體育產業供給側改革的動因與路徑研究

趙 銀

（新鄉職業技術學院，新鄉 453007）

一、居民體育消費結構的變化及趨勢

（一）體育消費結構持續升級、優化

隨著我國居民體育消費水平的持續提升，其體育消費結構也正由傳統的注重物質產品消費向注重精神產品轉變。我國的多元化消費指數在近些年呈現出增長態勢，它是反映居民消費結構的重要指標，自2006年超過1.7后，于2016年和2019年分別達到1.77和1.86，逐步接近2.08的理論最優值。居民體育消費的內容也逐漸由傳統的“實物型”向“觀賞型”“參與型”轉變，內容也日漸多樣化。

（二）體育消費形式不斷豐富

隨著“互聯網+”技術的快速普及與發展，各企業順應潮流推出了定制化、多樣化的體育消費形式，拓寬了居民的體育消費形式，消費方式也逐漸由傳統的線下消費向線上線下融合消費過渡轉變。僅2019年，我國線上銷售額就高達7.2萬億元，相比2018年增長了32.2 %。2020年新冠疫情的暴發，致使多個運動健康類App應運而生，App單月活躍用戶人數超9 000萬，提高了居民參與運動的積極性。李寧、安踏等國內多家運動品牌及時調整營銷策略，推出“互聯網+運動生活體驗”等新型營銷策略。

（三）體育消費品質日趨高端

隨著我國居民收入與消費品質的不斷提高，居民更加注重產品的知名度與美譽度，改變了傳統的“能用就行”的消費觀，更加注重自身的消費質量與安全，因此居民更加青睞高品格的產品，更愿意購買優質的體育產品，對高質量的體育產品需求增加。

（四）體育跨界消費成為新經濟增長點

體育正在和社會的各個領域發生碰撞，在此過程中催生出許多新經濟增長點，為我國體育產業注入了新的活力。“體育+”的跨界融合正促使其與其他產業進行融合，衍生出多種形態的復合型產業，也催生了休閑體育、健身旅游等全新的消費形式。并逐漸形成了以體育為核心，以健身、觀賞比賽等為外延的體育消費格局。

二、體育產業供給側結構改革的動因

（一）供給數量：低端供給過多，高端供給不足

1.低端體育產品供給過剩

居民健康意識的提高也促進了體育用品制造業等相關行業的飛速發展，人口紅利和較低的進入門檻是該行業飛速發展的根本原因，長久下去將會使市場充斥著過剩的低端體育產品，過剩的產能與庫存將不利于我國體育產業的長遠發展。以晉江的運動鞋企業為例，當地云集了大量的運動鞋企業，有近70萬的人口靠此生活，但近些年運動鞋制造業逐步進入了低谷期，一年制造的鞋幾年都賣不完，過剩的產能導致庫存積壓，晉江運動鞋企集體倒塌。

2.中高端體育產品供給不足

供給側結構的失衡更多地表現為中高端體育產品供給不足，居民多元化、高端化的體育需求無法得到滿足，供給缺口日趨增大，傳統的價低質低的體育產品已難以滿足居民對高品質體育產品的追求。在全民健身、校園足球等一系列國家戰略的推動下，居民的健身熱情大漲，但相關健康服務業發展較為落后，相關行業沒有形成一定的行業規模。國內高質量的競賽表演等相關賽事供給不足，居民的體育觀賞需求難以得到滿足。即將在2022年舉辦的冬奧會推動了我國冰雪產業的發展，但國外冰雪裝備品牌占據了我國半數以上的市場份額，居民寧愿花更多的錢去買國外裝備，也不愿為了省錢而購買國產裝備。

（二）供給質量：供給結構的適應性、靈活性不高

1.體育產品質量有待提高

體育企業注重利益最大化，相比于提升產品質量，企業更重視擴大規模，致使企業處于價值鏈的中低端。由于核心技術的缺失，國內大部分體育企業采用代工模式。據統計，我國目前有170多種產品，產量排名世界第一，但知名品牌數量屈指可數，品牌影響力較小。高品質體育產品的生產力無法滿足居民需求。健身娛樂市場供給側結構失衡問題嚴重，我國每年舉辦上百場馬拉松比賽，但僅有5個品牌賽事具有一定的國際影響力，在賽事的質量方面與西方發達國家相差甚遠。體育用品制造業同樣存在同質化嚴重的問題，企業核心研發技術落后致使產品差異性少，從而形成“制造大國、品牌小國”的局面。

2.供給體系未能根據需求及時改變

我國體育產品與服務供給體系未能根據需求及時改變，當居民的體育需求轉型后，供給側結構未能及時進行調整以適應居民的需求，致使供給結構與居民的需求結構脫節，消費供給不足問題更加突出。

（三）供給效率：全要素生產率較低

1.勞動力不再低廉，專業技術人才稀缺

2019年，我國制造行業的平均時薪為5.2美元，相比于十年前增長了2倍多。同時期巴西、南非等國家的時薪非但沒有提高，反而有所降低，印度時薪沒有發生變化，僅為0.9美元，這就造成了大規模代工轉移現象的出現，多數知名體育企業均將生產工廠遷走。2019年，我國擁有520余萬人的體育產業相關從業者隊伍，這一數據與發達國家相比相差甚遠。2007—2011年，美國體育產業相關從業人員數量維持在320萬，占就業總人數的2.5 %，而同時期我國的數據僅為0.4 %。目前我國注冊的職業運動員人數近4萬人，但有資質的體育經紀人卻不足500人，不能滿足該行業的健康持續發展。

2.技術創新不足

我國體育產業的發展方式較為粗放，對產品的設計研發缺乏創新意識。體育產業相關研發缺乏科技人才，研發投入水平不高，體育產品的科技含量較低。相關體育發明專利數量較少，體育技術創新機制有待進一步完善。多數體育用品企業存在技術創新能力低、質量差、價值不足等問題。

3.相關政策執行情況不佳

為了促進我國體育產業的發展、優化體育產業的結構，國家頒布了一系列相關政策，但體育產業政策的密集出臺，因目標與內容不夠明確、政策法律效力較低等問題，未能使政策在執行過程中形成合力，未能取得預期的效果。

三、體育產業供給側結構改革的路徑

（一）深化管理體制改革

1.推進政府管制向服務市場的轉變

供給側結構性改革的首要任務是解決生產要素的配置問題，逐步健全、完善體育競賽、體育休閑娛樂等要素市場，使體育產業的發展遵循市場經濟的發展規律與需求，充分利用市場信息來指導體育產業的生產與發展，更好的發揮市場的作用。

2.創造良好的體育市場環境

目前我國的體育市場上存在各種體育品牌的假冒偽劣產品，同時滋生出各種商業欺詐行為，作為消費者因其沒有經過專業訓練，故難以識別產品的真偽與其中的欺詐行為，嚴重損害了國內體育產品的口碑，導致更多的內需外流。因此，相關部門應加強我國體育產品的市場監管力度，構建生產、銷售、售后的一體化監督防線，加大各種有損體育市場行為的打擊力度，逐步建立企業“信譽”度制度，定期發布各企業的信譽度，對出現生產假冒偽劣產品與商業欺詐行為的體育企業加重處罰，扣除其企業信譽度，并將其納入企業黑名單，同時對監管過程中發現的問題一查到底，切實凈化我國的體育市場，逐漸恢復居民對國產體育產品的信心，最終實現供需平衡。

（二）完善體育產品的供給體系

1.擴大體育產品和服務的供給規模

體育產品供給不足是我國體育產業發展過程中面臨的一個現實問題，居民基本體育需求與高品質需求的體育產品供給均不足，這在一定程度上制約了居民的體育消費需求。目前我國體育產品和服務沒有形成一定的規模，調整結構成為一句空話，沒有優化其結構，也將無法有效提高體育產品的供給效率。因此，要擴大高品質體育產品和服務的供給規模，以滿足居民的體育消費需求。

2.提高體育產業供給體系的適應性、靈活性

各體育企業要充分利用市場信息和居民的體育消費需求特征來進行體育產品的生產與供給，以適應居民體育消費需求特征的發展趨勢，提升體育產品與服務的供給層次，從而滿足居民不同的體育消費需求。

3.提升體育產品和服務的供給質量

體育企業要將技術創新置于核心地位，不斷更新企業設備與提升生產技術，通過技術創新提升企業的軟實力，建立自主的體育產業品牌。體育企業要著力提升自身體育產品的質量，提高居民對國產體育產品的信任度，提升居民對國產體育產品的信心。

（三）提高全要素生產率

1.提高勞動力的素質

勞動力是促進經濟發展的動力，在三孩政策的試行階段，要繼續加大人口新紅利，不斷優化勞動力結構。首先，要注重體育產業勞動力結構的優化，使更多的勞動力參與其中；其次，逐步提高勞動力的自身素質，逐漸將人口紅利向人力資本紅利過渡轉變，從而升級勞動力要素的供給。

2.提升體育場館的社會化服務

加強公共體育產品的供給，對現有體育場館合理布局，滿足居民的健身需求。積極擴展資金來源途徑，舉社會各界之力來舉辦體育賽事，從而增加體育公共產品的總供給。此外，要給予投資者一定的回報，將更多的資金引入體育公共服務的供給上，進一步增加其供給總量。

3.完善體育產業發展的政策體系

通過制定體育產業發展的專項法律法規，形成“新政策供給”局面，為體育產業的發展提供良好的外部環境。此外制定相關體育消費政策，通過免費開放場館、推廣新興體育項目等方式來促進居民的體育消費，進一步擴大體育市場的規模。