基于新媒體背景下廣告營銷策劃的發展分析

何蘇杭 湖南財政經濟學院

在新媒體時代當中，企業需要對當下的廣告營銷進行創新發展，不僅僅可以有效地起到控制企業成本的效果，同時也可以創造出一系列的經濟效應，幫助企業在市場環境當中樹立起良好的企業形象，同時進一步地提升產品的品牌效應。因此，對于新媒體下的市場發展，就要能夠創新出一種廣告的全新營銷策劃方式，加深對新媒體的了解程度，為企業創造出更多的經濟效益和社會效益。

一、新媒體廣告營銷形式

(一)自媒體平臺

自媒體平臺就是一種個體用戶使用互聯網技術，將信息傳遞給當中的一種傳播方式。在當下的互聯網技術的高速發展中，使得自媒體的形式呈現出多樣化的發展趨勢，例如出現的微信、微博、抖音等諸多的軟件，都是自媒體發展的平臺。在當下企業進行廣告營銷策劃的過程中，經常會與自媒體進行深入的融合，并積極地選擇一些有著良好收益與粉絲數量較多的知名自媒體平臺，進行廣告的推送。在這樣的信息傳播中，可以很好地提升信息傳播的效率和傳播范圍。當下自媒體的出現，有效擴展了產品的宣傳途徑。例如，自媒體可以利用微商等類型的方式，進行自身產品的宣傳推廣，同時也可以在微博當中，進行產品的推廣，這樣就可以形成大面積、高效率的廣告推送。

(二)搜索引擎

當下企業進行廣告營銷的過程中，會讓一些廣告投放到搜索引擎上。我國當下搜索引擎上有著較大的用戶量，同時對于搜索引擎的使用頻率較高，以此就可以在搜索引擎上使用篩選的功能，對目標用戶進行鎖定，這樣就可以將廣告精準地進行投放，以此有效地提升廣告的宣傳效率，讓廣告也會基于著針對性的投放效果。

二、新媒體下的廣告營銷策劃的優勢

(一)受眾交互性強

在新媒體廣告的營銷過程中，需要基于新媒體平臺，因此由于新媒體平臺有著較強的社交功能，就可以在進行廣告營銷的時候，可以與廣告的受眾進行高效率的互動。并基于用戶的互動反饋，有效的解決新媒體廣告營銷過程中遇到的問題，并針對問題進行及時的調整和優化，讓整個新媒體廣告營銷有著較高的效果。在新媒體的互動性方面，不同于傳統的廣告營銷工作，其新媒體當中的互動性，是一種雙向的互動，因此就可以在廣告商與受眾之間形成一種多元化的交互方式。同時，這種交互方式也不再局限于二者之間，而可以有效的擴展到受眾群體當中。例如，在當下今日頭條當中發布的廣告，可以轉發到朋友圈當中，以此形成更大范圍內容的傳播，并與其他用戶產生一定的互動。在新媒體廣告的互動性增加的過程中，可以有效地促進廣告商與用戶之間的溝通和交流。

(二)廣告推送精準

在新媒體平臺的發展中，伴隨著科學技術的發展，使得使用了越來越強大的數據分析技術。因此，在眾多的新媒體平臺當中，可以基于大數據分析技術，對用戶的行為進行全面的采集以及分析，例如對用戶的點擊數據、不喜歡的數據、用戶搜索等進行全面的信息分析，以此快速地分析出用戶的關注點。在這樣的平臺當中，可以有效地基于用戶的數據特征，制定出針對性的廣告營銷策略，以此形成一種針對性較強的廣告推送。這是傳統廣告營銷策劃所無法實現的大數據分析能力，極大地提升了廣告推送的精準性。

三、新媒體背景下廣告營銷策劃面臨問題

(一)誤導與欺詐行為

在新媒體發展背景下，使得為開展的廣告營銷工作創造了全新的發展契機，同時也是極大地推動了當下廣告營銷的工作。但是在發展的過程中，也面臨著諸多的挑戰。例如，一些廣告欺詐行為，就對觀眾造成了極大的影響，深深的受到受眾的反感和抵制。這樣的行為，降低了廣告營銷的轉化成功率。在新媒體下的廣告營銷過程中，一些產品過分的夸大產品的功能和作用，并加上一些奪人眼球的廣告詞，以此對人們造成了一定的誤導。這樣的廣告在長期的發展中，會導致行業內出現惡性競爭，并對行業的健康發展造成嚴重的損害。

(二)轟炸式的廣告營銷

雖然在新媒體時代下，人們可以使用各種途徑進行信息的接受和傳輸，但是也使得廣告在營銷的過程中，充分的利用了多媒介對平臺的特點，以此對人們進行了全方位的轟炸式的廣告宣傳。雖然這樣的廣告營銷可以為人們留下深刻印象的效果，但是長期以往就會導致人們對于該品牌出現延誤和方案，并不利于企業長期發展。

(三)新媒體廣告內容質量參差不齊

新媒體環境下的信息量極為巨大，同時信息的迭代更新速度也較快，以此在市場當中存在著大量的廣告信息。但是很多廣告并不重視營銷的合理性，以此就會導致在廣告營銷的過程中，出現質量參差不齊的問題。這樣的廣告在進行傳播的時候，無法起到滿足人們對于產品了解，或者對于企業了解的需求，相反在使用了不恰當的廣告宣傳之后，就會使得人們對廣告信息產生一定的負面情緒，以此導致廣告宣傳的失敗。另一方面，甚至還出現大量以色情、暴力為賣點的廣告，以此吸引用戶的點擊，自己的廣告宣傳已經嚴重違反了相關規定，因此造成了廣告行業的不健康發展，需要得到相關部門的有效管控，避免對廣告行業造成嚴重的影響。

四、新媒體背景下的廣告營銷策劃措施

(一)符合規定的新媒體廣告營銷策劃

在當下的新媒體廣告營銷過程中，需要進一步的完善其相關的法律法規，并讓政府部門提升監管的力度，進而讓我國新媒體下的廣告營銷，可以基于完善的法律法規進行策劃和發展。對于策劃工作人員而言，則需要積極的對相關營銷法律法規進行學習和理解，以此可以在實際的策劃不會出現嚴重的問題。例如，需要在新媒體的廣告營銷策劃中，可以避免使用違法違規的一些詞語，同時避免進行虛假宣傳，同時在法律允許的范圍內，可以進行新媒體廣告的策劃與宣傳。工作人員在日常的工作中，還要積極地了解到各個媒體平臺對于廣告營銷的相關規定，并基于規定當中的內容，實現合理的營銷廣告投放。避免廣告營銷策略，違反平臺的規定。在當下新媒體廣告營銷策劃過程中，需要呈現出規范化、標準化的發展趨勢，以此將原本不正當、惡性競爭的問題從根源上進行解決。只有在這樣的發展背景下，才可以培養出大量遵紀守法的廣告策劃工作人員，可以推動廣告產業的可持續健康發展。

(二)新媒體廣告營銷策劃的創新發展

在新媒體廣告營銷策劃的過程中，當下呈現出規范化、標準化的發展趨勢，以此就需要對一些違規的廣告營銷企業加大打擊力度，并對廣告營銷企業制定出明確的限制制度。因此，為了能夠在當下越發激烈的市場競爭當中，可以實現企業的實力提升，就需要可以保障遵紀守法的前提下，將創新為主要的發展動力。同時在廣告營銷的過程中，可以有效的提升創新力度，這樣才可以在市場環境當中提升綜合競爭力。廣告企業為了進一步的提升營銷策劃創新能力，就需要從資金、人才以及資源等諸多方面著手，以此保障進行營銷方式的創新，例如一些創意小劇場、全新植入方式等，可以為用戶在接受到廣告宣傳的時候，有著較高的新鮮感，這樣也提升了用戶對于廣告的體驗感。

(三)廣告營銷的多元化發展

伴隨著新媒體廣告的發展，使得在營銷策劃的過程中，需要有著較高的創新性。在廣告營銷呈現出多元化的過程中，首先需要在投放的平臺上，能夠突出跨界融合的特征，讓廣告營銷策劃可以實現與其他平臺的深入合作和交流。例如，在視頻網站以及新媒體平臺當中，需要利用各種類型的營銷活動，來實現產品的宣傳。其次，當下直播行業高速發展當中，以此為了能夠充分地取得廣告營銷的效果，就要可以很好地讓策劃人員利用直播的形式，將線上與線下進行充分的融合，進而實現全新的立體廣告宣傳。在直播的過程中，營銷人員可以較為直觀的為觀眾展示產品的特征以及優勢，以此就形成全新的廣告營銷效果。

(四)創新的營銷策略理念

為了保障當下的廣告營銷策劃可以有著較高的價值，就需要始終基于顧客至上的原則。因此，在廣告營策劃的過程中，需要格外的重視起消費者的主體地位，同時基于當下顧客的實際需求，能夠讓顧客可以實現主體化，可以利用用戶自己習慣的方式進行廣告信息的獲取，這樣就可以讓顧客與企業產生良好的互動。在這樣的互動模式下，讓企業可以很好地掌握消費者的喜好，以此形成一種平等對話的模式，最大程度上基于用戶的需求，進行營銷理念的完善和調整。只有從用戶的角度進行營銷策略的制定，才可以讓企業實現可持續的發展建設，獲取到更多的經濟效益，并幫助企業實現企業文化的構建。另外，還要積極的使用各種先進的多媒體技術，以此讓廣告營銷策劃工作可以保障符合當下的社會需求，利用技術的優勢，滿足消費者對于產品了解的基本訴求。在這種多重形式的營銷理念下，有效地推動了廣告產業的未來發展，為用戶提供更加準確的廣告信息，同時也會對企業產生較為濃厚的興趣，不會由于不恰當的廣告宣傳，而對企業產生一定的負面感情，并不利于企業在未來的市場競爭力提升。

五、結語

綜上所述，在新媒體背景下，企業為了提升自身的競爭力，就需要有效的利用新媒體技術，進行針對性的廣告營銷策劃，以此可以抓取到目標用戶，并進行針對性的廣告推送，以此讓用戶可以更加了解到廣告當中的信息，并讓企業可以在市場當中有著更高的競爭實力。