新時代背景下我國健身休閑產業發展研究

王雪晴 朱邱晗

(鄭州大學 河南鄭州 450000)

最近幾年，休閑體育在國內的發展呈井噴態勢，但是總體仍然處于發展的朝陽階段。隨著新時代中國特色社會主義的深入發展與人民的生活水平提高，人們對健身休閑需求更加多樣化。《“健康中國2030”規劃綱要》提出要“積極發展健身休閑產業”[1]，從中可以看出國家對體育產業發展的重視，體育強國的建設已經初顯成效。國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》為體育產業的發展提供了許多建設性意見，賦予了中國體育產業化巨大的想象空間：到2025年，中國體育產業總規模超過5萬億元。2016年國務院辦公廳印發《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》[2]，部署推動健身休閑產業的全面可持續發展。由此可見，當今我國的大背景對健身休閑產業的發展十分有利。

1 新時代健身休閑產業的發展前景

隨著當今各種體育競賽的積極舉辦，近年全國各地的馬拉松、民運會的組織頻率呈現上升趨勢，還有自行車、登山、滑雪等運動的崛起，更是對健身休閑產業的流動式宣傳，促使越來越多的人加入到健身休閑的行列中，這也給健身休閑產業帶來了極大的消費市場。現在已經進入了全面建設小康社會的關鍵時期，人民生活水平大幅提高，消費方式逐漸由實物型消費轉換成享受型消費[3]，當前，人們的健身意識逐漸提升，有數據顯示，近兩年的健身休閑人群相較于之前比例不斷擴大，同時健身休閑產業的數量相較于之前也有極大的提升。市場的擴大將極大地促進體育健身休閑產業的發展。

但是健身休閑產業現今存在發展較不穩定、產業結構發展不均衡、健身休閑產業內容較單一等問題。當今體育產業的發展呈現直線上升的狀態，但是主要集中在體育用品和體育服裝上，而對于觀賞性和參與性的體育消費卻不占優勢。此外，健身休閑產業的內容較單一，應加大開發力度，發展多元的健身休閑項目，滿足不同消費群眾的不同體育健身需求。其中，健身休閑產業中的服務型產業的發展也應加強，并且未來觀賞性和服務性的體育消費必定是健身休閑產業中的重要支柱。大眾體育消費與大眾健身一定是未來社會發展的重要內容。

2 新時代健身休閑產業的制約因素

2.1 大眾健身休閑的意識薄弱

當今健身的人群呈多樣化，無論是老人、青年還是兒童都有了健身的意識，公務員、教師、白領等涵蓋各年齡段、各職業的從業者都意識到了健身的重要性，對健身需求不斷增加。大眾參與健身休閑的目的存在普遍差異，有的是對西方體育休閑文化的盲目追求，有的是受國家政策政策宣傳的推動[4]。

健身人群所包含的范圍雖然廣泛，但大部分人并未參與到健身休閑的體育運動中去，他們普遍缺少參與健身休閑運動的意識，或者意識很薄弱。同時，大眾對健身休閑的認知還過于局限，大部分人對健身休閑的認識還只停留在跑步、散步中，認為健身休閑十分乏味與枯燥，這也是當今健身休閑產業發展滯緩的原因。其實除了跑步、散步等這類常見的健身休閑活動之外，還有騎行、登山、滑雪等有趣的健身活動。近年來，新興體育項目因適應人們多元化、多層次的體育消費需求，受到大眾的青睞[5]。

數據顯示：至2007年底，美國休閑體育產業增加值已達4100億美元，接近GDP的3%，是汽車產業的2倍、影視產業的7倍，美國休閑體育產業吸納的就業人口已超過400萬[6]。由此可見，在美國，休閑體育產業已成為美國經濟發展的強勁推動力。當今中國的經濟發展水平相較于英、美等國還比較低下[7]，但是隨著體育強國戰略的提出，我國的各種體育項目發展迅猛，例如羽毛球、籃球、乒乓球等場館都出現爆滿的情況。人們的健身思想不僅停留在自身，也開始注重對孩子的健身休閑運動意識的培養。但是相較于中國14億的民眾來說，這小部分有健身休閑意識的人還不夠。當今中國要建設體育強國，意味著要將中國的體育向大眾化、常態化、高質量化發展。不僅要年輕人去主動健身，也要老年人和少兒都養成健身休閑的意識，要將健身休閑融入人們的日常生活中。居民健身意識薄弱,體育健身消費能力不強的國情要及時改變[8]。

2.2 政府的政策和資金支持不完善

《全民健身計劃綱要》頒布20余年來，政府對于全民健身的重視度有所提高，但只是形式上的呼吁，并沒有通過實際的行動去改善城市的健身休閑大背景，也沒有具體的政策去支持和幫助健身休閑產業的發展。可以發現，在近年全國脫貧攻堅的背景下，隨處可見矗立的高樓大廈，但是只有少數運動場、健身房等設施；同時政府的資金現在主要用于城市基礎設施的完善與城市內的大型著名建筑的建設等，并沒有加強對健身休閑產業的政策和資金支持，所以當前政府要完善自己的職能，給予健身休閑產業充足的“安全感”。同時，當今健身休閑產業的產業結構發展不平衡，體育產業的格局相較于別的產業較小。所以要加強對體育健身休閑產業的建設性意見的提出，引導健身休閑產業向更優質、更可靠、更全面的方向發展。

2.3 健身休閑產業結構發展不平衡

當前的健身休閑產業市場規模小，在體育產業中占比總體較小。體育產業中的體育用品、服裝制造產業和銷售業占據著主體地位[9]，但是健身休閑產業這種服務類的產業，近年雖有發展，但是提升卻不大。而且健身休閑產業的影響力較小，無法形成像服裝產業一樣的品牌效應和產業集聚效應。目前國內市場上出現的大部分是健身俱樂部或者是健身休閑場館，都是私人創業開設或投資創建，無法在市場上產生較大的影響力。像2014年，馬云出資12億元人民幣獲得廣州恒大足球俱樂部50%股權的這種大投資的推動體育產業發展的項目在國內出現得較少，僅僅靠這些是無法真正地推動健身休閑產業的發展的。

當前，大部分健身休閑場所還僅局限在只有少部分健身器材，并沒有發展多物種多樣的健身活動。例如像一些球類項目，大部分只是存在小型的針對中小學生的課外班，而提供給青壯年健身的專業運動場館少之又少。各類健身項目都還是僅以單一項目、單一場館的方式存在，很少有大型且全面的健身休閑場所的出現。當前的健身休閑場所少且分散，無法滿足當前人們多元化的健身需求。

2.4 健身休閑產業復合型人才缺乏

健身休閑產業人才稀缺，特別是專業的社會體育指導教練員缺乏。體育專業從業人員對休閑體育指導的關注度不高，例如高校中或者各等級運動隊中的高水平運動員在畢業或者退休后大部分都去中小學或者各大高校任職，選擇去健身場館當教練的較少。但近年來，開設休閑體育專業的綜合性院校逐年增多，有利于休閑體育教育的普及和校園體育活動的推廣，也有利于學校優化專業結構、拓寬人才社會適應面[10]。

此外，大部分體育人才缺乏建設健身休閑場館的啟動資金，同時缺乏管理技能。大部分健身休閑產業主要是由有著體育訓練健身的專業性體育人才開創的，但是一般這類人都缺乏經營管理的商業頭腦，從而致使創業成功的人只有少數。所以，大力發展健身休閑產業的復合型人才是當今的要事。

3 促進健身休閑產業發展的解決方案

3.1 政府完善政策規劃，加大資金投入

政府當今的資金主要用于城市的經濟發展和城市環境的美化，對于滿足大眾需求的健身休閑產業的支持較少，因此出現了當前健身休閑產業規模小、產業結構失衡、健身設施的建設與人們的需求嚴重失衡的現象。所以政府要注重對健身休閑產業的資金支持，學習西方的城市規劃，注重對城市的運動設施的建設，滿足人們對休閑健身的需求。除此之外，健身休閑產業是推動全民健身的重要力量，也是當今社會的一大重要經濟增長點，因此政府更要增加對健身休閑器材建設的資金支持。

健身休閑產業的發展緩慢也與有些政府官員消極行事的作風有關，有些官員有“不求有功，但求無過的”思想。通過目前的改革進程可以看出，權力和市場的利益格局開始松動，并取得一定成效。但是某些領域或某些地區產生了政府機構“怠工”的現象，出現了不出事就行的心態[11]。政府要針對發展健身休閑產業制定詳細合理的政策規劃，完善健身休閑產業政策[12]，注重對健身休閑產業的政策補貼、對健身休閑產業的地租優惠，以及入駐該城市的各項優質資源的支持。

政府可以針對高校頒布高校志愿活動簡章，促使各大高校積極組織各種健身休閑的志愿活動，引導高校健身休閑人才積極進入社區去志愿幫助人們進行休閑健身，引導人們到健身房等各種健身休閑場所進行專業的健身休閑活動。

當前健身休閑產業在人們心中的定義有很大的局限性，政府要注重對健身休閑產業的多樣化的介紹和推廣，例如滑雪、登山、攀巖、潛水、飛機跳傘、龍舟等多樣的體育健身休閑活動，培養人們對健身休閑的興趣。同時也可以注重對各種健身休閑項目的賽事安排與宣傳，加強人們對健身休閑運動的關注度，增加人們對各種健身休閑運動的認識，從而激發人們對健身休閑運動的興趣，推動健身休閑成為人們生活中的日常行為，加強人們的健身休閑意識，促進健身休閑產業的穩定性發展。

3.2 高校重視人才培養，打造綜合人才

高校要注重培養高質量的體育健身休閑人才，加大對體育人才的挖掘和培育，不僅要培養專業的體育健身休閑人才，還要注重對集體育和管理于一身的綜合型人才的培養，引導他們走向校外，走進社區，走進企業，使他們樹立將健身休閑產業發揚起來、將休閑健身傳播至全社會的決心，從而在潛移默化中改變人們內心的思想價值觀，引導人們擁有發達國家居民的健身觀念。

要重視培養“復合型”人才，加強高校休閑體育的知識普及。引導各院系學生加入休閑健身的陣營，從而為最終的高質量休閑健身人才贏得更多的人才儲備。加強對體育專業人員的知識儲備，增強體育人的健身訓練水平和專業知識素養。加強跨學科教育，建設交叉學科，培養“交叉性”人才。同時，可以注重對外交流的發展，引導學生走向國外，學習西方國家的先進體育理念，交流合作，同時學習西方國家的優秀的健身休閑產業的管理方式。

為了健身休閑產業和體育人才的發展，高校可以加強與體育健身休閑產業的合作，加強學生大學期間的對外實習，增強學生的企業管理和自身的技能水平，也可以幫助改善體育系學生畢業后就到中小學任職的單一理念，增加高校對體育產業的人才輸送，緩解健身休閑人才缺乏的問題，增強健身休閑產業的發展。

3.3 產業注重結構優化，開設多元內容

當今的健身休閑產業與其他產業相比，其市場體系還不夠完善，對市場需求的滿足度也較低，消費者越來越成熟，選擇也更理性了。想要走得長遠，專業服務一定要強。當今人們的需求呈現多樣化發展的趨勢，我國的健身休閑產業更是要抓住當前發展契機。例如，當今在市場上出現了一種新型的健身項目：室內蹦極。這項運動在剛開始推廣就受到廣大人民的關注，這個運動不僅能提高人們的身體素質，還能提高人們的協調能力，與以往健身休閑項目有極大的不同，能帶給人們別樣的體驗。同時，新時期智能技術的飛速發展，可以加強體育健身器材與5G的融合創新性發展，通過研發健身休閑類APP，增強人們的健身休閑理念。

健身休閑產業其實是隸屬于服務業的一種，要完善健身休閑的服務體系。要讓人們覺得健身是一種享受，注重人們的滿意度。在進行健身休閑的同時，為了滿足不同層次的人的需要，可以在健身休閑產業普及運動前身體數據監測的各種儀器，增強健身休閑的安全度和專業度，為不同身體素質的人群定制貼合自身特點的健身方式，增強健身效果。

除了按身體素質制訂健身計劃外，也可以按經濟水平為不同的健身人群提供更加貼合自身的健身休閑項目，要開展高爾夫、擊劍等高端健身休閑項目，也要有游泳、足球等為普通人群提供的健身休閑項目，讓人們擁有更多元化的健身項目的選擇。不同的人群也需要有所區分，例如，白領人群需要的是低廉且能讓人減輕壓力、讓人快速放松或發泄的健身項目，與年輕大學生是有所不同的。