往往只知其一，不知其它，對信息的理解程度也較淺，無法全面深入地了解信息內容以及背景。而傳統媒體在對內容進行報道時，往往在內容方面下足功夫，不僅報道事件本身，更多地挖掘其深層次的原因和背景，對事件進行跟蹤和深入解讀，受眾能夠在內容報道中獲知更詳細的信息，也對事件有更客觀的認識。傳統媒體能夠起到積極的輿論引導作用。再次，相比新媒體，傳統媒體的知名度和認知度更高，發展時間較長，在受眾中的影響力也較廣，相比新媒體具有更強的品牌優勢。尤其是一些眾所周知的媒體品牌在受眾心中占有較高地位，仍受到受眾的廣泛關注和喜愛。以廣播、電視等為主的傳統媒體的劣勢主要體現在幾個方面：首先，媒體形式單一。對廣播媒體為例，當記者對較復雜的新聞事件進行采訪時，僅僅能夠采取單一的方式進行報道，對于客觀事實的報道也受一定局限，加上受到廣播的限制，新聞信息的容量也受到了較大限制，無法完整有效地報道新聞信息。其次，傳播時間受限。為了能夠獲得更多受眾的關注和喜愛，傳統媒體的內容也出現了混亂，有的傳統媒體信息滯后，同時受到地域空間的限制，所能反應的社會現象和傳播的新聞內容都受到了一定限制。

二、融媒體時代廣播新聞傳播存在的問題及特征

融媒體時代廣播新聞傳播存在的問題主要體現在幾個方面：首先，傳統的廣播新聞傳播的重要特點就是聽，聽眾從廣播中獲取新聞信息，傳播方式單一，傳播時間固定，聽眾既無法獲得圖書并茂的內容，也無法靈活聽取內容，錯過的內容不能重聽，收聽內容時也無法暫停。聽眾與廣播新聞傳播人員得不到有效互動，只能通過電話進行交流互動，方式單一落后。其次，廣播新聞傳播的內容單一，相比其它新媒體，聽眾只能了解廣播新聞中的內容，而無法詳細了解新聞背景、新聞人物等資訊。內容簡單，涉及面窄都會導致聽眾流失。最后，融媒體時代的到來給廣播新聞傳播帶來了很大沖擊，新媒體表現形式越來越多樣化，也給傳統媒體造成沖擊，也漸漸削弱了廣播媒體的傳播優勢。

融媒體時代廣播新聞傳播的特征包括幾個方面：首先是數字化信息處理。傳統廣播媒體內容單調，收聽方式單一，造成聽眾流失。在融媒體時代背景下，廣播新聞傳播更加豐富和多元化，例如可以借助網絡平臺進行傳播，利用數字化和信息化為聽眾提供更優質的廣播內容。大數據技術能夠分析聽眾的興趣愛好，準確把握聽眾的服務需求，然后按照聽眾的興趣愛好和需求提供相應的服務，激發聽眾的收聽興趣，提升廣播新聞的質量和針對性。在融媒體時代下，廣播新聞傳播呈現出數字化特征，而傳播媒體與新媒體的有效融合也能夠滿足人們的服務需求，更好地突出廣播傳播的特色，為聽眾提供更多優質內容。其次是多渠道獲取新聞素材。媒體融合是物質層面、操作層面和意識層面的融合。媒體融合能夠實現各種媒體之間的功能融合，充分發揮各媒體的優勢，實現相互利用、相互促進，最終實現信息獲取的快捷。近年來，我國信息技術飛速發展，互聯網技術在各個領域都得到有效應用，廣播新聞傳播也可以利用網絡信息技術，獲取豐富的信息，并從中選取優質內容，將其制作成優質的廣播新聞節目。信息技術的出現不僅實現了信息的快速傳播，而且也使廣播新聞素材的獲取渠道更廣泛，除了書籍和文獻外，還可以通過互聯網了解更多行業動態，并緊跟時代發展步伐做好工作轉變。大數據的出現也使人們的個性需求得到滿足。例如可以利用微信、抖音等平臺了解當下的熱點內容，從中獲取網友關心的問題，以此作為廣播新聞節目的內容。總之，在融媒體時代背景下，廣播新聞能夠通過更多元的渠道獲取信息，并從中選取合適的進行創造性工作，以制作出滿足聽眾需求的節目和內容。

三、融媒體時代廣播新聞傳播的創新路徑

（一）掌握新媒體發展思維

在融媒體時代背景下，廣播新聞行業想要獲得長效發展，就要掌握新媒體發展思維，在廣播新聞工作中融入先進的媒體理念。新媒體發展思維對廣播新聞行業的發展有著十分重要的作用。廣播新聞傳播人員只有不斷學習先進的網絡技術，掌握網絡思維，才能更好地完成廣播新聞傳播內容，為廣大聽眾服務，實現廣播新聞網絡化。例如通過微信、抖音等平臺開展廣播新聞傳播，加強網絡平臺與聽眾之間的溝通交流，讓廣播新聞傳播人員能夠更有效地掌握聽眾的需求和想法，結合聽眾情況來完成廣播新聞的調整，進而制作出更多優質的廣播新聞內容，滿足聽眾需求。

（二）深入解讀廣播新聞內容

廣播新聞傳播雖然影響力較小，但是仍有一定優勢。例如一些聽眾在感覺疲憊后可以通過廣播了解新聞信息，讓眼睛獲得暫時的休息。再比如開車的人們可以通過廣播新聞快速獲取信息，同時調節單調的行車時間。作為廣播新聞行業人員，只有充分發揮自身優勢，深入解讀廣播新聞內容，才能使聽眾獲得更豐富的新聞內容。例如可以邀請專家對廣播新聞進行深入解讀，使聽眾對廣播新聞有更深入的了解。

（三）加強媒體平臺與聽眾互動

融媒體時代背景下，廣播新聞傳播也應當加強與新媒體的有效融合，使廣播新聞傳播方式更加多樣化。新媒體平臺對廣播新聞傳播發揮著重要作用。例如可以開通微信公眾號，聽眾可以通過微信公眾號與廣播新聞工作人員進行溝通互動，針對廣播新聞內容提出建議和意見，工作人員要及時回復聽眾留言，從中篩選出有價值的內容作為以后工作的參考。廣播新聞行業人員一定要重視新技術的使用，將微信、抖音等平臺與廣播新聞傳播相融合，加強各種媒體平臺與聽眾的互動，使廣播新聞內容得到高效優質的傳播，同時也能夠與聽眾實現良性互動，拉近廣播新聞媒體與聽眾的距離，提升廣播新聞的影響力。

（四）創新廣播新聞傳播形式

融媒體時代背景下，廣播新聞的發展離不開互聯網技術的技術。廣播新聞行業也要充分利用互聯網技術進行創新發展，不僅要創新傳播形式，還要對廣播新聞內容進行創新提升，吸引更多聽眾的關注。此外，廣播新聞內容還可以通過微信公眾號等平臺進行推送，不僅彌補了廣播傳播的不足，同時也實現了廣播新聞傳播的創新發展。豐富的傳播方式能夠更好地提升廣播新聞媒體的影響力和引導力，為聽眾提供更優質的服務。

四、結語

綜上所述，融媒體時代的到來給廣播新聞傳播帶來了巨大的挑戰，廣播新聞行業只有掌握新媒體發展思維，深入解讀廣播新聞內容，加強媒體平臺與聽眾互動，創新廣播新聞傳播形式，才能更好地滿足廣大聽眾的服務需求，吸引更多人關注廣播新聞行業，促進廣播新聞行業的可持續健康發展，提升廣播新聞傳播的影響力。