“出圈”的文化節目給媒體融合帶來啟示

如果問近期有哪些文化節目迅猛“出圈”，央視推出的《典籍里的中國》和河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》應該榜上有名。一眾“自來水”不吝嗇點贊和轉發，在網上掀起一波傳統文化的傳播熱潮，也展示出視聽精品內容促進傳統文化傳承創新的巨大力量。

得到青年群體的共鳴與認可，一直是當代文化工作者的創作命題。這些節目在進行形態創意和主題設置時，都瞄準了當代主流觀眾尤其是青年群體的需求。它們充分運用年輕人喜聞樂見的萌、趣、情、識營造共情體驗和藝術共鳴，并創新舞臺表現手段，將傳統元素與當代視角相結合，從而呼應了當代年輕人關心的情感話題和美學話題。短視頻和社交平臺等傳播領域的新技術也推動著精品節目以更快的速度、更強的力度在當下的社會場域中迅速傳播并維持熱度。

近年來，網絡平臺高頻度推出各類節目，且風頭一直不減，對傳統媒體確實構成不小的壓力。值得欣慰的是，傳統媒體也不乏讓觀眾眼前一亮的精品力作。這啟示我們，在媒介融合的語境下，雖然在技術革新和資本運作方面，傳統媒體或許無法走在新型媒體的前面，但精品視聽內容正是傳統主流媒體轉型為新型主流媒體的重要憑借。事實說明，新的傳播技術和新的傳播平臺可以拉平起跑線，平衡不同機構之間的既有優劣勢。只要積極進取、銳意創新，把握文化傳承發展的轉化規律，傳統媒體就仍有機會在移動互聯網的新舞臺上大放異彩。