基于動力與競爭力的貴州體育旅游產業發展分析

唐新江

基于動力與競爭力的貴州體育旅游產業發展分析

唐新江

（貴州財經大學，貴州 貴陽 550025）

旅游發展動力分析主要通過旅游資源評價、旅游支持保障評價及市場需求趨勢結構分析進行，市場趨勢的預判基于一定特征的旅游資源和區域內旅游發展水平。旅游產業集群發達程度，是區域旅游產業提升競爭力的有力促進保障，是圍繞旅游產品、服務供給環節，包括旅游資源提供吃住行等基礎服務保障以及社會人文環境支撐。貴州省體育旅游發展有著旅游資源豐富、特色體育基礎較好等特點。同時，存在體育產業分布結構失衡性、外部同質競爭等問題存在。提升旅游發展動力與競爭力是當下貴州體育旅游實現“內涵式、高質量”發展的重要途徑。

發展動力；產業競爭力；貴州省；體育旅游

旅游資源開發條件有地理位置、交通條件、資源地區組合、施工難易度、市場投資能力、旅游客源市場及旅游容量等內容。具體分為體育旅游資源的影響力、要素價值和附加值。其中資源影響力囊括知名度、適游期和范圍、競賽規模及周期等內容；體育旅游資源要素包含了使用價值、科學文化價值、鍛煉價值及資源完整度和分布特征等；附加值主要指旅游環境保護及旅游設施的完全性。建國以來，我國旅游業發展大致經歷了逐步發展的四個階段[1]。不同社會經濟發展階段呈現出了不同特征，是特定時代背景的寫照，同時也服務于國家發展和人民大眾生活水平提升，總歸于我國社會事業的一部分。黨的十八大以來，我國社會主義事業發展進入新時期，國內外環境變換催生各行業結構性供給側改革，以順應時代發展步伐，旅游產業發展由追求最經濟效益轉變為社會、經濟及環境等綜合效益的可持續發展模式，重心逐步聚焦于“高質量發展”；目的也漸偏重于滿足人民大眾對美好生活愿望。至此，新時代旅游發展是基于區域發展特點、社會經濟文化階段和人民多樣化美好需求的前提下，放眼國內外雙循環市場，著力推進旅游產業的“內涵式、高質量”發展。

1 旅游發展動力

發展動力由旅游消費牽動和旅游產品吸引所構成的，是消費引導和發展條件所聯系互動型動力系統[2]。如果將旅游資源看作旅游發展的基礎條件，旅游發展動力是作用旅游資源及其他相關發展要素之間的橋梁和“推力”。從旅游發展縱向驅動看，旅游發展是在旅游資源引力的基礎上，借助一定的支持保障子系統、中介組織鏈接子系統、消費市場推力所表現出來的可持續發展能力或狀態。從旅游發展要素來講，旅游發展動力來源于消費需求、社會經濟發展輔助支持及相關利益追求三者之間的共同合力。三者之間存相互關聯性，并保持一定的動態平衡。從平衡到不平衡的往復，相互作用。由此產生作用“力差”，促進旅游的發展。

在特定社會歷史發展階段，一定社會經濟生產力會帶來消費需求，進而引發相關組織、集團追求經濟、社會環境利益。旅游市場消費需求帶來旅游相關產業或行業的發展，進而促進社會經濟的發展等。旅游發展動力是在時間和空間相互作用的軌道內有序發展。從歷史上看，我國旅游發展驅動力大致經歷了城市經濟發展驅動、市場需求驅動和創新驅動三個階段[3]。與旅游相關的政策導向、旅游資源、人才資源、資金、市場、基礎服務保障、社會經濟文化發展、科學技術進步等要素都可影響到旅游驅動發展力，是一種多因素驅動機制。無論哪類相關要素發展，都可直接推動整個旅游行業的發展，但不同的是驅動要素的作用有大小之分。旅游驅動力提升也符合“木桶原理”，即在特定社會歷史發展階段中，最大驅動力要素往往是發展最滯后的要素，也可以理解為旅游發展特定時空歷史階段的主導要素。與此同時所獲經濟、社會、環境效益往往是最大。

2 產業競爭力

全域旅游發展規模、結構往往體現出某區域內綜合旅游服務產品產出能力。起源于20世紀末的邁克爾·波特的“鉆石模型”理論，從生產要素、需求狀況、相關產業、企業的戰略結構和競爭狀態、政府行為和機遇等方面對區域內旅游產業競爭力作定量、定性分析，進而綜合考評旅游競爭力。

旅游產品產生的基礎必要條件，主要包括特色文化內涵的旅游資源及承擔對其開發、保障的人員、資金等內容。旅游資源開發價值及投入產出比是旅游產業競爭力的關鍵要素環節，擁有獨特文化、社會、環境價值的資源能夠大大的提升生產要素的“含金量”。此外，相關專業人員數量與結構是保障旅游產業發展的關鍵要素，一定程度上能夠決定旅游產業運營效益及發展方向，是旅游生產要素的重要內容。資金對于產業發展也起著較為關鍵的作用，其實質是社會資源整合的集合體，能夠為旅游“原始資源”作改造升級，使之轉變為可以服務消費者的真實產品，并以此產生更加大的價值，進而維持旅游競爭力的穩定。此外，旅游市場需求是產業競爭力又一大牽引力，廣闊而深層次消費市場是旅游產業競爭力提升的直接動力。但消費需求往往與社會經濟、文化發展程度、市場消費觀念、消費慣性等緊密相關。旅游產品、服務于與社會主流消費文化既要切合一致，同時又必須適當超前發展，適當引領社會消費，實現社會消費與生產的科學可持續發展。

旅游產業競爭力的另一體現就是旅游相關產業的支撐力度，即其它輔助旅游企業的發展規模和發展質量。具備旅游接待、吸引能力的規模支撐企業，能夠較好的促進地區旅游業的進一步發展。這些相關企業，如旅游公司、通訊、交通運輸業、酒店餐飲服務業等，基礎設施的健全度能夠在一定程度上決定旅游消費規模人數流量，是旅游產業提升競爭的側面之一。而旅游企業公司綜合服務能力則會影響到旅游者消費深度的重要影響條件。優質、高效的旅游產品、服務的產出可以擴大消費，進而提升整體產業競爭力。企業戰略決策競爭力及狀態是旅游產業綜合競爭的又一體現，并且多數情況下呈現動態連續過程。企業產品、服務的比較定位、優勢旅游資源的長期規劃開發、企業營運模式等，決定著旅游企業的生存和發展，也為區域內旅游產業的可持續發展提供實體支撐。能夠生存、善于盈利、競爭力較強的企業往往會推動區域旅游業的不斷發展。相反，管理水平落后、競爭機制不全，企業戰略定位失當不僅會影響當地經濟發展速度，而且可能累及到區域內整體旅游產業的發展。政府行為和發展機遇（或者是經濟社會發展潮流）是“鉆石模式”理論的又一關鍵要素。政府綜合服務水平和能力、產業政策、發展決策咨詢指導也會影響到區域旅游產業的發展。競爭力較強的企業往往會同時滿足社會發展需要和經濟發展需要。企業發展要符合當地區域的實際發展情況、能夠推動區域社會經濟發展，同時又能夠得到政策的最大支撐。這樣，旅游產業競爭力才能夠得到不斷的提升。

不可否認，邁克爾·波特的“鉆石模型”理論在產業競爭優勢分析中有著較為成熟的應用，其特點之一，就是綜合考量產業發展主要影響因素間的合力作用。但需要指出的是，由于地域、社會、經濟、文化發展存在差異，且有社會歷史性。不同時段，不同區域中的產業發展會面臨不同的發展機遇與挑戰，生產要素的優化、政策支撐及多元消費是一種相互循環促進的整體[4]。在結構性供給側改革下高質量經濟發展為主題，“雙循環”經濟市場模式、全球經濟發展停滯及世界不穩定因素增加的情況下，貴州省體育旅游產業發展評估與規劃還需要考慮到各方面要素變化，使產業的發展建立在實際、科學評估基礎上。

3 貴州省體育旅游產業發展

3.1 旅游產業發展資源支撐

據2017年統計顯示，全省旅游總人數已達74417.43萬人次，旅游總收入達7116.81億元，同比上年增長41.6%。目前，增長勢頭依然強勁，旅游服務業繼續保持井噴式發展。貴州省旅游景點多、旅游資源富集、旅游熱度高，前景廣闊。目前，已探明具有開發價值的旅游資源多達一千多處，其中被界定為較高檔次的占到50%以上[5]。截止2017年底，全省風景名勝景區71處。其中，國家級風景名勝18處，省級風景名勝53處，5A級旅游景區6個，4A級旅游景區102個，省級鄉村旅游示范區131個，鄉村旅游扶貧重點村1104個。景觀包括梵凈山自然保護區、中國南方喀斯特、中國丹霞世界自然文化遺產3處；雷山國際民族生態博物館4個，人類非物質文化遺產1個；黃果樹等國家重點風景名勝區18處；國家級自然保護區9個、森林公園22個、地質公園9個；全國重點文物保護單位39個；國家級非物質文化遺產121處。依托豐富的旅游資源，形成了高原喀斯特等生態、苗侗民族等文化、屯堡文化、長征文化等，故有“走遍大地神州，最美多彩貴州”一說。并由此打通省際間旅游專題通道，與周邊省份連點成線。如西南方向連接云南石林；南向延伸至廣西三江、桂林的苗侗文化、關嶺文化；北線由貴陽——息烽——遵義延伸到重慶、長江三峽的黔北旅游專線；東面連接湖南鳳凰、張家界等旅游景區。由此，產生了產業聚集效應，增強了旅游資源整體互補橋接作用。

3.2 體育事業支撐

貴州省群眾體育基礎相對較好。據統計，全省體育人口占總人口的三層以上。形式各樣的群眾性體育活動開展較多，先后有多個縣、社區、街道辦、其它單位和個人被評為國家“先進”稱號。先后組織舉辦了多項體育賽事，如新農村運動會、龍舟活動比賽、民間斗牛比賽、新年登高活動、球賽、白云國際風箏節等。成功舉辦全國第九屆少數民族運動會，并取得優異的競賽成績。體育基礎設施方面也在不斷的進步，單項運動協會遍地開花、體育社團組織達上千級別。全民健身設施不斷完善。借助“農民體育健身工程”“十大民生過工程”等項目，農村和城鎮的體育基礎設施條件得到極大的改善。競技體育領域也有著不菲的成就。在貴州省體育局的領導下，貴州省競技體育突出特色競技項目，重點在田徑、游泳、體操、藝術體操、羽毛球、拳擊、擊劍皮劃艇等15個項目上取得突破，并有著較好的群眾基礎。培育了一批具有較大影響力的運動員，如乒乓球運動員王家聲、射擊運動員李克勝、體操運動員陳孝彰、拳擊運動員鄒市明等。先后有十多人次榮獲世界冠軍。體育設施方面：全省共有公共體育設施兩千多萬個；全市州擁有“一場兩館”、戶外運動場地等。體育運動專業訓練基地十九個，多個大型專業體育訓練基地：清鎮亞高原訓練基地、紅楓湖亞高原訓練基地，皮劃艇、射擊、拳擊、田徑、體操等訓練基地。此外，還擁有國家體育總局亞高原重點實驗室。

憑借豐富的戶外資源，形成了各具特色的品牌賽事，如多彩貴州龍舟系列賽、臺江獨木龍舟賽、清鎮全國越野跑、晴隆“24道拐”汽車爬坡賽、清鎮全國航航空天模型賽、紫云格凸河攀巖挑戰賽、梵凈山、婁山關山地越野挑戰賽、下司激流回旋國際公開賽等。

4 貴州體育旅游產業主要發展及問題

4.1 體育旅游發展階段成就

體育旅游產業正處于上升發展期。在體育旅游精品項目及特色精品賽事的完成上有著突出體現。入選中國體育旅游精品項目總數達六十五項次；獲評“十佳精品項目”十二項次；獲“創新精品項目”一項。目前，已驗收的生態體育公園和體育旅游綜合體達15個，包括國家體育總局授牌的全國首個山地戶外運動示范公園，另有21個體育旅游綜合體公園建設已完成。擁有濕地公園龍舟賽事基地、民族體訓練等民俗特色運動基地5處。獲批國家體育總局首批的體育特色小鎮1個；在建的國家級運動休閑小鎮3個；在建的十余個。國際攀巖集訓隊、滑板隊依托高校組建；已建成國家戶外運動救援科研訓練基地、省級戶外運動教育基地。此外，多次舉辦國際、國家級體育賽事，已形成自主IP品牌，如：“多彩貴州”自行車賽凱里雷山站、全球“綠鞋行動”、婁山關海屯國際山地戶外運動挑戰賽、金沙冷水河全國溯溪大賽、習水北緯28.3度挑戰賽、首屆貴州滑雪運動會等。

4.2 體育產業分布、結構失衡性問題

集中體現在體育產業發展不均衡，且和旅游結合度不夠高。體育產業發展較好的區域主要集中于貴陽、安順、遵義、凱里和六盤水，與其它地市的體育產業值分差較大。全省體育旅游融合度相對較低，與體育緊密結合的旅游項目占比不到三層。各景區的賽事活動缺乏統一協調的全域組織，相互之間的聯動性和互補性較弱。產業結構方面，體育競賽、休閑運動、培訓等總產值較低，但體育用品的總產出值較高，整體產業結構缺乏合理性。體育基礎設施完善、地域特色明顯，但全省分布不均，部分主體不突出，缺少國際化專業水平基地。獲批的體育運動休閑小鎮定位不是很明晰。體育生態公園或其它體育公園綜合體特點雷同、缺乏區域特色。綜合型體育場館數量不足，且使用率較低。賽事組辦服務水平有待提高，尤其是國家級、國際級的品牌賽事服務能力。整體上，體育旅游產業發展緩慢，未形成產業鏈集群。旅游市場影響力較弱，全國十大旅游地，貴州省旅游遠遠落于四川、重慶、廣東等地。

4.3 外部同質競爭的存在

貴州與四川、云南、廣西同處西南地區，自然、人文旅游資源有著一定的類同性，包括湖南、江西、湖北部分地區。據最近調查顯示，貴州山地旅游影響力排在了四川、云南、廣西之后，基本與湖南持平，旅游吸引力不夠強，缺乏區域競爭性。此外，體育旅游消費深度不夠，市場競爭力較弱。多數人消費還是停留于光觀階段。市場調查顯示，多數戶外運動客群分布于北上廣等一線城市。客觀上，短程客源相對不足。

5 結語

近年來，貴州體育旅游依托特有的地理人文環境，取得了飛速的發展。但從發展動力和產業競爭力的角度來講，整體上還處于起步發展階段，同時受專業人才資源相對不足，環境脆弱、國際形勢復雜多變、全球經濟發展整體放緩、新冠疫情控制等諸多因素的影響。未來體育旅游的發展需從體育旅游動力、產業競爭力等各方面綜合提升，促進貴州省體育旅游的“內涵式、高質量”發展。

[1]揭筱紋，尹奇鳳.新中國成立七十年來旅游業發展歷程和演變特征[J].廣西財經學院學報，2019，36（6）：1-8.

[2]彭華.旅游發展驅動機制及動力模型探析[J].旅游學刊，1999（6）：39-44.

[3]王新越，時高磊，朱文亮．國內外旅游產業發展動力演化研究[J].世界地理研究，2020.

[4]江厚紅,齊超. 基于“鉆石模型”的環巢湖地區體育旅游產業發展要素與機理研究[J].體育科研, 2015 (6)：36-41.

[5]中共貴州省委教育工作委員會、貴州省教育廳組編.貴州省情教育（第4版）[M].北京：清華大學出版社，2012:116-125.

An Analysis on the Development of Guizhou Sports Tourism Industry Based on the Power and Competitiveness

TANG Xinjiang

(Guizhou University of Finance and Economics, Guiyang 550025, Guizhou, China)

基金項目：貴州省2020年度哲學社會科學規劃課題 “‘十四五’時期貴州體育特色小鎮高質量發展路徑研究（20GZYB19）”。

唐新江 （1986—），講師，研究方向：學校體育與旅游。