新時代將臺堡紅色文化傳承與文創研發

祁 陽 趙龍吟 李耀輝 石博陽

（寧夏大學美術學院，銀川 750021）

一、寧夏將臺堡紅色文化與文創現狀

將臺堡，位于寧夏回族自治區西吉縣南部葫蘆河與馬蓮川河交匯處，距離縣城30 千米，是一個具有悠久歷史的小鎮。將臺堡古時名為西瓦亭，為軍事要塞。根據《西吉縣志》記載，此城最早筑于秦昭襄王時期，是戰爭的產物，秦長城在這里向東轉折，歷代都有所修繕。后于明末清初設堡，取名為“將臺”，由此可以看出，從古至今將臺堡一直作為軍事要地存在。

將臺堡不僅在古代具有重要的戰略作用，在近代也有著極為重要的意義。每一次會師都伴隨著作戰的勝利，通過對資料的查閱，1936 年9 月至10 月，紅四方面野戰軍在將臺堡發動群眾，建立蘇維埃政府及農會，為紅軍主力的順利會師做好了準備工作，并于10 月22 日與紅軍第一方面軍和紅二方面軍順利會師，標志著舉世聞名的紅軍長征勝利結束。參加會師的紅軍部隊與當地群眾近1.2 萬人。紅軍的革命精神在長征途中表現得淋漓盡致，而會師勝利更使這種精神光芒萬丈。1996 年10 月，為了紀念中國工農紅軍一、二、四方面軍長征會師60 周年，寧夏回族自治區黨委經中央批準，在會師地將臺堡修建了中國工農紅軍長征將臺堡會師紀念碑，西吉縣將此列為愛國主義教育基地、重點保護單位。2017 年，將臺堡被中宣部命名為全國愛國主義教育示范基地。

二、將臺堡紅色文創的研發

（一）寧夏將臺堡紅色文化現狀分析

寧夏文創現處于起步階段，有較大的市場發展空間。因西吉縣將臺堡當地紅色教育文化頗多，其年旅游人數激增，但其相關文創市場還處于空白階段，因此本項目有較好的發展空間及市場，且包含重大的文化弘揚意義。國內井岡山紅色文創及眾多優秀企業，也給了我們發展的經驗和創作的信心。

為什么要做文創產品？文化的傳播需要媒介，21 世紀以來，我國人均消費水平迅速上升，文創產品在文化消費中的比重也日益增加，成為新的消費熱點之一。對于一個旅游景點來說，文創產品是一種宣傳的手段，也是當地文化的縮影。文創產品形式多樣，可以讓文化以各種不同形態出現在人們眼前，使“紅色文旅”與創意文化產品融合，打造出受到游客歡迎的紅色主題文化產品。通過創意與設計，可以實現文化與人們之間的共鳴，讓文化以一種新的形式影響前來旅游的游客，以一種新穎好玩的方式刷新游客對傳統旅游的觀念，給文化賦予新的生命，以達到傳播文化的目的。這樣不僅可以吸引大批游客，也能夠帶動當地經濟的發展。

（二）弘揚將臺堡紅色文化，助力文旅融合

寧夏回族自治區旅游產業有較好的市場，但旅游文創產業還處于起步發展階段，有較大的發展空間。將臺堡紀念碑象征著我國紅軍長征的勝利，現為全國紅色旅游景區、全國愛國主義教育基地，為其開發文創產品可以起到宣傳主題精神的作用，產品精神意義及商業價值都是極大的。

作為教育意義的旅游景點，將臺堡每年都會有大批參觀學習的游客慕名而來。通過我們文創小組的實地考察，將臺堡地區文化產業發展情況基本如下。

將臺堡景區文化產業整體呈現出增長趨勢。近年來文化旅游產業不斷發展，當地深挖紅色長征精神，為將臺堡文化產業的發展注入了新的活力，進行以提升長征精神為主的內涵式發展，現已建成紅軍會師紀念館、現代成就展廳和將軍翰林碑林等文化景點。這些景點不僅是對犧牲的紅軍將士的緬懷，也是向世人傳播紅色故事的最好途徑。而利用將臺堡這一景點也是構建品牌效應、傳播長征精神、實現文化產業轉型的機遇。

據我們調查，雖然這些景點極具教育意義，但在當前我國大力發展紅色旅游文化的背景下，將臺堡景區只是單純擴大對紅色旅游景點的宣傳而忽略了對其文化細節的開發，其發展模式與其他景區大同小異，只是其文化本身與其他景區有所差異。這種傳統的物品陳列、櫥窗展示的單一的參觀模式早已不能滿足人們的需求。紅色精神的傳播需要新的載體，開創新的項目迫在眉睫。只有結合時代的發展，才能開發出新的影響因素。對于將臺堡文化來說，文創產品一直是一大空缺，而此次本項目對于寧夏將臺堡紅色文化文創的研發正好可以彌補這一缺陷。創造以長征精神為主導，以文創產品為主體的特色旅游景點，不僅具有良好的發展前景，更可以為以后拓展文化傳播領域做好鋪墊，集景觀、紅色文化與產品于一體，打破三者之間的界限，打造“紅色文旅”。

（三）將臺堡文創可行性分析

通過分析全國文創市場以及文創知名企業，結合寧夏本地文創產業及當時相關企業發展現狀，寧夏紅色旅游文創制作有很好的發展空間。

文創研發需要我們團隊學生與老師耐心了解歷史與文化，從中進行再創作，從而傳承和發揚文化。我們的理念是打造出具有濃縮文化精髓、具有濃厚生活氣息的產品，目的是通過提煉將臺堡紅色精神與總結將臺堡遺址特色，制作與旅游、辦公等相關的生活用品系列文創產品。產品思路為總結歸納景區象征性元素，考察景區游客需求，制定詳細的實體化產品名錄，制作圖樣，定制生產實物。在精神方面，紅色旅游文創產品是傳播紅色精神的重要載體之一，是宣傳革命文化的重要途徑，也是發展紅色旅游業的一個重要環節，有利于加強愛國主義教育，更好地傳承紅色文化。在經濟方面，據調查，目前寧夏在紅色旅游文創方面較為欠缺，幾乎沒有以將臺堡為元素的文創產品設計，以目前的市場來看，文創產品擁有較廣闊發展空間，同時也有利于助力脫貧攻堅。在設計方面，可以補足西北設計美學，提高大學生設計創新設計應用能力，促進學院與學院、年級與年級之間的溝通，打造屬于寧夏大學的長期發展性設計團隊。同時也有利于項目組成員對于美術專業在創新創業方面理解的提升，有助于更好地進行專業學習。

通過對全國文創市場以及文創知名企業的分析，結合寧夏本地文創產業的實際情況，參考近幾年國內文創產業發展，對比寧夏文創產業的空缺，我們認為本次對于寧夏將臺堡紅色文化的文創研發有較好的發展前景。同時本項目給予的技術支持及專家老師的指導，以及與優秀企業的合作溝通，對我們團隊設計水平的提高與項目的發展提供了極大的幫助，并為以后拓展文創研發領域做好鋪墊。

（四）提升紅色文化辨識度，增加產品附加值

實施方案：通過已知的景區特色，總結歸納景區象征性元素；考察景區游客需求，制定詳細的實體化產品名錄；制作圖紋，定制生產實物，如相關故事繪本及微信表情包系列。產品主分為辦公系列與教學系列。

辦公系列：手機殼、鼠標墊、筆筒、書立、馬克杯、保溫杯、靠枕、短袖、U 盤、包裝盒等。

教學系列：尺子套裝、筆盒、筆記本、帆布袋、裝飾膠帶、書包等。

制作過程：實景元素平面化創作，再將其實體化應用。

設計手法：通過對將臺堡元素的提取，再現革命場景，在此基礎上應用于產品，為消費者帶來創新的產品體驗。

三、將臺堡紅色文創設計準則

在現代社會的發展中，青少年是旅游業的主要受眾群體，為在迎合年輕一代游客的趣味的同時傳播精神文化，我們小組在進行創作時，認真分析了創建紅色旅游文化與年輕一代人聯系的方式。通過對年輕人的喜好調查，我們決定把將臺堡文化以三類生活用品的形式展現在人們眼前。把長征精神加入辦公用品和學習用品的創作中，創作故事繪本，創作相關表情包，這樣使其融入了現代人的日常生活當中，不僅潛移默化地影響著新一代年輕人，更是對歷史文化起到了重要的保護作用。

這樣的文創產品不僅能夠受到游客們的歡迎，促進景區經濟的提高，同時也能將紅色文化帶出去，以另一種方式存在于人們身邊。

結 語

寧夏紅色旅游文創產業擁有較廣闊的市場，有利于加強景區愛國主義教育，更好地傳承紅色文化；有利于提高大學生設計創新、設計應用能力，加強校內院與院、級與級之間的溝通，打造屬于寧夏大學的長期發展性設計團隊；同時也有利于項目組成員對于美術專業在創新創業方面理解的提升，有助于專業學習。

將臺堡文創研發有助于地方文創發展，為地方特色產業帶來新的生機。在未來的發展中，如果把將臺堡紅色文化與文化創意產業相結合，將會推動二者的共同發展。假如我們能夠打造屬于寧夏當地的紅色文創品牌，就能把旅游、文化、宣傳、企業、消費串聯起來，成為推動寧夏發展的因素之一。響應國家號召，傳播紅色精神，打造寧夏品牌，與地方企業攜手合作助力脫貧，這是我們小組此次大創項目的初衷，也是我們的希望。