博物館導視系統設計研究

摘要：以視覺符號為視角，針對博物館導視系統進行調查研究，刨析博物館導視系統現狀及問題，探討基于視覺符號的博物館導視系統設計意義。通過視覺符號的表現與內涵，結合傳達信息的各種新媒介，提出基于視覺符號的導視系統設計原則。博物館導視系統設計運用視覺符號，可以提升藏館文化特色，有助于游客了解本館文化，對于博物館本身具有極其重要的意義，也是打造特色博物館的重要途徑。

關鍵詞：視覺符號;博物館;導視系統

隨著人們日益增長的文化生活的需求，博物館的導視系統不再是孤立的路引牌，反而在視覺感官、功能性、設計等方面比以前更加注重。由于博物館的特殊性，需要博物館導視系統在起到指引游客的本質作用的同時，還要協調博物館本身文化歷史屬性。設計師需要通過視覺符號元素的設計與應用，打造出符合博物館個性文化氣質的導視系統，提升博物館形象，打造文化特色。

一、視覺符號概述

視覺元素是指構成視覺對象的基本單元，是人類接受和傳達信息的重要工具和媒介。受眾通過對符號思維的思考和解譯而獲得信息。導視系統通過直觀、明了的視覺符號，對游客進行信息引導和行為規范。視覺符號的運用影響導視系統設計的視覺導向，使導視系統在信息傳達時更加科學準確。

視覺元素包括大小、空間、明度、色彩、肌理等，導視系統中視覺符號的運用大多數是平面設計的形式。視覺符號具備識別性、可讀性、直觀性的特征，有指示說明和警示引導的作用。特別在博物館導視系統中，由于博物館的特殊性，需要博物館導視系統在指引游客的同時，還要協調博物館本身文化歷史屬性，營造出博物館的文化氛圍。

二、博物館導視系統設計現狀及問題

隨著社會的發展，現代博物館除了本身保護和陳列文物外，還肩負科學教育和文化宣傳的使命。博物館導視系統注重的是人和博物館之間的關聯，大多數博物館導視系統只注重導視的本質作用，忽略了人的感受和博物館的人文價值，導致導視系統無法發揮作用，給游客參觀帶來許多不便。

1.導視系統缺失，空間布局混亂

從空間布局上來看，目前許多博物館導視出現系統性缺失，由于對導視系統性的重視不夠，在入口、路口、走廊等關鍵節點，重復或減少布置導視牌，導致導視牌分布密度和合理性不夠，破壞視覺的整體性，讓游客產生視覺混亂。從外觀造型上來看，博物館官方增設導視牌大多缺乏設計感，甚至和原本導視系統的樣式毫不相干，讓游客處在這樣雜亂的視覺環境中，只會產生視覺上信息識別疲勞，無法給游客呈現出完整、連續的導視系統信息，以及發揮導視系統應有的作用。從維護上來看，因年久失修褪色、剝落、掉漆等狀況頻出，以及缺少對應的維護，導視牌變得粗糙簡陋，破壞了博物館的文化氛圍，對博物館形象產生不好的印象，更嚴重的會影響版面信息的表達，無法起到導視的作用。

2.忽視特殊群體，圖標標注不清

老弱病殘等弱勢群體，在行動或表達時候會有一定的困難，而博物館導視系統多數考慮的是正常人的使用，缺乏針對弱勢群體的人性化設計。博物館對全社會開放，尤其受旅游者、學生的喜愛，游覽博物館是了解地域文化的重要手段，其中不同地域文化和語言的人群也要有所考慮，特別是國外旅游者、偏遠的少數民族甚至是不認識字的人，常常因為導視牌圖文標注不規范或者不通，導致無法正常參觀博物館。

3.導視設計單一，人文情懷不足

導視系統對博物館而言是面向游客的窗口，對博物館形象起著決定性的認知。所以一個優秀的博物館需要以獨特人文情懷的導視系統作為支撐，調和游客和博物館之間的關系。事實上，博物館對于導視系統人文設計重視度不夠，同質化嚴重。以諸暨博物館的導視系統為例，導視設計造型多以不銹鋼烤漆以及絲網印刷的導視牌為主，在視覺上也比較單一呆板，這樣的導視設計無法讓游客感受到博物館本身的文化魅力，也就難以營造諸暨文化氛圍。

三、基于視覺符號的博物館導視系統設計意義

現代博物館的特殊性決定了導視系統的設計要求，對于游客而言要引導和約束他們的行為，還需要具有人文情懷。博物館導視系統只有扮演好這樣的多面角色，才能夠為游客提供良好的參觀體驗。解決導視系統中指示性和人文性的表達成為重中之重的問題，從視覺符號角度出發，分析和思考導視系統設計中信息表達方式，為導視設計提供借鑒意義。圖文、材料、燈光等視覺符號是博物館導視的重要信息媒介，良好的導視視覺符號既能傳達信息又能體現人文精神，串聯空間、游客和博物館之間的同時，協助游客更好地認知館藏文化，保障博物館日常秩序運營，給游客帶來新的視覺體驗。

四、基于視覺符號的博物館導視系統設計原則

1.人文性原則

設計人員從博物館的文化底蘊中提煉出特色的設計元素，并將其應用到視覺符號設計中去，便能設計出更具文化品位的視覺符號。挖掘博物館本身文化的導視系統能夠提升游客的體驗感，不會因為各處的導視系統而影響展區美感。（1）視覺元素的發掘從紋飾圖案入手較為常見，如：文物器皿、古墓石刻等，這些圖案特色鮮明具有一定的識別度，將其圖案提取和再設計，可以更加直觀地體現出博物館的文化形象，給游客帶來不一樣的視覺驚喜，如拜占庭文化博物館，將代表性文化特色鑲嵌畫的繪畫形式應用到圖形標志設計中，驚艷的圖案極其具有視覺沖擊，在游客贊嘆之余，還能夠感受到其優秀文化的熏陶和影響。（2）建筑結構、傳統技藝，這些傳統先民的智慧結晶也是視覺元素重要的組成部分，把傳統的工藝技藝進行視覺可視化的解構和重組，或者是造型結構美化后的再現，實現古代和現代的碰撞，達成新的統一。例如故宮博物院，在導視牌支柱柱礎處引用傳統木結構建筑的斗拱結構，使得導視牌與周圍傳統建筑相協調，給游客帶來更好的視覺體驗又傳承了傳統文化。（3）從博物館本身文化內涵入手，設計人員應該考慮博物館本身文化底蘊、館藏標志、人文環境，運用視覺符號提高博物館的人文精神。像是巴塞爾猶太博物館，設計人員把大衛之星進行了解構、重構，設計出具有指示性的圖案置于門口，這樣的視覺符號不僅體現了人文元素還賦予導視獨特的視覺魅力，讓游客有想一探究竟的沖動。

2.系統性原則

博物館導視系統是一種空間性的版式設計，運用視覺元素能夠系統化空間。視覺元素的空間劃分方法主要有圖文色彩、造型外觀來劃分，圖文色彩的使用可以直接、快速地給游客傳達信息，游客依據圖文色彩在展館內能快速確認自己所在區域。以造型外觀劃分區域，導視牌中進行造型、肌理上的變化，以博物館導視系統為核心導視，在同一空間或主題展館進行單一的系統性設計，在實際使用中，參觀動線上富有變化的導視牌，能夠給觀眾展示一個獨立、統一的信息系統，從而形成完整的視覺系統，對于博物館的整體視覺形象有著不錯的提升。這樣的運用既可以滿足主題展館個性需求，又不會破壞博物館本身的導視系統，是極其適用的。

博物館內的導視類別較多，根據使用場景一般可以分為設施標識、信息標識和道路標識，這么多的導視牌必須要有系統化的視覺元素進行串聯。首先，色彩、外觀、材料要趨于統一，色彩的選擇切合博物館本身文化，外觀上要在大小、造型有所規范，可以根據各個導視層級進行系統性變化，材料根據展館特色選定后統一使用。其次，版面的設計規格要統一，特別是圖形標志要具有易讀性、識別性。最后，隨著博物館發展規劃，會伴隨著新導視系統的增加和維修，比如文物信息展示、新場所導視系統設計和導視損壞修補，都要在統一的視覺元素框架下進行延伸和修繕。

3.創新性原則

隨著現代博物館發展和人們對于藝術文化需求的提高，導視系統在技術、材料工藝有了新的創新。數字化時代互聯網的普及，促進導視系統互聯網的發展。線上信息表達與交互，為導視系統提供了更多應用場景，游客一鍵解決檢索地點或標注信息，極大地便捷游客且節約了時間。如梵高博物館線上服務，只需掃館中二維碼，就有多國語言解讀博物館歷史，便捷了游客;博物館導視制作常用材料為亞克力、木制或金屬等，隨著當前雕刻、印刷等技術的發展，給材料選擇帶來更多可能性，在材料選擇上更為大膽，像是有機玻璃、仿真石等都能運用到設計實踐中去。

博物館導視系統不是博物館孤立的一環，而是引導游客、提升博物館形象的重要手段，對于博物館的游客游覽節奏、行為規范有著重大的促進作用。應該通過視覺符號的視角來解讀博物館導視系統，注重視覺元素的圖形、文字、色彩的研究與應用，挖掘博物館本身人文歷史。更重要的是結合博物館導視系統新的文化語境，將新技術、新媒介運用到導視系統設計中，平衡傳統與現代的創新融合，提升博物館形象和營造文化氛圍，更好地傳承和發展博物館文化。

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作者簡介：

張坤，單位：南京工業大學藝術設計學院，在讀碩士研究生，研究方向：工業設計工程