關于基層廣播電視新聞宣傳工作的創新實踐思考

李樹標

（馬鞍山廣播電視臺，安徽 馬鞍山 243000）

一、前言

隨著人們獲取信息的習慣和能力隨著新媒體發展而轉變，越來越多的人開始選擇通過網絡來瀏覽自己所需要的新聞，而實際上這對于傳統的廣播電視媒體形成了一定的競爭態勢。因為二者在理念、形式、內容等多個方面都具有一定的差異，所以為了能夠更好地保證自我發展，基層廣播電視新聞宣傳工作必須要加大創新力度，對自身的工作機制進行改善和優化，并積極尋求與新媒體之間的共存和融合，以達到對電視廣播行業發展的促進效果，本文即以此為核心來展開探討。

二、基層廣播電視新聞宣傳工作的重要性

（一）喉舌作用

城市廣播電視媒體最主要的功能就是充當喉舌，為社會提供正確的輿論和引導，使得我國社會能夠統一思想，建立共同意志，使得每個人都能夠朝著全面建設小康社會的宏偉目標來奮斗。當然，城市廣播電視媒體具有較強的政治性質，特別是新聞媒體，這對于個人和群體的影響力都很大，通過其傳播優勢設置一定的議題，使得我國人民能夠更加強化全面建成小康社會的概念，從而建立起共同意志和強大的凝聚力。在新媒體的沖擊下，基層廣播電視新聞宣傳工作則更應該要發揮自身的喉舌作用，要做好緩沖工作，為新媒體所帶來的一些負面風氣進行調整，確保新媒體和自身的有利共存和有效融合[1]。另外，基層廣播電視新聞工作具有文化傳播作用，通過對傳播形式、節目效果、內容等多方面的創新可以有效地提高文化的傳播力度，提高人們對于我國文化的認同度，不僅可以有效地促進社會風氣的良性循環，還可以使得人們更加了解到社會中人性、感性的一面，建立起文化自信。

（二）娛樂服務作用

首先，通過城市廣播電視媒體可以有效地傳播信息，促進經濟的發展。而因為在多年來的發展下，大多數人們都已經養成了通過廣播電視媒體來獲取信息的習慣，所以為了能夠更好地提現出其娛樂服務作用，需要城市廣播電視媒體針對于自身的內容進行優化和改善。其次就是提供娛樂作用，在生產力不斷發展下，人們的生產生活水平得到了明顯的改善，而城市廣播電視媒體也可以借助當下流行的娛樂形式來對自身的內容進行改善，包括電影、小品、綜藝、電視電影等，并注重與觀眾的互動，達到雙向娛樂的目的。當然，在娛樂的同時其也在一定程度上達到了文化傳播的目的，通過更加精致的文藝作品來使得觀眾身心愉悅。最后則是監督作用。廣告在城市廣播電視媒體中的應用并不少見，隨著市場經濟制度的完善，廣告也開始朝著高真實度和高質量的方向發展，積極引導著人們的消費觀念。當然，為了避免因為過度引導而導致的超前消費、奢靡享受的問題，城市廣播電視媒體還需要在審核和批評上進行創新和優化，發揮喉舌功能[2]。

三、目前我國基層廣播電視新聞工作的創新難點

（一）內容創新問題

上述說到，基層廣播電視新聞工作承擔著喉舌工作，其優化和創新需要從這一點進行開展，而在內容上的創新則是重中之重。目前，因為理念的落后問題而導致廣播電視新聞媒體在新媒體的競爭下略顯頹勢，很多新聞節目都因為不適應當下新媒體的發展而被影響甚至關閉，加上在單位方面管理方式的落后問題，使得在內容的創作方面較為枯燥，無法吸引大眾。而實際上，基層廣播電視新聞工作作為官方媒體，其更應該要抓緊輿論，確保大眾能夠及時地獲取到新聞信息，而現階段很多節目的內容都缺乏創新，對于一些能夠充足體現社會現狀和社會問題的輿論引導內容都缺乏重視，節目內容的有效率和創新新大大降低。另外，因為基層廣播電視新聞工作面向的是基層大眾，其應該要將內容聚焦于三農、科技、科普等，但是現階段很多新聞節目都沒有做到這一點[4]。

（二）管理創新問題

目前在我國基層廣播電視新聞工作中采用的是行政管理和業務管理交叉的管理模式，其帶有一定的官方意義，而其在人才選拔上所采用的機制在近幾年來都沒有多大的變化。與此同時，在管理人員方面，大多數人都缺乏專業技能素養，能力較差，管理機制也相對落后。因為在行政和業務兩個方面的沖突，所以為了能夠完成相應的業務任務，在開展基層廣播電視新聞宣傳工作時缺乏長遠的考慮，管理方面的班底并不扎實，這最終還是會極大地影響到基層廣播電視新聞媒體的發展。

（三）技術落后

新媒體的發展是以網絡為基礎，其在制作方面較為簡單，內容較為簡便，這也成為了其受到大眾喜愛的主要原因。對于基層廣播電視新聞宣傳工作來說，因為其規模較大，所需要的資金投入和技術支持也較大，而這也使得資金和技術成為了制約基層廣播電視新聞宣傳工作發展的重要因素之一。目前，因為在節目制作方面的技術水平偏低，設備專業度不高，導致其新聞節目的質量不高，不利于后續工作的開展。

四、基層廣播電視新聞宣傳工作的創新實踐路徑

（一）充分了解社會發展動向

在新媒體時代下，電視新聞要想更好的發展，就必須要對采訪形式進行創新。新聞采編策劃人員必須要能夠熟練掌握不同的傳播媒介，通過不同的傳播媒介來報道相同的新聞信息。目前，國內的一些老牌電視新聞媒體就已經在新媒體環境中獲得了較好的成就。比如說中央四套播出的《國際新聞》，在對杭州的G20 峰會進行報道時，該節目以多種新舊媒體形式來獲取人們對于該會議的看法，并且通過留言、短信等形式來獲取觀眾們的反饋。在對反饋進行匯總、整理和研究之后，節目組以這些反饋來進行針對性的采訪，從而增強采訪的針對性，達到更好的采訪效果和效率，而觀眾們也因為自身的反饋被重視而增加對節目組的好感度。可以說，在新媒體環境下，采訪形式的進一步創新可以有效地幫助觀眾們了解新聞事實，打消自身的疑惑，這樣既具有新媒體不具備的采訪能力，也具有新媒體具備的新聞時效性，為觀眾展現出更加多元、全面的新聞內容，從而達到在新媒體下電視新聞媒體的有力發展。所以采訪形式的創新十分重要[5]。

（二）新聞內容的有效創新

對于新聞信息來說，其內容是否符合社會公眾的口味，是新聞傳播行業能否得以長久生存的根本因素。所以說在進行基層廣播電視新聞工作創新的過程當中，就必須要針對編輯內容進行創新，這樣才能夠更好地獲取社會公眾的需求，并提高進行其內容質量。當然，針對于新聞編輯內容進行創新并不只是一味地利用信息圍觀者的獵奇心理，更需要從其新聞內容上提高整體質量，對新聞內容進行革新，這樣才能夠得到長久穩定發展。當然，對于廣電記者來說，其對于社會輿論具有一定的導向作用，所以要確保自身工作的正能量，當地政府可以建立起融媒體中心，應用新型技術來提高自身的政務能力[6]。

（三）加強組織管理

新聞主管部門一般包括黨委宣傳部、新聞出版局等。在兩個部門的合作下，需要能夠拿出能夠限制新媒體環境下各新型媒體的道德規范，并加強對新媒體新聞報道的篩查與監督工作。兩個主管部門要制定出一系列行之有效的行業規范，包括對外部的懲戒措施，確保主管單位的行政監督機制和新聞協會的行業監督機制。因為言論本身就具有更加的自由性，所以也更加需要受到相應的監督，從而防止有虛假新聞、不良報道等[7]。在單位內部的管理上，需要單位領導可以更好地提高自身的專業能力，了解工作前沿的動態，并制定一系列的人員引進、管理措施，建立起合理的管理機制，確保工作的高效。另外，對于新聞工作者來說，其要能夠有遠大的追求，而這些追求包括但不限于真理、公平、獨立思考、勇于改錯等，同時要更加嚴格的遵守采信程序，對每一則新聞的主要內容進行核實，并檢驗輿論的可靠性[7]。

（四）智慧廣電的建設

智慧廣電將云計算、大數據、互聯網、媒體設備結合在了一起，使得人們獲取信息的渠道被擴寬，在媒體內容、界面和形式上更加適合新時代下人們生產和生活的需求。一方面其并沒有放棄其核心功能，也就是傳播功能。通過相關法律法規的規范，智慧廣電將更加確保政務信息能夠公開，并使得其能夠融入現代化的社會治理體系中，也能夠順應消費的新需求，延伸網絡的新功能，使得人們在衣食住行以及醫療、教育等方面都能夠獲取到相應的信息，了解到當下最新的改革動態。另一方面，智慧廣電更加注重與基礎性的設施相對接，這是由于智慧廣電的建設十分復雜，需要與多個國家級戰略相對接，包括寬帶通信網、數字廣電網和互聯網的有效結合以及物聯網、智慧城市等方面的協調。比如說在智能電視的應用中，不僅加強了節目點播功能，更是加入了電視游戲、電視K 歌、電視購物等多個功能，系統的穩定性也更強[8]。

（五）提供更多的娛樂服務措施

要做到在新媒體環境下的有效發展，就需要更加貼合觀眾喜好，發揮新聞服務功能。目前，新媒體平臺大多都可以進行互動服務，傳統的電視新聞可以在新媒體平臺上開辟賬號，在發布新聞信息后可以與讀者或觀眾溝通，增加讀者的黏度。比如說，新聞節目組可以在微信上開辟服務公眾號，并采取矩陣化的方式來運營該賬號。比如說，節目組可以采用自動回復互動、人工服務兩個模式來為觀眾或者讀者答疑解惑，并且采取精準服務的方式，使用大數據技術來對用戶提供的特征信息進行全面的分析，從而獲取用戶的喜好信息數據，解讀出用戶的閱讀或者觀看傾向，從而達到更加精準的用戶服務。而具備這種功能的平臺并不只是微信，在現在信息過剩的時代中，要達到電視新聞媒體的有效宣傳，新聞媒體需要在多個平臺開辟通道，在于觀眾或者用戶互動的前提下，來達到跨媒體的發展，這也是目前我國電視媒體的一大發展趨勢。傳統的廣播電視媒體應該要順應時代發展，將廣播電視與手機、計算機、網絡等進行有效的融合，由單一發展過渡到混合發展，從而深入到人們的生活中，一方面自身開辟了新的發展路徑，另一方面也可以有效的保證人們的精神生活質量。

五、結束語

綜上所述，本文探討了關于基層廣播電視新聞工作的創新機制相關問題，探討了關于基層廣播電視新聞工作的重要性和創新意義，并分析了當下在該工作中存在的一些問題，從內容、管理、信息技術、服務等方面來分析基層廣播電視新聞工作的創新，希望能夠給相關單位提供參考。