文旅融合下鈞瓷文化發展的對策研究

付蕊 河南工業職業技術學院建筑工程學院

旅游是文化的載體，文化是旅游的核心，文化旅游旨在為人們提供美好的文化體驗，滿足人們更高層次的精神需求。近年來，在文旅融合的背景下，我國文化旅游正在蓬勃發展。河南省地處中原，歷史文化厚重，傳統文化資源豐富。鈞瓷文化作為文化產業的一種，同樣受到更多的關注。鈞瓷是宋代五大名瓷之一，是由傳統制瓷工藝創作出的國寶級珍品。通過對鈞瓷文化的調查研究，找準問題，分析原因，結合實際情況，總結了一些針對鈞瓷文化發展的對策建議，便于河南省鈞瓷文化更好發展。

一、深度融合，優化鈞瓷文旅發展新理念

鈞瓷經過近些年的文旅發展，在文化與旅游融合上有一定的基礎。面對文化的發展，人們消費模式的變化以及科技的快速滲透，鈞瓷文旅發展最迫切的是理念上的及時更新，并將其新理念應用到行動中，提升文化旅游發展的質量。首先，跨界發展理念。本身文化和旅游的發展都屬于兩種領域的結合，經過前期探索，兩者融合發展達到一定效果，可在其他領域如教育、養生、地產、工業、農業以及體育等領域加強聯系，以體驗為目的將場景重構，繼續探索實現跨界發展的新模式，有利于開展更多的活動。其次，文旅融合智慧。發展理念結合科技的進步，將人工智能虛擬現實等新技術應用到文旅發展中，深化互聯網加智能家共享家在軍事文旅方面的應用。將歷史人文生態變成可觀可感，可體驗，從而推動文旅產業升級優化鈞瓷文旅發展理念。

二、構建基于文旅融合的鈞瓷旅游產品體系

將鈞瓷產業與本地區的旅游產業相結合，能夠有效地促進鈞瓷旅游產品體系的構建。文旅融合下鈞瓷旅游產品體系的設計與開發，能夠有效地將禹州這座城市的人脈、文化記憶傳遞給大眾。構建體系的關鍵還在于鈞瓷產品本體可以從資源本體角度出發，利用現有的鈞瓷產品中所涉及的故事、人物等進行文學作品的文化產品構建，利用獨特的鈞瓷燒造體驗進行鈞瓷工匠體驗旅游模式構建，同時進一步聚集鈞瓷民間的工匠、手工藝人等，充分發揮其優勢，打造鈞瓷藝術創作研發孵化基地，將研發、體驗相結合，有教有學，形成體驗旅游產業規模化聚集區。利用舞臺演繹、歌舞歌劇等藝術表現形式，開發展現鈞瓷文化民俗風情的大型演繹，以禹州故事等為基礎，將文化厚植到旅游產品中，設立各種鈞瓷文化藝術節、旅游節等形成鈞瓷旅游演繹產品的構建。以原有的博物館為基礎，創新發展模式，將公立博物館與私立博物館進行融合形成博物館群，同時創新博物館的陳設形式、展覽模式，增加與游客間的互動性，將博物館推向多元化、智慧化。

三、深度開發鈞瓷創意產品，實現個性發展

鈞瓷從產生之日到如今，沉積了豐富的歷史文化。當今要深度開發鈞瓷產品，從觀念以及思維模式上會被傳統所束縛，在一定程度上限制了設計思維的發展。隨著科學技術的發展，設計師可利用信息技術將鈞瓷造型進行模擬創新設計，同時結合市場，了解大眾心理與需求，設計出不同用途的鈞瓷創意產品，如開發紀念品、工藝品，根據禹州地域特色設計具有針對性和紀念價值，同時又具有傳播意義的產品，這些紀念品、工藝品，不但滿足了人們的審美需求，將豐富的歷史文化與人文關懷蘊藏其中，而且促進了與人交流，拉近了彼此間的距離，促進了民族文化的交融與傳播。又如開發鈞瓷新器型，擴大鈞瓷產品范圍，打破行業界限，將鈞瓷與其他材料進行組合開發，設計出更多具有實用性的產品，例如酒具、文具、餐具等，拓展鈞瓷的設計空間，挖掘了鈞瓷材料的潛力，顯示出它與新材料結合中所展現的生命力，實現了鈞瓷產品的創意性與個性發展。當然，這些創意產品、創新設計離不開對傳統文化的繼承，只有在傳統基礎上的創新才能對鈞瓷藝術的發展起到有益的作用。

四、運用智能科技，強化旅游體驗，優化文化旅游項目

在文旅融合背景下，要推動文化旅游由量向質的轉變，必須借助于新科技、新項目、新理念，才能實現1+1＞2的效果。在5G時代，高清視頻，AR、VR、MR和人工智能等多種高新技術應用將催生一大批全新的智慧服務，豐富游客體驗，增強游客參與度，同時借助手機APP、動漫等新生形式，對文旅項目進行重新組合、開發，完善旅游項目，服務應用功能，以提高其展示的場景化、生活化、全景化。如鈞瓷文化旅游產品可以利用VR技術，使游客身臨其境處于作坊中體驗鈞瓷從拉坯到燒制的過程，沉浸式體驗增強游客的好奇心和趣味性，強化了游客的代入感，提升了鈞瓷作品的文化感染力。又如利用3D展示技術，將從古到今的出色鈞瓷作品進行全方面的展示，并加入動畫，使靜止的鈞瓷產品活化起來，以增添生動性。充分利用智能科技，整合文化旅游資源，優化文化旅游項目，使文化旅游更加適應市場需求，走向高質量發展之路。

五、樹立鈞瓷品牌意識，拓展品牌宣傳渠道

在鈞瓷文旅核心傳統非遺價值內涵基礎上樹立鈞瓷品牌意識，產生品牌效應，成為促進鈞瓷經濟增長的關鍵所在。鈞瓷具有悠久的歷史和較強的地域性，有一定的市場基礎，具備品牌化的基本要素。在禹州全域內形成統一的品牌價值，不但促進本地區行業內品牌的競爭力，而且也加速了禹州鈞瓷品牌的快速整合，形成集群效應。結合時代背景，品牌宣傳渠道在原有基礎上，進行積極拓展。一是建立鈞瓷營銷隊伍，創新營銷模式。以禹州鈞瓷為元素，把禹州全程作為進行整體策劃，強化區域旅游資源整合與精品線路設計，在旅游的同時銷售鈞瓷產品。二是建立政企互動，行業齊動，區域聯動的宣傳推廣。運用新媒體、創意策劃等方式，通過旅游促銷，展會促銷，電商促銷，不斷提升如“孔家鈞瓷”等品牌的知名度，同時，加強與網絡平臺的合作，發展“互聯網+”模式，淘寶、抖音等平臺進行銷售，此外，在景區、車站、機場等地方開設鈞瓷專賣店等。總體來說，通過傳統渠道和新型渠道共同發力，打造新型立體化鈞瓷品牌。

六、加強鈞瓷文旅環境和功能建設，完善文旅融合發展機制

禹州在面對文旅融合初步管理經驗不足的現狀上，應該學習周邊模范城市的策略，結合鈞瓷文化，優化鈞瓷文旅環境，加強功能建設，完善文旅融合發展機制。第一，以禹州為中心開設旅游交通專線，并向許昌市區、鄢陵縣等各景點輻射形成特色專線，如神垕古鎮——鈞瓷博物館——曹丞相府——春秋樓——鄢陵國家花木博覽園，神垕古鎮——鈞瓷博物館——大禹治水遺址——藥王閣——禹州森林植物園等。同時在許昌汽車站、火車站以及新鄭機場等地直接開設旅游專線，免去復雜的轉車過程，實現景點間無縫對接，方便游客出行。第二，融入文化元素，完善基礎服務設施，比如在景區內桌椅、指示牌等基礎服務設施上設計統一的標志，進行統一化管理，同時也營造了景區的文化氛圍，讓游客能夠感受到專業化和文化氣息，切切實實地體驗文旅融合的優點。第三，設立旅游區管委會，制定規章制度，并對景區及周邊的賓館、飯店、停車場等配套設施進行監督，從服務、定價等方面來進一步完善文化旅游的基礎設施，優化文旅環境，完善文旅融合發展機制。

七、提升鈞瓷文旅發展公共服務品質，建立數字化服務體系

打破傳統的思維模式，打破地域的限制，創新鈞瓷文旅公共服務新供給，是提高文旅發展的必經之路。首先，提升文旅從業人員的知識文化水平，讓他們成為鈞瓷文旅公共服務的流動展示，同時建立長期有效的獎勵機制，鼓勵從業人員積極進取，從而提升鈞瓷文旅發展公共服務人員的素養。其次，進行有鈞瓷特色的服務，充分挖掘鈞瓷文化，在全域旅游服務中心、景區等處提供具有鈞瓷特色服務，如鈞瓷知識競答，鈞瓷制作體驗服務等。再次，建立數字化服務體系，依托5G技術進行全域旅游信息化建設，將服務、管理、政務三位一體構建數字化體系，通過對游客及市場的分析可以幫助行業管理部門在推廣文旅營銷上更好地進行決策，打造景區的特色服務，從而給游客提供更舒適的服務體驗，同時，將特色文化、文化遺產等錄入數字化平臺中，充實數據庫、完善網上旅游資源，推出“鈞瓷文旅全息信息服務系統”，為游客提供景區介紹、導航、出行預測等一站式服務，使游客得到全新的旅游體驗。

八、圍繞鈞瓷文化，開發小鎮休閑度假區

文旅融合下的小鎮休閑度假區的建設必須要以鈞瓷文化為依托，從文化和旅游兩方面出發進行開發建設，建設吃行住游購為一體的度假區，滿足游客的物質需要和精神需求。目前，以鈞瓷文化為主題的小鎮有禹州神垕鎮，其地理位置優越，具有打造度假小鎮的基礎，后續建議在此基礎上多開發類似的小鎮或度假區，以此來宣傳鈞瓷文化，實現旅游資源的綜合開發利用。打造小鎮休閑度假區，一方面可以打造具有特色的小吃街，從小吃街的經營到管理實行統一化，如門店裝修風格、服務人員服裝、飲食餐具等都采用鈞瓷視覺元素進行設計，同時結合窯洞造型特點，設置游客休息區等。另一方面開發度假民宿，利用古建筑結構和外觀營造傳統民居的氛圍，在民宿內部和民宿標牌等處以鈞瓷元素實行視覺形象的統一化。圍繞鈞瓷文化的特色，開發小鎮休閑度假區是一條創新發展之路，也是我國城鎮化建設過程中具有非常重要意義的舉措。

九、注重鈞瓷高端從業人才的引進與培養，強化文旅創新新支撐

在鈞瓷文旅發展中，既了解鈞瓷文化又熟悉文旅產業融合的復合型人才是極少的，在面對人才缺失的情況下，禹州市政府應加強人才的引進和人才的培養。一方面，禹州市政府要堅持人才發展戰略，優先布局，優先引進，制定具有一定吸引力的相關政策，號召高端人才到禹州來并提供實踐場所、研究室等，為其未來職業發展提供有利條件。另一方面，積極與高校聯系，開設鈞瓷相關專業，先后有許昌學院開設有“陶瓷藝術”專業，成立鈞瓷文化藝術研究所，專門成立許昌陶瓷職業學院等，但這遠遠滿足不了整個行業的需求，后續還應加強與高校的聯系，將理論與實踐課程相結合。同時加強企業、學校間的聯系，引企入校。學校提供學習實踐場地，企業提供有經驗的師傅共同培養新型人才。為了傳承鈞瓷文化，實施人才計劃是必然的選擇，在一定程度上也提升了未來鈞瓷文旅融合發展的質量和水平，強化了文旅的創新發展。

十、結語

鈞瓷文化結合旅游進行創新發展研究，不僅開闊了鈞瓷文化產業的視野，彌補前期鈞瓷文化旅游發展的不足，而且更好地提升了鈞瓷文化交流的力度、深度和廣度，形成合作共贏的發展趨勢，促進了文旅融合的高質量發展，也必定為鈞瓷文化旅游發展帶來前所未有的新機遇。