體驗經濟情境下鄉村旅游發展趨勢研究

鄭諦

淄川區文化和旅游局 山東淄博 255100

1 體驗經濟下鄉村旅游發展趨勢分析

在政府政策推動下，我國鄉村旅游發展迅速，產業規模不斷擴大，為農村經濟注入了新的活力。隨著現代科技與管理模式在鄉村旅游中的不斷應用，中國鄉村旅游朝著融觀賞、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展，開啟了產業融合、規模經營、全域發展的“鄉村旅游+”的模式，更是從傳統的觀光、休閑、餐飲等單一化旅游產品向產業型、文化型等復合旅游產品邁進。鄉村旅游已從傳統點式開發趨向對旅游地的規劃建設與線路開發，向特色村鎮、田園綜合體、共享農莊等國家政策主導的新形式轉變，體現了鄉村旅游對農村本地資源和文化傳統等與現代經濟要素的融合發展趨勢[1]。

2 體驗經濟情境下鄉村旅游發展的困境

盡管鄉村旅游在市場拉動、政策推動、創新驅動下呈現了蓬勃發展的態勢，但是，借助現代旅游消費理念，將鄉村旅游服務向鄉村旅游體驗經濟方向發展，還存在一些問題。

2.1 農村旅游基礎設施不足以支撐體驗經濟的發展

目前，我國城市基礎設施已經近乎完備，而村鎮地區的基礎設施建設仍存在較多問題，不利于提高鄉村旅游的體驗質量。首先，鄉村交通道路設施的匱乏，鄉村旅游道路、停車場等設施建設的滯后滿足不了日益增長的游客需求；其次，缺乏有效的生活垃圾、生活污水的治理設施，景區生態環境受到污染；除此之外，部分景區尚缺乏完善的景區內部標識牌系統以及公共廁所等基礎設施與公共服務設施。而現代化基礎設施的缺乏更是不利于體驗旅游項目的開發。

2.2 鄉村旅游發展的盲目性阻礙了體驗式創新

鄉村旅游競爭優勢的本質是具有地方特色的文化、民居以及生態環境。因此，立足地區特色，打造差異化不僅是鄉村旅游產品的切入點，也是落腳點。但目前旅游業逐利趨向嚴重，創新性不足，給地方存在盲目復制效仿其他景區模式的行為趨勢，不惜放棄自身特色，出現很多單一雷同的大眾化項目，導致鄉村旅游產品的同質化問題加重，缺乏內容豐富的產品體系，不僅喪失了對游客的吸引力，更是無法適應現代經濟發展趨勢下旅游者對鄉村旅游的多樣化需求。

2.3 鄉村地區對專業性人才吸引力不足

鄉村旅游的發展，離不開專業性人才，而基于現代消費理念與現代技術的體驗式旅游方式更對具有綜合素養的專業人才提出了較高要求。目前，我國很多鄉村旅游業的經營主體依然是農民，尤其是小規模的鄉村旅游地區，經營者往往缺乏專業的、系統的培訓，也缺乏旅游經營者應具備的管理經驗，因此，對于旅游產品開發、市場營銷、文化挖掘等缺乏深入了解，限制了鄉村旅游產品和內容等創新的空間，不利于體驗經濟在鄉村旅游中的發展與應用[2]。

2.4 鄉村旅游開發的協同共享機制不健全

新的經濟形勢下，部分地方政府為了地區發展業績，不考慮發展鄉村旅游的條件是否成熟，決策時普通民眾的參與度低，甚至沒有發言權。由于資源共享不充分，鄉村旅游所帶來的成果，在民眾之間的分配也出現了不平衡的現象，但由于發展鄉村旅游產生的外部性問題卻由全部民眾承擔，共享機制的不成熟，激化了鄉村地區內部矛盾，也影響鄉村旅游的進一步發展，不利于打造現代化的體驗旅游方式。

3 體驗經濟融入鄉村旅游發展的對策建議

3.1 科學合理布局產業發展規劃，實現規范化管理

鄉村旅游產業發展是否成功，離不開前期的合理規劃布局。在盡量不破壞原生態鄉村旅游面貌的同時，與農村經濟發展緊密結合，聯系各地實際情況，做到科學、合理、有序的規劃產業發展，提出一套科學的規劃方案。政府不僅應該加強對鄉村的資源整合力度，為鄉村旅游的發展環境把關，而且應該大力引進旅游規劃專業的高級人才，細化管理條例，實現鄉村旅游的規范化管理，預防不良的景區發展現象，杜絕惡性競爭等妨礙鄉村旅游可持續發展的問題重復出現[3]。

3.2 增加宣傳力度，創新宣傳模式，提升知名度

新媒體的大力發展，大數據技術的不斷提升，交通設施的不斷完善，都為城市和鄉村間的連通創造了條件。鄉村旅游業的發展，不是孤芳自賞和故步自封，是要借助網絡、電視、雜志期刊或者人員的推介等多種形式進行有效的宣傳，進而提升鄉村旅游的知名度和影響力，打造各自獨特的鄉村旅游品牌，形成鄉村旅游的經濟圈。

3.3 權責清晰，優化全民參與共享機制

鄉村旅游的發展中涉及政府、農民、旅游企業以及外來個體或者機構投資者，這些參與者也是核心利益相關者，雖然他們在鄉村旅游產業中利益的訴求點有一定的差異性，但對于經濟效益的獲取和追逐上目標是一致的，因此，利益分配成為鄉村旅游業發展的核心和重點關注點，同時也是矛盾點。合理的利潤共享方案，應當本著公開、透明、按勞分配等原則，明確承擔以及分配方案，確保每個參與體在得到合理回報的同時也要共同承擔相應的責任。激勵全民參與到鄉村旅游的建設中，共享鄉村旅游建設的成果，促使鄉村旅游朝著權責一致、利益共享、和諧共生的方向健康發展。

4 結語

隨著工業化、城市化進程的不斷加快，鄉村旅游以其寧靜平和的生活節奏吸引了大量城市居民，觀光采摘、垂釣鮮食以及鄉村民居等田園旅游更是以其高參與度的休閑模式成了鄉村旅游發展的重要方向。到目前為止，鄉村旅游已經完成了從觀光農業到鄉村度假模式的轉變，逐漸呈現出規模化、多樣化。