“互聯網+雙驅動”推動精準扶貧新模式初探
——以吉林省為例

文/劉慧 張晰朦

相對于整個電子商務興起的時間，吉林省針對農產品的電子商務發展比較晚，電子商務相關的試點在2010年才開始。2011年，吉林省在蛟河、雙陽等16個試點縣市進行了電子商務終端的建設，對吉林省貧困地區的農業進行了扶持，幫助其發展，針對當地農民開展了有關電子商務的知識培訓，通過引導當地一些主營電子商務的企業，針對當地實際情況構建電子商務體系后，電子商務精準扶貧項目的良好效果得到了初步的展現。隨后，吉林省政府根據各個地區的表現安排了電子商務示范村，讓示范村帶動周邊其他村。總體來看，將電子商務引入農村進行精準扶貧取得了良好的結果，當地的信息化水平得到了很大的提升，當地人民也對電子商務的良好形象表示肯定，這為電子商務在當地蓬勃發展提供了良好的環境。然而，目前吉林省農村電子商務平臺還存在著不少問題，如人才短缺、設備普及難度等。加快有關人才的培養，與當地高校進行聯合發展創新項目，讓高校畢業生進入農村，是當前電子商務平臺在吉林省農村充分發展的關鍵條件。

一、運用電商扶貧的瓶頸

首先，信息掌握有限。大部分農村未能跟上時代的原因，都是由于與外界信息交流有限，當前的吉林省農村也是如此，農民難以獲取有效的信息，也無法掌握科學的技術，且不能及時了解農產品市場的情況，閉塞的信息交流很容易就會讓原本就跟不上時代發展的農村被進一步拋棄。

其次，農產品市場窄小。對吉林省農村的農業發展的調查發現，可以看到一個比較嚴重的問題：目前農民將農產品收獲后，會在村里或鎮上的糧食收購處進行銷售，銷售市場狹小，使農民完全沒有議價的能力，農民只能被迫接受收購方的定價，而且很容易被壓榨。

最后，與農產品相關的產業結構混亂，無法形成品牌。受消息閉塞的影響，大多數農民或農村只顧自己的生計，并沒有考慮長遠的打算，農產品產業的結構極為復雜，至今尚未形成一個系統化的體系。不存在統一的品牌，就不能形成品牌效應，一方面，使農民喪失議價權，極大損害農民利益；另一方面，又限制了當地農業的發展，農民很難有較大的積極性從事相關農業勞動。

二、“互聯網+雙驅動”推動精準扶貧

在研究以上有關吉林省農村的狀況的基礎上，有針對性地提出了利用“互聯網+雙驅動”模式進行精準扶貧，以打造地方農產品的自主品牌帶動當地農產品產業逐步結構化，生產逐步規范化，并通過電子商務平臺有效擴大市場，將農產品銷售出去[1]。

首先，探討如何創建吉林省農產品品牌。吉林省作為全國性的商品糧倉之一，每年都能輸出大量的商品糧，產量長期全面強勁，高質量且高產量的農產品作為一塊已打出去的招牌，可為當地農產品開創自主品牌建立牢固的基礎。進行自主品牌的創建，先要在當地樹立品牌觀念，政府積極引導當地農民改變原有的營銷思想，培養其建設自主品牌的意識，幫助其認識到自主品牌相對于傳統的農產品售賣商的優越性。其次，政府應當加大對當地農業的扶持力度，出臺可以幫助實施自主品牌建設的政策，鼓勵當地已在行業中具有優勢的農產品機構參與建設，帶動當地農產品相關的產業結構優化發展。最后，在將當地農產品相關產業進行結構化調整以后，對當地農村農產品種植區進行整合，進行產業園建設。實現“一區一品牌”，搭建具有豐富品牌的農產品產業結構。

通過利用電子商務渠道，讓農產品走出農村。在吉林省政府的推動下，當地針對農產品的電子商務平臺正逐漸發展，其中頌禾農業、吉林省扶持開犁網等一批專業化程度高、綜合性的電子商務平臺抓住機遇，率先發展，并成功帶起了一批利用電子商務進行創業的人。“互聯網+雙驅動”的模式，是指通過搭建農產品電子商務平臺，并對已有電子商務平臺進行扶持，有效創建吉林省農產品自主品牌，將吉林省當地農產品銷售到外地。通過政府的幫助，當地可以與國內目前已經發展良好的電子商務大企業進行合作，將銷售區域擴展至全國，真正做到“全網銷售”，改善原本收購商層層壓榨的局面，解決農民在銷售中沒有議價權的問題[2]。

三、“互聯網+雙驅動”推動精準扶貧策略

為積極響應國務院針對農村與農產品的號召，本文試圖通過借助當前較火的電子商務平臺，帶動吉林省農村經濟的發展，依據吉林省當地農產品相關產業的發展特點，結合當地的產業優勢，本文提出應用“互聯網+雙驅動”模式，通過電子商務進行精準扶貧，以嘗試推動當地農村經濟發展，打造自主品牌。

（一）“雙驅動”之一：利用旅游業帶動農特產品銷售

隨著人民生活水平的不斷發展，人民不再擔心一日三餐，對精神方面的追求越來越高，旅游業作為能夠滿足人們精神需求的產業，在這幾年得到了極大的發展。農業與旅游業看起來似乎完全不相干，事實上兩者是有很多共同之處的。事實上，通過利用互聯網技術，將農業與旅游業兩者進行有機結合，不僅可以形成一種全新的模式，還可以讓兩個產業相互促進，得到全新的發展。通過“互聯網+雙驅動”的方式，可以有效對兩者進行結合，推動旅游業發展的同時促進當地農產品的銷售。

吉林處于“東三省”核心位置，歷史發展悠久，具有深厚文化底蘊與美麗的大自然風光，更有許多的資源。長春作為吉林省的省會，更是有許多值得人們去觀賞的名勝古跡。當地不僅景色優美，而且有許多在全國乃至世界聞名的農產品，如鹿茸、人參、木耳等，品質優異的農特產品是吉林省經濟發展取得當前成就的原因之一，而進一步對當地農特產品的銷售進行推動，將有效促進當地經濟發展。要想實現這個目標，必須針對當前吉林省農產品市場的一些問題進行深入了解并有效解決，如市場混亂、沒有優質品牌、生產不規范等，吉林省政府目前已經著手建設相關農特產品園區，努力打造農特產品自主品牌，不斷優化當地農產品產業結構，推動農村經濟發展。

對農特產品的種植進行有效地優化整合后，還需要解決如何對當地農特產品進行進一步營銷以拉動銷售的問題。另外，當前吉林省通過電子商務進行的旅游發展已經非常迅速，各類與此相關的旅游網站也已經基本完成了搭建，且目前正在逐漸完善，能夠滿足當地旅游業發展的需求。當前可以借助“互聯網+雙驅動”模式，在相關推動電子商務進行精準扶貧的研究中，利用旅游業來進行農特產品宣傳和銷售，并對吉林省各大景區進行有針對性的開發，利用好當地旅游業，可以有效開拓當地農特產品銷售市場，提升知名度。

將旅游業與農特產品銷售進行有機結合。首先，可以在旅游景區中設置當地農特產品銷售區，將當地農特產品與其他地方類似產品的不同點展示出來，吸引顧客進行購買，讓旅客們在欣賞美麗的風景后，帶著特色美食滿載而歸。其次，可以在當地農村大力發展農家樂旅游，以開放新的旅游資源，并提高當地農民收入，在農家樂項目中，可以設置與當地特色農產品相關的飲食等項目，打造具有吉林省特色的農家樂。豐富當地旅游資源，不斷拓寬農產品銷售渠道。最后，可以將當地農特產品的特點呈現在旅游網上，讓旅客們在進行有關旅游的攻略安排時，能夠注意到當地農特產品，并對其進行一定的了解，可以起到一定宣傳作用，再配合上述幾條措施，可以提高旅客購買概率。

（二）“雙驅動”之二：進行自主農產品品牌建設

通過對吉林省當地農產品特色進行分析，打造能凸顯特色的農產品品牌，可以通過品牌效應實現營銷，這也是拓展銷售當地農產品、促進農業發展的核心。進行自主農產品品牌的創建，不僅可以有效提升吉林省當地農產品在整個農產品市場的競爭力，還可以為當地農業發展注入不竭動力。而打造品牌并利用電商渠道進行營銷進而促進銷售，需要對“互聯網+雙驅動”兩者有效結合的運用進行深入探索。

首先，政府可以派專人進行本地農業調查研究，對吉林省的農業種植基地實施統一規劃，劃分出各農作物品質的種植區域，因地制宜種植農作物，并針對每種農產品的特色打造專屬品牌，力爭實現每個種植區都有一種產品，每個村莊都有一個品牌。其次，當地政府可以出臺扶持政策，讓當地已經建立起優勢的農產品品牌帶動各個分區的農產品品牌建設。與此同時，吉林省政府也要對當地農產品進行宣傳，幫助建立特色農產品品牌優勢，不斷強化當地農民進行品牌化經營的思想。最后，政府要出臺相關人才引進政策，為人才提供補助，吸引相關人才與專家前來指導，做好當地經濟發展的堅實后盾，幫助農民認識到打造農產品自主品牌的優越性并有效激發其參與的積極性，提升當地農民的相關知識儲備，為打造農產品自主品牌提供保障。

四、結語

一段時間以來，政府都在完善針對農村產業的扶持政策，同時也在不斷探索“互聯網+驅動”模式在吉林省精準扶貧工作中的應用。隨著電子商務平臺的不斷建設與發展，與農產品相關的產業結構也在不斷地探索，通過將“互聯網+雙驅動”模式應用到精準扶貧中，可以對當地農村的發展做出一定推動作用。政府可以借鑒學習其他地區與之相關的扶貧方式，以獲得經驗與教訓，對農產品所蘊含的價值進行深入挖掘，不斷提升農產品的服務的水平，促進當地經濟的發展。