雙循環背景下，新品牌新消費創立創業的機遇研究

一、雙循環背景

“構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局”2020年4月在中央財經委員會第七次會議上被首次提出，也被寫入《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》。

二、新品牌新消費

在當前背景下，我國提出“構建國內國際雙循環的新發展格局”。我國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段。在中國這個巨大的消費市場中，無數屬于中國的以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費，及其催生的相關產業發展、科技創新品牌，其中蘊藏著巨大發展潛力和空間。

三、創立創業的機遇

1.文化自信

在這一代青年的成長過程中，不同于70、80年代青年的迷茫。他們生下來就看到中國在飛速發展，同時對于祖國有無比的文化認同與文化自信。

無論是在時裝周被吹爆的“中國李寧”，還是近期因捐款河南5000萬而被網友野性購買的鴻星爾克。在新一代生下來就在網上的消費者心目中，對國貨非常有認同，這是一種前所未有的文化自信。而這正是新品牌創立創業的第一個機遇。

2.供應鏈提升，區域品牌走向中國

在改革開放幾十年中。中國被叫做世界工廠。而在辛苦的世界工廠付出中。我們創造了質量自信和供應鏈提升。以運動品牌為例，當年的安踏、鴻星爾克不過是耐克的代工廠。但在這代工的幾十年中，我們不僅學會了整個質量管控，更創造了完整的供應鏈體系。

前些年，有一些觀點，說東南亞國家會不會替代中國成為世界工廠。結論是：不可能。因為這么復雜、嚴格的供應鏈體系，如果沒有中國這么遼闊的國家面積、人口紅利和時間累計根本不可能做到。

而對于中國來說，這供應鏈的提升，可以是區域性的品牌走向整個中國。螺獅粉這種廣西的小吃現在在青年中風頭無二。而信良記（小龍小品牌）也靠著液氮低溫速凍技術，使得整個行業的產品與體驗升級，你能想象湖北的小龍蝦在8小時內原汁原味的呈現在你面前么？現在在中國，可以做到。

3.新渠道，新平臺

在之前的互聯網時代和移動互聯網時代，整個流量端和渠道端被集中在少數幾個互聯網巨頭手里。拼多多沒有出現之前，阿里系和京東系占據了中國96%的電商渠道。

而目前的短視頻平臺、生活分享平臺、直播平臺的興起，使得一些新興渠道出現，流量也開始分配到各種新渠道。“如果流量過于分散，品牌不太好做;流量全都集中，品牌也不太好做。而現在的局面是，不同的流量平臺互相競爭，競爭就必須開放，在開放的環境里，品牌才更有機會。“

新渠道新平臺的新算法和分發邏輯，給了新品牌新消費精準起步的機會。不論你是利用抖音、快手短視頻，還是直播帶貨，新品牌都可以0距離接觸自己的消費者。一方面降低了獲客成本。一方面可以及時了解市場，快速迭代。而且往往一個爆款的產生，就將對新品牌帶來質的飛躍。

根據峰瑞資本的研究表明：“凡是內容化的平臺，剛開始時內容基本都會偏娛樂，慢慢地就會過渡到知識性內容，這就非常有利于品牌的塑造。“，以短視頻平臺舉例子，幾十秒的視頻你可以輕松的構造品牌形象，或者在功能的角度用輕松的語言簡單解釋很復雜的內容。這無疑是一個巨大優勢。

而直播平臺來說，不僅可以實時展示自己的產品，與用戶更好的互動。而且這也成為了某些青年的一種娛樂。傳播，決策的效率被大大提升;及時反饋與快速迭代又有利于新品牌改進自己的小錯誤，快速成長。

4.新理念

隨著中國的發展和群眾理念的提升。很多之前不曾在中國出現的品類品牌也漸漸出現了。具有代主食和零食產品的消費訴求在不斷提升，帶有原生態、有機、無添加、非油炸、非轉基因、低熱量、低脂肪等概念的休閑食品銷量增長迅速。以麥片為例，這個品類在美國火了幾十年。但在中國只是剛剛發生。而美國的大品牌麥片口感干硬，需要泡奶吃。不符合中國用戶的消費習慣，所以王飽飽麥片應時而生，營養、健康、不易發胖、可以干嚼，很快消費者的新寵。2020年雙十一首秀，一舉打敗桂格、卡樂比等麥片老品牌，拿下天貓麥片TOP1。

5.新場景

“這里說到的新消費場景，指的不是貨，而是新的消費業態。“目前的市場中，體驗式的消費場景非常火爆。

以飾品品牌“ACC超級飾”為例子，整體布局利用利用色彩和光線的搭配，鏡面和燈光的組合。使得消費者在挑選的過程中，感覺自己就像在公主的化妝間，提高了滿意度和購物熱情。再比如一些新型書店，以前只是賣書，現在不僅僅可以買書還可以喝咖啡，學習簡單的繪畫或者開小型培訓課。無疑提高了場景的利用率，使得整個場景體驗更好。

四、總結

文化自信、供應鏈提升，區域品牌走向中國、新渠道，新平臺、新理念、新場景這是雙循環背景下，新品牌新消費創立創業的五大機遇。相信在不久的將來，我們的中國消費品將走向世界。出現屬于中國的LV和可口可樂。

參考文獻

《峰瑞2021展望①|大消費創業的8個趨勢》楊驍2021（1）

作者簡介

張笑智（1990—），男，漢族，天津人，助教，學歷：碩士研究生，單位：天津市天津工業大學，研究方向：管理學。