全媒體時代傳統出版業的融合發展路徑探討

吳楓

吉林文史出版社有限責任公司 吉林長春 130118

在計算機網絡技術不斷發展的今天，人們接收信息、了解信息的方式發生了巨大變化，同時由于移動網絡和移動智能設備的普及，新興媒體目前正呈現著井噴式的發展態勢，比如微信公眾號、新浪微博等新媒體平臺，同時基于這些新媒體平臺的各種自媒體也獲得了良好發展，這為人們提供了更多獲取信息的途徑，同時也不斷擠壓著傳統出版業的生成空間。為了保證傳統出版業在這樣的環境下可以健康發展，我國在2019年1月的中央政治局第12次集體學習會議上表示，應積極發展全媒體，同時好保護傳統媒體和傳統出版業。但對傳統出版業而言，其已經和人們獲取信息的方式已經發生了沖突，因此傳統出版業要找尋新的發展路徑，通過和全媒體融合的方式開創新道路、獲得新方向，這樣傳統出版業才能更好地發揮其在全媒體時代的作用。

1 傳統出版業在全媒體時代面臨的挑戰

近年我國計算機用戶數量不斷增加，同時智能手機與移動網絡已經全面普及，這為信息技術的發展提供了良好條件，各種基于網絡的新媒體在這樣的環境下如雨后春筍般不斷出現[1]。新媒體的出現不僅豐富了我們獲取信息的途徑和方式，同時還將我們帶到了全媒體時代，在這樣的時代下，傳統出版業的壟斷局面被完全打破，同時更面臨著巨大的生存挑戰，傳統出版業在全媒體時代面臨的沖擊來自很多方面，比如傳播內容形式、受眾、傳播模式、運營能力等都相較于新媒體更加落后。而且社會發展進程正在不斷加快，人們的生活節奏也越來越緊促，因此對獲取信息的便利性要求更高，當今人們更喜歡各種基于互聯網的信息獲取途徑，因為互聯網不僅能夠擴展信息獲取面，而且獲取信息的過程更加便利，這是傳統出版業最大的劣勢，導致了其在全媒體時代失去了大量市場和受眾。另外在全媒體時代信息是可以交互的，人們在獲取信息過程中可能通過計算機、智能手機等多種途徑與信息的提供方進行跨時空交流，而信息提供方可以根據人們的建議對信息進行優化，從而達到進一步擴大受眾群的目的。綜上，這些都是傳統出版業在全媒體時代面臨的挑戰，但傳統出版業也有著自身的優勢，比如其權威性更高、更能獲得人們的信任，這就決定了傳統出版業在全媒體時代需要充分發揮自身的優勢，并全面融合全媒體時代的傳播手段與傳播途徑，以此開創出適合自身在全媒體時代的融合發展路徑。

2 傳統出版業在全媒體時代的發展現狀

2.1 生存空間被嚴重擠壓

在全媒體時代，新媒體面臨著巨大的挑戰和壓力，其中最明顯的是生存空間相較于過去被嚴重壓縮，這是因為獲取信息的便利性成為了當前社會人文的主要要求，尤其是大量年輕受眾更愿意選擇微博、微信公眾號等新媒體平臺，而傳統出版業發布信息的方式決定了其與當前大多數受眾的心理相悖。另外，傳統出版業采集信息、編輯信息以及發布信息的路徑更加精英化，這進一步加大了區域眾多數中的距離[2]。因為在全媒體時代所有人都可以是信息的發布者、評論者，每一個人都可以成為信息來源，這與傳統出版業最大的區別就是人們獲得了話語權，令人獲取信息發布信息變得更加自由。這一切都逐漸擠壓著傳統出版業的生存空間，因此傳統出版業的從業者當下要積極思考，如何才能近和廣大受眾的距離，滿足受眾的需求，否則未來終有一天會被淘汰。

2.2 生存空間變得更加惡劣

對傳統出版業而言，發布廣告過去是其賴以生存的手段之一，但在全媒體時代數字媒體發布廣告更加及時，廣告內容更加豐富，這也令傳統出版業遭受了嚴重打擊。同時在傳統出版業的黃金時期發布廣告的途徑非常少，因此不得不選擇廣告投放門檻高和成本高的方式，而在全媒體時代數字媒體降低了廣告發布門檻，成本也更低，更能通過圖片、文字等豐富廣告形式和內容，廣告創意理念等都顯得更加新穎，這一切都決定了全媒體相較于傳統出版業有著更大優勢，能夠更好地滿足受眾心理需求，進而令傳統出版業的生產環境變得更加惡劣[3]。

2.3 輿論導向作用被嚴重削弱

在傳統出版業的黃金使其，其具有絕對話語權，可有效引導社會輿論的發展方向，比如報紙等基于傳統出版業的媒體在過去一直被作為黨和國家的喉舌，但傳統出版業無論是采集信息還是發布信息都需要經過極其嚴格的審核，雖然這提升了傳統出版業的權威性和輿論引導能力，但傳播方向非常單一，而且時效性不足，更不能和受眾進行及時交互。在全媒體時代，人們可以利用各種新媒體平臺獲取信息，而且在獲取信息后還能通過平臺提供的評論窗口發表個人建議，也可通過轉發進一步擴大信息傳播面，因此人們將獲取信息的方式更多轉向了新媒體平臺。這一方面這壓縮了傳統出版業的受眾，同時也削弱了傳統出版業的輿論導向能力，使傳統專業難以發揮喉舌作用。因此對傳統出版業而言，為了更好地引導輿論，開創全媒體時代的融合發展路徑是必然趨勢。

3 全媒體時代傳統出版業的融合發展路徑

為了在全媒體時代獲得了發展，傳統出版業應以自身優勢為基礎，積極融合數字媒體和新媒體，吸引更多受眾的目光，這樣才能不斷擴大生存空間。

3.1 優化傳播內容

優質的內容可以吸引更多受眾目光，因此傳統出版業若想在全媒體時代獲得良好發展，首先就要對內容進行優化。前文已經提到人們更愿意相信傳統出版業的權威性，以人民日報為例，其在過去一直是人們獲取信息的主要途徑，但在全媒體時代受眾數量極大壓縮，后來人民日報積極開創了在全媒體時代的發展道路，以自身內容優勢為基礎，將自身和新媒體平臺結合在一起，以數字媒體的形式發布信息，這使得人民日報受眾在最開始被嚴重壓縮后來由迅速擴大，而且已經明顯超過了過去的受眾范圍[4]。人民日報的成功表明內容是第一生產力，眾多傳統出版業可以作為參考，這樣才能獲得更好的發展。

3.2 優化技術

技術創新是當前社會的主流趨勢，通過技術創新可以令產品形態發生變化，新的產業在技術創新的推動下蓬勃發展。以智能技術為例，其是計算機網絡技術的發展成果，當前已經被廣泛應用到了各個領域，尤其在全媒體時代背景下，通過智能技術可以更便利地獲取各種信息，并且可以準確判斷不同受眾個體對信息的要求，以此增強信息發布的精確性。因此對傳統出版業而言，在全媒體時代可以充分融合和智能技術，然后將信息以更加精確的方式傳遞給受眾，進而更好的吸引受眾目光。以抖音短視頻為例，人們在瀏覽抖音短視頻過程中后臺會不斷記錄瀏覽習慣，比如評論點、贊和轉發的內容，然后通過智能技術分析后為人們推送更符合其瀏覽習慣的視頻，以此增加人們流量抖音短視頻的時間。因此，傳統出版也可以效仿這種方式開展技術優化[5]。

3.3 重新進行角色定位

在全媒體時代，大量數字媒體自媒體并存，而這些媒體在屬性上具有一定差別，有優勢也有劣勢，對傳統出版業而言，其本身的優勢是權威性，劣勢是傳播途徑和方法內容，因此可以融合數字媒體和自媒體的傳播方式取長補短。而在彌補劣勢的同時也要重新進行角色定位，要知道當前傳統出版業已經不能再主導受眾，其和受眾應是合作的關系，在向受眾發布信息的同時也可以從受眾處獲取信息，并且要和受眾共同對信息展開優化，比如為受眾提供評論窗口然后積極采納受眾的建議，這樣廣大受眾就會覺得自己也成了信息傳播的參與者，受眾范圍便會因此進一步擴大。

4 結語

綜上所述，人們在全媒體時代可以更方便地獲取信息，但對傳統出版業而言，其生存空間被嚴重壓縮，因此傳統出版業從業者要不斷思考如何才能與傳媒體進行有效融合，進而開創一條適合自身在全媒體時代的發展路徑。