芻議新媒體背景下的新聞傳播效應(yīng)及其對策出路

劉俊清

關(guān)鍵詞：新媒體;策略方法;新聞傳播效應(yīng)

在媒介社會發(fā)展的歷史進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒介新聞的生產(chǎn)和傳播機(jī)制發(fā)揮了積極而重要的作用，為人類文明和信息社會的發(fā)展做出了不可磨滅的歷史貢獻(xiàn)。構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞“大傳播”模式，媒體專業(yè)人員必須善于延伸數(shù)據(jù)新聞傳播的產(chǎn)業(yè)鏈，為公眾提供有價(jià)值的信息服務(wù)，即為黨委、政府、媒體提供類似的智庫服務(wù)，通過構(gòu)建數(shù)據(jù)庫或進(jìn)行準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，或利用長尾理論開發(fā)并向公眾提供個性化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，公司和機(jī)構(gòu)處于一級。在這樣的“大傳播”格局中，數(shù)據(jù)價(jià)值必將被系統(tǒng)地深挖，數(shù)據(jù)新聞傳播功能將實(shí)現(xiàn)更大程度的系統(tǒng)發(fā)揮。

一、傳統(tǒng)媒體時代新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制的制約性因素。傳統(tǒng)媒體時代新聞生產(chǎn)傳播機(jī)制的制約因素和影響在傳統(tǒng)媒體時代，報(bào)紙，廣播電視培養(yǎng)了大批忠實(shí)讀者，，聽眾和觀眾以及一個又一個的媒體市場，因?yàn)樗麄冎谱骱蛡鞑バ侣劦墓δ芎湍芰τ邢蕖Ｈ欢捎谑艿矫襟w技術(shù)和傳播形式的限制，很難在發(fā)展進(jìn)程中取得進(jìn)一步的進(jìn)展和透明度。特別是隨著科學(xué)技術(shù)的更新和迭代，傳統(tǒng)媒體不適應(yīng)信息時代發(fā)展的弊端逐漸暴露出來。

從媒體全過程的另一個意義上講，對于當(dāng)前公眾關(guān)心和關(guān)注的事件，媒體應(yīng)該進(jìn)行從事件、發(fā)展到新聞事件結(jié)束的整個周期、整個流域和整個持續(xù)監(jiān)控過程的報(bào)道。但是，由于新聞傳播觀念相對落后，思維方式相對僵化，或者行政干預(yù)的壓力，一些傳統(tǒng)媒體沒有勇氣勇敢地揭露一些復(fù)雜敏感的社會問題，而公眾監(jiān)督的力度不夠，因此，甚至報(bào)道都是膚淺的，有頭無尾，而且較為刺眼，因?yàn)樗^的“不完整新聞”和“暫停新聞”。當(dāng)公眾被剝奪知情權(quán)時，他們會將注意力轉(zhuǎn)向社交媒體和自媒體，以尋求事件的真相。社交媒體和自媒體隨后利用這一弱點(diǎn)，逐漸占據(jù)了部分公共市場。長久看來，主流媒體有意或無意對一些重大事件進(jìn)行回避或選擇性報(bào)道，其后果是逐漸被受眾冷落和邊緣化，主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞傳播存在的主要問題。現(xiàn)如今，在日益全球化的進(jìn)程中，隨著近年來經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，以媒體整合為驅(qū)動力的媒體創(chuàng)新發(fā)展日益加快，數(shù)據(jù)新聞的傳播聚焦于提取大數(shù)據(jù)的價(jià)值，開始走向意識。但總體而言，我國的數(shù)據(jù)通信尚處于起步階段，還存在許多問題或不足。（一）傳播者主體呈結(jié)構(gòu)性矛盾，整體傳播能力有待。在開發(fā)大數(shù)據(jù)的過程中，由于網(wǎng)絡(luò)的高度開放性，所有參與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營以及信息和服務(wù)傳播的機(jī)構(gòu)和人員都可以成為數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)造者。然而，就專業(yè)新聞傳播而言，新聞數(shù)據(jù)傳播主體中的傳播者主要指所有傳統(tǒng)媒體、新興媒體及其從業(yè)人員的集合。目前，在我國的數(shù)據(jù)通信實(shí)踐中，數(shù)據(jù)通信的首要問題是通信雙方存在結(jié)構(gòu)性矛盾，整體通信能力有待提高。鑒于傳播主體之間存在結(jié)構(gòu)性矛盾，特別是大量傳統(tǒng)地方媒體參與數(shù)據(jù)新聞傳播的程度較低，有必要提高數(shù)據(jù)新聞傳播的整體能力。（二）數(shù)據(jù)新聞傳播意識不強(qiáng)，數(shù)據(jù)新聞傳播知識欠缺。雖然我國網(wǎng)民數(shù)量居世界第一，各種新興媒體和移動終端發(fā)展迅速，但面對海量數(shù)據(jù)，媒體運(yùn)營商對數(shù)據(jù)通信意識不強(qiáng)，缺乏數(shù)據(jù)通信知識。在作者最近對省級傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)傳播的字母順序進(jìn)行的一次專項(xiàng)調(diào)查中，70%以上的人回答“不完全理解數(shù)據(jù)新聞傳播”，不到10%的人回答“完全理解數(shù)據(jù)新聞傳播”，不到5%的受訪者回答“有意識地使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播”。雖然調(diào)查樣本存在局限性，但一方面可能反映出當(dāng)前中國媒體報(bào)道意識有待加強(qiáng)，數(shù)據(jù)報(bào)道知識有待提高。傳播意識和傳播能力不強(qiáng)，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品要“點(diǎn)燃草根之火”，數(shù)據(jù)新聞傳播事業(yè)要“深耕”。當(dāng)然，數(shù)據(jù)溝通意識的弱化和溝通的缺失直接決定了中國的數(shù)據(jù)溝通仍處于“摸著石頭過河”的階段這與我國新聞廣告快速發(fā)展的需要是不相稱的。

三、問題形成的主要原因。（一）適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞傳播的復(fù)合型專業(yè)人才匱乏。相較于其他，數(shù)據(jù)通信行業(yè)不僅要求員工具備通信、新聞、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)等基礎(chǔ)知識和應(yīng)用技能，還要求員工具備數(shù)據(jù)提取和分析能力，不斷拓展數(shù)據(jù)思維，提高數(shù)據(jù)素養(yǎng)，提高數(shù)據(jù)通信能力。總體而言，適應(yīng)中國數(shù)據(jù)通信的合格專業(yè)人員以及從事基礎(chǔ)數(shù)據(jù)工作的員工嚴(yán)重短缺。當(dāng)然，這是由于中國數(shù)據(jù)通信人才體系建設(shè)存在缺陷。（二）適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞傳播的媒體融合仍處于初級階段。與傳統(tǒng)的普通傳播方式相比，數(shù)據(jù)新聞傳播是一種信息傳播，需要新的傳播手段、渠道和形式，需要不斷完善生態(tài)系統(tǒng)以適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞傳播。首先，數(shù)據(jù)新聞是新聞形式上的一種創(chuàng)新，它包含了視覺信息和人文包容性。其次，數(shù)據(jù)新聞通常通過碎片化數(shù)據(jù)技術(shù)和文本提取在“減少和消除不確定性”方面帶來增值新聞內(nèi)容的更大創(chuàng)新。

四、新聞傳播問題背景下的對策出路。在“金融媒體”時代，傳統(tǒng)新聞傳播與媒體傳播正處于新常態(tài)的整合發(fā)展之中。只有具備信息素養(yǎng)、創(chuàng)新意識、實(shí)踐精神和正確的服務(wù)態(tài)度的人才，才能成為復(fù)合型人才，幫助傳統(tǒng)新聞傳播避免我國媒體傳播的負(fù)面影響。比如，新聞工作者和傳播者要堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剛鞑ゾ瘢苏侣剛鞑シ?wù)態(tài)度，科學(xué)利用數(shù)字信息資源，豐富新聞內(nèi)容，承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督管理的社會責(zé)任，提高信息影響力和服務(wù)質(zhì)量。這些傳播者積極學(xué)習(xí)媒體傳播技能，并將其應(yīng)用到日常工作中，創(chuàng)造了媒體融合時代的信息和信息工作體系，從而成為提高新聞傳播服務(wù)質(zhì)量的復(fù)合型人才。

在建設(shè)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)的過程中，加強(qiáng)數(shù)據(jù)溝通素養(yǎng)，重點(diǎn)提升數(shù)據(jù)意識、數(shù)據(jù)思維和深入挖掘媒體從業(yè)者數(shù)據(jù)價(jià)值的能力。特別是，目的是提高媒體對數(shù)據(jù)的敏感性，加強(qiáng)數(shù)據(jù)收集、分析、處理和預(yù)測能力。數(shù)據(jù)通信實(shí)踐表明，提高數(shù)據(jù)通信素養(yǎng)應(yīng)突出兩個關(guān)鍵點(diǎn)。一是突出強(qiáng)化數(shù)據(jù)新聞制作理念，即注重?cái)?shù)據(jù)新聞內(nèi)容與公眾的關(guān)聯(lián)性，利用意識用數(shù)據(jù)講故事，提高用戶體驗(yàn)意識，隨著數(shù)據(jù)可視化程度的提高，數(shù)據(jù)及其產(chǎn)品和服務(wù)的增值不斷發(fā)展，豐富了對數(shù)據(jù)的批判性思考。二是突出加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的傳播能力，切實(shí)獲取數(shù)據(jù)，科學(xué)解讀數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確傳遞數(shù)據(jù)，以單一的格式展現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，重點(diǎn)策劃主題。

綜上所述，為助推我國新聞傳播事業(yè)與時俱進(jìn)，積極融入“融媒時代”，新聞傳播工作者需增強(qiáng)信息綜合處理能力，豐富新聞傳播方式，提高新聞傳播服務(wù)質(zhì)量，通過自主學(xué)習(xí)、創(chuàng)新實(shí)踐成為復(fù)合型人才，為人民群眾傳播優(yōu)質(zhì)、高效、實(shí)時的新聞資訊。

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（作者單位：消費(fèi)日報(bào)）