基于地域文化的文創產品創新設計探討

徐濤

（鄭州青桐品牌設計有限公司，河南 鄭州 450003）

文化是通過生活中的點滴積累，慢慢演化而成的。因為在不同的地區，文化的形式與特點各不相同，所以各地形成了獨特的地域文化。地域文化通常有兩個重要的特點：(1)地域性和民族性突出，不同地區、不同民族的文化形式千差萬別；(2)傳統性和變化性交織，隨著歷史條件的變化反映了特定的時代特征。地域文化作為可貴的文化財富，給當前的產品設計領域帶來了生機與活力Ⅲ。其突出表現在地域文化中的價值取向、社會心理、風俗習慣等因素對產品設計有著重要影響。文化靠設計來傳播，而設計是文化的體現，是文化現象的反映。通過設計可以對舊文化進行合理改造，使之成為新的文化。因此，在當前的產品設計領域，隨著國際化風格的日益強盛，我國的設計師已經開始關注地域文化，并將尊重傳統和當地文化特色作為責任，充分考慮當地歷史文化的傳承和發展需求，以期最大限度地賦予產品文化含量和藝術價值。文創產品設計就是其中比較有代表性的例子。發展地域文化特色不僅是設計領域的必然趨勢，更是傳統文化創新設計的熱點話題。

一、地域文化與設計的關系

在當前的產品設計中，國際化的風格已成為一大趨勢。世界上的文化逐漸趨于同一化，在不知不覺中，一些發展中國家的地域文化和本土特點被取代和遺

失了。這一現實背景給設計師以沉重的打擊，將地域文化融人當代產品設計中的愿望日益迫切。所謂的地域文化是指特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等。文化在一定的地域范圍內與環境相融合，被打上了地域的烙印，從而具備了獨特性。地域文化與設計的關系十分密切，甚至相輔相成。作為設計師，完全可以擷取地域元素和地域文化，借用設計的邏輯思考，通過實現對地域文化或地域元素的轉化來進行文化產品的設計實踐。在這一過程中，設計師要尊重傳統和當地文化特色，將特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等加以展示。通過具體的設計載體，表達出美好生活。在文創產品設計中，地域文化與產品的關系主要體現在三個方面。

1.在外形上，文創產品設計與地域文化結合得十分巧妙。例如具有濃厚地域特色的幾何紋樣，經過文創產品設計師的設計，即可增加很多的變化。尤其是那些幾何紋和花紋的結合，更是構成了特殊的形態。將結合得到的紋樣置于樂器、刀具上，精美的紋樣可以很好地裝飾產品的外形，兼顧實用性和審美性。

2.在材質上，文創產品設計多會優先考慮地域文化元素，結合地域性強的材料進行設計制作。在具體的設計過程中，設計師不會簡單地拘泥于使用地域材料，還會適當地借鑒一些國外的經典元素，加以豐富和提升。這有效地促進了文創產品材料的升級與效果的升華。

3.在工藝上，文創產品設計同樣會從地域文化的角度出發，盡可能多地借鑒一些特色工藝，如陰陽榫接等，進行制作。這有助于形成有別于其他文創產品的獨特特點。

二、文化創意產品的發展現狀

文創產品一般由文化創意內容和所需載體兩個部分組成。在發展過程中，文創產品逐漸融合了地域、民族、宗教、文化等因素，再配合一定的思考、創意、制作加工，才形成了具有創意性、設計感、多樣化的形式。一個好的文創產品，不僅應在實用性上滿足人們的基本需求，還應在精神上實現情感的共鳴。例如，那些擁有濃厚地域色彩的文創產品讓身處外地的人們思念家鄉。這能拉近人與產品的距離。在二十一世紀初，我國的文化創意產業發展已逐漸受到重視，其背后巨大的商業空間促使文化創意產業高速發展，也形成了頗具特色的創意組群。然而在這一過程中，出現了以下幾種突出問題。

1.同質化。在當前的地域文創市場中，充斥著類似或相同的文創產品，同質化的問題嚴重。這導致在很多地區(尤其是各地的旅游景區)售賣的文創類型旅游紀念品的造型大同小異，無法凸顯地域文化特色差異性。

2.盲目性。由于文化創意產業在我國起步相對較晚，其在發展過程中缺乏準確的定位分析，企業在對產品進行定位時往往更看重眼前的利益，設計師也忽略了消費者和市場認可的重要性，從而導致了文創產品盲目性的凸顯。一些文創產品無法展現出獨特的地域文化特點，也無法實現最大化的商業價值。

3.符號化。過于符號化是文化創意產品的一大缺陷。有的文創產品只是簡單地應用了地域文化符號。更有甚者傾向于照搬、照抄，不論與自身訴求是否相符，就直接進行應用。這些現實情況的存在，使得文創產品的文化內涵缺失，毫無競爭力和吸引力。

三、基于地域文化的文創產品創新設計

將地域文化元素融入文創產品設計中，可以使產品更具獨特的創意效果和傳播屬性，升級其藝術效果和實際價值。這不僅有利于發展文化創意產業，宣傳地域文化，還能夠在一定程度上加快各地文化產業的升級，提升各地的文化競爭力。

1.充分借助地域文化創新產品。在設計文創產品時，應具體結合地域文化進行創作。例如，徽州建筑“木雕、石雕”等，將其充分提取，作為文創產品形態設計的素材。此外，我國的地域文化經過長期發展，具有較多特性。例如觀世音菩薩與嫦娥等，都是人們精神文明的象征。設計師在設計時，可充分結合，將其形象或寓意充分利用，并通過現代化的形式進行體現，如此一來，不僅能夠使消費者了解到更多的民俗文化，更是對各個地域文化的傳承與發揚。比如，長白山地區歷史悠久，人杰地靈，在這片土地上孕育了很多奇珍異寶，也形成了獨具特色的自然結構。首先，長白山的地貌景觀奇特，是典型的火山地貌區域。它主要由火山椎體、熔巖臺地和熔巖高原三種地貌組成，因此具有極強的旅游價值。其次，它的生物資源豐富，盛產人參、天麻、貝母、五味子、紅景天等多種中藥材。針葉林景觀帶、針闊混交林帶、高山苔原景觀帶、岳樺林景觀帶都囊括其中。第三，長白山的冰雪資源豐富，冬季寒冷漫長。冰雪覆蓋時間長，加上雪質好，為開展相關的體育運動和冰雪娛樂活動提供了天然場地。第四，長白山的動物資源也很豐富，有野雞、野豬、狍子等野生動物資源共百余種。由此可見，長白山地區的自然資源異常豐富，將這些獨特的地域文化元素融人文創產品設計中無疑能極大地提升產品的商業價值，豐富其文化內涵。在給人們展現長白山原始野性的基礎上，帶來一種身臨其境的感受。設計師根據長白山的特點設計了一系列的名為《獸》的裝飾瓷盤。在設計之初，設計師將視野聚焦在東北地區的動物造型上，選取了其中頗具代表性的鹿、虎、狼、熊等動物元素作為題材進行設計，展現出了獨特的藝術魅力。在設計手法上，設計師并沒有拘泥于傳統，而是將東北地區的動物造型與現代裝飾相結合，采用了青花線描的手法，將該地區野生動物獨有的魅力淋漓盡致地展現了出來。在引導人們欣賞它們特有的野性美的同時，進一步強化了觀賞者的動物保護意識，促使他們盡最大努力去維護動物的生態家園。

2.創新文創產品的審美性。隨著社會經濟的快速發展，人們的審美水平發生翻天覆地的變化。當前階段，缺乏新意與審美性的產品將無法吸引大眾的眼球。因此，設計師在設計產品時，應在保留產品實用性的基礎上，加強對審美性的提升。在設計文創產品時，應使審美風格多樣性，滿足現代消費者的實際審美需求，充分體現出產品的個性化與新穎感，并考慮產品的多樣化，使文創產品得到多方面發展。例如，大英博物館推出的西洋棋子等產品，其設計將審美形式的現代化充分體現，吸引了廣大消費者的眼球。由此得知，文創產品的設計應當充分體現出現代化的審美形式，設計師可將中西方文化元素充分結合，不僅彰顯出我國地域的文化特色，更有效推動了我國地域文化逐漸走向世界。又如，江蘇地區的很多城市都有著豐富的地域資源和文化資源，如建筑、特產、服飾等顯性元素組成的有形文化元素和文化、習俗、習慣等隱性元素。不僅如此，蘇州的雅致，常州的韻律，揚州的閑適，南京的厚重，這些獨特的城市魅力同樣是地域文化的突出表現。然而，在將這些地域文化元素融于文創產品設計中時，一直存在著創新受限，手法簡單粗暴，形式單一等問題。深入分析，不難發現，此類文創產品的設計應從以下幾點著手。第一，認知功能。無論是建筑、方言、小吃等顯性的地域符號認知，還是文化、習俗、價值觀等隱性地域符號認知，利用得當，都可以映射出獨特的地域文化。第二，美學功能。外觀美學只能給人以短暫的刺激，但功能美學卻是長久的，因此，在具體的融合過程中，必須考慮到文化創意產品的美學意義。第三，社交功能。人們之所以購買產品，目的之一就是進行社交，因此，在地域文創產品設計中，必須賦予其社交功能，將產品變成人與人之間情感寄存的信物。南京“秦淮禮物”中的狀元墨橡皮便是一個有著巧妙創意的地域文創產品。其設計延續了當地的文化屬性，賦予黑色的橡皮一個石墨的造型，并在上面印有“金榜題名”四個金字。石墨的造型不僅巧妙，而且貼心地與夫子廟的傳統會試文化契合，更兼具文具的實用功能。如此一來，橡皮的設計不再單調，有了更加夸張的創意。這樣別具一格的造型設計與文化內容的植入，使產品顯得獨特。此外，具有代表性的地域文化創意產品還有南京喵嗚設計的創意杯墊。此產品實現了江蘇昆劇戲曲形象與喵咪卡通形象的巧妙融合，使愛貓人士與之產生了情感共鳴。“皂福南京”手工皂則將創意凸顯在了同音文字上，選取的“皂福”與“造?！蓖簦Ｍ梢詡鬟f一份吉祥美好的祝福。

3.結合市場與消費者需求進行設計。設計文創產品的重點是滿足消費者的實際需求。因此，設計師應明確了解市場變化與消費者實際訴求，以此設計出消費者接納度高的文創產品，促進文創產品的良好發展。首先，應充分考慮文創產品的使用功能，現有的產品依舊存在功能單一的缺點，因此，設計師應在整體上考慮產品的功能性，可將產品劃分為多個模塊，并賦予不同的功能，最大限度滿足消費者的實際需求。其次，在考慮產品實用性的同時，應滿足產品的新穎性，使文創產品能夠符合不同消費者的需求，使更多的消費者對產品產生興趣，樂于體驗文化創意性產品。最后，文創產品的市場前景良好，隨著消費者生活品質的不斷提高，人們對地域文化的認同感也在不斷增強?；诖?，設計師在進行產品設計時，可充分融入地域文化或符號，使消費者在使用過程中充分理解地域文化的歷史意義。

綜上所述，地域傳統文化是一種具有代表性的文化資源。各個地區的資源與內涵不同，因此，給了設計師更加廣闊的設計天地。在地域文創產品的設計過程中，設計師不能盲目地使用地域文化元素，更不能照搬、照抄，應該將地域文化元素解析、歸納、凝練，并轉換成設計元素，與所涉及的產品進行有效結合。這樣才能賦予文創產品新的生命力，使其以強大的文化力量立足于市場，走向世界。