品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位

邵可政

（鐵嶺師范高等專科學(xué)校，遼寧 鐵嶺 112000）

品牌定位對(duì)于企業(yè)而言具有十分深遠(yuǎn)的意義，主要體現(xiàn)在多個(gè)維度中，其中包含市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位及、渠道定位等多個(gè)維度定位模式。完善化的品牌定位模式，將會(huì)有效促進(jìn)提升企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的形象，進(jìn)一步完善品牌和企業(yè)形象更加利于塑造企業(yè)與品牌的基礎(chǔ)特點(diǎn)，全面提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。深度分析品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的多方面地位情況，可以更加完善的制定科學(xué)化的品牌定位方案，全面提升企業(yè)及品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。

一、品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位

（一）通過(guò)品牌定位實(shí)現(xiàn)差異營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)代化企業(yè)及品牌的經(jīng)營(yíng)模式中，需要以完善化的品牌定位及營(yíng)銷(xiāo)模式作為基礎(chǔ)核心。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中“酒香不怕巷子深”的營(yíng)銷(xiāo)理念已經(jīng)不再適用于現(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及企業(yè)發(fā)展工作。要想實(shí)現(xiàn)全面提升營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及戰(zhàn)略發(fā)展效果的根本目的，需要通過(guò)完善化的品牌定位進(jìn)行具體分析，結(jié)合差異化營(yíng)銷(xiāo)模式，完成品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)中的主要意義在于可以全面實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)模式，幫助消費(fèi)者通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品加深對(duì)品牌的印象，全面提升品牌的差異性效果。對(duì)此，可以分別通過(guò)多個(gè)角度進(jìn)行全面化分析，充分保障品牌定位與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作進(jìn)行充分結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)效果，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展目的。首先，以品牌定位為核心，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)，這一目標(biāo)的完成過(guò)程中，需要結(jié)合品牌產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行全面分析。根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際功能及特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，保證產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)與品牌的定位相一致，從而促進(jìn)通過(guò)豐富的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)一步體現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展目標(biāo)及品牌定位的發(fā)展方向。其次，在以品牌定位為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要通過(guò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)角度進(jìn)行全面分析。很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中會(huì)被產(chǎn)品的外包裝所吸引，這是促進(jìn)提升銷(xiāo)售率的關(guān)鍵因素所在，同時(shí)是充分體現(xiàn)品牌產(chǎn)品辨識(shí)度的重要根本所在。以品牌定位為核心通過(guò)產(chǎn)品外包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)模式，充分體現(xiàn)品牌的個(gè)性化，即便適度將會(huì)有效促進(jìn)提升企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性發(fā)展目標(biāo)起到較強(qiáng)的促進(jìn)作用。最后，品牌定位設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以結(jié)合品牌針對(duì)的群體進(jìn)行全面化分析，使消費(fèi)者在了解到相關(guān)品牌及企業(yè)的第一時(shí)間即可理解其所針對(duì)的群體，全面突出企業(yè)及品牌的個(gè)性特點(diǎn)。除此之外，通過(guò)品牌定位實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，相關(guān)品牌及企業(yè)可以結(jié)合特殊的標(biāo)志及符號(hào)或者產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間的差異性，充分體現(xiàn)品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)措施的應(yīng)用效果。

（二）通過(guò)品牌定位維護(hù)品牌價(jià)值

要想實(shí)現(xiàn)以品牌定位為核心，維護(hù)品牌價(jià)值的發(fā)展目標(biāo)，并不是一蹴而成的。在多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，可以全面提升品牌定位效果進(jìn)一步促進(jìn)維護(hù)品牌價(jià)值感。以珠寶品牌“DR”為例，在品牌定位的過(guò)程中，DR集團(tuán)一直強(qiáng)調(diào)訂婚鉆戒一生只能定制一枚這一理念，同時(shí)通過(guò)多方面措施和營(yíng)銷(xiāo)方案維護(hù)了品牌定位及品牌價(jià)值。對(duì)于消費(fèi)者而言，訂婚鉆戒的意義非凡，這便是品牌定位維護(hù)品牌價(jià)值的重要表現(xiàn)所在，同時(shí)是使珠寶品牌抓住消費(fèi)者心理的有效營(yíng)銷(xiāo)措施所在。通過(guò)此類(lèi)品牌定位形式維護(hù)品牌價(jià)值的具體營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行全面化分析，品牌價(jià)值的定位和維護(hù)并不是一朝一夕即可完成的，需要以完善化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)措施作為核心基礎(chǔ)，以多方面策略作為輔助核心，不斷通過(guò)多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)鞏固及強(qiáng)化這一品牌價(jià)值，從而促進(jìn)全面夯實(shí)品牌價(jià)值，在消費(fèi)者心中的地位，從而促進(jìn)實(shí)現(xiàn)品牌定位的根本設(shè)計(jì)目標(biāo)。因此，以品牌定位為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展過(guò)程中，完善的品牌定位模式可以進(jìn)一步維護(hù)品牌價(jià)值，全面提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。

（三）通過(guò)品牌定位完善營(yíng)銷(xiāo)策略

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作中，通過(guò)品牌定位完善營(yíng)銷(xiāo)策略是十分科學(xué)及有效的營(yíng)銷(xiāo)方法所在。為了充分體現(xiàn)完善化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在品牌定位影響作用下的不斷發(fā)展和提升效果，可以通過(guò)正確的定位方式全面化提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)和品牌可以結(jié)合產(chǎn)品的卷入程度，對(duì)消費(fèi)者設(shè)計(jì)針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方案。在很多產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品并非是簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)購(gòu)買(mǎi)行為通常情況下，大部分消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買(mǎi)行為的同時(shí)運(yùn)用大量的時(shí)間、財(cái)力等多方面投入，這便在無(wú)形之中形成了消費(fèi)卷入的情況。品牌定位過(guò)程中可以充分利用這一元素進(jìn)行全面分析，將營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售過(guò)程中出現(xiàn)的卷入元素進(jìn)行全面化分析，進(jìn)一步提升品牌定位效果將會(huì)全面完善消費(fèi)卷入模式，使消費(fèi)者逐漸對(duì)相關(guān)品牌形成使用及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在其完善的品牌定位角度下逐漸形成習(xí)慣，這便為品牌營(yíng)銷(xiāo)工作全面降低了風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。經(jīng)過(guò)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中并不善于對(duì)新鮮的事物進(jìn)行探索和嘗試，而品牌定位的完善化特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略的全面性可以進(jìn)一步體現(xiàn)品牌的個(gè)性化特點(diǎn)，使消費(fèi)者習(xí)慣于運(yùn)用和購(gòu)買(mǎi)相關(guān)品牌。

（四）通過(guò)品牌定位促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不是十分新穎的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法。在現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景模式下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法已經(jīng)滲透至各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域中，為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)了較大的轉(zhuǎn)機(jī)和改變。通過(guò)品牌定位模式促進(jìn)提升，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果是十分有效的。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式中以線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式為主要核心方式，這便造成了受眾群體比較狹窄的問(wèn)題出現(xiàn)，大部分群體無(wú)法真正關(guān)注到相關(guān)品牌和產(chǎn)品。在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展背景下，品牌定位可以進(jìn)一步促進(jìn)實(shí)現(xiàn)拓展品牌影響力的發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售，全面提升營(yíng)銷(xiāo)效果，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者接觸效率。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)及品牌可以通過(guò)線上視頻圖片及文字等多種形式進(jìn)行設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，將品牌定位通過(guò)多項(xiàng)模式是進(jìn)行充分體現(xiàn)。這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的運(yùn)用，可以幫助消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)多感官途徑探究品牌定位及品牌價(jià)值，全面提升消費(fèi)者的理解能力，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的銷(xiāo)售效果。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式不斷完善化的背景環(huán)境下，產(chǎn)品銷(xiāo)售的售后服務(wù)等角度均可滲透品牌定位元素，使消費(fèi)者充分體會(huì)品牌售后模式的全面化及合理化特點(diǎn)，從而促進(jìn)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。

（五）通過(guò)品牌定位制定戰(zhàn)略目標(biāo)

以品牌定位為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)制定過(guò)程中，可以充分體現(xiàn)現(xiàn)代化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的多樣性特點(diǎn)使品牌在戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)程中，以更加全面的角度進(jìn)行分析，將品牌定位滲透至其中為戰(zhàn)略目標(biāo)的制定效果及落實(shí)效果起到較強(qiáng)的促進(jìn)作用。在以品牌定位為核心制定戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程中，需要根據(jù)消費(fèi)者的情況進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的制定，保證根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)情況進(jìn)行全面分析，利用現(xiàn)代數(shù)字化手段判定消費(fèi)者的資費(fèi)水平，構(gòu)建完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系，全面提升品牌定位效果，進(jìn)一步強(qiáng)化戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)計(jì)效果。此外，在戰(zhàn)略性目標(biāo)制定過(guò)程中，企業(yè)可以根據(jù)品牌定位角度進(jìn)行全面化分析設(shè)計(jì)明星產(chǎn)品，以合理化的品牌定位為背景，全面推動(dòng)明星產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的存在感，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的發(fā)展效果。

（六）通過(guò)品牌定位強(qiáng)化品牌傳播

品牌傳播效果是促進(jìn)強(qiáng)化品牌知名度的重要根本所在，要想實(shí)現(xiàn)全面提升品牌傳播效果，充分強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)效率的根本目標(biāo)，可以通過(guò)加強(qiáng)品牌定位的形式促進(jìn)強(qiáng)化品牌傳播效果，同時(shí)結(jié)合多種傳播方式，將品牌定位滲透至其中，全面提升品牌影響力。首先，相關(guān)品牌在品牌定位傳播過(guò)程中可以充分利用多媒體的傳播效應(yīng)，加強(qiáng)品牌企業(yè)官方公眾平臺(tái)的構(gòu)建，從而促進(jìn)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化品牌傳播效果的目的，同時(shí)可以將品牌定位進(jìn)一步滲透至其中。其次，平臺(tái)可以充分利用公益活動(dòng)的參與方式促進(jìn)品牌在公眾心中的良好社會(huì)形象，從而促進(jìn)強(qiáng)化品牌的曝光率，進(jìn)一步提升品牌傳播效果。以當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)新聞“河南遭受洪澇災(zāi)害”這一話題進(jìn)行分析，很多國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)積極投入至公益工作中。這不僅充分體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌的愛(ài)國(guó)主義精神以及我國(guó)多民族團(tuán)結(jié)友愛(ài)的精神，同時(shí)可以進(jìn)一步強(qiáng)化品牌定位，使消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌加強(qiáng)重視，完成品牌傳播的根本目的。最后，以品牌定位為核心，強(qiáng)化品牌傳播效果的過(guò)程中需要加強(qiáng)利用多元化營(yíng)銷(xiāo)模式，充分抓住品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)的事件等多方面因素加以傳播，這樣不僅可以全面提升品牌定位，同時(shí)可以降低品牌傳播造成的較大成本問(wèn)題。

（七）通過(guò)品牌定位促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)定位

當(dāng)前社會(huì)背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式不斷發(fā)展和完善的情況下，品牌定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位逐漸多元化，這對(duì)于品牌定位的要求逐漸攀升，更為競(jìng)爭(zhēng)定位的發(fā)展提出了更大的挑戰(zhàn)。充分利用品牌定位的完善化特點(diǎn)，促進(jìn)強(qiáng)化品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力是十分有效的方式。與傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式相比較而言，現(xiàn)代化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，各個(gè)品牌更加注重不斷提升和完善自身的不足問(wèn)題，以全面性、科學(xué)性的品牌定位角度，促進(jìn)強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。這種積極正向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式是由完善的品牌定位作為背景而實(shí)現(xiàn)的。

二、結(jié)束語(yǔ)

品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展中的地位是十分重要的，這主要體現(xiàn)在多個(gè)方面。加強(qiáng)根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)背景及品牌實(shí)際情況進(jìn)行分析，完善品牌定位將會(huì)全面提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效果，全面強(qiáng)化品牌市場(chǎng)保有率。