對大足旅游發展的一點探索

摘要：大足石刻是重慶市唯一的世界文化遺產。隨著國內旅游出現反彈之時抓住機會，依托重慶旅游業的發展，將大足石刻打造成國際知名旅游城市。

關鍵詞：大足旅游;發展優勢;產城景融合

隨著國內疫情趨于平穩，國內旅游出現反彈，國內各大熱門旅游景點的持續熱度就是最好的例證。80后、90后人群成為旅游主力軍。這些都足以說明旅游產業的發展后勁十足。重慶從2018年春夏開始在中國短視頻應用抖音上走紅，成為非常火爆的網紅城市。大足石刻可以依托重慶旅游業的發展抓住機會，持續提升旅游產業的大發展。

近年來，大足緊緊圍繞“世界遺產、創意文化、美麗鄉村”三大品牌努力打造國際知名旅游城市，全區文旅事業得到穩固發展，各項文化產業和旅游項目已經初具規模，基于此，淺談幾點關于大足旅游發展的思考：

一、發展優勢

（一）旅游資源豐富

一是擁有全市唯一的世界文化遺產——大足石刻;二是擁有玉龍山國家森林公園、龍水湖國家水利風景區等自然資源;三是擁有棠香人家、太空荷花、老家觀音巖等農業生態觀光資源。四是擁有唐赤英烈士及饒國梁、饒國模兄妹故居等紅色旅游資源。

（二）旅游名片眾多

除世界文化遺產大足石刻外，大足區先后創建了全國首批AAAAA級旅游景區、中國優秀旅游城區、玉龍山國家級森林公園、龍水湖國家級水利風景區等旅游品牌，同時大足石刻景區也于2017年成功創建全國旅游服務標準化示范區。

（三）人文資源獨特

一是濃厚的宗教氛圍。擁有800余年歷史“寶頂香會”;擁有100多年歷史的石馬天主教堂被列為重慶市第一批重點文物保護單位，每逢天主教節日吸引周邊大批信眾和游客參與。

二是獨特的民風民俗。大足目前已有14項民間舞蹈、美術、技藝、音樂等被列入市級非物質文化遺產。包括榮獲全國第一屆民間舞蹈匯演獲一等獎的大足鯉魚燈舞等。三是厚重的五金文化。大足五金歷史已逾千年。與浙江永康、廣東陽江一起被譽為“中國三大五金之鄉”。

四是悠久的農耕傳統。大足悠久的農耕文化歷史，優越的自然地理條件，造就了大足的農業生產優勢，半旱式、再生稻和稻田養魚被譽為“重慶農業三絕”，創造了重慶農業的輝煌。

二、存在的問題：

（一）大足旅游發展現狀

目前，大足對外來游客最有吸引力的是大足石刻，除此之外，龍水湖、玉龍山等自然景觀，對外來游客而言卻沒有太大的吸引力。絕大多數的外來游客參觀大足石刻，僅僅是出于新鮮的心理，到重慶順道過來，沒有真正在大足住下來作深度觀賞、研究的。留下來持續消費、深度消費基本都是“蜻蜓點水”式的過路游，形成了來也匆匆、去也匆匆的情況。

（二）文旅融合發展不緊密

大足石刻文化已沉淀千年，大足區內遍布75處約5萬余尊摩崖造像，碑文、頌偈、題記10萬余字，可以說文化底蘊得天獨厚、獨一無二，可是這些石刻文化卻大多沉寂在博物館內或塵埃之中，只有極少數通過旅游的形式展現出來，一方面區內石刻資源較為分散;另一方面是其他旅游資源各自經營，與石刻文化脫節。如昌州古城、龍水湖溫泉水世界主題樂園、棠香人家等，沒有把區內旅游資源進行整合，經濟效益無法體現。

三、幾點建議

（一）打好“基礎”，努力把大足區打造成文化名區

1.做好文化興區規劃。實施文化興區戰略，規劃策劃是前提。做好文化興區近、中、遠期規劃，要把握文化和旅游的關系，聘請專業人士深入挖掘大足文化，講好大足故事。

2.深入挖掘地方文化。一要做好大足學研究工作，保持與高校、美院的密切聯系，為傳播大足文化奠定基礎。二是做好文化挖掘。特別要注重對區內非物質文化遺產的挖掘，打造屬于大足特有的文化旅游產品，用于滿足不同旅游形態下的游客需求。

3.做好產城景融合。以展現石刻文化為重點，把大足石刻中蘊含的“孝、廉”等元素在城市景觀中體現出來，同時融合海棠文化、民俗文化、五金文化等文化元素，激發文化活力。

（二）固好“架構”，多措并舉提升文化產業增加值

1.加快推進文化創意產品的研發。一是建立一批具有開發潛力的文物、文字、符號、造型、工藝等數據資源。二是提升文化創意產品開發水平。圍繞石刻文化、荷蓮文化、五金文化、民俗文化等，結合重要節會、重大活動和重要展覽，推出一批有特色的精品文化創意產品。

2.一鼓作氣打造好石雕創意產業園。一方面要重視人才引進，引導培養一批本土技師;另一方面要出臺政策措施吸納企業入駐，盡快聚集一批成長性好、效益高、創意水平較高的石雕文化企業，帶動地方就業，提高文化產業的經濟效益。

（三）謀好“發展”，建設好大足石刻文化公園

文化與旅游息息相關，不可分割。因此我們要提倡文旅融合，有了文化產業的支撐，旅游基礎設施的不斷完善，再加上旅游項目的提檔升級，旅游與文化才能相輔相成。

做好營銷宣傳，打響大足文旅名片。

1、要注重加強與新媒體的合作。重慶能在短時間內成為全國的“網紅”城市，與抖音、快手等短視頻持續向旅游受眾“轟炸”密不可分。建議能否與具有較大影響力的抖音、快手的自媒體合作，激發外地游客的好奇心，形成好的口碑，讓大家更愿意來大足參觀旅游。

2、強化旅游服務，細節彰顯文化底蘊。開展以景區工作人員、窗口服務人員、導游人員、賓館從業人員為主的標準化培訓，提升形象;統一設計景區服務人員服裝、導覽圖，把文化理念植入一景一物，彰顯景區文化特色。

3.通過“演藝”，提升游客的文化體驗。把大足的非物質文化遺產一樣一樣的展示出來，通過向游客展現大足魅力的同時，讓游客引起更多共鳴，提升游客體驗感，延長游客留足時間。

4、完善基礎設施，串聯區內旅游資源。一是要形成四通八達的全域旅游交通體系，方便出行;二是加快推進游客中心建設，讓游客中心成為區內各景區景點的中轉站、宣傳點和補給站;三是統籌區內旅游要素，打造集“吃住行游購娛”于一體的平臺，做好不同年齡、不同層次、不同喜好的游客旅游，做好游客旅游私人定制服務。讓大家來了還想來，來了玩幾天，四川眉山就是這樣。

作者簡介

敬平（1967-）女，漢，重慶大足人，研究生，單位：重慶大足區委黨校，研究方向：哲學和傳統文化。