“二青會”符號對城市形象影響的研究

田引黃，任江蕾

前言

城市形象作為城市發展的軟實力，對彰顯城市綜合實力發揮著重要的作用。查閱資料不難發現山西形象仍然很陳舊，作為傳統意義上的能源大省，隨著國家生態文明建設的實施與煤炭資源的衰竭，山西形象亟待轉型開發。2019年“二青會”是山西省歷史上首次舉辦的全國大型體育賽事，是帶動山西省各大城市發展的重大機遇。為此，筆者從符號學視角，抓住山西省“二青會”，分析其對城市形象的影響，以提升城市綜合競爭力，為城市形象帶來生機活力。

1 “二青會”對城市形象的符號象征

一場大型體育賽事的舉辦，其符號會遍布城市的每一處角落，可以說體育賽事源于生活，是人們世俗生活的一種調節，其符號的實際價值遠遠大于純體育的符號價值，“二青會”是承載著山西省經濟、政治、文化、生態等多方面意義的載體，是時代的藝術，也是民族文化的產物，必然會反映一定的城市社會生活現象，承擔著傳播、展現、維持人類文化的功能。

1.1 體育賽事的儀式象征

1.1.1 圣火使城市熾熱化

體育圣火采集與傳遞是體育賽事中一項嚴肅神圣的活動，多年來已成為宣傳體育賽事與提升公眾對其認知的有力傳播形式。目前中國境內已知最古老的一處舊石器時代遺址是山西運城芮城縣的西侯度遺址，“二青會”圣火采集就在此進行，“仙女”“火炬”“古老遺址”等元素構成圣火儀式的實踐活動，點燃“二青會”濃烈氣氛。

1.1.2 開幕式使城市青春

化縱觀歷史，所有省市級舉辦的體育賽事皆融入了當地的區域特色，是藝術、體育與區域特色的完美結合。“二青會”開幕式應用5G技術直播，以“逐夢新時代”為主題的“二青會”開幕式采用VR技術、激光投影及透視成像等現代科技，呈現給觀眾全景立體影像，即空中、立面與地面，并且把體育元素與山西地方特色的太行、黃河、長城和晉商文化等元素貫穿其中，這一系列符號處處涌動著山西作為青年人奮斗并努力奔向未來的青春形象。

1.1.3 火炬塔使城市日益興旺

自開幕式中，鳳凰涅槃飛出紅燈籠體育場點燃火炬塔那一刻起，“旺火”火炬塔便成為山西太原打卡地標。火炬塔塔身形似山西民間傳統過年用煤塊堆砌而成的旺火，盡顯山西特色，實則由700塊高清高亮的LED屏覆蓋，極具現代感，代表山西省能源利用模式的轉變。

1.1.4 閉幕式使城市時代化

“二青會”閉幕式表演以“新青年”“青春”“運動”“健康新生活”等元素構成的儀式活動，對整個“二青會”進行了回顧，并將“中國夢”融入其中，著重展示了山西的青春形象與現代化特色，“二青會”的體育與奉獻精神，青年人的團結、奮斗與拼搏精神。

1.2 體育賽事的文化象征

1.2.1 賽事物質文化使城市科技化、現代化

“二青會”場館建設是體育賽事舉辦的基礎，充滿運動感現代感的比賽場館作為“二青會”標志性建筑物，也是名副其實的城市形象地標，其外形設計、選材質地以及高科技的使用都展現山西省現代化的精神風貌。

1.2.2 賽事精神文化使城市有溫度

“二青會”會徽為“山”展示賽事跑道、泳道與中華文化漢字融為一體，還表示山西“表里山河”的風貌形象；吉祥物“青青”是山西省鳥，是山西省運動會永久吉祥物，還是世界上最珍稀的鳥類之一；太原街道多處可見的青青標識，創作成綠化與裝扮市容的城市景觀，是有力宣傳“二青會”與展示太原城市形象的新名片。

1.2.3 賽事產業文化使城市有內涵

山西太原借助“二青會”這個重大契機，制作完成“二青會”太原城市形象片，并通過電視、網絡等重大媒體平臺發布，以宜居、文化、律動、青春、開放太原五個篇章，全面展現了太原精神氣質與時代形象，體現了現代化都市的活力律動與“二青會”“青春拼搏”的運動主題。

1.3 體育賽事的社會象征

1.3.1 體育發展使城市有活力

山西省委省政府高度重視全民健身活動，借助“二青會”良機，為廣大人民群眾提供舒適的健身環境，鼓勵群眾積極參加體育健身運動，在營造濃郁的全民健身氛圍，更好地滿足人民群眾日益增長的體育健身需求，讓各地群眾共享二青盛會，提供豐富多彩的全民健身服務，動員和引導更多人參與到全民健身活動中來。

1.3.2 政治發展不斷健全使城市更有保障

為迎接“二青會”，全力推進文明交通綜合治理工作，舉行了“向不文明行為宣戰，向不文明行為‘亮劍’”主題宣傳展，倡導市民自覺遵守社會公德，擯棄不文明交通行為，全面提升市民文明交通意識。

1.3.3 經濟發展使城市跟隨潮流

貫徹省委、省政府“要創新宣傳報道方式，整合宣傳報道資源，精心策劃宣傳活動，用二青元素講好山西故事，用二青盛會展示山西形象”的要求，“二青會”以“山西歡迎你，文化旅游推介”為主題宣傳活動旨在向全國展示山西豐富的文化旅游資源，展示山西美好形象。

1.3.4 美麗生活使城市更魅力

為迎接“二青會”召開，營造“隆重、熱烈、歡樂、和諧”的氣氛，打造“花滿龍城”的園林城市景觀，太原市將以“二青會”場館、交通樞紐、公園主要節點、市直主干道路、沿街單位為重點，堅持主要景點與次要景點相結合，平面與立體相結合，擺花與栽花相結合，全面提升城市綠化景觀。同時加快推進“煙頭革命”，推進垃圾分類。

2 結論

體育賽事象征城市形象具有多重性，隨著經濟飛速發展與時代變化萬千，體育賽事符號也逐漸增多，呈現多樣化，對城市形象的影響自然豐富多彩。然而，豐富多樣就意味著復雜，為了城市形象的良好塑造，對一系列賽事符號所引發的問題及時做出解決，真正做到服務大眾。