非物質文化遺產的旅游價值與區域經濟開發研究

庫小偉 常軼蕾

（1.綿陽城市學院，綿陽 621054；2.四川文化藝術學院，綿陽 621000）

引 言

我國地大物博、歷史悠久，非物質文化遺產資源十分豐富，為非遺和旅游的雙向融合發展提供了可靠的文化資源保障。截至2020年底，聯合國教科文組織的世界級非物質文化遺產名錄中，我國非遺項目入選數量已達到42個。2021年4月29日，文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》文件中明確指出，要推動非物質文化遺產展示場所等成為旅游目的地，培育主客共享的美好生活新空間。

現有非遺與旅游融合理論研究文獻和相關實際案例表明，非物質文化遺產和旅游的融合發展是鄉村振興綠色經濟發展與文化要素結合得最好的產業形式，旅游產業的發展促進非物質文化遺產的保護和傳承，非遺文化要素的注入為旅游產業帶來更多的內涵與生機。文化和旅游二者相互促進融合，可以使旅游產業的結構得到進一步的優化與提升，也為區域經濟的發展，特別是鄉村地區的文化與經濟振興帶來了新的機遇?；谖穆萌诤系乃悸?，非物質文化遺產和旅游產業的融合發展，對于鄉村振興戰略目標的實現和區域經濟的發展具有十分重要的實踐意義。

一、基本概念與理論基礎

（一）基本概念

非物質文化遺產是指被一定范圍內的民族群體世代相傳，不斷加以創造，視為文化遺產組成部分的社會實踐、技能手藝、表現形式等非物質層面的內容，具有社區和群體、互動和再創造、認同和持續感、世代相傳四個基本要素特征。根據非遺的具體表現形式，非物質文化遺產可以分為表演藝術、社會實踐與節慶活動、口頭傳統和表現形式、有關自然界知識和實踐、傳統手工藝。

鄉村振興戰略是黨的十九大報告提出的戰略，即堅持農業農村優先發展，以產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕為總體要求，到2050年實現鄉村全面振興，全面實現農業強、農村美、農民富的總體目標。自鄉村振興戰略提出以來，黨和國家高度重視鄉村振興戰略的部署和實施工作，2021年2月25日，國家鄉村振興局掛牌成立；2021年3月，《中共中央、國務院關于實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的意見》發布，提出鄉村振興戰略實施重點工作；2021年4月29日，十三屆全國人大常委會第二十八次會議表決通過《中華人民共和國鄉村振興促進法》。

文化和旅游具有內在的相互關聯性，我國古代文人倡導的“讀萬卷書，行萬里路”就把文旅進行了內涵結合。文化是旅游的內在資源，旅游是文化的表現載體。2018年3月，國家設立文化和旅游部，標志著文旅融合發展成為國家戰略。2020年，國家發布《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，文件明確指出：“推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游。”文旅融合發展新時代隨即到來。

（二）理論基礎

1.可持續發展理論

可持續發展具有多個層面的含義，包含了自然環境、社會經濟、政治文化等多個方面，是建立在社會經濟、文化生活、資源環境等多方面的協調發展模式，是既要滿足當代人生存發展的需要，又不能對后代人的發展構成危害的發展理論，具有公平、持續、共同性三個基本原則。我國向來注重可持續發展，1997年中共十五大將可持續發展確定為我國“現代化建設中必須實施”的戰略，2002年中共十六大把“可持續發展能力不斷增強”作為全面建設小康社會的目標之一。

2.利益相關者理論

利益相關者理論的明確提出是在1984年弗里曼出版的《戰略管理：利益相關者管理的分析方法》一書中。作者認為，任何組織的發展都離不開所有利益相關者的投入或參與。根據利益相關者理論來看，旅游業發展的利益相關者包括政府、旅游企業、旅游從業者、旅游者，雖然他們的利益需求各不相同，但都是旅游業的參與者，會給旅游業的發展帶來不同的影響。旅游業的發展可以體現所有參與者的共同利益，旅游產業效益的不斷提升可以使區域經濟提升，使鄉村振興戰略目標加快實現。

二、非物質文化遺產與旅游融合的文化和經濟價值

我國非物質文化遺產是廣大勞動人民在長時間的實踐中逐步形成的文化瑰寶，是國家經濟發展的內在動力。當代旅游產業呈現出多元化的發展趨勢時，游客對旅游體驗的要求進一步提高，參與感和體驗式的品質化旅游形式越發受到青睞，非遺表演、節慶活動和旅游的結合成為旅游行業新業態。非物質文化遺產和旅游產業的融合形成了新的旅游形式，不僅豐富了旅游項目的體驗感，也創新了文旅產業新的價值鏈，逐步形成了非遺要素和旅游產業融合發展的新格局。

非遺要素和旅游產業的融合發展，為非遺傳承人提供了更多的展示平臺，提供了更多的就業機會，使當地人們的收入得以增加，從而進一步促進了區域經濟的發展。與此同時，隨著“非遺+旅游”模式的不斷發展，越來越多的人認識并逐步認同非物質文化遺產，使民族文化自信得以提升，越來越多的人愿意學習并從事非物質文化遺產項目，進而有效解決當下非遺傳承難題。非物質文化遺產和旅游的融合實踐在極大程度上促進了區域經濟的發展，推動了區域產業結構的轉型升級，也在一定程度上對當地生態環境的保護具有積極作用。

三、非物質文化遺產與旅游融合開發的現狀

在文旅融合的發展背景下，全國多數地區都進行了文化和旅游產業的融合探索，在這個過程之中出現了諸多問題，如非物質文化遺產和旅游產業融合經驗缺乏，缺少系統的規劃和資源整合，非遺文化產品開發力度和創新程度不足，文化內涵挖掘不夠，表現形式千篇一律、內容單一，造成游客感官疲勞等，導致很多地區在非物質文化遺產在和旅游產業融合實踐的過程之中沒有起到和旅游產業共同發展、相互促進的作用。

與此同時，非物質文化遺產后備力量不足，非遺技藝傳承問題不容樂觀，大多數非遺傳承人年歲已高，年輕人對于非遺項目興趣不足，在當今快節奏的社會環境下，多數年輕人難以潛心學習非遺手藝。此外，多數非遺項目公眾認知度不夠，宣傳力度不足，和旅游景區結合不夠，沒能形成良好的品牌效應，造成大眾認知度低、旅游體驗差的現象。

四、非物質文化遺產與旅游融合開發的策略

非遺和旅游產業的融合開發可以使二者之間相互促進，通過旅游產業活化非物質文化遺產的可持續發展，以非遺資源的保護傳承為開發基礎，建立非遺分類數據庫，加大適合成為旅游產品的非遺資源開發力度，增強和豐富非遺項目表現形式。加強旅游景區和非遺項目之間的有機組成，通過非遺文化要素的嵌入，進一步樹立旅游景區文化內涵，根據體驗形式的不同，把非遺文化元素分布在旅游景區的各個景點之中，使得非遺文化元素成為景區旅游項目的重要組成部分。例如，表演藝術、民俗節慶類非遺項目可以直接作為觀賞性節目進行展示，剪紙、年畫、刺繡、印染等項目可以開設非遺工藝體驗，借助多元化的形式增強旅游景區的吸引力。

把旅游產業的經濟效益和非遺保護與發展相互結合，是實現非物質文化遺產活態傳承發展的有效途徑。不斷地探索非遺文化元素和旅游產業的結合形式，探索出一套完善的非遺旅游產業體系，在吃、穿、住、行、玩等多個方面進行創新融合，在原有非遺特色的基礎上進行不斷的創新優化，創造出更多喜聞樂見的非遺旅游文創項目和產品，使非物質文化遺產散發出新的活力。

緊跟文創產業繁榮發展的市場趨勢，重視非遺文創產品的開發和知識產權保護，將非遺元素以新的載體進行呈現，深挖非遺文化特色內涵，盡可能地展現非遺內在文化魅力和原有特色，逐步樹立起非遺文化品牌，實現非遺旅游項目的品牌化，從而增加非遺文化和旅游景區的品牌吸引力，進一步激發非遺旅游融合活力和發展潛力。

結 語

非物質文化遺產和旅游產業的融合發展可以實現雙向賦能，以非遺內容加旅游形式的融合開發，以非遺活態保護為關鍵，以文化創新和消費為動力，面向未來。旅游業對非物質文化遺產的傳承和發展具有極大的促進作用，二者需要多方面發力，以實現更高水平的融合發展。雖然，就當前形勢來看，非物質文化遺產和旅游產業融合發展的問題仍然存在，對區域經濟發展的巨大作用還未凸顯，但是，非物質文化遺產和旅游行業的融合創新發展仍具有廣闊的發展前景，必將成為區域經濟發展和全面實現鄉村振興戰略目標不可或缺的重要環節。