共同富裕理論視域下的鄉村文旅融合發展
——以溫州山根音樂藝術小村為例

翁漲煥

（溫州科技職業學院，浙江 溫州 325006）

一、問題的提出

我國人民在持續不斷的勞作和社會實踐中，先富帶后富而后逐步形成了對社會共同富裕目標的認識，不斷提升廣大人民群眾生活質量和社會共享水平。從社會經濟發展層面看，未來的共同富裕目標既要讓整體經濟發展達到較高水準，又要求不同群體的差距控制在相對合理的范圍并處于不斷縮小的狀態。近年城鄉差距呈縮小趨勢，但城鄉區域產業發展失衡現象仍較為明顯，鄉村長期落后于城市的發展情況始終存在。基于“城鄉二元體系”的架構背景，逐漸縮小城鄉發展差距對共同富裕起決定性作用。因此，在共同富裕的理論背景下探討鄉村文化和旅游產業融合，提升鄉村經濟收入、增強鄉村文明和諧，具有一定的現實意義。

從學理觀點出發，實現共同富裕是馬克思主義的基本目標凸顯了人類社會始終貫徹發展的一般性規律，為廣大無產階級追求最終的生活富裕和幸福生活指明方向。當前談論的共同富裕是社會普遍富裕基礎上的一種差別富裕，并不是所謂的“同等富裕”“同步富裕”。共同富裕提出，美好社會是文明全面提升的社會形態新要求，要求通過傳統文化保護和創新推動思想進步，充分彰顯中國社會人文之美、生態之美、和諧之美，提升國家文化軟實力，強化人民內在精神的富足。

從歷史內容回首，共同富裕是中國共產黨人鍥而不舍的核心追求。共同富裕追求改善甚至消滅發展不平衡不充分的問題，通過社會經濟、歷史文化的共享發展模式推動整體社會的共同富裕，不斷加強社會公正法治和公平正義，為實現國家各地區全面發展提供思想依據。共同富裕的理論目標日漸清晰，不斷走向成熟，實現路徑與發展方式逐步成形，全體人民在實現共同富裕的道路上不斷向前邁進。中共中央、國務院于2021年6月發布《關于支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區的意見》，賦予浙江重要示范改革任務，要求浙江先行先試、作出示范，為全國推動共同富裕提供省域范例。

二、鄉村文旅產業融合與共同富裕的關系

鄉村文化繁榮興盛的一個重要方面是延續和發展鄉村優秀傳統文化，文化振興是實現鄉村振興的重要內容。中國社會自古以封閉的小農經濟作為村域發展的基礎，在經濟、政治、文化、生活、宗教、民俗、習慣、藝術等諸多方面的發展進程中形成了豐富的物質和非物質文化，正是得天獨厚的地理位置以及絢麗多彩的鄉村文化，造就了鄉村風格迥異的景況。優秀的鄉村文化能夠提振農村精氣神，增強農民凝聚力，孕育良好的社會風尚。推動鄉村文化和旅游業態的融合發展，可以更好地促進鄉村建設，促進共同富裕目標的實現。傳統鄉村旅游觀光模式向特色旅游小村、小鎮轉型發展的過程中，要合理地開發利用與保護地方的優秀傳統文化資源。鄉村文旅產業融合發展指鄉村本土文化、旅游產業及其他相關要素之間相互促進、補充而形成的鄉村文化旅游產業體系模式。以文化注入為突破口，深化細分文旅融合產業形式布局，不僅能保護旅游地的鄉村優秀傳統文化，加快文旅融合發展，促進鄉村經濟持續增長，改善鄉民百姓生活、提高生活幸福度，更有利于提升國家軟實力，促進社會和諧發展，最終實現共同富裕遠大目標。

1.鄉村文化對村域旅游發展的支撐

文化和旅游業的深度結合，為我國旅游業轉型指明新的方向，文化能給在地旅游注入新鮮內容，也為旅游業的發展帶來動力。文旅融合發展已經成為我國旅游市場發展的主要力量之一。旅游活動的根本動力來源于易地獵奇的差異性，人們通過旅游活動去探索、感受地域差異，這種反差更多地體現在自然資源和人文景觀內涵中，尤以不同地域的文化景觀差異最為強烈。從文化的起源和發展歷程來看，中國鄉村文化的傳統和根脈是農業文明，而農業文明又以鄉村作為發展基礎。因此，彰顯豐富的中國文化景觀資源，其根本在于傳統鄉村。文化內涵在鄉村旅游中體現出了相當重要的地位。文化是不同民族具有可識別性和身份認同的重要依據，是保持自我個性化的精髓，也是發展創新創業、宜居宜游和有文化魅力的文旅產業，構建文旅特色小鎮的主要靚點，挖掘傳統村落可供旅游消費體驗的文化價值。

2.鄉村文化與旅游產業發展密切相關

文化的保護傳承和鄉村旅游的開發具有一定的關聯性。游客出游往往基于對未知事物、場域的好奇，被旅游目的地的文化資源吸引而出游。旅游地通過深入挖掘自身的文化資源，體現出文旅地域融合所產生的面狀帶發展、創意性資源導向等特征，并孵化為“資源內生型”“產業耦合型”“文化創意導向型”等更具新穎性的鄉村文旅新形態。因此，文化傳承和鄉村旅游產業發展體現出互相推助的作用（如圖1所示）。

圖1 鄉村文化與鄉村旅游之間的發展對應關系

文化促進鄉村旅游產業發展。文化和旅游活動存在高度的關聯性。文化既是旅游活動的推動因素，也是旅游者出游的重要驅動力之一。個性化、多樣化是鄉村文化的基本特征，游客在旅游活動中產生的文化動機，主要在于希望了解異地他鄉的音樂、民俗、舞蹈、人文、傳統、繪畫、宗教以及歷史沿革等情況。因此了解異域文化是人們出游的重要推動力。豐富的文化形式注入鄉村旅游發展體現了創新提升文化內涵的要求。對旅游資源進行界定，同樣要突出文化對旅游活動的促進作用。根據我國現行標準，旅游資源指自然界和人類社會能夠對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟、社會和環境效益的各種事物和現象[1]。旅游資源的界定從一定程度上體現了文化對旅游活動的助推作用。文化要素具有地域指向性，旅游開發的過程中應當尊重鄉土風情、民族特色，充分剖析和挖掘在地文化特色，最大限度將文化特色融入旅游規劃建設、產業發展中，進一步強化文化和旅游活動之間的聯系。

旅游產業促進傳統文化的保護和發展。隨著城鎮化建設的推進，鄉村經濟得到極大發展，但負面化的影響也使鄉村文化不斷遭受挑戰。當代商業追求快節奏、高效益模式而擯棄原有的傳統文化，如大肆拆建和包裝鄉村文化建筑，替換鄉土文化元素，各地商業步行街區涌現，造成“千村一面”的局面，鄉土文化消失殆盡。而旅游活動的開展可以促進文化的傳播和保護。旅游活動因文化的注入得到極大改善，內涵不斷提升，從而增強旅游產業競爭力。旅游目的地在開發旅游產品的過程中要深入挖掘地方文化內涵，使在地元素通過高端設計或者創新思維的方式成為具有吸引力的文化旅游產品[2]。這種過程不僅表現為對旅游目的地已有文化資源的開發利用，也包括對已經消失或弱化的文化資源的恢復和修復，對旅游地文化資源的保護和利用起到了積極的作用。

3.文旅產業融合促進鄉村共同富裕

鄉村文旅融合促進旅游產業繁榮發展，進而促進鄉村振興，實現共同富裕。對共同富裕的內涵理解有兩點值得注意：一是協調城鄉居民收入增長與經濟增長比例，更好滿足人民群眾品質化、多樣化的生活需求；二是打造文明和諧美麗家園，加強精神文明建設，傳承中華優秀文化、體現時代精神。從上述兩點內容研判可得出，鄉村生活是否富裕、鄉村精神是否強實，都直接影響到實現共同富裕的目標進程。當前，文旅融合戰略的目標是按照“應融則融、能融盡融”的原則實現文化促進鄉村旅游、旅游促進鄉村延續，促進鄉村傳統文化與旅游產業的業態新結合。文旅產業融合與共同富裕具有粘連性，文旅融合發展是指以產業為依托，將經濟資本、技術手段和各資源要素進行跨界跨區域的集約調配，借助文化旅游項目將各產業有機整合，延伸產業價值鏈條、完善利益機制，最終實現產業鏈延伸、促進新業態形成，構建良好業態結構，以調整供給側結構，激發消費側潛力。

另外，文旅產業融合與共同富裕具有聯動性。鄉村文化和旅游產業的融合是鄉村振興戰略的踐行，為實現共同富裕提供了新的路徑，兩者互促互進、相輔相成。文旅融合一方面可以帶動鄉村農業轉型和鄉村文創手工業、鄉村旅游服務業發展，促進鄉村就業，提升農民收入；另一方面有助于鄉村文化保護、鄉村非遺傳承、鄉村文創空間建設等工作的開展。實現鄉村振興的建設從扶貧到扶智，鄉村戰略也由脫貧攻堅遞進到鄉村振興[3]。

三、溫州山根音樂藝術小村的文旅創新融合

1.溫州山根音樂藝術小村地理區位

溫州市甌海區茶山街道山根村，距離溫州市區11km左右，毗鄰溫州茶山高教園區、溫州樂園、溫瑞塘河，104國道、甬臺溫高速和南塘大道穿村而過，交通位置便利，區位條件較好。山根村于2016年被當地政府納入“城中村”改造項目。由于山根村多保留清朝和民國不同時期風格的民居建筑，最終通過多方探索考慮以“村旅融合”“拆整結合”的鄉村文旅改造新方式，打造具有創新性的文旅融合新標，溫州山根音樂藝術小村由此誕生。

2.溫州山根音樂藝術小村功能分區模塊

溫州山根音樂藝術小村是溫州地區首個采用“PPP模式”開發的“村旅融合”項目，總規劃用地面積近40.9萬m2，其中一期用地為11.6萬m2，因為部分老建筑的保留發展和結構的相對簡單改造，保留使用面積5.1萬m2。當前，山根音樂藝術小村的業態規劃主要包括五部分，分別是：傳統文化旅游區、休閑精致購物區、藝術人文體驗區、創業商務辦公區和文化創意產業設計區。規劃鄉村創意民宿、地區精品酒店、傳統音樂藝術街區、大學生創業聯盟、設計聯盟五大模塊及其他公共配套，演變為煥然一新的集傳統文化和現代旅游于一身的新型鄉村文旅綜合體，將具有現代美學氣質的新式商貿小村和擁有歷史傳統記憶的農村完美融合。山根音樂藝術小村保留了不同年代的建筑等物質文化資源，通過前期拆整結合的預先設計，使當地總體物質與非物質文化特色中的江南歷史風韻與現代時尚交融共生，打造成一款宜人居、宜人游、宜人業、宜人閑的鄉村文旅融合綜合體。

3.溫州山根音樂藝術小村文旅融合分析

溫州山根音樂藝術小村通過整村置換開發模式，以“修舊如舊”“修新如舊”的方式激發傳統鄉村老建筑新魅力，沒有破壞當地原住民記憶中傳統的鄉村生活環境，讓建成后的山根小村保留過去不同年代的舊建筑風貌，呈現一個江南傳統古風與現代時尚人居相融共生的文旅新村，其文旅融合模式如圖2所示。

圖2 溫州山根音樂藝術小村文旅融合模式

山根音樂藝術小村積極植入文化旅游、現代商業、高端時尚設計、藝術交流、新型消費、創業辦公等業態布局，圍繞“音樂文化藝術”主題線，結合當下“網紅經濟”“直播產業”特點精選優質商戶入駐，意在推動傳統文化、當地特色文化、音樂藝術、文創設計、旅游研學等融合，努力締造成為溫州市乃至全省舊村拆整治結合的示范項目樣板，讓現代化的美麗新農村和記憶中的傳統小村鎮“鄉愁”在這相遇。據調研，當前核心區已進入試運營階段，完成招商70家，正式開業39家，其中一些已經成為抖音、小紅書和大眾點評的“網紅熱門爆款店鋪”和“文旅打卡新地標”，加強了小村的整體推廣和引流；新引進多家以文化推廣為主題的商戶，定期開展創新創意性質的文創藝術活動，讓廣大游客觀硯品茗、聽琴吟詩，處處彰顯傳統文化的博大精深；小村里的甌海民間藝術館也別開生面，將現實實物展覽和數字現代多媒體技術相結合，全方位、多視角地呈現非物質文化遺產豐富多彩的魅力，讓更多人走進甌海，感知溫州。這也是山根音樂藝術小村區別于國內其他仿古建筑的純商業街區的特色所在。

四、文旅融合促進鄉村振興共同富裕的路徑方法

1.明晰鄉村振興背景下文化和旅游產業二者間的發展關系

文化和旅游部的成立從管理體制上推進了文旅融合發展，隨著時代發展，社會聚焦點的轉移，新的議題內容相繼出現，傳統鄉村文旅融合新業態模式已成為鄉村經濟增長動力點，打造鄉村文化與傳統旅游產業的聚集性發展，匯聚文化、旅游、社區、居民住戶等成為鄉村旅游業發展的重要保障。同時，鄉村旅游產業的邊界弱隱性，導致產業之間關系的模糊而成為鄉村文旅融合矛盾關系的一個因素。因此，在各要素相結合的路徑中，要明確內涵、體制、發展、要素等，對鄉村屬地的自然資源、人文資源、產業資源進行一體化有機融合并準確定位產業不同發展階段的文旅產業規劃，從鄉村產業內部探尋融合矛盾的要素，以系統的特色文化為方向構建綜合交叉型鄉村文旅空間體系[4]。

2.強化文旅融合發展的創新思維動力，構建文旅融合機制

將文旅產業融合引至鄉村經濟社會發展的各項工作議程安排上，從日常的綜合產業發展、社會工作管理、政府職能部門監督等維度尋求新模式，積極突破傳統規則體制壁壘，鼓勵各地依托傳統鄉村本身特色和優勢進行文旅融合旅游產品的創新，提升旅游產品服務質量的同時積極挖掘創新文化內涵。要注重建立統籌發展的長效機制，搭建鄉村文化人才培養創新平臺，推動鄉村創新人才儲備，加強傳統文化供給，活躍鄉村文化，培育根植且熱愛鄉土文化氛圍的專才。此外，設立和完善鄉村產業跨界融合治理機制，提高鄉村文化產品或服務供給質量和速率，形成健全有序的文旅融合供給體系，實現文化領域和旅游產業的健康發展。

3.促進鄉村文化和旅游創意產業重要基礎動能作用的提升

加強鄉村文化和旅游產業的內容創新、載體創新和融合創新。一個具有歷史文化內涵的文化創意點，可以推陳出新，把舊有的傳統鄉村文化資源當作新的旅游資源重新喚醒并與使之鄉村產業相互融合，提升附加值。從創新豐富內涵出發，積極發展具有在地特色的鄉土文化題材影視作品、出版刊物等現代數字產業形式，重視文旅宣傳作用，借用新興互聯網數字媒體新技術，提升發展文化創意、設計服務等新興高端文化設計產業。尊重歷史文化，實現民藝保護、藝術創作和功能創意的有機統合，打造鄉村特色文化產業[5]。從創新內容載體出發，加大鄉村文化載體創新建設，以人為本，重視原住民的生活習慣，著力促進鄉村文化建設的重要平臺，促進新舊載體功能有效發揮，增強鄉村文化的發展后勁。

總之，實現共同富裕的根本在于鄉村經濟和文化等的持續振興，文化振興作為實現鄉村振興的重要內容，對鄉村文旅產業融合發展起到重要作用。作為一種特殊的“生產要素”，文化力量同土地、勞動力和資本等傳統經濟要素互為關鍵因素。因此，促進傳統鄉村文化同現代旅游形式、商業貿易、數字金融、高科技等融合發展，積極培育和發展鄉村文化生產力，讓文化成為鄉村發展新動能，完善、利用具有傳統鄉村場所精神的鄉村公共文化場所和角落空間、古村落等文化資源，打造一批精品特色文化旅游小鎮，有利于促進鄉村文化旅游的轉型升級，促進共同富裕戰略目標的實現。