供給側改革背景下區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的綠色消費行為研究

丁逸璇

（山東農(nóng)業(yè)大學，山東 淄博 255000）

一、引言

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展越來越迅猛，但其發(fā)展存在較強的不平衡性。我國大部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然采用粗放型經(jīng)濟增長方式，成本投入大、技術含量較低，容易造成較多的污染，因此在供給側改革背景下，大力提倡區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中的綠色消費，實現(xiàn)對資源的充分利用。

二、綠色消費行為的內涵

綠色消費行為是一種新型的消費觀念和行為，以保護環(huán)境和有益健康為主要內容，如購買綠色產(chǎn)品，實現(xiàn)資源的可持續(xù)利用等。本文從綠色消費的心理、需求和動機三方面闡述綠色消費行為的內涵。

（一）綠色消費心理是綠色消費行為產(chǎn)生的關鍵

隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，生態(tài)環(huán)境的污染和破壞問題更加突出，這對消費者的身心健康以及生態(tài)環(huán)境建設產(chǎn)生了不良影響。消費者在追求物質品質的同時，對生態(tài)環(huán)境和精神層面的要求越來越高。消費心理是產(chǎn)生消費行為的基本條件，消費者通過感官認識綠色產(chǎn)品，然后根據(jù)生理上的不同需求，了解綠色產(chǎn)品的優(yōu)點，最后產(chǎn)生消費行為。綠色消費心理是轉變人們價值觀和消費行為的關鍵，能夠促使人們產(chǎn)生綠色消費行為，加強人們的生態(tài)環(huán)境建設理念。

（二）綠色消費需求是綠色消費行為產(chǎn)生的必要條件

綠色消費需求是為了滿足人們在精神層面上的需求和社會生態(tài)環(huán)境建設需求產(chǎn)生的，對綠色環(huán)保型產(chǎn)品的消費需求體現(xiàn)了人們的可持續(xù)消費觀念。關注環(huán)境建設體現(xiàn)出的綠色消費需求是較低的，關注生態(tài)建設體現(xiàn)出的綠色消費需求是較高的，消費者的較高綠色需求能夠增強生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性，促進生態(tài)建設和經(jīng)濟發(fā)展共同進步。綠色消費需求可以轉變消費者的消費觀念，以讓他們在滿足基本需求的基礎上，使用低能耗的產(chǎn)品，減少生態(tài)環(huán)境資源的浪費和廢棄物對環(huán)境的污染，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)建設共贏。

（三）綠色消費動機是產(chǎn)生綠色消費行為的重要條件

消費者產(chǎn)生綠色消費需求，然后形成購買綠色環(huán)保產(chǎn)品的動機，最后形成綠色消費行為。消費者經(jīng)過一定的環(huán)保知識刺激，把綠色消費需求轉變?yōu)榫G色消費動機，通過動力刺激行為產(chǎn)生。原材料所具有的環(huán)保性和健康性是綠色產(chǎn)品的主要特點，同時在一定程度上使得綠色產(chǎn)品的價格略高于同類其他產(chǎn)品的價格，因此，消費者需要有綠色消費動機的刺激，研究綠色產(chǎn)品的性能、材質以及環(huán)保性等，并與同類型產(chǎn)品進行對比，根據(jù)自身對綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求產(chǎn)生消費行為。綠色消費動機在一定程度上體現(xiàn)出消費者的綠色環(huán)保意識和對生活的追求，能夠促使綠色消費行為發(fā)生。

三、綠色消費行為的影響因素

在供給側改革背景下，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的綠色消費行為存在著許多問題。區(qū)域內的大部分居民沒有清楚地認識綠色消費對經(jīng)濟發(fā)展的重要性，區(qū)域內的企業(yè)缺乏產(chǎn)品生產(chǎn)轉型的意識，綠色消費理念沒有得到推廣。對此，本文對影響綠色消費行為的因素進行分析，找出影響綠色消費行為的主要原因。

（一）企業(yè)缺乏綠色發(fā)展理念

目前，我國大部分產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是粗放型經(jīng)濟增長方式，尤其是西部和中部地區(qū)，工業(yè)和礦業(yè)相比其他行業(yè)占比更大，科技含量低、投入高、污染嚴重，調整經(jīng)濟結構，改變經(jīng)濟發(fā)展方式還有很長的路要走，推廣綠色發(fā)展觀念難度較大。區(qū)域內的企業(yè)缺乏綠色發(fā)展觀念，沒有意識到生態(tài)環(huán)境對經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，仍然沿用比較原始的生產(chǎn)方式，智能化、科技化水平較低，會對生態(tài)環(huán)境造成嚴重的破壞，同時，被破壞的生態(tài)環(huán)境無法滿足企業(yè)發(fā)展對自然資源的需求，最終形成惡性循環(huán)，嚴重影響區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）消費者缺乏綠色消費觀念

近年來，隨著供給側改革的逐步深入，綠色消費理念出現(xiàn)在大眾視野，并且能夠引導綠色消費行為的產(chǎn)生。在實際情況中，大部分消費者缺乏綠色消費的觀念，對綠色消費的認知和理解程度不夠。許多消費者受教育的年限較短、素質水平較低，對綠色消費理念接受能力較差，缺乏綠色消費觀念，不能產(chǎn)生良好的消費行為，進而影響區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）綠色消費制度不完善

供給側改革背景下，綠色消費觀念在消費者群體中得到緩慢傳播，人們逐步生產(chǎn)生活中進行綠色消費，產(chǎn)生越來越多的綠色消費行為，區(qū)域內對綠色生產(chǎn)和綠色消費理念的宣傳程度在不斷提升。但我國綠色消費和相關生產(chǎn)制度并不完善，一定程度上打擊了人們產(chǎn)生綠色消費行為和企業(yè)進行綠色生產(chǎn)的積極性，甚至有部分不法分子生產(chǎn)假冒偽劣的綠色產(chǎn)品，影響消費者對綠色產(chǎn)品的信任。

四、供給側改革與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的聯(lián)系

供給側改革是在供給方面進行約束，從生產(chǎn)端入手對經(jīng)濟發(fā)展進行干預，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展具有積極作用。我國經(jīng)濟發(fā)展具有不平衡的特征，東部沿海地區(qū)和西部內陸地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平具有一定差距，產(chǎn)業(yè)類型差別大，在西部內陸地區(qū)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出高污染、高投入、低技術的特點，對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生嚴重的不良影響，與綠色消費的理念相悖。對此，需要抓住供給側改革與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的關系，找出推廣綠色消費理念的方法。

（一）推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的動力轉換

對經(jīng)濟發(fā)展水平較高的地區(qū)，生產(chǎn)要素和投資活動是實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的動力，但無法保證區(qū)域經(jīng)濟的長遠發(fā)展，此外，隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入和我國經(jīng)濟體系的不斷改革，要素和投資的驅動力已經(jīng)不能滿足經(jīng)濟發(fā)展的需求。對此，供給側改革提出以區(qū)域經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的動力轉換，以地區(qū)的實際情況和經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢為基礎，長遠規(guī)劃經(jīng)濟發(fā)展模式，完善相關機制，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供動力。在供給側改革背景下激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展動力，能夠實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

（二）優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟的資源配置

區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，與區(qū)域的文化傳統(tǒng)、歷史觀念和環(huán)境緊密聯(lián)系。我國幅員遼闊，不同地區(qū)的歷史背景和自然環(huán)境各不相同，因此區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)出不平衡的特點。我國雖然實行了市場經(jīng)濟體制，在一定程度上對資源的流動和融合進行了干預，但是效果并不十分明顯，各種資源在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中得不到合理有效的配置。供給側改革可以優(yōu)化區(qū)域的資源配置，使區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中所需要的資源能夠被高效合理地利用，保證區(qū)域經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，從而提高整體經(jīng)濟的發(fā)展水平。

（三）促進綠色消費理念落實，倡導綠色消費行為

經(jīng)濟發(fā)展情況與生態(tài)環(huán)境具有緊密的聯(lián)系，生態(tài)環(huán)境能夠為經(jīng)濟的發(fā)展提供自然資源，經(jīng)濟發(fā)展需要有生態(tài)環(huán)境的保障。因此，在提高區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展水平時，要充分考慮當?shù)氐纳鷳B(tài)文明建設，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護相輔相成，促進綠色消費理念和行為的落實。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展時，相關企業(yè)要控制排污量，避免過度污染，對環(huán)境造成不可磨滅的破壞。在供給側改革背景下，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展方式進行創(chuàng)新，合理利用現(xiàn)代化技術和材料改變生產(chǎn)模式，減少對環(huán)境的污染和對生態(tài)環(huán)境資源的浪費，同時最大限度地提高生產(chǎn)效率和質量，讓區(qū)域經(jīng)濟在發(fā)展中落實綠色消費觀念，兼顧生態(tài)環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展。

五、供給側改革背景下區(qū)域內增加綠色消費行為的策略

（一）樹立綠色發(fā)展理念

加強樹立綠色發(fā)展理念是提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平，增加綠色消費行為的關鍵。以綠色發(fā)展理念為基礎，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展轉型，加強消費者的綠色消費意識，增加消費者的綠色消費行為，能夠有效建設良好的生態(tài)環(huán)境，促進經(jīng)濟發(fā)展水平提升。區(qū)域有關部門可以根據(jù)供給側改革的要求，調整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結構和發(fā)展方式，通過各種措施促進當?shù)仄髽I(yè)發(fā)展轉型，為生態(tài)環(huán)境建設提供有力保障。首先，可以為排污量大的企業(yè)提供一部分改造費用，在一定程度上減小企業(yè)的資金壓力，讓企業(yè)停產(chǎn)改造，引入技術和設備，形成更好的發(fā)展方式。其次，要在企業(yè)內大力推廣綠色發(fā)展觀念，針對企業(yè)高層舉辦綠色發(fā)展理念的相關活動和講座，加深他們對綠色發(fā)展理念的認知和理解，讓他們充分了解開展綠色生產(chǎn)活動可以享受的政策福利。再次，還可以大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，開發(fā)當?shù)氐拿袼孜幕⒆匀痪坝^、歷史背景等資源，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，對人文文化特點鮮明或自然景觀奇特的地區(qū)，發(fā)展旅游業(yè)，減少污染量大企業(yè)的數(shù)量。最后，可以對區(qū)域的綠色發(fā)展行業(yè)進行適當干預，制定相關政策給予補貼和扶持，加快區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展轉型，促使綠色產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的支柱。

（二）加強消費者的綠色消費意識

綠色消費意識能夠有效促進綠色消費行為的產(chǎn)生，也是符合綠色發(fā)展要求的一種重要觀念。加強消費者的綠色消費意識有利于我國經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境建設的雙贏。綠色產(chǎn)品相對于其他產(chǎn)品來說價格較高，許多消費者在選擇綠色產(chǎn)品時，心里會存在許多猶豫和疑慮，對此，相關部門可以采取一定措施，給予消費者一些補貼。如，政府可以針對綠色產(chǎn)品制定價格補貼或稅收優(yōu)惠的政策。在消費者購買綠色產(chǎn)品時，政府可以給予產(chǎn)品價格15%或20%的補貼，讓消費者購買到更加優(yōu)惠的綠色產(chǎn)品。相關部門還可以與一些網(wǎng)上購物軟件合作，讓消費者可以通過網(wǎng)購享受到綠色產(chǎn)品的優(yōu)惠，然后到指定地點自提商品，這樣可以減少紙幣的使用，為消費者提供便利、快速的購物服務，促進消費者增加消費行為，增強綠色消費意識。

（三）建立健全綠色消費制度體系

目前，我國綠色消費市場缺乏完善的制度和體系，對綠色產(chǎn)品的銷售規(guī)定不嚴，市場中存在許多假冒偽劣的綠色產(chǎn)品。商家通過虛假宣傳從中獲取暴利，不僅影響綠色消費理念的推廣和發(fā)展，降低消費者對綠色產(chǎn)品的信任度，減少了消費者的綠色消費行為，也嚴重影響了綠色消費市場的發(fā)展和平衡。對此，有關部門要建立健全綠色消費制度體系，為綠色消費市場的健康發(fā)展提供有力保障。如，相關部門要嚴格監(jiān)管市場上綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和銷售過程，聘請專家對產(chǎn)品的各項指標進行嚴格檢查，依據(jù)綠色產(chǎn)品的各項指標制定合理的價格；還要對商家進行后續(xù)監(jiān)管，監(jiān)督商家對產(chǎn)品的宣傳行為，避免出現(xiàn)虛假宣傳的情況；要注重提供與綠色產(chǎn)品有關的服務，根據(jù)消費者的需求加大對綠色產(chǎn)品的檢查力度，提高消費者對綠色產(chǎn)品的信任度，增加消費者的綠色消費行為，從而保障區(qū)域經(jīng)濟能夠穩(wěn)定發(fā)展。

六、結語

在供給側改革背景下，想要促進區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展，就要保證綠色消費市場的穩(wěn)定發(fā)展。相關企業(yè)要轉變發(fā)展方式，實現(xiàn)生產(chǎn)和產(chǎn)品環(huán)保化。有關部門要增強消費者的綠色消費意識，為綠色消費市場提供有力保障，最終促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和綠色消費行為產(chǎn)生。