復合型電子商務美工人才發展研究

孫亞楠 郭雅冬

大連工業大學 遼寧大連 116034

在電子商務發展過程中，社會對暫新急缺的復合型電子商務美工人才的需求量越來越大，急需使其充分的與社會實踐接軌，共同打造實用型人才，進而提升美工人才的綜合素質。本文以復合型電子商務美工人才為切入點，為其發展提供建設性的參考意見。

1 電子商務美工現狀

隨著我國經濟的快速發展，網上支付技術和信息物流的普及為電子商務的發展提供了更廣闊的平臺。一方面，政府加大了電子商務發展的力度。電子商務法的正式通過標志著電子商務行業將步入嚴格的標準化管理。另一方面，數字技術正在拓展電子商務行業的發展范圍及發展空間。大數據、云計算、人工智能等數字技術的出現為電子商務行業的發展提供了豐富的應用場景，搭建了智能化電子商務新業態。網民規模的迅速增長使得電子商務行業得到快速發展，據中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的第46次互聯網報告顯示，截止到2020年6月，中國網民規模達9.40億[1]。伴隨著電商如火如荼的發展需求，美工人才是電子商務運營類人才中近幾年分離出來的視覺營銷復合型人才，既要具備美術設計基本功，又要能夠達到從商品到圖片設計的視覺轉換，通過對市場營銷的知識技能儲備，進行視覺營銷。為適應市場的需求，目前電子商務美工類人才培養仍不夠完善，美工人才適應能力薄弱，校企結合實踐性課題匱乏等，這些現狀都需逐步得到改善，使理論與實踐結合落到實處。

2 復合型電子商務美工的能力素質

隨著電子商務行業的崛起，越來越多的電商美工逐步成長起來，對電子商務的發展起著舉足輕重的作用。復合型電商美工需要具備綜合性的能力與素質，從而更好的為之服務。要求對行業有較強的敏銳度和學習能力，同時要有強大執行能力，能把學到的知識和技能進行快速落地。

2.1 夯實的相關理論基礎

電商的發展對美工人才的需求不僅停留在視覺營銷轉換的美化階段，對于設計基本理念、行業知識及市場營銷等方面，同樣是復合型電子商務美工人才的知識儲備需要，熟知平臺規范，觸類旁通，把相關理論基礎作為美工設計工作的基礎方向與原則。

2.2 熟練的設計軟件技術

美工工作要求對于多種設計軟件技術的熟練掌握，并具有足夠的相關設計經驗，配合企業運營完成視覺轉換宣傳。深入掌握后臺環節，美化排版編輯，精通軟件技術會極大的提高工作效率，進而創造更大的有效價值[2]。

2.3 完善的審美構造能力

電商美工人才需要具備一定的審美能力，才能設計出的風格獨特的視覺樣態，升華整體美化構思，進而把握總體設計風格。對于電子商務深化發展來講，具有美感的視覺可以更好地吸引客戶瀏覽，在一定的程度上會幫助企業提升關注度。

2.4 豐富的創意設計思維

完成電商平臺的視覺設計與制作，需要具備良好的創意思維方式與方法，通過扎實的藝術設計功底，出色的完成執行環節。美工設計師要具有敏銳的洞察力和創造力，能夠根據不同產品的不同屬性通過專業知識和專業能力在視覺上體現出來，發揮美工設計的頭腦風暴，優秀的電商平臺視覺轉換都離不開創新思維的支持。

2.5 多維的營銷共情力

作為一個美工設計師必須要學會共情思考，電商領域美工文案、宣傳推廣和運營策劃，終極目的都是為了產品銷售。所以，網絡營銷共情思維，能夠使電商美工與策劃能夠更好地溝通，讓美工在進行活動頁面設計的時候更加得心應手。

3 復合型電子商務美工發展的目標策略

電子商務作為新的經濟增長點，在數字經濟迅速發展的時代，也必然面臨升級轉型。美工人才實踐平臺對接資源，創新教與學的機制，培養美工人才實操能力，深刻影響著電子商務視覺營銷的發展水平。

3.1 深化復合型電子商務美工人才培養，注重傳統學習與實踐內容有機融合

復合型電子商務美工設計的實踐型人才培養，基于受眾、文化、時間、技術等條件，可從市場需求與學校供給平衡角度出發，開發電商美工實踐基地建設，引領美工人才教育發展與時俱進前行，進而培養美工學習過程中全方位的思維模式。突出培養符合社會需求的應用型設計人才這個目標，著眼于美工人才具有較強的實踐應用能力。

3.2 加大與電商企業之間合作力度，促進美工人才培養與社會服務緊密結合

加強與企業合作的實踐體系，進而完成實踐型美工人才應用轉型。加強人才培養實踐性探索，引領學校與企業之間的合作意識，為進一步促進電子商務的發展做好鋪墊，進而提高服務社會的能力。“互聯網＋”背景下培養全面發展的復合型電子商務美工設計人才，使人才培養與社會服務緊密結合，旨在大力推進商務美工設計創新人才培養[3]。

3.3 精進實踐培訓的學習投入環節，賦能電商美工人才綜合素質能力提升

電子商務的迅猛發展使電商美工設計出現了人才短缺，在現有的人力資源的基礎上，通過精進企業電子商務美工設計的培訓，充分帶動專業資源能源的更新，科學有效地把握市場人才需求，進而更高標準的完成能夠直接上崗的、綜合能力素質強的美工設計類人才輸出。

4 結語

網絡消費已演變成了一種消費趨勢，逐步改變著人們的消費方式，過硬的電商美工能夠加大提供轉化率，為企業帶來更多的業績收益。通過教育與產業之間的聯動，能夠更好的服務于創新型電商建設要求的美工人才培養目標，提升電子商務美工界面設計效果的控制力，從而推動電子商務行業更好的發展。