后疫情時代川西北民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

盧永雪 龍正印

(阿壩師范學(xué)院 四川汶川 623002)

1 后疫情時代川西北民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

2019年12月底，一場突如其來的新冠肺炎疫情爆發(fā)，隨后快速蔓延至全球，給全球人民的健康帶來了極大的威脅。新冠肺炎疫情爆發(fā)后，我國各省市積極響應(yīng)黨和政府關(guān)于疫情防控的號召，全國人民上下齊心，有效扼制了疫情繼續(xù)蔓延的趨勢。目前，我國新冠肺炎疫情可以說已經(jīng)得到了有效控制，人民的日常生活已經(jīng)恢復(fù)正常。新冠肺炎疫情的爆發(fā)，給我國經(jīng)濟和社會發(fā)展帶來了很大的影響。其中，旅游業(yè)因為人流量大、跨區(qū)流動性強的特點，經(jīng)歷了前所未有的寒冬。由于新冠疫情的影響，我國川西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育旅游項目的發(fā)展也受到了嚴(yán)重的沖擊。在詳細(xì)調(diào)查相關(guān)資料之后，筆者發(fā)現(xiàn)，在后疫情時代，川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點。

首先，受疫情影響，川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀低迷。川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的項目主要包括蕩秋千、爬桿、過溜索、舞鈴擋、力搏、抽陀螺、磨秋、對腳跳等。這些項目都有一個共同的特點，需要人們的親身參與，但受疫情影響，川西北地區(qū)大多數(shù)民族體育觀賞性項目都進(jìn)行了長久的延期或取消。并且，川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況也是慘不忍睹，在疫情期間，川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游人數(shù)急劇下降，多地民族體育旅游產(chǎn)業(yè)宣布倒閉。

其次，后疫情時代川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合管理有所欠缺。受到疫情影響，我國川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中所呈現(xiàn)的管理問題日漸明顯。伴隨著后疫情時代所出現(xiàn)的國民消費的恢復(fù)性增長，川西北地區(qū)民族體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的形式亟需進(jìn)行多樣化拓展，以此來滿足游客的需求。

最后，后疫情時代川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，人才和硬件配套設(shè)施資源不足。一方面，由于川西北地區(qū)自然條件惡劣，因此，即使沒有疫情影響，也留不住專業(yè)的人才，更何況受到疫情嚴(yán)重影響以后，川西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育管理人才、執(zhí)行人才、多部門的各類人才出現(xiàn)更嚴(yán)重的缺口。另一方面，后疫情時代，川西北地區(qū)很多體育旅游項目都需要重新整修，但由于該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后，造成民族傳統(tǒng)體育旅游項目的硬件配套設(shè)施不能被及時修繕和補充，造成該地區(qū)民族體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合困難。

2 后疫情時代川西北民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效路徑

2.1 政府層面

首先，川西北各市地方政府要積極發(fā)揮政府對民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的宏觀調(diào)控作用。在后疫情時代，川西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育想要與旅游產(chǎn)業(yè)更快、更好地融合，就需要政府加大資金投入，做好詳細(xì)的疫情防控方案，做好應(yīng)對一切可能發(fā)生的公共安全事件的準(zhǔn)備。一方面，要對各個體育旅游企業(yè)進(jìn)行資金補助，幫助他們渡過困難時期，并為眾多體育旅游企業(yè)提供體育項目設(shè)施的修繕、補充，以及各種專業(yè)人才的輸入。另一方面，政府還要整合資源配置，例如降低交通及住宿價格、降低機票價格、對川西北地區(qū)進(jìn)行設(shè)點宣傳等，促進(jìn)川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

其次，川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，要深入挖掘川西北民族文化的深刻內(nèi)涵，開發(fā)出具有當(dāng)?shù)靥厣钠放啤＠纾ㄎ鞅钡貐^(qū)各個民族都有屬于自身的民族特色，可以設(shè)置多種民族的傳統(tǒng)文化景區(qū)，如回族文化走廊、彝族苗族村寨文化旅游村等。形成川西北地區(qū)蕩秋千、民族武術(shù)等大型賽事文化品牌，以此來吸引更多的參與者，提高消費人群的豐度，帶動川西北地區(qū)民族體育文化賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

最后，川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，要提升服務(wù)水平、加大宣傳力度。一方面，要充分利用大數(shù)據(jù)、5G等先進(jìn)平臺來掌控消費者需求，做到服務(wù)優(yōu)先于消費者需求，獲取消費者信任，促進(jìn)川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，在川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，要加大多途徑的宣傳力度。如利用電視媒體、微信客戶端、抖音平臺等，對川西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育的特色項目進(jìn)行大力宣傳。

2.2 企業(yè)層面

首先，正確認(rèn)識后疫情時代游客的旅游動機與旅游需求。后疫情時代，游客已走出家門，重新制訂了旅游計劃。在此背景下，川西北旅游企業(yè)迎來了發(fā)展的良好時機。后疫情時代，人們對健康的追求更加迫切，參與體育鍛煉的熱情更加高漲，旅游目的已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的休閑娛樂，而是更加關(guān)注運動健康。了解游客的這些旅游動機與旅游需求，是旅游企業(yè)推動民族傳統(tǒng)體育與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要前提。

其次，開發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游項目。后疫情時代的游客非常關(guān)注運動健康，而民族傳統(tǒng)體育具有很高的運動健身價值。川西北少數(shù)民族眾多，民族傳統(tǒng)體育項目豐富多樣。這些民族傳統(tǒng)體育項目類型多樣，不僅有很高的文化價值和健身價值，還有很高的觀賞價值。正因為如此，旅游企業(yè)可以將其開發(fā)為符合當(dāng)代人審美需求的旅游產(chǎn)品。旅游企業(yè)可以將民族傳統(tǒng)體育作為旅游景區(qū)內(nèi)的表演項目，還可以通過舉辦旅游文化節(jié)的形式，加入民族傳統(tǒng)體育表演項目或民族傳統(tǒng)體育競賽。組織民族傳統(tǒng)體育表演和民族傳統(tǒng)體育競賽時，不僅要注重其觀賞性，還要注重其趣味性和參與性。

最后，加強與當(dāng)?shù)馗咝５暮献鳎嗅槍π缘嘏囵B(yǎng)民族傳統(tǒng)體育旅游專業(yè)人才。后疫情時代，川西北民族傳統(tǒng)體育與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展迎來了新的發(fā)展機遇，但也遇到了一些新的問題。要解決這些問題，離不開專業(yè)人才的力量。川西北旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視與當(dāng)?shù)馗咝５暮献鳎餐囵B(yǎng)民族傳統(tǒng)體育與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的專業(yè)人才。旅游企業(yè)要為高校旅游專業(yè)學(xué)生提供充足的實習(xí)機會和實習(xí)平臺。旅游企業(yè)要與高校聯(lián)合制訂人才培養(yǎng)計劃，共同舉辦人才招聘會，有針對性地培養(yǎng)民族傳統(tǒng)體育與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合專業(yè)人才。

3 后疫情時代川西北民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

3.1 政府層面，要引導(dǎo)旅游企業(yè)理性開發(fā)

后疫情時代的旅游市場，游客旅游動機、旅游需求、旅游消費期望等都發(fā)生了很大的變化。倘若旅游企業(yè)看不到這些變化，盲目地進(jìn)行項目開發(fā)，有很大概率造成項目投資失敗。另外，基于民族傳統(tǒng)體育自身的文化特性，若旅游企業(yè)不科學(xué)開發(fā)，也很容易導(dǎo)致民族傳統(tǒng)體育文化功能的降低，進(jìn)而對整個川西北地域文化的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。對此，川西北地方政府要加強對當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)的引導(dǎo)作用；要對接中央關(guān)于后疫情時代旅游市場發(fā)展的戰(zhàn)略需求，以及民族傳統(tǒng)體育發(fā)展、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游市場發(fā)展等需求，科學(xué)引導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)開展民族傳統(tǒng)體育旅游項目投資與開發(fā)工作。

3.2 企業(yè)層面，要抓住疫情防控，營造安全的旅游環(huán)境

民族傳統(tǒng)體育旅游項目很多，無論是表演類的，還是競賽類的，又或是健康養(yǎng)生類的，觀看或參與的人數(shù)都非常多。做好這些密集人群的疫情防控工作，是保證游客安全和景區(qū)秩序的重要保障。旅游企業(yè)要定期召開全員參加的疫情防控會議，提高員工的疫情防控意識。旅游企業(yè)要購置疫情防控相關(guān)的專業(yè)設(shè)備，并讓相關(guān)崗位人員熟練掌握其操作技能。在景區(qū)管理方面，要制定景區(qū)疫情防控應(yīng)急機制，牢牢貫徹“預(yù)約、錯峰、有序、文明”管理新常態(tài)。要完善精準(zhǔn)防控策略，確保疫情發(fā)生后第一時間處理，將疫情影響范圍降到最低。

4 結(jié)語

新冠疫情給全球人類的公共衛(wèi)生都造成了巨大的威脅，給我國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了十分嚴(yán)重的影響。同時，還需要注意的是，在后疫情時代中，人們被壓抑的各種需求也會在短期內(nèi)迅速迸發(fā)，這些被抑制的需求將帶來國民消費恢復(fù)性的增長。對于川西北地區(qū)而言，地方政府和旅游企業(yè)要緊緊抓住國民消費恢復(fù)性增長的黃金時段，將民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合，穩(wěn)步推進(jìn)川西北民族傳統(tǒng)體育與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展。