新媒體內容運營的核心要素分析

盧發松 文輝正 向穩

（湖南應用技術學院，湖南 常德 415100）

現階段，紛繁復雜的文章、圖片和視頻數不勝數，新媒體企業為了能夠吸引受眾更多關注的目光，必須要投入大量時間和精力，掌握用戶興趣愛好，設計獨樹一幟的標題，制作出吸人眼球的文章內容，添加合適的圖片，進而增強用戶的閱讀體驗，從而逐步改善運營效果。

一、新媒體內容運營中的7個重要核心環節

（一）規劃選題

在新媒體運營過程中，離不開選題規劃這一至關重要的內容。現階段，那些擁有過萬點擊量的內容，往往都是需要良好的日常運營來實現。如果基礎的運營工作無法得到保障，就算有閱讀量較高的內容，也會因此受到影響，對于實際的傳播效果造成不良影響。因此，對于下個階段要發布的內容、渠道選擇以及預期效果等，運營人員必須要做好策劃，為接下來的各個環節的布局做好鋪墊。

（二）策劃內容

內容策劃指的是完成選題策劃后，需要對即將發布的內容進行具體化處理。在對熱點新聞、情感類文章進行編輯時，運營編輯需要考慮周全，相互之間進行思想上的碰撞，并細致商討文章的細節內容，高質量完成文章的策劃工作，包括主題風格、最終目的、制作周期、推廣策略、編寫形式等。

（三）創意形式

做好內容的選題和策劃工作后，運營人員需要選擇合適的宣傳模式。現如今，用戶關注的重點都集中在新鮮信息和事物上，對新奇的文章模式會更有閱讀欲望，墨守成規的媒體內容形式，很容易導致用戶出現閱讀疲勞，進而使用戶活躍度越來越低。在發布文章的過程中，需要安排好文章中的各類元素，比如，文章中圖片和視頻的選擇和位置。編輯需要突破思維定式，進一步拓寬思路，不能僅僅局限于視頻、圖片和海報中，要進一步擴張思考的范圍，不斷探索和創新媒體形式。

（四）整理素材

構成素材的內容主要有兩種形式，分別是內部素材和行業素材。行業素材主要包括社會輿論、近期熱點以及行業信息等；內部素材主要包括過往照片、產品照片以及過往數據等。在新媒體運營中，編輯人員需要對素材進行合理的分類，及時記錄有價值的信息，擴充自己的素材儲備庫，拓展工作的延伸性。

（五）編輯內容

編輯內容主要指的是海報的設計以及文章內容的編寫等，如果缺少上述基礎工作的環節，運營編輯直接進行文章的編寫，會導致文章思路缺乏完整性，框架缺乏規范性。只有做好上述每個環節的工作，才可以簡單化編輯工作，提高編輯工作的質量和效果。在設計文章內容時，運營編輯必須要提高對文章標題的重視程度，保證標題的簡明扼要，通過幾個關鍵字對全文進行概括，結合用戶興趣愛好和關注點，設計恰當的關鍵詞。

（六）優化內容

完成內容的編輯工作后，文章還不能直接發布，需要經過內部的認真測試，使文章質量得到大幅度提高。在測試過程中，如果沒有獲得較高的反饋結果，需要對文章內容進行不斷的優化。運營編輯可以先將文章發送到用戶群里，或者是朋友圈平臺，并將文章閱讀權限調整為好友可見，通過大家做出的相關反饋，適當地添加或刪減相應的內容。

（七）傳播宣傳

當文章成功發布到微博、微信等平臺后，并不代表媒體運營工作的全部完成，必須要進行大力推廣和宣傳，從而改善文章的閱讀效果。考慮到一些媒體賬號粉絲數量不多，文章的閱讀量受到影響，進而不利于提升傳播效果。因此，為了提高文章的傳播量，在文章閱讀模式的選擇上，要盡可能追求便捷，讓用戶產生主動轉發文章的欲望，并轉發至多個平臺，比如朋友圈、微博等。

二、創作出深入人心的文章內容

要想獲得良好的閱讀效果，新媒體文章必須要精心設計，保證可以深入用戶的心中，對用戶內容進行有效的感染，都能進行踴躍積極點贊和轉發。新媒體的運營工作，并非只是文章和視頻的制造，所創造的內容要讓用戶自愿閱讀和轉發。因此，運營編輯必須要投入更多時間和精力，研究文章內容，結合用戶的真實需求和興趣，使其情感上產生強烈的共鳴，強化用戶的代入感和認同感。由此一來，不僅能提高題材的新穎性，還能使傳播量得到顯著提高，進一步拓展傳播范圍。

三、結束語

綜合而言，新媒體平臺輸出的內容日益增多，在閱讀方式方面，用戶擁有了更多的選擇。為了使文章閱讀量能夠得到有效提高，作為新媒體編輯人員，應該用心完成好每項工作，清晰地認識7個核心要素，逐步提升文章質量，發揮好標題的引導作用，制作出內容新穎、滿足用戶閱讀需求的新媒體文章。