新媒體背景下爭議人物訪談節目傳播分析

【摘要】基于互聯網時代的新媒體發展所帶來的傳播樣態的改變，訪談節目正由傳統走向自我革新。本文將分析節目形態趨于碎片化的訪談節目所產生的節目效應，以及對節目中爭議型人物所采取的談話方式。為新媒體背景下的人物訪談節目未來發展提出建議。

【關鍵詞】新媒體;人物訪談節目;爭議人物;情感互動;訪談尺度

新媒體是一個流動的概念，不同階段和領域的人對新媒體的定義可能略有不同。就今天的傳播領域來看，新媒體主要指基于數字技術、網絡技術及其他現代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態和平臺。[1]比如短視頻平臺抖音、快手等，具有短時、高效、便捷等特點，使其傳播速度和范圍大大提升，伴隨著傳播效果的大幅加強，形成“爆點”的幾率呈指數型增長。而人物訪談節目，基于對被采訪人物（一般是公眾人物，且該人物具有一定的爭議度）的深度挖掘，達到還原真實或是呈現差異的目的。在新媒體背景下，人物訪談節目被切割成多個碎片，往往容易因為其中一些片段而成為信息爆點。

一、互聯網思維下的人物訪談節目傳播趨勢

進入Web.3.0大互聯時代，人與人之間、人與機器之間以及多個終端的交互成為典型特點。智能手機就是移動互聯網的代表。而真正的3.0時代是基于物聯網、大數據和云計算的智能生活時代，實現了“每個個體、時刻聯網、各取所需、實時互動”的狀態，也是一個“以人為本”的互聯網思維指引下的新商業文明時代。在這樣的時代下，人物訪談節目的傳播呈現出以下幾個趨勢：

（一）傳播趨向碎片化

隨著短視頻平臺的崛起，以抖音和快手兩大平臺為核心的格局已定。短視頻成為了中國移動互聯網發展的新陣地。這無疑意味著，碎片化的傳播方式必將得到延續和壯大。從誕生之初，短視頻就具有短小精悍、直觀性強的特點，伴隨著上滑式的瀏覽方式，極易吸引和留存用戶的關注。而它的優點也注定了它的內容必將是高度凝練的。反而傳統的一期訪談節目的時長不適用于短視頻的播放，于是出現了將完整節目根據節目內容，剪輯成若干個小片段，然后投放到短視頻平臺的做法。值得注意的是，除了節目的官方賬號有投放之外，一些私人賬號也會進行相應的操作。這在不同程度上加大了該節目或節目中被采訪人物的傳播效果。

（二）媒介聯動賦能傳播效果

前面提到，交互是Web.3.0時代的特征之一。不同媒介可以在同一時間內就同個事件進行傳播。例如人物訪談節目《立場》，因為主持人易立競的個人風格而受到廣泛關注。她的采訪對象幾乎都是在某個領域具有爭議的人物。而這檔節目同時在抖音、快手、微博等平臺進行推送，取得的反響甚至一度成為熱點話題。多媒介的聯動帶來的高度重復，無形中一遍遍加深人們的記憶，形成全方位的傳播模式。要說明的是，這里的媒介聯動有區別于一些主流媒體針對同一事件進行報道的自發聯動，而是更側重于不同媒介之間的互補性而產生的無意識的聯動。

（三）大數據精準定位受眾

新媒體背景下，“以用戶為中心”的服務模式迅速成為吸引用戶和提高用戶粘性的手段。平臺依托大數據算法為每一位用戶智能匹配相應的觀看內容，或者說是為每一位內容發布者找到可能會對內容感興趣的觀眾。基于大數據之下的人物訪談節目更容易找到自己的目標受眾，從而獲得穩定的關注度。另外，這不僅可能帶動本期節目的話題度，甚至往期節目的熱度因此而上升的幾率也得到增長。

二、爭議型人物訪談方式與效應

爭議型人物，通常在某些領域具有一定的知名度，并伴隨著不同的價值取向。這也是“爭議”的來源。這種不同的，甚至可能是與大眾背道而馳的價值取向常常會形成刻板印象。而爭議型人物訪談節目要做的，或許就是打破這樣的刻板印象，從另一個維度去解釋人物的價值選擇，形成多元的文化訴求。

人物訪談節目中主持人的設置賦予了不同的訪談節目較為鮮明的風格，這也是吸引觀眾的一個方面。而不同的訪談方式作用于同一個人時，往往又會產生不一樣的效果。比如在《魯豫有約》和《康熙來了》中，都針對同一個爭議型人物展開過采訪，所取得的效果卻完全不同。一個采取步步緊逼、言辭犀利的訪談方式，使得訪談場如“戰場”一般，敵退我進、敵進我退;另一個則利用輕松、娛樂的氛圍，在聊天過程中打開話輪。二者都是知名度非常高的人物訪談節目，且都具有明顯的個人特色，卻在對同一爭議型人物的訪談上產生了不同的效果。

再比如另一檔人物訪談節目《立場》，采訪者易立競自身的屬性就“略帶爭議”。她的個人風格顯著，尤其在針對爭議型人物的采訪時運用的“一針見血”的提問方式，讓兩者碰撞所產生的火花一度被網友們津津樂道。值得注意的是，《立場》和《魯豫有約》在形式上屬于同樣的類型，區別在于：在《立場》中，始終貫徹以“公益、深度、人文”為核心，以“不盲從、不迎合、不回避、不輕薄”為理念，走出演播室，回到受訪者的生活環境，或至少是力圖營造一個輕松溫暖的談話氛圍，從而深度理解和呈現受訪者的思想和行為。

簡言之，訪談節目的順利進行要基于一個良好的訪談氛圍，在人物訪談的過程中要注重和嘉賓的情感互動。在這個交互的時代，任何人的觀點都有可能會引導其他人的價值取向。那么在進行爭議型人物訪談節目時，對于訪談尺度的把握仍需謹慎斟酌。

三、人物訪談節目未來發展與思考

基于以上的問題，如何能夠在數據化進程迅猛發展，網絡互通的時代背景下，既保留人物訪談節目應有的看點，又照顧到被訪者的處境和情緒，是亟需解決的問題。

（一）雙向的情感互動

在心理學范疇中，“情緒”多指向人的自然需求，“情感”則指向社會需求。在人物節目訪談中，“情感互動”是從心理層面上影響談話雙方的互動的一種交流狀態。在交流過程中，往往不能依靠簡單的情緒進行話語表達，而需要通過情感上引發的共鳴，從而達到深層的交流。比如通過某個話題展開討論，加深彼此的認知度從而加強認同感。

（二）采訪者的個性表達

由于訪談節目的特殊性，設置采訪者是必不可少的一個環節，這意味著采訪者的個性表達很大程度上決定了節目的風格走向。這對采訪者自身的價值取向和控場能力提出了要求。一方面，應展現多元的文化訴求，通過對爭議人物的訪談展現社會對其的價值判斷;另一方面，應及時把握現場氣氛和受訪者的情緒變化，尤其針對敏感話題，需要調整相應的話輪保持策略。

（三）節目內容的優化呈現

在整個融媒體背景之下，主流媒體和新媒體都在尋找新的出路。面對魚龍混雜、參差不齊的內容輸出，把握優質內容的生產是關鍵。內容要立足于優秀的文化基因，展現多元化的文化價值。正如習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話：“好的文藝作品就應該像藍天上的陽光、春季里的清風一樣，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生。”

四、小結

互聯網思維下任何事物成為信息爆點的概率顯著增加，對于本身身處輿論漩渦的爭議人物來說更是如此。訪談節目立足于挖掘人性、呈現真實，但不能基于失去尺度而達到傳播效果，要充分認識到肩上的責任，為新時代主旋律的文藝作品發展添磚加瓦。

【參考文獻】

[1]彭蘭《新媒體用戶研究：節點化、媒介化、賽博格化的人》，北京：中國人民大學出版社2020版。

簡介：王馨瑤（2000–），女，漢族，籍貫：湖南衡陽，本科，單位：深圳大學，主要研究方向：播音與主持藝術