天府書展三年破界，“云”游體驗再升級

文｜趙 冰

2021 天府書展圖書總銷售碼洋達1.18 億元，同比去年增長21.6%。

芙蓉正好的季節(jié)與讀書最配，2021 年10 月，“天府書展”成為蓉城熱搜榜上最熱鬧的話題之一。這場書業(yè)盛會10 月15 日啟幕，為期4 天，共吸引超4460萬人次參與其中，共赴閱讀之旅，盡享文化盛宴。其中，主展場、分展場、分會場逛展人次160 萬，線上逛展人次4300 萬。書展圖書總銷售碼洋1.18億元，同比去年增長21.6%，其中線上圖書零售6149萬碼洋，線下圖書零售1510 萬碼洋，館配交易會采選4136 萬碼洋。

一連串數(shù)據(jù)表明，天府書展又一次點燃了大眾對閱讀的熱愛。而“天府書展·云世界”作為本屆書展的另一種打開方式，打造了閱讀“時空機”，讓書展突破地域和時間的限制，無疑是這場狂歡中不可或缺的“助燃劑”。

形式加碼，打破地方書展時空邊界

過去兩年里，疫情影響下的出版業(yè)遭受了極大的沖擊，國內(nèi)外各大書展接連被迫延期或取消。即便國內(nèi)疫情防控已逐漸常態(tài)化，但這些過去人們習以為常的書展在今年依然顯得難得且珍貴。如何能在這樣的背景下最大限度打開出版業(yè)內(nèi)資源通路，讓信息互通？怎樣才能突破時空限制，更高效的為大眾奉上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力全民閱讀推廣？天府書展再次出招了。

自去年起，天府書展在傳統(tǒng)線下展場的基礎上，創(chuàng)新辦展形式，增設了“天府書展·云世界”，以“文軒九月”網(wǎng)上閱讀服務平臺為主體，利用電商平臺、網(wǎng)店等多渠道線上辦展，為省內(nèi)省外、線上線下的廣大讀者提供了聽看結(jié)合、知識內(nèi)容關聯(lián)體系的升級觀展體驗。

來到2021 年，更新后的“云世界”像是布了一盤更大的棋，讓讀者的“云游”體驗也有了極大的提升。與去年相比，“天府書展·云世界”在遵循“云世界·閱無界”主旨的基礎上，緊緊圍繞慶祝建黨百年的主線進行策展，搭建了“1+3+N”的線上線下融合展場，力求將“天府書展·云世界”打造成為24 小時不打烊、永不落幕的閱讀盛會。

在線上，以“文軒九月”閱讀服務平臺為主展場，充分發(fā)揮閱讀服務平臺內(nèi)容整合、用戶集聚的優(yōu)勢，優(yōu)化線上策展設計和“逛展”動線，逐漸形成書展展覽展銷的“線上樣板”——打造了云發(fā)布、云活動、云逛展、云觀展、云閱讀五大功能，組合了書展資訊、趣味活動、一站式延伸閱讀、社群交流等多種形式，集中發(fā)布書展各類圖、文及視頻信息，并針對親子、Z 世代等不同人群，圍繞文化、休閑、童年、青春、職場等貼近日常生活的場景，進一步開展豐富多彩的線上閱讀活動，提升用戶線上的逛展體驗。

為了更好地聯(lián)通這盤“大棋”，“云世界”充分發(fā)揮網(wǎng)絡渠道覆蓋廣泛和觸點深入的優(yōu)勢，除主展場之外，還建立了若干線上分展場。一方面，與天貓圖書和京東兩大電商平臺聯(lián)動合作，聚合網(wǎng)絡公域流量，設置“搜索直達”路徑，在平臺搜索窗口輸入“2021 天府書展”“天府書展”關鍵詞，就能直通分展場，并打造了主題出版物推薦、優(yōu)秀川版圖書專場以及參展好店推薦、文軒網(wǎng)高分榜等分類圖書榜單欄目，助力讀者選好書、讀好書?！霸剖澜纭边€根據(jù)不同平臺的運營機制和用戶偏好，針對性地開展優(yōu)惠購買、圖書推薦展示等豐富多彩的閱讀和營銷活動。另一方面，在“學習強國”新華書店網(wǎng)上書城設立的“天府書展云世界”展示展銷專題，推薦了眾多主題出版圖書、川版圖書、暢銷好書等優(yōu)秀出版物。

今年的天府書展還在線下主場館設立了智慧閱讀展區(qū)，與“云世界”主展場相互聯(lián)動，圍繞“建黨百年聚焦點、網(wǎng)絡發(fā)行全息化、閱讀服務全鏈路、出版互動多樣化”設置了購書區(qū)、閱讀場景區(qū)、創(chuàng)意互動區(qū)、用戶活動區(qū)，通過數(shù)字化賦能、場景化互動，在購書、讀書、延伸閱讀活動的全程中提供智能化、極便利的全鏈路服務。同時，充分運用文軒在線供應鏈協(xié)同平臺聯(lián)動書店的優(yōu)勢，云世界進一步拓展線下實體書店協(xié)同展場，覆蓋了全國28 個省、自治區(qū)和直轄市的300 余家書店。參展書店積極開展圖書促銷活動，對四川出版和巴蜀文化圖書進行了重點推薦?！霸剖澜纭本€上線下聯(lián)動融合的形式升級，讓讀者無論身在何處，都能體驗到閱讀的精彩。

內(nèi)容豐富，營造沉浸式逛展體驗

既然廣迎四方讀者，就要讓大家趁興而來，盡興而歸。為了讓所有參與者都沉靜在天府書展這場“玲瓏棋局”里，“云世界”把讀者的體驗放在第一位，在內(nèi)容、活動、服務三個層面用心構思——打通購書、讀書、延伸閱讀全鏈路，覆蓋閱讀、工作、生活、消費等多種場景，致力于為讀者提供有料、有趣、便利的沉浸式閱讀新體驗。

走進今年的天府書展，有讀者感嘆，內(nèi)容之豐富幾乎領略了“小半個文壇”?！拔能幘旁隆敝髡箞?，不僅有多位名家大咖以云薦書的方式推薦精品好書，也針對休閑、學習、兒童讀書等不同閱讀需要，集合了80 萬種紙質(zhì)圖書、數(shù)萬種精品電子書和優(yōu)質(zhì)有聲書，海量閱讀資源，閱讀愛好者們可以盡情在書海中暢游。此外，還有“領讀組團PK 大挑戰(zhàn)”“職場解壓聊天室”“測試你的人生味道”等多個特色活動，玩法新潮，妙趣橫生。

為了讓讀者享受多形態(tài)的閱讀之樂，“云世界”在今年的活動內(nèi)容策劃組織上，也下足了功夫。在多個展區(qū)策劃了三百余場線上線下閱讀活動，主題鮮明、文化內(nèi)涵豐富、互動性強、趣味性高、惠民福利十足，極大程度地滿足讀者多元化、場景化、碎片化的閱讀需求。如“偵探穿越記”探案活動，讀者連續(xù)四天完成指定推理小說閱讀任務并尋找正確答案，在閱讀中過足“偵探癮”；“趣味創(chuàng)意”體驗活動，就即將出版的一本圖書，對畫風、封面等提出自己的想法，最終圖書會吸納各種腦洞大開的想法后出版，體驗“共創(chuàng)”帶來的“真香”；“穿越童話繪本”親子伴讀，大小朋友身處童話繪本世界，在游戲互動中發(fā)掘讀書之樂，“閱”來“閱”有趣；“一天文軒人”體驗活動，現(xiàn)場讀者們切身感受科技賦能的場景化智慧閱讀新體驗。

另外，“云世界”還真真切切為讀者送上了閱讀便利。一方面，讀者可以通過線上線下多種渠道“直達”書展；另一方面，“云世界”在書展期間還為讀者提供最大限度的購書實惠。例如“文軒九月”小程序提供了惠民券供讀者消費使用，天貓圖書、京東等分展場，也紛紛開啟了滿減優(yōu)惠、入場優(yōu)惠券等福利活動。

無處不在的“云世界”讓讀者無論身在何處，都能體驗到閱讀的精彩。4000 多萬人打破時空的限制，再一次印證了閱讀之于生活的不可或缺。

玩轉(zhuǎn)直播間，助書展活力依舊

大數(shù)據(jù)選品、直播帶貨、小程序運營……當文化與科技相遇，書展與新業(yè)態(tài)碰撞，是主動擁抱還是被動跟隨？“天府書展·云世界”無疑選擇了前者，直播等新流量的崛起于天府書展來說不再是挑戰(zhàn)，反而成為新亮點。無論主播、展商還是游客，全都參與其中，已漸成體系的“直播營銷”成為天府書展的一大特色，讓書展的影響力盡可能觸及到更遠的地方。

依托文軒在線在新媒體渠道布局和營銷上的優(yōu)勢，云世界統(tǒng)籌利用抖音平臺流量投入、出版單位資源支撐等多方面業(yè)務支撐。此次書展以“熊貓帶您逛書展”為主題分布式設立搭建了9 個直播間，以名人詩詞、巴蜀文化地標等元素對直播間進行裝潢裝飾。10月15 日，知名歷史博主蜀@三少在書展現(xiàn)場一邊逛展一邊直播，結(jié)合展場主題直播間上的歷史文化元素進行巴蜀歷史故事直播精講，引來大批逛展讀者駐足圍觀。

許多圖書領域知名帶貨主播入駐直播間進行現(xiàn)場展銷直播。從邁進展場的一刻起，就能聽到各大主播們激情飽滿的聲音，此起彼伏。此外，眾多參展商們在書展期間，也自發(fā)地開展短視頻傳播與直播展銷，讓書展現(xiàn)場與精選好書更廣泛、更直接、更精準地觸達讀者。在抖音上，帶有#天府書展云世界#話題的視頻播放量已累計超2000 萬。

眾多主播和參展商的直播熱情，又關聯(lián)帶動了許多讀者自發(fā)拿起手機，向更多人分享書展現(xiàn)場的所見所聞。由此，云世界所營造的閱讀推廣、圖書營銷傳播鏈越來越長，天府書展所涉及的邊界越來越廣，這種切合時代的書展營銷模式，真正讓閱讀變得“無界”?！?/p>