融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑

張博然

（國網山西省電力公司檢修分公司，山西 太原 030032）

電力企業在新聞傳播過程中，重要的是基于企業自身的思政工作核心來進行傳播，伴隨著目前移動互聯網的快速發展，現如今的新媒體時代下，新媒體的發展日趨迅猛，在輿論引導方面呈現出了新的角色，并扮演著重要的地位。目前電力企業在新聞傳播工作過程中，需要結合全媒體融合的發展思路，建立起新的傳播模式。融媒體在充分發揮傳統媒體和新媒體的優點下，不斷地推動了單個媒體競爭力和多個媒體共同競爭力的提升，融媒體不單指一個單個媒體，更多的是多元媒體的中整合。當前隨著新媒體和傳統媒體的日益融合，對社會各方面工作都產生了深遠的影響。基于融媒體時代的創新，推動了信息傳播的高效發展，而對電力企業來說，新聞宣傳屬于企業內部工作的核心，更是凝聚人心和引導社會輿論的重要方面。因此，電力企業的新聞宣傳工作需要結合全媒體時代傳播的特點，基于融媒體時代的發展機遇下，不斷創新企業新聞宣傳的路徑。

一、融媒體時代電力企業開展新聞宣傳工作的特點

（一）信息量大

不同于傳統媒體，融媒體具有獨特的優勢，可以借助手機、電腦終端和無線通訊技術，能夠將新聞資源進行采集、加工和傳遞，能夠隨時隨地傳遞給不同時段、不同地區的人們。除此之外，融媒體環境下的新聞宣傳，不僅能夠對傳統報紙和電視中所呈現的聲音、圖片進行一定的傳播，還能夠充分整合相關新聞元素進行信息的傳達。

（二）時效性強

在融媒體環境下的新聞宣傳，能夠使新聞的進度傳播速度達成一致，因為宣傳是融媒體時代下的產物，在傳播過程中要注重時效性。現階段新媒體時代下的新聞宣傳，要結合時代發展的背景與技術，通過衛星傳播、互聯網傳播，以最快的方式將新聞內容進行實時傳播和現場傳播，增大新聞傳播的速度和時效性。相對線下的宣傳來說，新聞宣傳工作主要是圍繞著某個新聞事件來進行展開的，具有較強的時效性，也能夠引起電力企業相關職工的參與和討論。融媒體主要是借助互聯網的優勢，可以同步獲取各個單位部門和外界對相關企業的信息資源，然后結合熱點新聞案例進行宣傳教育，能夠使員工們在后臺抒發自身對問題的見解，加強員工內部之間的和諧討論。同時也能夠加深外部人員對電力企業的了解，以便更好地深化新聞宣傳工作。

（三）互動性強

相對傳統的媒體，融媒體時代下的新聞宣傳彌補了宣傳單一的特點，電力企業可以在貼吧、微博、微信等兩微一端的社交平臺上，以第一視角讓受眾參與到新聞宣傳工作中來，并在后臺建立起互動平臺和受眾加強互動，拉近受眾和新聞傳播之間的距離，打破過去傳播中的空間限制和時間限制，以便能夠更好地進行信息的傳達和多渠道的傳達。

（四）共同服務

融媒體背景下的電力企業在展開新聞宣傳工作時，要做好傳統媒體與新興媒體融合發展的態勢。要從原有的各自服務轉化為共同服務，由于受到了融媒體的影響，新聞宣傳工作的體制發生了變化，對媒介融合來說新聞傳播的過程中實現信息傳播優化的發展目標，轉變了信息采集獲取傳播的多種方式。新時期下的電力企業在進行新聞傳播過程中要從職工自身的思想出發，掌握當下融媒體發展的基礎需求。在保證實際的宣傳力度新穎性的基礎上，加強各媒體之間的融合，在電力新聞傳播過程中要始終秉持著辯證的態度，找尋當前為融媒體轉型和發展中的機遇，要在媒體傳播過程中樹立正確的意識，加大宣傳的力度，并積極應對媒介傳播環節存在的問題。

二、融媒體時代下電力企業新聞宣傳的要點

融媒體時代下電力企業新聞宣傳需要結合融媒體本身的特點來進行信息的傳播和平臺的運營，具體宣傳方法直接影響到宣傳效果。

（一）明確報道的標題

為了有效推動信息的傳播，需要明確新聞的標題加深人們對新聞的第一印象，不僅相關工作人員不僅要思考如何引起讀者的興趣，還要充分重視內容的真實性，借助標題吸引讀者的眼球。

（二）明確報道的形式

新聞內容的傳播是新聞報道的重點，新聞宣傳工作開展環節，每一個工作者需要堅定做主流媒體工作者的初心，報道有價值的新聞內容，充分發揮媒體報道的作用，選擇新聞內容是盡可能貼近大眾生活，不與社會脫節。

（三）通過多媒體報道，增強傳播的廣泛行

目前在融媒體的發展下，信息傳播的方式更加便捷。信息傳播過程中不同地區的人們和不同受眾都是信息源，使得宣傳信息的含量較大。融媒體環境下的新聞宣傳不僅能夠傳遞傳統媒體的廣播電視中的聲音、圖片、文字，還能夠實現進一步融合新聞元素，增大信息傳播的含量。電力企業在進行新聞宣傳環節需要深入群眾，當前很多人在信息傳播時接收的認識度不同，對軟件使用不同，所以相關新聞工作者需要建立起兩微一端等平臺進行新聞宣傳工作，加強媒體合作是當前社會發展的必然趨勢。在新聞宣傳時也要有針對性的報道，多渠道的發布新聞內容。

（四）明確新聞宣傳目標

融媒體時代的到來，為社會各方面的工作都帶來了重要影響，對電力企業本身來說也帶來了極大的影響。當下在融媒體時代下針對電力企業的新聞傳播，更要將受眾放在主體地位。過去的電力企業在新聞宣傳環節忽視了融媒體下的新聞傳播觀念，光是注重突出自身發展的宣傳，但是忽視將受眾放在企業宣傳工作中的主體地位。這就需要電力企業在開展新聞宣傳工作的環節，要充分的利用各大新媒體平臺，如微博、微信公眾號等。通過對這些平臺的合理利用，將受眾作為新媒體傳播的主體，在新聞傳播環節要注重對新聞宣傳工作的反饋，尤其是在融媒體環境下信息傳播不再單一，每個人都能成為信息員。因此，企業需要將新聞工作宣傳的主體列為受眾，才有利于便于企業信息的搜集，促進企業自身的發展。

（五）提升公眾對于主流媒體新聞的關注度

現階段的新聞傳播具有廣泛性和極大的影響力，電力企業在進行傳播過程中由于過去受到媒體寬容性的影響，使電力企業整合表現力受到了很多限制。融媒體發展下，要從新技術新模式等多個角度出發進行多方位的傳播工作，電力企業可以通過對微信公眾號、微博直播等新興媒體的深入分析，掌握不同媒體傳播和宣傳的規律，展開新聞宣傳工作。

三、融媒體環境下電力企業新聞宣傳開展措施

（一）改變傳統宣傳觀，將受眾放入主體地位

現如今隨著電力企業的快速發展，很多電力企業只注重傳統媒體上的新聞宣傳，而忽視了融媒體新聞宣傳的工作，使得企業的新聞宣傳觀念無法和時代相契合。融媒體時代下國企的新聞宣傳觀念更要跟時代相結合，充分借助“兩微一端”微博、微信和客戶端進行公眾號和相關信息的發布，加強新聞宣傳工作，占領新聞宣傳陣地。通過對這些平臺的合理利用，可以讓受眾作為開展新聞宣傳的主體，能夠有序的收集信息，為企業的發展提供真實、有效的數據資料。另外當前很多企業只注重于自身經濟的建設和發展，而忽視了企業宣傳工作開展的重要性。電力企業需要全面提高自己對新聞工作的認知，強化自身對新聞業務的了解。融媒體時代下可以建立起自身的企業號，給自己一個隨時發聲的陣地，明確融媒體的意義是考驗企業發展格局的試金石。電力企業應該結合當前新聞宣傳為主體，明確發展的目標，對當前企業的建設做出綜合的考量。

（二）充分發揮新媒體的作用開展針對性的新聞宣傳工作

新媒體在當今社會發展中占據了重要的地位。電網企業需要充分重視新媒體的優勢，結合新媒體形象生動、互動性強等特征，借助兩微一端進行信息的傳播。發揮新媒體平臺貼近群眾，服務群眾的特點，通過新媒體平臺引導民眾關注電力行業的發展，讓民眾能夠真實感受到電網對民眾的關心，并且建立起新聞平臺介入民眾感興趣的話題，進行相關資訊的發表。即加強企業話語權的同時，又能夠建立電網企業新聞宣傳陣地，將過去企業宣傳單一傳輸的模式轉變為雙向互動的模式，推動新聞宣傳的效果。除此之外，融媒體時代下企業在新聞宣傳工作開展中，還要充分了解宣傳需要和受眾需要精準定位，受眾結合融媒體的大容量、時效性、互動性和可視化特點，根據受眾需求不同技術手段，將文字、圖片、聲音、視頻等進行組合不斷提升宣傳效果。針對報紙、電視的媒體突出高、精、深等企業宣傳特征。結合兩微一端的受眾，對內容進行碎片化的處理，要將宣傳內容做小做精，并融入視頻圖畫中，建立起后臺互動平臺，既能夠增強和受眾之間的互動，也能夠通過吸引受眾的內容，征集受眾的意見，建設好企業宣傳陣地。

（三）加強教育培訓，提升人員素質

從2016年開始，國家領導人曾多次在黨的新聞輿論工作座談會上強調，媒體競爭關鍵在于人才的競爭，媒體發展的優勢在于人才的優勢，對企業的新聞宣傳工作開展來說，要充分發揮自身的優勢，將宣傳人才和人才培養相聯系，要不斷地提升宣傳人才的業務學習，媒體溝通的能力，建立起綜合性的宣傳隊伍。相關工作人員，不僅要具備新聞寫作、文字處理等相應的能力，還要具備圖片處理、視頻剪輯等專業的技術，能夠有效掌握當前信息化的傳播方式，適應融媒體時代宣傳工作發展的需求。只有不斷提高人員的綜合素質，才能夠有效實現媒介融合時代下電網新聞傳播陣地的建設。

（四）營造良好的輿論氛圍，充分發揮融媒體在新聞宣傳中的作用

新聞宣傳需要相關工作者堅強黨性原則和人民性原則，無論是技術是何種途徑進行傳播，最重要的是要樹立正確的觀念。電力企業黨員的新聞報道要注重引導輿論的話語權進行新聞宣傳和策劃，盡可能地營造和諧良好的輿論氛圍。相關工作人員在實際新聞宣傳環節，加大對新聞事件本身進行深層次的探討和正能量的傳播。媒體是基層大眾獲取信息的關鍵平臺，媒體要加強和大眾之間的溝通，新聞媒體工作者在實際工作環節要樹立以人為本的理念，要在新聞宣傳中具備人文情懷。同時為了更好地結合融媒體背景完成新聞宣傳工作，可以借助多種傳播方式對信息進行傳遞，例如電力企業可以結合微信獲取信息，并建立起微信公眾號，加強對電力公司日常工作進行信息傳播。真實透明的對電力企業相關招聘、相應資訊進行信息發布，不斷加強對新聞信息真實性的核對，讓公眾可以借助相關平臺，了解當前電力企業的發展，占據發展陣地，以便更好在新聞宣傳工作中接近受眾，并對電力企業的相關信息資源價值進行及時傳達。

（五）解決差異化生產功能服務問題

目前媒體快速發展下，信息獲取者想要獲取相應的產品服務，需要強化自身的互聯網思維。新聞宣傳者在進行產品宣傳過程中要提升用戶的思維認識，及時向用戶提供差異性的產品和服務。當下的電力企業進行新聞宣傳工作環節要及時解決多信息技術融合的問題。尤其是電力企業在展開新聞宣傳時，要基于融媒體發展特點下進行信息的及時傳播，明確具體的傳播者傳播的相關信息，明確信息傳播過程中新聞傳播的權威性和價值性。在融媒體發展過程中，電力企業要不斷延伸發展的前景，解決當下的電力生產問題，不斷提高自身的能力，加強實際的宣傳工作。

（六）做好媒介環境整合升級

當下的媒介環境發展過程中，整合升級發展很容易受到互聯網技術的限制。建議企業應該適當的引入5G技術、大數據技術。在轉變傳統媒體局限性的基礎上，不斷延伸實際的發展空間。在融媒體的發展態勢下，傳播的范圍更加廣泛，傳播的速度也在不斷地加快，呈現出了互動性的特點。在融媒體發展過程中需要企業不斷加強新聞傳播的力度，明確當前發展的基礎上，做好新聞傳播工作。電力企業在明確新聞傳播創新思路過程中調整工作模式，轉變原有的信息生產和發布模式，展現新型傳播渠道的優勢，發揮傳播力度。在電力企業新聞宣傳過程中做好媒介環境的整合和升級，樹立良好的傳播形象，通過不斷提升傳播環境的整合，來提升整個電力企業的影響力。

四、結束語

綜上所述，伴隨著融媒體時代新聞傳播的信息量大、時效性強、互動性強等特點，想要做好電力企業的新聞宣傳工作，為企業樹立更好的品牌形象，就需要改變過去傳統媒體的思想意識。要始終堅持用戶至上的原則，把握融媒體時代新聞宣傳的機遇，加快傳統媒體與新媒體融合發展的速率，加快新聞投遞平臺構建的速率，做好內容技術的更新，優化采編的流程，擴展媒體發展的領域。進一步擴大電力企業宣傳思想文化陣地的建設，以便更好緊跟時代的步伐，推動新聞宣傳工作的開展。