語言類高校研究生招生宣傳方式探索

尚瑞

摘要：高校招生生源直接影響科研、教育質量。隨著經濟社會的不斷發展，對高校教育的愈發重視，碩士研究生招生工作由單純數量考核向多維的質量考核轉變。目前，全國各大高校均把招生宣傳工作放在重要的位置，西安某大學是一所語言類高校，在碩士生招生工作中也面臨著擴大優質生源的壓力，本文通過對2016級新入學碩士生進行調查，了解新一屆碩士生生源特點、宣傳方式的效果，分析目前西安某大學在招生宣傳中的不足，為以后有針對性地調整招生政策提供依據。

關鍵詞：招生 宣傳方式 生源質量

中圖分類號：G643文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2018）04-0157-03

隨著社會的不斷發展進步，對高學歷人才的需求也在與日俱增。碩士研究生的培養目標是培養符合時代實際需要的具有獨立從事科學研究或者具有應用型技能的高層次人才。研究生教育是高層次人才孵化的搖籃，而高質量的研究生生源是提高教育、學位質量的重要保障，因此，各大高校愈發重視研究生的招生、宣傳等工作。高校研究生招生宣傳是招生工作的重要一環，是擴寬學校知名度、擴大生源、保障錄取質量的重要手段，為考生報考高校提供信息與指南。

西安某大學是新中國最早建立的4所外語院校之一，是西北地區唯一的一所主要外語語種齊全的普通高校。2010年經國務院學位委員會批準成為博士學位授予立項建設單位。2011年被陜西省人民政府列為“十二五”期間重點建設的高水平大學。2012年經國家漢辦批準建設漢語國際推廣多語種基地。學校現有32個院、系、部等教學機構，具有4個一級學科碩士點、39個二級學科碩士點、41個本科專業，與國外9所大學聯合培養博士研究生。學校是非通用語提前批次招生院校、推薦優秀本科生免試攻讀碩士研究生院校和接收保送生資格院校。現有碩士研究生、本專科生、外國留學生及各類培訓學生24萬余人。由于歷史原因，外語類院校傳統上是以教學為主的單一學科類院校，傳統意義上的科研工作主要是為日常教學工作服務。

進入新世紀以來，新形勢、新局面給科研工作提出了嚴格的要求，學校確立了構筑科研平臺、增強科研實力、提升核心競爭力的目標和任務。面對嚴峻的教學、科研形勢，西安某大學在不斷提高辦學水平的同時，對研究生招生工作也提出了更高的要求，如何在眾多高校中采取積極主動的方式宣傳本校政策、提高知名度、擴大生源，以吸納更多優質生源，提高本校競爭力是招生工作面臨的重要問題。目前，研究生的招生宣傳內容主要分為學校簡介、專業特色、招錄計劃、報考說明、導師方向與名額、優惠政策、往年錄取與就業統計表、報名時間與事項等信息。

本研究以2016級576名新入學的碩士研究生為樣本，研究生生源特點與西安某大學在招生宣傳方面的效果，以期了解宣傳中存在問題，為針對性改進宣傳方式、宣傳范圍、宣傳力度提供相關依據。

一、對象與方法

本研究對2016年西安某大學45個專業錄取的602名新入學碩士研究生全部進行了問卷調查。其中男生79人，女生523人，男女性別比為1：662，因為專業原因女生比例遠高于男生。經卡方檢驗，男生女生具有統計學意義（p<00001），采用設計的宣傳效果評價問卷，對新入學碩士研究生的基本信息、獲取招生信息的來源、對學校與專業的認可程度、宣傳效果進行調查。發放問卷602份，收回有效問卷602份，有效率100%，收集的有效問卷均采用Epidata數據庫進行數據錄入與清洗，經過數據有效性檢查后使用spss20和excel對數據進行深入分析。

二、分析結果

（一）2016級新入學碩士研究生基本情況

1.生源來源

在錄取的602人里，有531人是全國統考，71人是推免生。（見表1）

2.學校來源

576名碩士研究生中，本科就在本校就讀的有169人，占2807%，其中推免生41人，統考生128人，外校生為433，占7193%。本校與外校報考比為1：256。經檢驗，不同學科和不同學校報考的差異具有顯著性（p<00001）。從學校歷年統計的畢業生就業去向可以看出，西安某大學應屆本科生選擇繼續讀研的人數占畢業生總人數約四分之一，選擇在國內繼續深造的有1151%，選擇去國外繼續深造的有1140%，其他的以簽訂就業協議形式就業的占3127%，簽訂勞動合同形式就業的有256%，其他錄用形式的有2726%，剩余的分別去國家和地方基層項目就職、應征義務兵、自由職業和創業。

3.學校類別

602名新入學碩士研究生中，非應屆畢業生165人，占2741%，本科就讀于三本的有310人，占5150%，二本的有81人，占1346%，普通一本的有46人，占764%。

4.學校區域分布

602名新入學碩士研究生來源省份排名前三主要是陜西省、湖北省和河南省，分別是3339%、1305、1068%。

（二）獲取招生信息渠道

在602名碩士研究生的調查中，發現有562人是直接通過登錄西安某大學的招生網查看相關招生專業、考試目錄、報考時間與注意事項等信息，占9757%；有425人是通過中國研究生招生網（http：//yzchsicomcn/）查看各類高校的招生簡章與錄取信息，占7010%；有122人是通過咨詢往年考上的師兄師姐獲取相關考試復習、報考導師、考研流程等信息，占2027%；有157人通過西安某大學舉辦的考研咨詢會和夏令營活動了解相關信息的，占2608%；還有部分同學登陸西安某大學的相關網頁、貼吧、BBS了解學校的相關信息。（見表2）

（三）滿意度分析

1.對招生效果的滿意度

有5458%的人認為西安某大學的招生宣傳工作獲取信息較為便捷、信息來源較為充足，有利于學生對考研準備與復試有較為充分的準備；有3267%的人認為西安某大學的招生宣傳工作與其他高校比較，較為一般，有1275%的人認為西安某大學的招生宣傳工作信息量較少、發布時間較為滯后，對于學生的報考工作幫助力度不夠。endprint

2.對錄取結果的滿意度

有6067%的人對西安某大學招生的錄取工作表示很滿意，達到了他們預期的結果，有3541%的人表示對招生錄取工作結果較為滿意，有392%的人認為信息透明度有待提升，對于結果表示不滿。

三、分析與對策

（一）西安某大學招錄的女生比例很高，招生環節較為公開、透明

隨著高學歷人才越來越多，接受高等教育的女性數量與比例也在與日俱增。近些年，本科畢業生就業壓力逐年增加，為了減輕就業壓力，增加找到理想工作的砝碼，碩士生中女生比例不斷攀升，加之西安某大學本身是一所語言類高校，專業設置以女生生源為主，更加大了女生比例。從調查情況看，西安某大學在初試、復試、面試等各個環節都設置有相關監督人員，秉持公開、公正、公平的原則，打消了一部分報考學生的顧慮與擔憂，因為報考女生眾多，很多學生擔心自己沒有性別優勢，最希望高校在錄取時能夠保障沒有歧視、保證透明度。

（二）應屆報考生較多，本校招生網是宣傳的重點

自從2000年實施高校擴招政策以后，本科生的就業形勢不容樂觀。相較而言，研究生具有更大的學歷優勢，在就業時能獲得一個較為理想的工作崗位，所以有更多的本科生選擇繼續攻讀研究生學位。調查數據顯示，本科應屆畢業生報考2016級碩士研究生的比例達到2807%，是西安某大學研究生生源的主力軍，而每年大三學生是研究生宣傳的重點人群，開展考研報考座談會的形式是最受學生歡迎也是獲取所需信息最直接的方式。通過讓教授近距離與考研學生交流、參與講座、面對面答疑，能讓身處緊張復習環境的考生緩解壓力，在最短的時間內獲得對考研有利的信息，也能在高校進行宣傳的過程中提高本校的知名度與可信度，帶動報考本校學生的數量增長。通過訪談調查可以看出，本校座談宣傳方式是最受學生歡迎的一種宣傳手段，但同時也對宣傳講解老師的專業熟悉程度、流程細節、復習方法等專業知識提出了更高的要求。因此，西安某大學應該重點培訓一支有專業素養、良好服務態度、紀律性強的宣傳隊伍。

（三）重點高校生源數量較少，需要吸納更多優質學生

通過這次調查可以看出，本科就讀于三本的有310人，占5150%，二本的有81人，占1346%，普通一本的有46人，占764%。重點高校報考比例很低。雖然西安某大學是語言類的重點高校，但在招生上并沒有獲得優質生源，因此，在加強本校科研實力、學科建設、師資隊伍，創造更好的學習環境和教育政策以吸引優質生源的同時，應該通過多方渠道和多媒體手段擴大本校知名度，增強和重點高校的交流與合作，擴寬獲取優質生源的渠道。在本校研招辦的領導下，可成立各個院、系的研招小組，突出重點院系的科研實力，進行有針對性的宣傳。

（四）考生生源地域來源單一，宣傳范圍有待擴大

從考生本科院校地理分布來看，主要集中在陜西地區。西安位于全國的中心地帶，交通、氣候、歷史都有一定的代表性，應該可以吸納更多地區的學生。出現此類現象的原因可能與招生宣傳過程中的力度不夠、覆蓋面狹窄，造成外地高校學生對西安某大學不夠了解有關。針對這樣的現象，應該針對全國各地宣傳本校優勢與招生計劃，改變生源結構，吸引更多重點高校的學生報考。

（五）宣傳渠道較為單一，亟待拓寬覆蓋范圍

這次調查顯示，西安某大學的招生網是報考考生獲取考研信息的重點途徑。本科生招生網上有疑問匯總帖，但是學生反映研究生招生沒有相關答疑板塊，普遍反映答疑互動平臺是考生、家長與高校交流具體細節問題的重要方式。

因此，為了提高宣傳力度，應該加強招生網的板塊建設，根據考生需求做好改善與建設。具體措施包括：第一，對網頁板塊進行重新設計，突出本校的教學優勢、校風文化、美麗景色，給考生一個良好的印象；第二，在內容設計上突出反映學校的專業設計與教學科研特色，重點介紹本校師資力量、招生政策、及時公布相關政策信息；第三，注重網絡信息更新與維護，對于平臺上考生、家長的留言或者收集到的重復問題給予集中回復，做到及時維護網站的正常運營，及時更新重要信息；第四，加強網站自身與國家、省、市招生部門的合作，與一些重點高校建好網絡連接，擴大自身招生宣傳工作。

其次，要重點發揮校友、往屆考生的宣傳傳播作用。通過調查可以看出，考生通過往屆師兄師姐、詢問教師、校內外專家等等途徑獲取考研相關的信息，因此，應該重視內部人際傳播的作用。校友一般分布在全國各個地方，可以為宣傳本校政策、吸納優質生源提供便利條件。校友對于母校的專業設置、校風文化、導師風格有較為全面、深刻的了解，對發揮母校的優勢資源，增強母校對考生的吸引力有很大作用。

在加強宣傳力度的同時，應該注重對考生的現場咨詢與夏令營活動的組織，面對面、實地感受的方式對考生的影響很大。在活動和咨詢中考生可以就具體問題和本校師門進行零距離接觸，切身去感受校園文化、科研氣氛、環境景觀。而在面對面宣傳中，高校老師也可以了解學生的關注點和興趣所在，有針對性地調整宣傳策略。然而在此次調查中發現，研究生在此種方式上選擇的機會較少。

（六）制定獎勵政策吸引優質生源

在招生宣傳過程中，可以事先制定好一系列的考生報考獎勵政策，對于優質生源學生適當傾斜。在上述擴大宣傳范圍、更新宣傳方式的基礎上，對于招錄學生的報考、在校學習、畢業擇業階段分別給予一定的物質與精神獎勵，增加西安某大學對有意報考的優質生源的吸引力。教育部公布從2014年起，開始向所有新入學研究生征收學費。在學費壓力下，出臺一系列補助與資助獎勵政策，無疑會給部分學生帶來益處。獎勵政策的制定可以從以下幾方面考慮：第一，對于第一志愿報考西安某大學的學生，在報考并正式錄取后可以享受部分比例學雜費的減免，并適當給予生活費方面的支持；第二，對于響應高校號召，報考西安某大學非熱門專業的學生，可以給予一定的學費、生活費減免或支持政策；第三，對于來源是重點一本高校，如985高校、211高校的推免生或者被西安某大學最終錄取的985高校、211高校考生，可以在報道時給予一定的經濟獎勵；第四，對于初試成績排名該專業前三名的學生，按照成績等級給予相應獎勵。

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責任編輯：于蕾endprint