“不出國門”了解全球童書出版趨勢

記者｜李 麗

往屆上海國際童書展剪影

在延續“線下落地、線上同步”模式的同時，本屆書展將“人不在書在”的“國際版權書籍參展+在線商務配對”遠程模式進行了全面升級。

11 月19 日至21 日，上海國際童書展將再次如約帶來一場全球童書盛典。22 個國家和地區的400 余家參展商將參展，海外展商占比約三分之一。在延續“線下落地、線上同步”模式的同時，本屆書展將“人不在書在”的“國際版權書籍參展+在線商務配對”遠程模式進行了全面升級。一方面，版權書籍樣書展示區域將重點展示2021 年度來自國際出版商的新書及產品。另一方面，擴大線上輻射范圍，并進行點對點人工商務配對服務，以實現更精準化的線上約見。

雖然疫情令國際旅行受限，但據書展承辦方上海融博會展有限公司總經理柴成煒介紹，書展依然邀請到眾多國際嘉賓或親臨現場或通過實時視頻連線參與現場活動，與國內同行互動。

書展期間即將舉辦的專業論壇與會議都已鎖定詳細日程，主題包括：2021 年全球童書出版市場數據及趨勢分析、童書新渠道的機會與困境、“書與種子”特展特別策劃分享、透視華文原創圖畫書的發展，以及全球童書大獎得主創作分享系列活動，等等。

備受關注的“金風車國際青年插畫家大賽”、“插畫師大道”今年預計吸引近3000 名插畫師、兒童內容創作者到場參觀。

今年，書展還特邀社交平臺、達人到場，分享童書營銷新玩法與新模式，并有專人團隊負責雙向牽線與參展商達成商貿配對洽談。抖音和小紅書將以官方身份，攜手旗下多位頭部主播參與童書展；天貓圖書主播喬伊姐姐、微信公眾大號大J 小D 主理人也將人氣空降；以及入選“CCBF 童書推廣聯盟”的二十余位達人都將親臨現場直播帶貨、逛展走播、介紹好書。

2021 年上海國際童書展開幕在即，《出版人》雜志特別采訪了上海融博會展有限公司總經理柴成煒，了解到本屆書展的新特色新亮點，以及未來發展方向。

內外循環 鏈條拓展 衍生跨界

《出版人》：上海國際童書展一直以來堅持國際化、專業化、公眾化的核心發展理念，在后疫情時代，本屆書展是如何克服困難凸顯國際化特色的？

柴成煒：上海童書展是國內外出版社與專業人士一年一度交流的盛會，國際展商與國際嘉賓的參與一直以來是童書展國際性的重要體現。疫情之后，受國際旅行限制，面對面的交流被阻斷，如何突破地域限制，成為近兩年童書展的重點。

今年我們將“人不在書在”的“國際版權書籍參展+在線商務配對”遠程模式進行了全面升級。一方面，版權書籍樣書展示區域將重點展示2021 年度來自國際出版商的新書及產品。目前中國、意大利、法國、英國、德國、西班牙、比利時、美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞、葡萄牙、挪威、波蘭、韓國、斯洛文尼亞、幾內亞、埃及、泰國、越南等22 個國家和地區400 余家參展商參與本屆展會。其中，海外展商占比約三分之一。另一方面，“從點到面”擴大線上輻射范圍，全球化宣傳推廣“CCBF 在線商務配對系統”（connect.ccbookfair.com），讓更多國際出版人可以方便地注冊使用，在線“參觀”童書展，與參展商通過線上平臺達成交流合作。同時，推出“從面到點”線上服務，為國內外的重點展商安排專人服務，根據合作的需求，進行點對點人工商務配對服務，鏈接目標買家和觀眾，實現更精準化的線上約見。

在延續“線下落地、線上同步”的書展模式之外，我們亦積極邀請國際嘉賓或親臨現場或通過實時視頻連線參與同期活動的方式與國內同行互動，例如：今年有來自英國的知名兒童文學作家、多屆卡內基兒童文學獎獲得者麥克·莫波格（Michael Morpurgo）、來自法國的2021 年阿斯特里德·林德格倫紀念獎得主讓-克勞德·穆萊瓦（Jean-Claude Mourlevat）以及來自美國/捷克的繪本藝術家、國際安徒生獎插畫獎得主彼得·西斯（Peter Sís）等等。一系列高質量的專業活動，為行業提供一個國際性的內容導向平臺，“不出國門”了解全球童書出版趨勢，持續不斷地保持童書展版權貿易、國際交流的“外循環”功能。

《出版人》：今年的上海國際童書展又將如何聚焦專業領域創新，體現行業“風向標”功能？

柴成煒：童書展的中外版權貿易平臺功能早已深入人心，在當前形勢下，童書展加快探索版權貿易以外的服務和價值，吸引更多包括作者和插畫師在內的內容創作者、童書發行渠道商、營銷推廣機構等出版業縱向上下游，以及與兒童內容相關聯的數字多媒體平臺及技術企業、軟件游戲及影視動畫制作方、教育培訓課程研發機構等橫向異業內容需求方到場參展參觀，開展并深化書展新銳發掘、渠道拓展、衍生跨界的“內循環”功能。

在內容創作端，童書展的插畫板塊備受關注，“金風車國際青年插畫家大賽”、“插畫師大道”這兩項集推新培優、展覽展示、培訓互動、經驗分享于一體的活動每年吸引眾多插畫師的參與，今年預計近3000 名插畫師、兒童內容創作者將到場參觀。在增進國際交流的同時，也極大促進了中國童書原創力量的發展。

社交分享平臺的不斷發展亦促進童書發行模式不斷向線上渠道靠近。組委會今年特邀社交平臺、達人到場，分享童書營銷新玩法與新模式，并由專人團隊負責雙向牽線與參展商達成商貿配對洽談。

“數字中心”打通出版與數字平臺和技術的合作，為出版與影視動畫制作、出版與知識服務、教育課程研發、出版與IP 授權開發等跨行業的融合發展提供獨立的商貿交流場所。

百余直播達人將到展 每人可享獨立直播間

《出版人》：今年的各大圖書展會上，現場直播帶貨成為一大熱點，現在有哪些知名主播、直播達人預約登記參加本屆上海國際童書展嗎？展會在場地安排、活動組織等方面，是否特別考慮到為視頻直播提供相應的服務？

柴成煒：今年，組委會號召熱愛分享、熱愛童書的各類線上平臺的社交紅人加入“CCBF 童書推廣聯盟”，共計收到百余位立志于從事主播事業的達人們的申請。后期組委會將最新童書出版前沿資訊分享給達人們，共同推薦優質全球童書；同時組委會也會不定期引薦優質供應鏈渠道、開設童書新媒體運營培訓課程。在做強童書展自有宣傳渠道的同時，做大CCBF 聯盟矩陣，打造更大規模、更具影響力的“童書云盛典”。

目前，抖音和小紅書將以官方身份，攜手旗下多位頭部主播參與童書展；天貓圖書主播喬伊姐姐、微信公眾大號大J 小D 主理人也將人氣空降；以及入選“CCBF童書推廣聯盟”的二十余位達人都將親臨現場為大家直播帶貨、逛展走播、介紹好書。

在場地安排上，為了讓主播們有更好的直播效果，組委會專門開辟了展場核心區域作為直播的陣地，每一位主播擁有獨立直播間，可享受到細致的服務。

未來幾年，上海童書展將基于長三角的區位優勢和產業地位，進一步引導童書推廣與供應鏈資源的共創，為直播的可持續合作發展，產業培訓、營銷推廣等方面貢獻平臺的一份力量。

《出版人》：本屆書展的城市聯動活動，聯合了來自江蘇、浙江、山東、內蒙古等地的25家合作伙伴，其中有位于內蒙古巴彥淖爾烏拉特前旗的繪本館，書展是怎樣和這樣基層地區的繪本館建立合作的？在童書閱讀推廣方面，上海童書展正從大城市向全國各地輻射、下沉嗎？

柴成煒：每年的金秋11 月，來自五湖四海的閱讀推廣人、愛書的朋友們會主動來到我們上海童書展看書、選書、交流；在場外出版社也會踴躍聯動上海的書店、圖書館舉辦同期活動，上海的讀書氛圍很高漲。我們希望這樣的人越來越多，同時也彌補由于疫情不能親臨童書展現場的童書愛好者們的小遺憾。因此我們今年通過城市聯動活動形成一條紐帶，連結更多全國各地的城市，將最新的書、最一手的資訊通過各個城市的合作伙伴散播開去。

我們通過公開招募的方式，收獲了一批美學、教育、時尚、生活等不同領域的合作伙伴，最終挑選了其中優質的25 家繪本館、藝術館建立合作，大家的積極響應和熱情參與出乎我們的意料，這是一個非常令人欣喜的發展趨勢。11 月起，合作伙伴的線下空間將以統一標識、統一宣傳、統一氛圍，一同傳播閱讀的美好。同步設置“CCBF 2021 童書環游季特別推薦”出版物展示區、好書閱讀分享等活動，為廣大親子家庭提供一系列閱讀指南。我們希望各方共同助力童書行業的發展，朝著一致的方向共同輸出，共同努力把這個平臺維護好，未來城市聯動還將走出國門。

《出版人》：本屆書展在閱讀推廣方面還有哪些亮點和重點活動？

柴成煒：童書展每年會深入探討一種趨勢、一個主題、一個影響深遠的書籍門類，今年的主題是“童書+書與種子”，這也是今年的閱讀亮點之一。活動以線下圖書特展為核心，展示由國際策展團隊甄選而出的來自全球20 個國家和地區的196 本童書市場佳作。展品關注自然，審視地球和人類關系，聚焦垃圾分類、保護環境、食物安全，共建和諧自然，美好生活。目前，“童書+書與種子”的書單已經完成，我們會在展前通過各媒體、閱讀推廣人、閱讀館、繪本館渠道進行傳播，人們也可在展會現場親手翻閱，部分原版書籍更可在現場的CCBF 快閃書店購得。

今年特展的呈現方式也值得一提，我們采用種植、環保與可持續發展的設計概念，打造“花園、市集、廚房、自然”等不同的閱讀場景，為觀眾營造獨特的沉浸式觀展環境，通過閱讀來自全球創作者帶來的不同視野與視角的優秀童書，真實感受四季耕種、蔬果菜園、飲食文化、生態環保的綠色可持續發展理念，就像種子般播撒入大人與孩子們的心田。

歡迎大家十一月在上海相聚！■