新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探究

彭卉

廣東文理職業學院 廣東湛江 524400

企業市場營銷戰略與企業的生存與發展相掛鉤，因而在市場營銷戰略的制定與實施方面要放遠謀長，不斷地進行創新與改革，使得企業發展與時代相適應。在新經濟背景之下，各個營銷策略層出不窮，傳統的營銷戰略已經很難在市場上獲得一席之位。新經濟需要創新與發展，需要新的發展思維高度，能夠在新經濟時代更好地引領社會經濟的發展。企業市場營銷戰略新思維要不斷地更新與升級，才能夠幫助企業在時代發展中獲得進步。

1 新經濟背景下企業市場營銷戰略存在的問題

1.1 營銷戰略缺乏創新意識

當下很多企業尤其是中小企業的市場營銷戰略幾乎都是照搬照抄一些大型企業的戰略模式，沒有自身的特色營銷創意，只是一味模仿已經成功的營銷戰略。比如之前在打車市場上，各大相關企業都是搞價格戰，做低價營銷，最后還是沒有能夠成功。要獲得更多的客戶，企業就必須在市場營銷戰略方面進行創新與改革，要不斷地轉變營銷思路和思維模式，形成差異化的戰略。創新意識的缺乏，是當下企業市場營銷戰略存在的重要問題，很多市場競爭都是相似的手段和方式，企業在宣傳過程中沒有新意，因而很難獲得客戶的青睞與認可[1]。

1.2 市場營銷理念沒有轉變

目前，在經濟體制方面我國依然是市場經濟體制，順應市場的變化。但是很多企業在市場競爭過程中，在戰略的制定方面過于傳統，依然是老方法、老套路，在產品設計以及營銷方式上都沒有更新。比如很多企業在市場營銷方面都保持著性價比的理念，但是卻沒有突出自身的優勢以及與其他產品的差異。很多企業都是宣傳自身產品的性價比高，但是具體高在哪里，有何差異，企業的營銷中沒有實際的重點突出。這種理念的轉變，現在很多企業依然沒有實現，還是純業績形式的銷售模式，營銷戰略的制定過于傳統與保守[2]。

1.3 營銷方式同質化嚴重

營銷方式多元化是未來企業發展的重要趨勢，但是當下很多企業在市場營銷過程中存在營銷方式同質化的問題。比如企業在宣傳自身的產品過程中，都采用體驗的方式，然后購買，這種方式已經相當普及。還有在營銷的過程中，盲目地進行打折優惠，毫無品牌建設意識與能力。當下的明星代言也是營銷的重要方式，很多企業都采用明星代言的方式來宣傳自己的產品。這些雷同的營銷方式，使得企業在經營發展過程中，難以看清企業的整體戰略與產品實質優勢，對于企業長遠的發展來講沒有意義。很多企業在市場宣傳方面占用資金過多，產品的質量無法保障，最后客戶不滿意退貨，導致企業的資金無法回流，產品質量又不能快速提升，最后使得企業破產，這些都是企業營銷方式同質化的重要問題所在。

2 新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維方法層面

2.1 緊跟時代潮流，差異化戰略

在新經濟背景下，企業需要有新的營銷戰略，打破傳統固定的思維模式，以新的視角來判斷市場形勢，緊跟時代的潮流，走差異化戰略，才能夠在市場競爭中獲得相應的地位。要對行業的市場狀況以及發展趨勢等做相應的分析，然后結合企業實際的發展狀況來制定完善的市場營銷戰略。一定要避免市場的跟風行為，從自身的實際發展角度出發，以新的思維角度和思維模式來結合企業產品與服務的優勢，打造差異化的競品與營銷策略，從而去拓展相應的市場。差異化是未來企業在市場競爭過程中需要重視的重要營銷策略，當下已經有很多企業在走差異化營銷的道路，還需要不斷地推陳出新[3]。

2.2 更新企業市場營銷戰略理念

當下互聯網已經相當普及，市場營銷對于互聯網的運用也是不可避免。要能夠及時地更新企業市場營銷戰略理念，杜絕傳統的耗時費力的營銷方式，加強對于互聯網技術的運用，減少宣傳的成本并且達到大范圍內的宣傳。構建網絡營銷方式，需要在企業中構建相應的網絡營銷體系，從戰略布局的角度出發，以新思維的方式來進行多元化的營銷體系構建。及時地獲取相關市場信息，精準地進行宣傳，獲取客戶的滿意。更新企業市場營銷戰略理念，還需要在企業整體的管理架構上加強對于信息技術的運用，實現高效地管理，才能夠更好地運用互聯網技術降低企業的運營成本，從更高維度來實現企業市場營銷戰略的制定。

2.3 構建多元市場營銷模式

由于現在市場競爭逐步加劇，產品淘汰的速度也在不斷地加快。企業在市場競爭中制定營銷戰略的同時，還需要考慮產品的生命周期問題，要考慮產品的長遠發展問題，這對企業的發展也有著相應的影響。在新經濟的背景之下，多元化的市場營銷模式是很多企業追求的方式，但是在構建的過程中要能夠采取有效的營銷方式，避免與市場上的營銷雷同，發揮不出企業自身產品與服務的優勢價值。構建多元的市場營銷模式，要以新的思維方式來考慮市場的情況，結合時代的發展趨勢，來制定適時的營銷戰略，及時地更新產品，做好相應的產品迭代保障舉措，避免企業的損失，這些都需要在市場營銷過程中進行考慮，給企業以新的保障。

3 結語

在新經濟背景下，企業市場營銷戰略的制定一定需要以創新為前提，以新思維視角來判斷市場的發展趨勢，從而制定實際可行并且具有創新的市場營銷戰略。對于企業來講，要能夠制定與企業發展戰略相符合的營銷方式，在新經濟的背景之下，走出一條差異化的道路，為客戶提供更高質量的服務與產品，對企業的長遠發展來講具有十分重要的實際意義。