新媒體語境下如何打造國企宣傳大格局

王一公

（山西六建集團有限公司，山西 太原 030032）

一、引言

隨著時代的發展，宣傳工作在國企中的作用越來越重要，國企要在技術發展的基礎上推行自身的管理理念，就要有效推進新媒體宣傳，將時代發展作為國有企業全面宣傳的主基調，使國有企業在穩定發展中獲取更大的外部宣傳效應。

二、將新媒體應用于國企宣傳的優勢所在

（一）提升品牌效應，增強用戶黏性

互聯網的飛速發展帶動了海量信息的高速傳輸，新媒體是信息傳播的主力軍，大量信息匯入了新媒體，信息體量過于龐大，帶來的就是信息傳輸碎片化的現象，這種碎片化的信息并不利于品牌黏性的形成。同時，信息傳輸的碎片化使信息的可選擇性與可替代性過強，導致信息傳輸難以達到應有的效果。

在信息爆炸的信息環境中，要想使信息到達更多受眾，就要生產能滿足用戶需求的信息。新媒體可以利用各種媒體渠道以及傳播方式進行傳播，不論是在公眾號、短視頻還是微博平臺上投放，國有企業進行宣傳的本質目的都是為了發揮品牌效應，提升用戶對品牌的認可度和品牌的影響力，從而為企業招徠更多客戶，獲得更多利益，實現企業的長效發展。為此，國企要與受眾和媒體密切聯系，依靠優質內容和多樣化的平臺建造傳播網絡，促進媒體傳播的幾何式發展，實現新媒體傳播效果的最優化。

（二）達成良好的宣傳效果

新媒體傳播模式可以借助大數據技術精準篩選用戶，雖然每個人的偏好都存在差異，市場整體趨向多元化，但新媒體的定向分發技術可以針對不同偏好的受眾發送不同的內容，可以充分迎合用戶需求，實現精準化的傳播。隨著新媒體的普及，新媒體的受眾不再局限于青年用戶，而是開始向大眾市場下沉。依賴多樣化的內容傳播以及自媒體平臺的內容輸出，新媒體產出的內容多種多樣，符合各個群體的獲取信息需求，可以通過不同的形式如圖文、純文字、短視頻、宣傳片、紀錄片等完成傳播，滿足不同受眾的需求。新媒體在發展中形成了更加科學化、全面的傳播規劃，可以針對不同的受眾群體會采用不同的傳播方式，這提升了傳播的速度與效能。

（三）提升用戶反饋速度

互聯網信息技術的發展使信息的傳輸更加快捷，一段文字、一個視頻、一張圖片瞬息之間就能經過網絡平臺廣泛傳播，還能立刻獲得相應反饋，點贊、評論、轉發等操作可以在瞬間完成。新媒體的反饋機制植根于互聯網，而隨著互聯網技術的發展，新媒體的反饋模式也在持續進步。信息技術的空前發展推進了傳播媒介的發展，信息上傳后可以迅速蔓延網絡，實現全方位的覆蓋，用戶也可以通過發表個人觀點及言論對信息進行即時反饋。同理，國有企業利用新媒體發布企業宣傳內容時也能第一時間獲得反饋，及時查漏補缺，不斷優化自身的宣傳機制，提升國有企業的宣傳效果。

三、國有企業進行新媒體宣傳需要注意的原則

國企在發展過程中要重視宣傳的作用，如果國有企業對于宣傳工作缺乏重視，那么在市場競爭及商業傳導中就很容易處于被動地位。因此，國企需要認識到宣傳工作的作用，在完善企業形象的基礎上充分利用新媒體的宣傳功能，在提升自身品牌形象的基礎上，使大眾更加了解本企業的文化內核，從而提升企業形象，使國有企業獲得更大的利潤空間。

（一）破除不利要素，開創新媒體宣傳新格局

首先，要破除國有企業宣傳過程中的局限性。盡管企業發展是以經濟效益為基礎的，但企業的宣傳工作卻不能完全以經濟發展為目的，需要進行正向的內容宣傳，體現國企的社會責任感。傳統模式下國有企業的宣傳方式較為單一，主要依靠報紙、新聞和企業官方網站進行宣傳，這些宣傳手段傳播范圍較小，時效性較差，報道內容單一且無法及時獲得反饋，宣傳難以發揮其作用。因此，國企需要改變傳統的宣傳理念，打破僵局，應用新媒體宣傳技術，結合企業發展的實際情況從專業角度對國企經營情況進行全面解析和宣傳，實現規律性的新媒體傳播，擴大企業自身的宣傳格局。

其次，要貼近群眾日常生活。受傳統宣傳原則的影響，當前國有企業的宣傳內容往往高高在上，內容不符合群眾喜好，沒有做到貼近群眾生活，自然難以被群眾喜愛并接納。這種宣傳模式顯然不適合新媒體發展情境，沒有以更接地氣的方式完成新聞內容的發布，僅憑個人習慣進行宣傳，不符合新媒體時代人們對信息的需求，導致群眾對宣傳內容興趣平平，缺乏響應。要制作基層群眾喜聞樂見的宣傳內容，就要走下基層，結合企業員工的實際情況進行專題策劃，充實內容，在推動思想政治建設的基礎上提升企業自身的宣傳水平。

最后，要避免國有企業宣傳的同質化。國企宣傳內容的同質化主要體現在兩個方面。第一，國有企業建設新媒體形式同質化。隨著互聯網和新媒體的高度發展，國有企業順勢建立起了官方網站、微博、公眾號、百家號等各類新媒體賬號，但是建立之后卻沒有專業人員進行運營，疏于打理，逐漸成為初期熱門而后續冷門的新媒體宣傳接口。第二，國有企業宣傳內容同質化。國企工作內容的相似性導致相關稿件內容同質化的問題嚴重，甚至出現對稿件稍加修改后一稿多投的現象；稿件沒有突出各國有企業之間存在的差別以及國有企業的自身特色，宣傳效果呈現同質化。這兩種同質化現象導致宣傳資源被白白浪費，國有企業自身的特點被忽略，無法滿足當前國有企業的宣傳需求，也無法滿足人們對傳播內容多樣性的需求，因此，在國有企業新媒體宣傳發展過程中必須杜絕這種現象。

（二）新媒體要以新模式促成國有企業宣傳工作開展

首先，要認清國有企業是國民經濟發展中的重要組成部分，在進行國有企業宣傳中要堅持正向積極的政治立場，保障企業宣傳具有正確的導向。同時要堅持黨組織領導工作，以推進中國特色社會主義建設為基礎，把握當前時代發展的脈絡，加強自身的宣傳工作，做好思想的正向引導，保障企業的思想水平不斷提升。

其次，國有企業在進行宣傳時要構建大格局。國有企業要清楚認識到自身是經濟發展的重要導向，要認識到自己的重要作用，實現大格局構建，在提升企業凝聚力的同時，發揮企業自身的宣傳作用，以優質的新聞吸引各個階層群眾的關注。一方面，這要求國有企業形成內部齊抓共管的宣傳模式，不能僅將宣傳部門作為主力，而要做到各個部門積極配合，共同做好基礎宣傳工作；另一方面，國有企業要鼓勵員工積極參與到新媒體宣傳工作中，樹立員工個人的宣傳意識，保障在國有企業發展過程中形成穩定的發展模式，破除上下層級之間的隔閡，形成傳輸式、聯動式的宣傳模式，借此開展全方位的宣傳工作，以全方位、優質的宣傳提升國有企業的宣傳效果。

最后，國有企業要把握宣傳工作的基本方向。要以基層員工的日常生活為基礎，挖掘深層次的內容，圍繞國企發展歷程、在行業中應承擔的責任等開展宣傳工作，營造出正向積極的輿論環境。要深入研究新媒體傳播規律，堅持以思想政治立場為中心，弘揚正能量，進一步提升傳播有效性，使傳播覆蓋盡可能多的群眾，發揮國有企業宣傳工作的積極導向作用。

四、結語

新媒體具有較強的互動性，國有企業在發展過程中要積極應用新媒體，以獲得更多反饋。在宣傳過程中要抓住新媒體傳播發展的規律，聘請專業人才進行新媒體運營工作，為國有企業樹立正面積極的對外宣傳形象。除此之外，國有企業宣傳內容還要貼近人們生活，滿足群眾的信息需求，還要提升傳播質量，保障傳播內容的獨特性，避免可能出現的內容同質化問題。